Как преодолеть проблемы с созданием контента

Контент-маркетинг может быть невероятно эффективным для связи вашего бизнеса с целевой аудиторией или потребительской базой менее прямыми способами, чем реклама. Подумайте об этом: когда ваша аудитория может сделать выбор и активно предпочитает потреблять контент вместо показа рекламы, они охотно участвуют в процессе. Вы можете увидеть в этом силу: предоставление контента, который развлекает, информирует или привлекает читателей, может легко привести к конверсиям и платежеспособным клиентам, если все сделано правильно.

Однако создание контента, который не только эффективно ведет к конверсиям, но и привлекает и интересен читателю, сопряжено со своими проблемами. Эти проблемы преодолимы, но понимание того, с какими препятствиями вы можете столкнуться, прежде чем вы начнете, настроит вас на еще больший успех.

Контент всегда рядом, и рост социальных платформ, таких как TikTok, где, казалось бы, любой может стать создателем контента, просто говоря в камеру и делясь своими мыслями, сделал создание контента очень простым. Точно так же контент-маркетинг может показаться простым: создавайте контент на темы, которые интересуют вашу аудиторию, и они будут его читать. Ну, по крайней мере, это цель. Самая большая разница между контентом, случайно созданным создателями, и контентом, которым делятся контент-маркетологи, заключается в том, что контент-маркетинг требует инвестиций, которые вы должны изучить, готовы ли вы сделать, прежде чем начать. Однако выгоды часто перевешивают затраты.

Но когда это делается бессистемно, контент-маркетологи часто сталкиваются с проблемами создания контента, иногда даже до того, как контент будет создан. Хотя потенциальные преимущества контент-маркетинга могут показаться очевидными (недорогой маркетинг, осведомленность о вашем бренде среди аудитории, которая может не обращать внимания на традиционную рекламу), согласно NI Business Info, есть и некоторые недостатки, о которых следует знать. А именно, контент-маркетинг не такой мгновенный, как платная реклама, он может занимать много времени и не всегда бывает успешным.

Лучший способ смягчить некоторые из этих проблем — убедиться, что вы нанимаете писателей, которые достаточно квалифицированы, чтобы писать о вашей отрасли и темах, которые будут охватывать ваши усилия по контент-маркетингу. Писатели, знакомые с соответствующим родным языком, смогут быстрее создавать релевантный контент. Тем не менее, даже сильный писатель, который является экспертом в теме, о которой он пишет, не гарантирует, что контент успешно приведет к конверсиям или к желаемому результату.

Даже если вы уверены, что контент-маркетинг принесет пользу вашему бизнесу или бренду, не весь контент создан одинаково, и «правильный подход» требует тщательного рассмотрения того, кто является вашей аудиторией, как вы собираетесь ее охватить и как вы планируете взаимодействовать. их, как только они прочитают ваш контент.

Вопросы, которые нужно задать себе перед созданием контента

Задайте себе эти три важных вопроса, прежде чем ваши писатели начнут создавать контент для вашего бренда:

• Кто ваша аудитория? Стиль вашего контента должен соответствовать тем, кого вы хотите привлечь.
• Как вы доберетесь до своей аудитории? Ниже вы узнаете больше о различных типах контента, который вы, возможно, захотите использовать для охвата своей аудитории, но вы также захотите подумать, будут ли ваши усилия по созданию контента в основном органичными на вашем сайте, страницах в социальных сетях и через электронные каналы. информационный бюллетень, или если вы планируете также заниматься платным маркетингом.
• Как вы будете вовлекать свою аудиторию? Чего вы надеетесь достичь своим контентом? Если ответ — конверсия, вам понадобится эффективный призыв к действию (CTA) в содержании. Если вы хотите, чтобы ваша аудитория проводила больше времени на странице, вам нужно найти способы привлечь и удержать их внимание, что может включать разбиение блоков контента с помощью изображений, мемов или GIF-файлов.

Хотя эти вопросы универсальны для всех контент-маркетологов, стратегии различаются в зависимости от желаемого результата. Далее мы рассмотрим несколько различных контент-стратегий.

Типы контент-стратегии

Прежде чем углубиться в то, какие типы контента наиболее подходят для вашего бренда, вы должны задать себе важный вопрос: чего вы надеетесь достичь с помощью своего контента? Вы надеетесь повысить осведомленность о своем бренде, продуктах и ​​услугах, которые вы предлагаете? Вы надеетесь привлечь потенциальных клиентов и расширить бизнес с помощью веб-сайта вашего бренда и учетных записей в социальных сетях?

Определение четкой цели перед тем, как нанять внештатных создателей контента или писателей, гарантирует, что вы не тратите свое время на создание неэффективного контента, который не поможет в достижении ваших целей. В этих 20 отличных примерах контент-маркетинга вы увидите, как все это сочетается.

4 типа категорий контента

Согласно DemandJump, контент-маркетинг можно разделить на четыре отдельные категории: привлекательность, авторитет, сходство и действие. В то время как контент, ориентированный на действие, обычно создается с призывом к действию (CTA) и написан таким образом, чтобы стимулировать конверсию, другие три формы менее очевидны. Однако все четыре могут быть эффективными для более глубокого взаимодействия с вашим брендом, поощрения узнаваемости бренда и формирования лояльности к бренду.

По словам DemandJump, привлекательный контент — это контент, который отвечает на вопрос, который ищут многие люди. Он предназначен для того, чтобы приносить много кликов и быть таким контентом, которым читатель не может не поделиться в своих кругах. Контент на основе списков или списки (например, «5 способов привлечь больше читателей, чтобы они нажали на ваш контент») — это форма привлекающего контента. Нередко рекламный контент заканчивается призывом читателя перейти по другим ссылкам или подписаться для получения дополнительной информации.

Авторитетный контент демонстрирует большую глубину и широту конкретной темы и показывает вашим читателям, что вы являетесь авторитетом в определенной области, побуждая их обратиться к вам за советом или более глубоким пониманием конкретной темы. Это очень информативно и достоверно.

Схожий контент, хотя и похож по своей природе на авторитетный контент, убеждает читателя в том, что вы и ваш бренд разделяете общие убеждения читателя. Это контент, который помогает вашему бренду завоевать доверие ваших читателей, установив с ними эмоциональную связь, что может привести к долгосрочным отношениям.

После того, как вы решили, кто ваша аудитория, какова будет цель вашего контента и какую стратегию вы хотели бы использовать (включая органическую и неоплачиваемую), чтобы завоевать эту аудиторию, вам нужно определить, как вы достигнете своих целей с различными типами контента. Большинство контент-маркетологов согласятся с тем, что использование различных категорий контента с набором идей для создания контента является рецептом успеха.

Общие проблемы с созданием контента

Хотя знание цели вашего контента (распространение информации, подписка на вашу базу данных, совершение покупки и т. д.), возможно, является наиболее важной частью процесса создания контента, если вы не будете осторожны, на пути может стоять несколько потенциальных препятствий. вас и вашей аудитории.

Вот некоторые общие проблемы для создателей контента и, следовательно, контент-маркетологов:

• У вас заканчиваются темы для написания : вы уже охватили основные темы, которые легко приходят вам в голову для вашего бренда, и не уверены, на какие другие темы вы могли бы постоянно создавать контент.
• Конкуренция выше на страницах результатов поисковой системы (SERP) . Несмотря на вашу контент-стратегию, вы не можете занять такое же высокое место, как ваши конкуренты в Google, Yahoo или других поисковых системах.
• Периодичность публикации контента может быть трудно установить : стоимость создания контента высока, поэтому в некоторые недели у вас есть больший бюджет, чем в другие, что затрудняет последовательность в расписании контента.
• Трафик вашего контента низкий : вы постоянно публикуете контент, но он просто не получает ожидаемого трафика.
• Ваш призыв к действию не приводит к конверсиям : трафик есть, но читатели не кликают и не предпринимают никаких действий, присоединяясь к вашей базе данных, назначая встречи или совершая покупки.

Все эти проблемы могут показаться контент-маркетологу непобедимыми, особенно когда возникает сразу несколько из них, что не так уж редко.

Решения проблем создания контента

Однако каждую из них можно преодолеть. Давайте взглянем на тот же список с несколькими потенциальными решениями:

• У вас заканчиваются темы для написания : заблаговременное планирование поможет справиться с этой проблемой каждый раз. Подумайте о ветвях, которые могут формироваться из одной темы и развивать подтемы, которые можно охватить более подробно.
• Конкуренция выше на страницах результатов поисковой системы (SERP) : оцените ключевые фразы, которые вы используете в своем контенте, а также другие тактики SEO. Используете ли вы правильные ключевые слова в своем контенте, чтобы он занимал более высокое место? Если вы не уверены, попробуйте выяснить это с помощью инструмента исследования ключевых слов.
• Периодичность публикации контента может быть трудно установить : как и в случае с выбором тем, планирование контента заранее — это лучшее, что вы можете сделать, чтобы настроить себя на успех. Возьмите календарь и спланируйте график контента, который распределяет ваш контент вокруг важных дат и в соответствии с вашим бюджетом.
• Трафик на ваш контент низкий : контент часто так же хорош, как и его продвижение, а это означает, что если ваш контент не оптимизирован для SEO, или даже если он оптимизирован, вам нужно убедиться, что вы продвигаете новый контент на как можно большем количестве платформ. у вас есть, включая электронные информационные бюллетени, ваше приложение или блог и все соответствующие страницы в социальных сетях.
• Ваш призыв к действию не приводит к конверсиям . Подумайте, является ли ваш призыв к действию достаточно сильным или убедительным. Если нет, вы можете попробовать альтернативную тактику. Изучите, что делают ваши конкуренты в своем контенте, и подумайте о том, чтобы попробовать что-то подобное.

Цифровая аналитическая компания Parsely поделилась убедительным примером сервиса доставки еды на дом HelloFresh, который понял, что их контенту не хватает вовлеченности. HelloFresh использовал аналитику, чтобы узнать, какие платформы наиболее успешны для взаимодействия с брендом, и сосредоточил свои усилия на них. HelloFresh в конечном итоге больше склонялся к своей контент-стратегии LinkedIn после того, как данные показали, что стоит увеличить вовлеченность контента.

Какие типы контента самые популярные?

Когда дело доходит до создания сильного контента для вашей аудитории, существует множество различных типов контента или категорий контента, которые могут помочь вам достичь ваших целей, как только вы определите свою цель.

Вот некоторые из них:

• Длинные статьи
• Блоги
• Белые бумаги
• Практические руководства (написание UX)
• Лидерство мысли
• Информационные бюллетени по электронной почте
• Оповещения приложений
• Инфографика
• Родные фото
• Социальные медиа
• Мемы
• гифки
• Видео
• Платная социальная реклама

Нет более эффективного типа контента, чем другой — все зависит от того, чего вы надеетесь достичь с помощью своего контента и кого вы надеетесь привлечь. Например, более молодые демографические группы или те, кто более склонен к покупкам в Интернете, могут быть лучшей аудиторией для охвата короткого контента с легкими закусками, в то время как другие демографические группы, которым нравится читать повествования, могут быть лучше доступны с помощью длинных статей.

Начните с составления собственного списка форматов контента, которые, по вашему мнению, могут быть применимы или полезны для вашего бренда, а затем оцените, какие типы вы хотите использовать в своей контент-стратегии. Не бойтесь экспериментировать с разными типами контента, чтобы увидеть, может ли ваш бренд оказывать влияние разными способами. Рассмотрим пример HelloFresh выше.

6 советов по созданию лучшего контента

Теперь вы узнали о важности разработки стратегии, выбора правильных типов контента и того, к чему нужно подготовиться, чтобы избежать или преодолеть проблемы с созданием контента. Подводя итог, следующие шесть советов из всего, что вы узнали выше, помогут вам стать более сильным контент-маркетологом:

1. Создайте свою аудиторию
2. Создайте календарь контента
3. Исследуйте конкурентов
4. Выберите голос
5. Разработать и последовательно использовать бренд-кит
6. Продумайте свой маркетинговый план

Если вы все еще сталкиваетесь с препятствиями в контент-маркетинге, знайте, что вы не одиноки. Ознакомьтесь с некоторыми другими ресурсами ClearVoice здесь.