Bagaimana Menjembatani Kesenjangan Antara Pemasaran Konten dan Hubungan Masyarakat

Di era digital saat ini, semua orang bisa menjadi pembuat konten. Bisnis memanfaatkan ini dengan menerbitkan posting blog, video, dan konten informatif lainnya secara teratur dalam upaya untuk memposisikan diri sebagai sumber informasi berharga yang dapat diandalkan.

Tetapi karena konten online terus berkembang, membuat konten dan merek Anda menonjol dari bisnis lain memerlukan strategi hubungan masyarakat atau PR yang efektif. Menggabungkan strategi PR dan pemasaran konten sangat penting untuk meningkatkan SEO / visibilitas online.

Mari kita lihat lebih dekat hubungan masyarakat dan pemasaran konten dan temukan bagaimana hubungan masyarakat mendukung upaya pemasaran hari ini. Kami akan melihat contoh konten PR yang baik dan menentukan mengapa perlu ada strategi konten untuk membina hubungan dengan media, influencer, dan pembuat konten untuk membangun upaya penjangkauan yang efektif.

Hubungan masyarakat vs. pemasaran konten

Hubungan masyarakat fokus pada keterlibatan dengan dan memengaruhi pemangku kepentingan perusahaan Anda untuk membentuk cara mereka memandang organisasi Anda. Ini menggunakan platform yang berbeda, termasuk media sosial, siaran pers, brosur, blog, ceramah, dan banyak lagi untuk mengomunikasikan pesan bisnis Anda. Akibatnya, tim PR perlu secara teratur membuat konten yang relevan dan memastikannya menjangkau orang yang tepat.

Pemasaran konten, sebaliknya, berfokus pada pembuatan konten yang berharga dan relevan yang akan menarik audiens yang diinginkan. Konten ini dapat mencakup posting blog, artikel online, video informatif, studi kasus, ebook, dan infografis. Tentu saja konten ini perlu dipromosikan, sehingga pemasar konten juga menggunakan metode PR seperti kampanye email untuk mendistribusikan dan mengiklankan konten mereka.

Baik pemasaran konten dan PR sangat dihargai dalam bisnis. Menurut Hubspot, 82% pemasar aktif menggunakan pemasaran konten. Sementara itu, Statista melaporkan bahwa pasar PR global bernilai $88 miliar dolar AS pada tahun 2020 dan diperkirakan akan tumbuh menjadi $129 miliar pada tahun 2025.

Pada akhirnya, tim PR dan pemasar konten berbagi tujuan untuk menarik pelanggan dan membangun merek yang dapat dipercaya tetapi menggunakan strategi pemasaran yang berbeda. Dengan demikian, menggabungkan pendekatan mereka memberi bisnis Anda keuntungan besar.

Dengan menggunakan taktik pemasaran konten, Anda akan dapat menghasilkan banyak konten yang menunjukkan keahlian Anda. Dan dengan menggunakan PR, Anda akan mengetahui cara terbaik untuk menjangkau audiens Anda, meningkatkan kesadaran merek, meningkatkan permintaan konsumen, dan bahkan menjadikan diri Anda sebagai pemimpin pemikiran di industri Anda.

Praktik PR terbaik untuk pembuat konten

Profesional PR membantu pembuat konten belajar bagaimana membentuk konten mereka untuk menarik khalayak yang lebih luas. Demikian juga, ide konten yang dihasilkan oleh pemasar konten menginformasikan tim PR tentang jenis konten yang ingin dikonsumsi audiens. Berikut adalah beberapa cara terbaik metode PR menyatu dengan pemasaran konten untuk meningkatkan merek perusahaan:

Identifikasi platform konten baru

Memproduksi konten baru secara teratur untuk blog perusahaan Anda mungkin menarik beberapa pembaca, tetapi jika Anda benar-benar ingin meningkatkan eksposur merek Anda, Anda perlu mendistribusikan konten Anda ke berbagai platform media.

Tim PR dapat membantu dalam hal ini. Profesional PR perlu mengikuti tren pasar terbaru dan dapat memberi tahu pembuat konten bagaimana berbagai jenis konten dapat menarik audiens yang diinginkan.

Misalnya, artikel blog dapat diubah menjadi video online agar audiens lebih nyaman mengonsumsi konten dengan mendengarkan kata-kata yang diucapkan atau menonton infografis di layar.

Bangun hubungan dengan influencer

Tim PR sangat baik dalam menjangkau dan membangun hubungan dengan jurnalis, editor, blogger, dan influencer media sosial. Ini memudahkan artikel, postingan, siaran pers, dan video yang dihasilkan oleh pembuat konten Anda untuk dibagikan kepada orang yang tepat.

Karena tim pemasaran konten Anda menghasilkan materi yang lebih berwawasan, relevan, dan berharga, konten ini akan mendapatkan liputan media dan berbagi sosial yang lebih luas, sangat meningkatkan visibilitas online Anda. Jurnalis mungkin menemukan cerita untuk dilaporkan setelah melihat infografis dan konten yang Anda posting di media sosial, yang semakin meningkatkan upaya penjangkauan Anda. Demikian juga, menjalin hubungan dengan influencer dapat menyebabkan sebutan media sosial dan ulasan produk/layanan, meningkatkan visibilitas online Anda.

Membangun kepemimpinan pemikiran

Kepemimpinan pemikiran melibatkan berbagi ide dan keahlian tentang bidang, area, atau topik yang menjadikan Anda sebagai sumber wawasan dan pengalaman unik yang berharga. Orang yang diakui sebagai pemimpin pemikiran dipandang sebagai otoritas terkemuka di bidang atau industri mereka.

Menjadi pemimpin pemikiran membuat Anda menjadi pemberi pengaruh yang kuat dalam bisnis Anda. Ini juga membantu memposisikan bisnis atau merek pribadi Anda sebagai sumber pengetahuan yang dapat dipercaya, menghasilkan lebih banyak klien.

Memproduksi konten otentik dan informatif yang menyoroti perspektif Anda yang bermanfaat adalah cara terbaik untuk membagikan keahlian Anda. Namun, kecuali konten ini dibagikan di antara khalayak luas, otoritas Anda pada subjek tersebut tidak akan diakui.

Hubungan masyarakat membantu Anda membagikan konten yang berwawasan luas dengan menghubungkan Anda dengan ceramah, wawancara, pemberi pengaruh media sosial, dan banyak lagi. Saat tim pemasaran konten Anda menghasilkan materi reguler yang menunjukkan keahlian Anda, tim PR Anda membantu Anda membagikan pesan Anda dengan industri Anda dan pemimpin pemikiran lainnya, membangun merek yang kuat.

Contoh konten PR yang bagus

Beberapa perusahaan dan agensi paling sukses menggabungkan taktik PR dengan strategi pemasaran konten mereka. Ini termasuk:

Fractl

Fractl adalah agen pemasaran konten berbasis data yang berfokus pada penelitian topik terkait industri. Klien mereka termasuk DirectTV, Consumer Affairs, dan lainnya.

Selain mempublikasikan penelitian di situs webnya, Fractl juga berbagi wawasannya dengan publikasi terkemuka seperti New York Times. Taktik PR ini membantu membangun keahlian Fractl dengan audiens yang lebih luas dan meningkatkan mereknya sebagai perusahaan berbasis data.

Orbit Media

Agen desain dan pengembangan web Orbit Media menghasilkan banyak konten asli untuk blognya tentang analitik, desain web, dan pemasaran konten. Strategi pemasaran konten ini telah menghasilkan banyak backlink dan pengunjung.

Namun, Orbit Media juga menggunakan taktik PR. Setiap tahun, mereka membuat konten yang komprehensif berdasarkan statistik saat ini dan jawaban atas Survei Blogging yang dikirim ke 1.000 blogger. Artikel ini kemudian dibagikan dan ditautkan ke situs web otoritas lain seperti Hubspot dan Oberlo, meningkatkan jangkauan Orbit Media.

Demikian juga, salah satu pendiri Orbit Media dan CMO Andy Crestodina berbicara di konferensi pemasaran dan webinar sebagai pemimpin pemikiran. Dia juga host podcast, menerbitkan buku, dan menulis banyak posting blog tamu, mengungkapkan strategi pemasaran PR yang efektif untuk membangun keahlian Orbit Media.

Menggabungkan PR dan pemasaran konten

Sementara beberapa orang mungkin melihat masalah pemasaran konten versus PR sebagai cara untuk memutuskan apakah mereka harus berinvestasi dalam PR atau pemasaran konten, kenyataannya adalah bahwa kedua tim harus bekerja sama untuk membangun merek yang lebih kuat dan lebih konsisten untuk bisnis.

Profesional PR yang baik membuka audiens baru untuk pemasar konten yang melampaui audiens yang dibuat oleh pembuat konten untuk diri mereka sendiri. Ini membantu membangun hubungan yang lebih kuat antara pembuat konten dan pemberi pengaruh media, yang meningkatkan upaya penjangkauan perusahaan Anda dan menghubungkan Anda dengan lebih banyak pelanggan.

Memiliki perspektif yang lebih jelas tentang jenis konten yang diproduksi juga memungkinkan PR untuk menentukan dengan siapa dan bagaimana berbagi konten ini. Konten yang berwawasan dan otentik membantu membangun kepemimpinan pemikiran saat tim PR memastikan influencer dan outlet media yang tepat terhubung dengan konten, mengungkapkan bagaimana PR dan pemasaran konten berfungsi untuk membuat satu sama lain utuh.