Как преодолеть разрыв между контент-маркетингом и связями с общественностью

В сегодняшнюю цифровую эпоху каждый может быть создателем контента. Компании пользуются этим, регулярно публикуя сообщения в блогах, видео и другой информативный контент, стремясь позиционировать себя как надежный источник ценной информации.

Но по мере того, как онлайн-контент продолжает расти, для того, чтобы ваш контент и бренд выделялись среди других компаний, требуется эффективная стратегия по связям с общественностью или PR. Сочетание стратегий PR и контент-маркетинга имеет важное значение для улучшения SEO / видимости в Интернете.

Давайте подробнее рассмотрим связи с общественностью и контент-маркетинг и узнаем, как связи с общественностью поддерживают маркетинговые усилия сегодня. Мы рассмотрим хорошие примеры PR-контента и определим, почему нужна контент-стратегия для укрепления отношений со СМИ, влиятельными лицами и создателями для создания эффективных усилий по охвату.

Связи с общественностью против контент-маркетинга

Связи с общественностью сосредоточены на взаимодействии с заинтересованными сторонами вашей компании и на их влиянии на то, как они воспринимают вашу организацию. Он использует различные платформы, включая социальные сети, пресс-релизы, брошюры, блоги, выступления и многое другое, чтобы донести информацию о вашем бизнесе. В результате PR-команды должны регулярно создавать релевантный контент и следить за тем, чтобы он доходил до нужных людей.

Контент-маркетинг, напротив, фокусируется на создании ценного и актуального контента, который привлечет желаемую аудиторию. Этот контент может включать сообщения в блогах, онлайн-статьи, информационные видеоролики, тематические исследования, электронные книги и инфографику. Конечно, этот контент необходимо продвигать, поэтому контент-маркетологи также используют методы PR, такие как кампании по электронной почте, для распространения и рекламы своего контента.

И контент-маркетинг, и PR высоко ценятся в бизнесе. По данным Hubspot, 82% маркетологов активно используют контент-маркетинг. Между тем, Statista сообщила, что мировой рынок PR стоил 88 миллиардов долларов США в 2020 году и, как ожидается, вырастет до 129 миллиардов долларов в 2025 году.

В конечном счете, PR-команды и контент-маркетологи разделяют цель привлечения клиентов и создания надежного бренда, но используют разные маркетинговые стратегии. Таким образом, объединение их подходов дает вашему бизнесу большое преимущество.

Используя тактику контент-маркетинга, вы сможете создавать множество материалов, демонстрирующих ваш опыт. А с помощью PR вы узнаете, как лучше всего обратиться к своей аудитории, повысить узнаваемость бренда, улучшить потребительский спрос и даже заявить о себе как об идейном лидере в своей отрасли.

Лучшие практики PR для создателей контента

Специалисты по связям с общественностью помогают создателям контента научиться формировать свой контент, чтобы привлечь более широкую аудиторию. Точно так же идеи контента, созданные контент-маркетологами, информируют PR-команду о типе контента, который аудитория хочет потреблять. Вот некоторые из лучших способов сочетания методов PR с контент-маркетингом для улучшения бренда компании:

Определить новые контент-платформы

Регулярное создание нового контента для блога вашей компании может привлечь некоторых читателей, но если вы действительно хотите повысить узнаваемость своего бренда, вам необходимо распространять свой контент на нескольких медиа-платформах.

В этом может помочь команда по связям с общественностью. Специалистам по связям с общественностью необходимо быть в курсе последних тенденций рынка и информировать создателей контента о том, как различные типы контента могут привлечь желаемую аудиторию.

Например, статья в блоге может быть преобразована в онлайн-видео для аудитории, которой будет удобнее потреблять контент, слушая произнесенные слова или просматривая инфографику на экране.

Выстраивайте отношения с инфлюенсерами

PR-команды отлично справляются с налаживанием отношений с журналистами, редакторами, блоггерами и влиятельными лицами в социальных сетях. Это упрощает передачу статей, постов, пресс-релизов и видео, созданных вашими создателями контента, нужным людям.

По мере того, как ваша команда по контент-маркетингу будет выпускать более проницательные, актуальные и ценные материалы, этот контент получит более широкое освещение в СМИ и социальные сети, что значительно улучшит вашу видимость в Интернете. Журналисты могут найти истории для репортажа, увидев инфографику и контент, который вы публикуете в социальных сетях, что еще больше улучшит ваши усилия по информированию. Точно так же установление отношений с влиятельными лицами может привести к упоминаниям в социальных сетях и обзорам продуктов / услуг, что повысит вашу видимость в Интернете.

Установите идейное лидерство

Интеллектуальное лидерство включает в себя обмен идеями и опытом в области, области или теме, которые делают вас ценным источником уникальных идей и опыта. Люди, признанные лидерами мнений, считаются ведущими авторитетами в своей области или отрасли.

Став идейным лидером, вы станете влиятельным лицом в своем бизнесе. Это также помогает позиционировать ваш бизнес или личный бренд как надежный источник знаний, привлекая больше клиентов.

Создание аутентичного и информативного контента, который подчеркивает вашу полезную точку зрения, — отличный способ поделиться своим опытом. Однако, если этот контент не будет распространен среди широкой аудитории, ваш авторитет в этом вопросе не будет признан.

Связи с общественностью помогают вам делиться своим проницательным контентом, связывая вас с выступлениями, интервью, влиятельными лицами в социальных сетях и многим другим. По мере того, как ваша команда по контент-маркетингу регулярно выпускает материалы, демонстрирующие ваш опыт, ваша команда по связям с общественностью помогает вам делиться своим сообщением с вашей отраслью и другими лидерами мнений, создавая мощный бренд.

Примеры хорошего PR-контента

Некоторые из наиболее успешных компаний и агентств объединяют тактику PR со своими стратегиями контент-маркетинга. Это включает:

Фрактл

Fractl – это агентство контент-маркетинга, ориентированное на данные, которое занимается исследованием отраслевых тем. Среди их клиентов DirecTV, Consumer Affairs и другие.

Помимо публикации исследований на своем веб-сайте, Fractl также делится своими знаниями с ведущими изданиями, такими как New York Times. Эти PR-тактики помогают донести опыт Fractl до более широкой аудитории и укрепить ее бренд как компании, ориентированной на данные.

Орбит Медиа

Агентство веб-дизайна и разработки Orbit Media создает множество оригинального контента для своего блога, посвященного аналитике, веб-дизайну и контент-маркетингу. Эта стратегия контент-маркетинга привела к большому количеству обратных ссылок и посетителей.

Однако Orbit Media также использует тактику пиара. Каждый год они создают комплексный контент, основанный на текущей статистике и ответах на опрос блоггеров, разосланный 1000 блогерам. Затем этой статьей делятся с другими авторитетными веб-сайтами, такими как Hubspot и Oberlo, и связывают с ними, расширяя охват Orbit Media.

Точно так же соучредитель Orbit Media и директор по маркетингу Энди Крестодина выступает на маркетинговых конференциях и вебинарах в качестве идейного лидера. Он также ведет подкаст, публикует книги и пишет множество гостевых постов в блогах, раскрывая эффективную маркетинговую стратегию PR для создания опыта Orbit Media.

Сочетание PR и контент-маркетинга

В то время как некоторые могут рассматривать вопрос контент-маркетинга и PR как способ решить, следует ли им инвестировать в PR или контент-маркетинг, правда заключается в том, что две команды должны работать вместе, чтобы создать более сильные и последовательные бренды для бизнеса.

Хорошие специалисты по связям с общественностью открывают для контент-маркетологов новую аудиторию, которая выходит за рамки аудитории, которую создают для себя создатели контента. Это помогает установить более тесные отношения между создателями контента и влиятельными лицами в СМИ, что расширяет усилия вашей компании по охвату и связывает вас с большим количеством клиентов.

Наличие более четкого представления о типе создаваемого контента также позволяет PR определить, с кем и как делиться этим контентом. Проницательный, аутентичный контент помогает создать идейное лидерство, поскольку PR-команды следят за тем, чтобы нужные влиятельные лица и средства массовой информации взаимодействовали с контентом, показывая, как PR и контент-маркетинг служат для совершенствования друг друга.