Лучшие примеры контент-маркетинговых кампаний в социальных сетях

Это было в 1996 году, когда Билл Гейтс написал эссе, в котором процитировал фразу «Контент — это король» и описал будущее Интернета как рынка контента.

Что ж, перенесемся в 2021 год, контент по-прежнему остается правящим королем маркетингового арсенала. Даже когда мир перевернулся с ног на голову, и из-за пандемии все были заперты в своих домах, контент оставался главной опорой для выживания бизнеса.

Не новость, что контент является одним из самых мощных двигателей роста бизнеса. И если бизнес не процветает благодаря своему контенту, то это не будет для него легкой прогулкой.

Чтобы помочь компаниям задать свой темп и получить вдохновение, мы отобрали несколько лучших примеров контент-маркетинга в социальных сетях.

Примеры лучших контент-кампаний бренда в социальных сетях

1. Starbucks – «Как тебя зовут»

Кампания Starbucks #whatsyournameukcampaign, получившая награду Channel 4 за разнообразие в рекламе, представляла собой интегрированную кампанию бренда, направленную на идентичность и признание.

Кампания была вдохновлена ​​реальным опытом людей, переживших переход. Сосредоточившись на известном приветственном жесте Starbucks — написать имя клиента и произнести его — бренд решил дать каждому человеку, в том числе представителям разных полов, возможность почувствовать себя частью сообщества, делясь своим именем без осуждения.

Кампания, сочетающая телевидение и социальные сети, стала одним из лучших примеров того, как расширяет возможности контент и социальные сети, когда речь идет о бизнесе и ценностях, которые они хотят распространять.

2. Apple — #Shotoniphone

Кампания Apple UGC с более чем 20 миллионами сообщений является беспрецедентным примером контент-маркетинга в социальных сетях. И лучший урок из этой кампании заключается в том, как сделать так, чтобы ваши клиенты были голосом вашего бренда, и вывести ваш бренд на новый уровень успеха.

Вызов #Shotoniphone был не чем иным, как стремлением продать исключительное качество камеры iPhone от Apple. Все началось с конкурса, когда Apple предложила всем своим пользователям опубликовать свои лучшие снимки с iPhone в Instagram и Twitter с хэштегом #ShotOniPhone.

Сегодня #Shotoniphone стал онлайн-революцией, представляющей высочайший стандарт качества, который Apple предлагает своим клиентам с момента создания бренда.

3. Procter & Gamble – #Distancedance

Еще один отличный пример контент-маркетинга в социальных сетях — кампания #Distancedance TikTok от P&G. Эта кампания была инициирована в партнерстве с влиятельным лицом в социальных сетях Чарли Д'Амелио, чтобы отстаивать важность обеспечения безопасности и принятия превентивных мер в условиях продолжающейся пандемии.

Кампания #DistanceDancechallenge была направлена ​​на сбор спонсорских пожертвований для организаций, помогающих людям, пострадавшим от Covid-19. Эта кампания, набравшая более 17 миллиардов просмотров, стала хитом и заставила P&G вновь повысить узнаваемость своего бренда.

4. Zoom — конкурс виртуальных фонов

Когда люди были прикованы к своим домам во время блокировки, Zoom стал синонимом видеоконференций. Zoom использовал виртуальную смену работы и превратил свой маркетинг в социальных сетях для повышения узнаваемости бренда и привлечения внимания с помощью конкурсов и бесплатных подарков.

Zoom начал конкурс с просьбой к своему сообществу поделиться фотографиями с функцией виртуального фона, где трем победителям каждый месяц предлагались удивительные цены.

Чтобы повысить узнаваемость бренда, Zoom создал отдельную целевую страницу и учетную запись в Твиттере для лучших работ #virtualbackgroudcontest, тем самым обеспечив огромное взаимодействие с брендом, вызвав у целевой аудитории интерес к использованию забавных и прикольных фонов.

5. Голубь — #Passthecrown

Еще один отличный пример контент-маркетинга — кампания Dove #Passthecrown. Стремясь положить конец расовой дискриминации по цвету волос, Dove инициировала кампанию в социальных сетях, чтобы рассказать истории реальных женщин. Это установило сентиментальную связь целевой аудитории с брендом.

Dove стала партнером Национальной городской лиги, Color Of Change, Западного центра по вопросам права и бедности, стала соучредителем #TheCrownCoalition для принятия закона о короне и призвала пользователей социальных сетей подписать петицию о прекращении дискриминации по цвету волос, которая была широко распространена в США. .

6. Spotify — #YearWrapped

Spotify предложил исключительную идею контент-маркетинга, отображая самые популярные песни каждого пользователя в их аккаунтах, чтобы отметить конец года. Эта кампания привлекла внимание и охват клиентов в социальных сетях благодаря хэштегам #2019Wrapped и #2020Wrapped.

Кампания привела к более чем 3 миллиардам потоков и перемоток завернутого плейлиста, что сделало Spotify одной из лучших онлайн-платформ для потоковой передачи музыки.

7. Кампания Pedigree's Dog Selfie — #HollyWODselfie

Компания Pedigree Australia запустила контент-кампанию в социальных сетях в рамках Национального месяца здоровья домашних животных вместе с приложением DentaStix. Кампания была инициирована для распространения информации о важности гигиены полости рта и маркетинга приложения для селфи с собакой. В рамках кампании владельцев собак попросили поделиться селфи со своими питомцами вместе с хэштегом #HollyWODselfie, и эти селфи были размещены в разделе социальных сетей на сайте.

Звук вспышки камеры в приложении привлекал внимание домашних животных достаточно долго, чтобы позволить владельцам постоянно фотографировать, укрепляя свою связь с домашними животными. Таким образом, кампания вызвала впечатляющий интерес, так как людям было любопытно делать селфи со своими печально известными питомцами и делиться ими в социальных сетях.

8. Airbnb — #Мыпринимаем

В 2016 году Airbnb признал жесткую расовую дискриминацию на своей платформе и запустил кампанию по искоренению этой дискриминации на уровне сообщества.

Эта кампания получила ажиотаж, когда федеральное правительство США запретило поездки из семи стран с мусульманским большинством. Airbnb преобразовала свою инициативу на уровне сообщества в полноценную глобальную кампанию в социальных сетях под названием #Weaccept. Бренд использовал это событие, чтобы превратить свое послание в реальную возможность для людей действовать и поддерживать инициативу Airbnb по оказанию помощи беженцам.

Кампания — еще один отличный пример контент-маркетинга в социальных сетях: более 87 миллиардов просмотров и более чем 13-процентное увеличение числа посетителей веб-сайта.

9. Under Armour – Я буду, что хочу

Эта кампания была направлена ​​на создание ценности бренда среди женщин путем расширения прав и возможностей женщин-спортсменов и их признания. Видео, на котором балерина Мисти Коупленд изо всех сил старается продолжить свою танцевальную практику, слушая звук отказа, изображает ее трудности. Кампания пробуждает эмоциональную связь аудитории, очень быстро представляя Under Armour как единственный в своем роде бренд, предлагающий инновационную спортивную одежду, обувь и аксессуары для женщин.

Кампания вдохновила многих женщин следовать за своей мечтой, несмотря на то, что люди пытаются их разрушить. Кампания была успешной: более 5 миллиардов показов по всему миру привели к увеличению продаж женщин на 28% и увеличению трафика на UA.com на 42%.

10. Кампания Netflix «Хочу поговорить об этом»

После Covid-19 Netflix придумал еще одну потрясающую контент-кампанию, в которой люди могли поговорить со специалистами в области психического здоровья и обсудить свое психическое здоровье в Instagram LIVE. Кроме того, принимая во внимание сложную ситуацию, Netflix эффективно использовала Instagram, чтобы вызвать улыбку на лицах своей аудитории, делясь спойлерами шоу и мемами, связанными с телевидением.

.

Обе эти инициативы привели к большему вовлечению бренда и охвату, поскольку кампания заставила их клиентов понять, что бренд заботится о благополучии своей аудитории в эти трудные времена.

На что обратить внимание для успешной контент-маркетинговой кампании

У всех брендов одна и та же цель запуска контент-маркетинговой кампании в социальных сетях. Но каковы несколько общих элементов, которые помогают контент-маркетинговой кампании бренда получить максимальную вовлеченность? Что ж, давайте рассмотрим несколько общих черт некоторых успешных кампаний в социальных сетях.

1. Разделяйте ценности бренда

Большинство кампаний контент-маркетинга в социальных сетях сосредоточены на демонстрации ценностей своего бренда. Сохранение верности основным ценностям помогает брендам создавать контент, который найдет отклик у их целевой аудитории, тем самым увеличивая вовлеченность и охват. Но убедитесь, что креативы вашей кампании гармонируют с вашим брендом и не нарушают эстетическую ленту Instagram или бизнес-страницы в LinkedIn и Facebook.

2. Оригинальный контент

Основной причиной успеха кампании контент-маркетинга является уникальная ценность сообщения, на котором сосредоточена кампания. Каждая контентная кампания, которая привлекает наибольшее внимание, может предложить что-то уникальное. И именно этот уникальный подход привлекает клиентов к взаимодействию с брендом.

3. Сосредоточены на одной цели

Каждая успешная контент-маркетинговая кампания направлена ​​на достижение одной цели или сообщения, что делает ее приемлемой и интересной для аудитории. Каждая часть контента, которой вы делитесь в социальных сетях, должна иметь четкую цель и центральное сообщение, чтобы ваши клиенты не запутались в фактической цели контентной кампании.

4. Доступный для поиска контент

Бренды хорошо осознают важность видимости в социальных сетях. Благодаря многочисленным формам контента, доступным во всех каналах социальных сетей, использование отдельных ключевых слов или хэштегов имеет первостепенное значение. Таким образом, с каждой успешной контентной кампанией в социальных сетях вы сможете увидеть готовый хэштег, связанный с ней, который увеличивает вовлеченность контента.

5. Контент для конкретной платформы

Для брендов важно хорошо разбираться в различных форматах и ​​стилях контента на разных платформах. Это обеспечивает синдикацию контента, ориентированного на определенные форматы различных платформ социальных сетей.

6. Психологическое воздействие

Одним из общих факторов каждой успешной контентной кампании является то, что эти кампании создаются с учетом текущих ситуаций или событий. Например, большинство брендов использовали свой маркетинг в социальных сетях, чтобы использовать Covid-19 и ситуацию с работой на дому, чтобы оказать психологическое воздействие на целевую аудиторию.

7. Анализ и улучшение

Еще одним важным элементом всех успешных контент-маркетинговых кампаний является принятие улучшений. Эти кампании оцениваются и улучшаются в соответствии с их вовлеченностью и поведением целевого клиента. Использование инструмента управления проектами в социальных сетях, который помогает вам управлять социальным контентом и анализировать его, — это все, что нужно бренду для успешного присутствия в социальных сетях.

Вывод

Теперь, когда вы рассмотрели несколько замечательных примеров контент-маркетинга в социальных сетях, пришло время начать контент-кампанию для вашего бренда в социальных сетях. Социальные сети могут быть полезными, если использовать их стратегически. Великолепная кампания в социальных сетях не только укрепляет имидж и узнаваемость вашего бренда, но и оставляет долгосрочную ценность для ваших клиентов.