Jak wypełnić lukę między content marketingiem a public relations?

W dzisiejszej erze cyfrowej każdy może być twórcą treści. Firmy korzystają z tego, regularnie publikując posty na blogach, filmy i inne treści informacyjne, aby pozycjonować się jako wiarygodne źródło cennych informacji.

Jednak w miarę rozwoju treści online, aby Twoja treść i marka wyróżniały się na tle innych firm, wymaga skutecznej strategii public relations lub PR. Łączenie strategii PR i content marketingu jest niezbędne do poprawy widoczności SEO/online.

Przyjrzyjmy się bliżej public relations i content marketingowi i odkryjmy, jak public relations wspiera dziś działania marketingowe. Przyjrzymy się dobrym przykładom treści PR i ustalimy, dlaczego potrzebna jest strategia treści, aby wspierać relacje z mediami, influencerami i twórcami, aby ustanowić skuteczne działania informacyjne.

Public relations a content marketing

Public relations koncentruje się na angażowaniu i wpływaniu na interesariuszy Twojej firmy, aby kształtować sposób, w jaki postrzegają Twoją organizację. Korzysta z różnych platform, w tym mediów społecznościowych, komunikatów prasowych, broszur, blogów, wystąpień przemówień i innych, aby przekazać przesłanie Twojej firmy. W rezultacie zespoły PR muszą regularnie tworzyć odpowiednie treści i upewnić się, że docierają do odpowiednich osób.

Natomiast content marketing skupia się na tworzeniu wartościowych i trafnych treści, które przyciągną pożądaną publiczność. Ta treść może obejmować posty na blogu, artykuły online, filmy informacyjne, studia przypadków, e-booki i infografiki. Oczywiście te treści muszą być promowane, więc content marketerzy wykorzystują również metody PR, takie jak kampanie e-mailowe, aby rozpowszechniać i reklamować swoje treści.

Zarówno content marketing, jak i PR są wysoko cenione w biznesie. Według Hubspot, 82% marketerów aktywnie korzysta z content marketingu. Tymczasem Statista poinformował, że globalny rynek PR był wart 88 miliardów dolarów w 2020 roku i ma wzrosnąć do 129 miliardów dolarów w 2025 roku.

Ostatecznie zespoły PR i content marketerzy mają wspólny cel, jakim jest przyciągnięcie klientów i stworzenie godnej zaufania marki, ale stosują różne strategie marketingowe. Tak więc połączenie ich podejść daje Twojej firmie dużą przewagę.

Stosując taktyki marketingu treści, będziesz w stanie stworzyć bogactwo treści prezentujących Twoje doświadczenie. Korzystając z PR, poznasz najlepsze sposoby na dotarcie do odbiorców, zwiększenie świadomości marki, zwiększenie popytu wśród konsumentów, a nawet zdobycie pozycji lidera w swojej branży.

Najlepsze praktyki PR dla twórców treści

Specjaliści PR pomagają twórcom treści dowiedzieć się, jak kształtować swoje treści, aby przemawiały do ​​szerszej publiczności. Podobnie pomysły dotyczące treści generowane przez content marketerów informują zespół PR o rodzaju odbiorców treści, które chcą konsumować. Oto niektóre z najlepszych sposobów, w jakie metody PR łączą się z marketingiem treści w celu wzmocnienia marki firmy:

Zidentyfikuj nowe platformy treści

Regularne tworzenie nowych treści na blogu firmowym może przyciągnąć niektórych czytelników, ale jeśli chcesz naprawdę zwiększyć widoczność swojej marki, musisz rozpowszechniać swoje treści na wielu platformach medialnych.

Zespół PR może w tym pomóc. Specjaliści PR muszą być na bieżąco z najnowszymi trendami rynkowymi i mogą informować twórców treści, w jaki sposób różne rodzaje treści mogą przyciągnąć pożądaną publiczność.

Na przykład artykuł na blogu może zostać przekształcony w wideo online dla odbiorców, którzy będą bardziej komfortowo korzystać z treści, słuchając wypowiadanych słów lub oglądając infografiki na ekranie.

Buduj relacje z influencerami

Zespoły PR są doskonałe w nawiązywaniu kontaktów i budowaniu relacji z dziennikarzami, redaktorami, blogerami i influencerami w mediach społecznościowych. Ułatwia to udostępnianie artykułów, postów, komunikatów prasowych i filmów stworzonych przez twórców treści właściwym osobom.

Ponieważ Twój zespół ds. marketingu treści tworzy bardziej wnikliwe, trafne i wartościowe materiały, treści te zwiększą zasięg w mediach i udostępnią społecznościowe, znacznie poprawiając Twoją widoczność w Internecie. Dziennikarze mogą znaleźć historie do zrelacjonowania po obejrzeniu infografik i treści, które publikujesz w mediach społecznościowych, co jeszcze bardziej zwiększy Twoje działania informacyjne. Podobnie, nawiązanie relacji z influencerami może prowadzić do wzmianek w mediach społecznościowych i recenzji produktów/usług, zwiększając Twoją widoczność w Internecie.

Ustanów przywództwo myślowe

Przywództwo myślowe polega na dzieleniu się pomysłami i wiedzą na temat dziedziny, obszaru lub tematu, co czyni Cię cennym źródłem unikalnych spostrzeżeń i doświadczeń. Osoby uznawane za liderów myśli są postrzegane jako wiodące autorytety w swojej dziedzinie lub branży.

Zostanie liderem myśli sprawia, że ​​stajesz się potężnym influencerem w swoim biznesie. Pomaga również pozycjonować Twoją firmę lub markę osobistą jako wiarygodne źródło wiedzy, przynosząc więcej klientów.

Tworzenie autentycznych i pouczających treści, które podkreślają Twoją użyteczną perspektywę, to doskonały sposób na dzielenie się wiedzą. Jeśli jednak ta treść nie zostanie udostępniona szerokiemu gronu odbiorców, Twój autorytet w tym temacie nie zostanie uznany.

Public relations pomaga dzielić się wnikliwymi treściami, łącząc Cię z przemówieniami, wywiadami, osobami wpływowymi w mediach społecznościowych i nie tylko. Ponieważ Twój zespół ds. marketingu treści regularnie tworzy materiały, które prezentują Twoje doświadczenie, zespół PR pomaga Ci dzielić się Twoim przesłaniem z Twoją branżą i innymi liderami myśli, budując silną markę.

Przykłady dobrych treści PR

Niektóre z odnoszących największe sukcesy firm i agencji łączą taktyki PR ze swoimi strategiami content marketingu. Obejmują one:

Fractl

Fractl to agencja marketingu treści oparta na danych, która koncentruje się na badaniu tematów związanych z branżą. Do ich klientów należą DirecTV, Consumer Affairs i inne.

Oprócz publikowania badań na swojej stronie internetowej, Fractl dzieli się również swoimi spostrzeżeniami z czołowymi publikacjami, takimi jak New York Times. Te taktyki PR pomagają ugruntować wiedzę Fractl wśród szerszej publiczności i wzmocnić jej markę jako firmy opartej na danych.

Media orbitalne

Agencja zajmująca się projektowaniem i programowaniem stron internetowych Orbit Media tworzy na swoim blogu mnóstwo oryginalnych treści dotyczących analityki, projektowania stron internetowych i marketingu treści. Ta strategia marketingu treści zaowocowała dużą liczbą linków zwrotnych i odwiedzających.

Jednak Orbit Media stosuje również taktyki PR. Każdego roku budują obszerną treść w oparciu o aktualne statystyki i odpowiedzi na ankietę blogową rozesłaną do 1000 blogerów. Ten artykuł jest następnie udostępniany i linkowany do innych stron internetowych autorytetu, takich jak Hubspot i Oberlo, zwiększając zasięg Orbit Media.

Podobnie współzałożyciel i CMO Orbit Media Andy Crestodina przemawia na konferencjach marketingowych i webinariach jako lider myśli. Prowadzi również podcast, publikuje książki i pisze wiele gościnnych postów na blogach, ujawniając skuteczną strategię PR marketingową służącą ugruntowaniu doświadczenia Orbit Media.

Łączenie PR i content marketingu

Podczas gdy niektórzy mogą patrzeć na kwestię content marketingu kontra PR jako sposób na podjęcie decyzji, czy powinni zainwestować w PR czy content marketing, prawda jest taka, że ​​oba zespoły powinny współpracować, aby stworzyć silniejsze i bardziej spójne marki dla biznesu.

Dobrzy profesjonaliści PR otwierają nowych odbiorców dla content marketerów, którzy wykraczają poza publiczność, którą tworzą dla siebie twórcy treści. Pomaga to nawiązać silniejsze relacje między twórcami treści a wpływowymi osobami w mediach, co wzmacnia działania informacyjne Twojej firmy i łączy Cię z większą liczbą klientów.

Posiadanie jaśniejszego spojrzenia na rodzaj tworzonych treści pozwala również PR określić, komu i jak udostępniać te treści. Wnikliwe, autentyczne treści pomagają budować przemyślane przywództwo, ponieważ zespoły PR upewniają się, że odpowiedni influencerzy i media łączą się z treścią, ujawniając, w jaki sposób PR i marketing treści służą do wzajemnego łączenia.