如何弥合内容营销与公共关系之间的鸿沟

在当今的数字时代，每个人都可以成为内容创造者。 企业通过定期发布博客文章、视频和其他信息内容来利用这一点，以将自己定位为有价值信息的可靠来源。

但随着在线内容的不断增长，让您的内容和品牌在其他业务中脱颖而出需要有效的公共关系或公关策略。 结合公关和内容营销策略对于提高 SEO/在线知名度至关重要。

让我们仔细看看公共关系和内容营销，发现公共关系如何支持当今的营销工作。 我们将查看良好的公关内容示例，并确定为什么需要制定内容策略来促进与媒体、影响者和创作者的关系，从而建立有效的外展工作。

公共关系与内容营销

公共关系专注于与贵公司的利益相关者互动并影响他们，以塑造他们对贵组织的看法。 它使用不同的平台，包括社交媒体、新闻稿、小册子、博客、演讲活动等来传达您的业务信息。 因此，公关团队需要定期创建相关内容并确保将其传达给合适的人。

相比之下，内容营销侧重于创建有价值且相关的内容，以吸引所需的受众。 该内容可能包括博客文章、在线文章、信息丰富的视频、案例研究、电子书和信息图表。 当然，这些内容需要推广，因此内容营销人员还使用电子邮件活动等 PR 方法来分发和宣传他们的内容。

内容营销和公关在商业中都受到高度重视。 据 Hubspot 称，82% 的营销人员积极使用内容营销。 同时，Statista 报告称，2020 年全球公关市场价值 880 亿美元，预计到 2025 年将增长到 1290 亿美元。

最终，公关团队和内容营销人员的共同目标是吸引客户和建立值得信赖的品牌，但使用不同的营销策略。 因此，结合他们的方法可以为您的企业带来重大优势。

通过使用内容营销策略，您将能够制作大量展示您的专业知识的内容。 通过使用公关，您将了解接触受众、提高品牌知名度、改善消费者需求甚至成为行业思想领袖的最佳方式。

内容创作者的最佳公关实践

公关专业人士帮助内容创作者学习如何塑造他们的内容以吸引更广泛的受众。 同样，内容营销人员产生的内容创意会告知公关团队观众想要消费的内容类型。 以下是公关方法与内容营销相结合以提升公司品牌的一些最佳方式：

识别新的内容平台

定期为您的公司博客制作新内容可能会吸引一些读者，但如果您希望真正增加品牌曝光率，则需要在多个媒体平台上分发您的内容。

公关团队可以提供帮助。 公关专业人士需要掌握最新的市场趋势，并可以告知内容创作者不同类型的内容如何吸引所需的受众。

例如，可以将博客文章重新用于在线视频，让观众更愿意通过听口语或在屏幕上观看信息图表来消费内容。

与影响者建立关系

公关团队非常擅长与记者、编辑、博主和社交媒体影响者建立联系并建立关系。 这使您的内容创建者制作的文章、帖子、新闻稿和视频更容易与合适的人分享。

随着您的内容营销团队制作出更具洞察力、相关性和价值的材料，这些内容将获得更广泛的媒体报道和社交分享，从而大大提高您的在线知名度。 记者在看到您在社交媒体上发布的信息图表和内容后，可能会找到要报道的故事，从而进一步加强您的外展工作。 同样，与影响者建立关系可以导致社交媒体提及和产品/服务评论，从而提高您的在线知名度。

建立思想领导力

思想领导力涉及分享有关某个领域、领域或主题的想法和专业知识，从而使您成为独特见解和经验的宝贵来源。 被公认为思想领袖的人被视为其领域或行业的领先权威。

成为思想领袖会让您成为业务中强大的影响者。 它还有助于将您的企业或个人品牌定位为值得信赖的知识来源，从而为您赢得更多客户。

制作能够突出您有用观点的真实且信息丰富的内容是分享您的专业知识的绝佳方式。 但是，除非此内容在广泛的受众中共享，否则您在该主题上的权威将不会被认可。

公共关系通过将您与演讲活动、采访、社交媒体影响者等联系起来，帮助您分享有见地的内容。 当您的内容营销团队制作展示您的专业知识的常规材料时，您的公关团队会帮助您与您的行业和其他思想领袖分享您的信息，从而建立一个强大的品牌。

良好的公关内容示例

一些最成功的公司和机构将公关策略与其内容营销策略相结合。 这些包括：

分形

Fractl 是一家数据驱动的内容营销机构，专注于研究与行业相关的主题。 他们的客户包括 DirecTV、消费者事务部等。

除了在其网站上发布研究成果外，Fractl 还与纽约时报等领先出版物分享其见解。 这些公关策略有助于在更广泛的受众中建立 Fractl 的专业知识，并提升其作为数据驱动公司的品牌。

轨道媒体

网页设计和开发机构 Orbit Media 为其博客制作了大量关于分析、网页设计和内容营销的原创内容。 这种内容营销策略产生了大量的反向链接和访问者。

但是，Orbit Media 也使用公关策略。 每年，他们都会根据当前的统计数据和对发送给 1,000 位博主的博客调查的答案构建一个综合内容。 这篇文章随后与 Hubspot 和 Oberlo 等其他权威网站共享并链接，从而增强了 Orbit Media 的影响力。

同样，Orbit Media 联合创始人兼首席营销官 Andy Crestodina 作为思想领袖在营销会议和网络研讨会上发表演讲。 他还主持播客、出版书籍并撰写许多客座博客文章，揭示了建立 Orbit Media 专业知识的有效公关营销策略。

结合公关和内容营销

虽然有些人可能会将内容营销与公关的问题视为决定他们是否应该投资于公关或内容营销的一种方式，但事实是这两个团队应该共同努力，为企业建立更强大、更一致的品牌。

优秀的公关专业人士为内容营销人员开辟了新的受众，这些受众超出了内容创作者为自己建立的受众。 这有助于在内容创建者和媒体影响者之间建立更牢固的关系，从而增强您公司的外展工作并将您与更多客户联系起来。

对正在制作的内容类型有更清晰的认识还可以让 PR 确定与谁以及如何分享这些内容。 富有洞察力、真实的内容有助于建立思想领导力，因为公关团队确保合适的影响者和媒体与内容建立联系，揭示公关和内容营销如何相互配合。