如何彌合內容營銷與公共關係之間的鴻溝

在當今的數字時代，每個人都可以成為內容創造者。 企業通過定期發布博客文章、視頻和其他信息內容來利用這一點，以將自己定位為有價值信息的可靠來源。

但隨著在線內容的不斷增長，讓您的內容和品牌在其他業務中脫穎而出需要有效的公共關係或公關策略。 結合公關和內容營銷策略對於提高 SEO/在線知名度至關重要。

讓我們仔細看看公共關係和內容營銷，發現公共關係如何支持當今的營銷工作。 我們將查看良好的公關內容示例，並確定為什麼需要製定內容策略來促進與媒體、影響者和創作者的關係，從而建立有效的外展工作。

公共關係與內容營銷

公共關係專注於與貴公司的利益相關者互動並影響他們，以塑造他們對貴組織的看法。 它使用不同的平台，包括社交媒體、新聞稿、小冊子、博客、演講活動等來傳達您的業務信息。 因此，公關團隊需要定期創建相關內容並確保將其傳達給合適的人。

相比之下，內容營銷側重於創建有價值且相關的內容，以吸引所需的受眾。 該內容可能包括博客文章、在線文章、信息豐富的視頻、案例研究、電子書和信息圖表。 當然，這些內容需要推廣，因此內容營銷人員還使用電子郵件活動等 PR 方法來分發和宣傳他們的內容。

內容營銷和公關在商業中都受到高度重視。 據 Hubspot 稱，82% 的營銷人員積極使用內容營銷。 同時，Statista 報告稱，2020 年全球公關市場價值 880 億美元，預計到 2025 年將增長到 1290 億美元。

最終，公關團隊和內容營銷人員的共同目標是吸引客戶和建立值得信賴的品牌，但使用不同的營銷策略。 因此，結合他們的方法可以為您的企業帶來重大優勢。

通過使用內容營銷策略，您將能夠製作大量展示您的專業知識的內容。 通過使用公關，您將了解接觸受眾、提高品牌知名度、改善消費者需求甚至成為行業思想領袖的最佳方式。

內容創作者的最佳公關實踐

公關專業人士幫助內容創作者學習如何塑造他們的內容以吸引更廣泛的受眾。 同樣，內容營銷人員產生的內容創意會告知公關團隊觀眾想要消費的內容類型。 以下是公關方法與內容營銷相結合以提升公司品牌的一些最佳方式：

識別新的內容平台

定期為您的公司博客製作新內容可能會吸引一些讀者，但如果您希望真正增加品牌曝光率，則需要在多個媒體平台上分發您的內容。

公關團隊可以提供幫助。 公關專業人士需要掌握最新的市場趨勢，並可以告知內容創作者不同類型的內容如何吸引所需的受眾。

例如，可以將博客文章重新用於在線視頻，讓觀眾更願意通過聽口語或在屏幕上觀看信息圖表來消費內容。

與影響者建立關係

公關團隊非常擅長與記者、編輯、博主和社交媒體影響者建立聯繫並建立關係。 這使您的內容創建者製作的文章、帖子、新聞稿和視頻更容易與合適的人分享。

隨著您的內容營銷團隊製作出更具洞察力、相關性和價值的材料，這些內容將獲得更廣泛的媒體報導和社交分享，從而大大提高您的在線知名度。 記者在看到您在社交媒體上發布的信息圖表和內容後，可能會找到要報導的故事，從而進一步加強您的外展工作。 同樣，與影響者建立關係可以導致社交媒體提及和產品/服務評論，從而提高您的在線知名度。

建立思想領導力

思想領導力涉及分享有關某個領域、領域或主題的想法和專業知識，從而使您成為獨特見解和經驗的寶貴來源。 被公認為思想領袖的人被視為其領域或行業的領先權威。

成為思想領袖會讓您成為業務中強大的影響者。 它還有助於將您的企業或個人品牌定位為值得信賴的知識來源，從而為您贏得更多客戶。

製作能夠突出您有用觀點的真實且信息豐富的內容是分享您的專業知識的絕佳方式。 但是，除非此內容在廣泛的受眾中共享，否則您在該主題上的權威將不會被認可。

公共關係通過將您與演講活動、採訪、社交媒體影響者等聯繫起來，幫助您分享有見地的內容。 當您的內容營銷團隊製作展示您的專業知識的常規材料時，您的公關團隊會幫助您與您的行業和其他思想領袖分享您的信息，從而建立一個強大的品牌。

良好的公關內容示例

一些最成功的公司和機構將公關策略與其內容營銷策略相結合。 這些包括：

分形

Fractl 是一家數據驅動的內容營銷機構，專注於研究與行業相關的主題。 他們的客戶包括 DirecTV、消費者事務部等。

除了在其網站上發布研究成果外，Fractl 還與紐約時報等領先出版物分享其見解。 這些公關策略有助於在更廣泛的受眾中建立 Fractl 的專業知識，並提升其作為數據驅動公司的品牌。

軌道媒體

網頁設計和開發機構 Orbit Media 為其博客製作了大量關於分析、網頁設計和內容營銷的原創內容。 這種內容營銷策略產生了大量的反向鏈接和訪問者。

但是，Orbit Media 也使用公關策略。 每年，他們都會根據當前的統計數據和對發送給 1,000 位博主的博客調查的答案構建一個綜合內容。 這篇文章隨後與 Hubspot 和 Oberlo 等其他權威網站共享並鏈接，從而增強了 Orbit Media 的影響力。

同樣，Orbit Media 聯合創始人兼首席營銷官 Andy Crestodina 作為思想領袖在營銷會議和網絡研討會上發表演講。 他還主持播客、出版書籍並撰寫許多客座博客文章，揭示了建立 Orbit Media 專業知識的有效公關營銷策略。

結合公關和內容營銷

雖然有些人可能會將內容營銷與公關的問題視為決定他們是否應該投資於公關或內容營銷的一種方式，但事實是這兩個團隊應該共同努力，為企業建立更強大、更一致的品牌。

優秀的公關專業人士為內容營銷人員開闢了新的受眾，這些受眾超出了內容創作者為自己建立的受眾。 這有助於在內容創建者和媒體影響者之間建立更牢固的關係，從而增強您公司的外展工作並將您與更多客戶聯繫起來。

對正在製作的內容類型有更清晰的認識還可以讓 PR 確定與誰以及如何分享這些內容。 富有洞察力、真實的內容有助於建立思想領導力，因為公關團隊確保合適的影響者和媒體與內容建立聯繫，揭示公關和內容營銷如何相互配合。