Cómo cerrar la brecha entre el marketing de contenidos y las relaciones públicas

En la era digital actual, todos pueden ser creadores de contenido. Las empresas aprovechan esto al publicar publicaciones de blog, videos y otro contenido informativo con regularidad en un intento por posicionarse como fuentes confiables de información valiosa.

Pero a medida que el contenido en línea continúa creciendo, hacer que su contenido y su marca se destaquen de otros negocios requiere una estrategia efectiva de relaciones públicas o relaciones públicas. La combinación de estrategias de marketing de contenido y relaciones públicas es esencial para mejorar la visibilidad en línea/SEO.

Echemos un vistazo más de cerca a las relaciones públicas y el marketing de contenido y descubramos cómo las relaciones públicas respaldan los esfuerzos de marketing en la actualidad. Echaremos un vistazo a buenos ejemplos de contenido de relaciones públicas y determinaremos por qué es necesario que haya una estrategia de contenido para fomentar las relaciones con los medios, personas influyentes y creadores para establecer esfuerzos efectivos de divulgación.

Relaciones públicas vs. marketing de contenidos

Las relaciones públicas se enfocan en comprometerse e influir en las partes interesadas de su empresa para dar forma a cómo perciben a su organización. Utiliza diferentes plataformas, incluidas las redes sociales, comunicados de prensa, folletos, blogs, charlas y más para comunicar el mensaje de su empresa. Como resultado, los equipos de relaciones públicas deben crear contenido relevante con regularidad y asegurarse de que llegue a las personas adecuadas.

El marketing de contenidos, por el contrario, se centra en crear contenido valioso y relevante que atraiga a la audiencia deseada. Este contenido puede incluir publicaciones de blog, artículos en línea, videos informativos, estudios de casos, libros electrónicos e infografías. Por supuesto, este contenido debe promocionarse, por lo que los especialistas en marketing de contenido también usan métodos de relaciones públicas como campañas de correo electrónico para distribuir y publicitar su contenido.

Tanto el marketing de contenidos como las relaciones públicas son muy valorados en los negocios. Según Hubspot, el 82 % de los profesionales del marketing utilizan activamente el marketing de contenidos. Mientras tanto, Statista informó que el mercado global de relaciones públicas tenía un valor de $ 88 mil millones de dólares estadounidenses en 2020 y se espera que crezca a $ 129 mil millones en 2025.

En última instancia, los equipos de relaciones públicas y los especialistas en marketing de contenido comparten el objetivo de atraer clientes y establecer una marca confiable, pero utilizan diferentes estrategias de marketing. Por lo tanto, la combinación de sus enfoques le da a su empresa una gran ventaja.

Al usar tácticas de marketing de contenido, podrá producir una gran cantidad de contenido que muestre su experiencia. Y al utilizar las relaciones públicas, conocerá las mejores formas de llegar a su audiencia, aumentar el conocimiento de la marca, mejorar la demanda de los consumidores e incluso establecerse como un líder intelectual en su industria.

Mejores prácticas de relaciones públicas para creadores de contenido

Los profesionales de relaciones públicas ayudan a los creadores de contenido a aprender cómo dar forma a su contenido para atraer a un público más amplio. Del mismo modo, las ideas de contenido generadas por los especialistas en marketing de contenido informan al equipo de relaciones públicas sobre el tipo de contenido que las audiencias quieren consumir. Estas son algunas de las mejores formas en que los métodos de relaciones públicas se combinan con el marketing de contenido para mejorar la marca de una empresa:

Identificar nuevas plataformas de contenido

La producción regular de contenido nuevo para el blog de su empresa puede atraer a algunos lectores, pero si realmente está buscando aumentar la exposición de su marca, necesita distribuir su contenido a través de múltiples plataformas de medios.

Un equipo de relaciones públicas puede ayudar con esto. Los profesionales de relaciones públicas deben mantenerse al tanto de las últimas tendencias del mercado y pueden informar a los creadores de contenido cómo los diferentes tipos de contenido pueden atraer a las audiencias deseadas.

Por ejemplo, un artículo de blog podría reutilizarse en un video en línea para audiencias que se sientan más cómodas consumiendo contenido escuchando palabras habladas o viendo infografías en una pantalla.

Construir relaciones con personas influyentes

Los equipos de relaciones públicas son excelentes para comunicarse y establecer relaciones con periodistas, editores, blogueros y personas influyentes en las redes sociales. Esto facilita que los artículos, publicaciones, comunicados de prensa y videos producidos por sus creadores de contenido se compartan con las personas adecuadas.

A medida que su equipo de marketing de contenido produzca material más perspicaz, relevante y valioso, este contenido obtendrá una mayor cobertura de los medios y se compartirá en las redes sociales, lo que mejorará en gran medida su visibilidad en línea. Los periodistas pueden encontrar historias para informar después de ver las infografías y el contenido que publica en las redes sociales, lo que mejora aún más sus esfuerzos de divulgación. Del mismo modo, establecer relaciones con personas influyentes puede generar menciones en las redes sociales y reseñas de productos/servicios, lo que aumenta su visibilidad en línea.

Establecer liderazgo de pensamiento

El liderazgo de pensamiento implica compartir ideas y experiencia sobre un campo, área o tema que lo establezca como una fuente valiosa de conocimientos y experiencia únicos. Las personas reconocidas como líderes de opinión son vistas como las principales autoridades en su campo o industria.

Convertirse en un líder de pensamiento lo convierte en una poderosa influencia en su negocio. También ayuda a posicionar su negocio o marca personal como una fuente confiable de conocimiento, lo que le permitirá obtener más clientes.

Producir contenido auténtico e informativo que destaque su perspectiva útil es una excelente manera de compartir su experiencia. Sin embargo, a menos que este contenido se comparta entre una amplia audiencia, no se reconocerá su autoridad en el tema.

Las relaciones públicas lo ayudan a compartir su contenido perspicaz al conectarlo con charlas, entrevistas, personas influyentes en las redes sociales y más. A medida que su equipo de marketing de contenido produce material regular que muestra su experiencia, su equipo de relaciones públicas lo ayuda a compartir su mensaje con su industria y otros líderes de opinión, construyendo una marca poderosa.

Ejemplos de buen contenido de relaciones públicas

Algunas de las empresas y agencias más exitosas combinan tácticas de relaciones públicas con sus estrategias de marketing de contenido. Éstos incluyen:

Fractura

Fractl es una agencia de marketing de contenido basada en datos que se enfoca en investigar temas relacionados con la industria. Sus clientes incluyen DirecTV, Asuntos del Consumidor y otros.

Además de publicar investigaciones en su sitio web, Fractl también comparte sus conocimientos con publicaciones líderes como el New York Times. Estas tácticas de relaciones públicas ayudan a establecer la experiencia de Fractl con una audiencia más amplia y mejoran su marca como una empresa basada en datos.

Medios de órbita

La agencia de diseño y desarrollo web Orbit Media produce una gran cantidad de contenido original para su blog sobre análisis, diseño web y marketing de contenido. Esta estrategia de marketing de contenido ha resultado en muchos backlinks y visitantes.

Sin embargo, Orbit Media también utiliza tácticas de relaciones públicas. Cada año, crean una pieza de contenido integral basada en estadísticas actuales y respuestas a una encuesta de blogs enviada a 1,000 blogueros. Luego, este artículo se comparte con otros sitios web de autoridad, como Hubspot y Oberlo, y se vincula a ellos, lo que mejora el alcance de Orbit Media.

Del mismo modo, el cofundador y CMO de Orbit Media, Andy Crestodina, habla en conferencias de marketing y seminarios web como líder de opinión. También presenta un podcast, publica libros y escribe muchas publicaciones de blog como invitado, lo que revela una estrategia de marketing de relaciones públicas eficaz para establecer la experiencia de Orbit Media.

Combinar relaciones públicas y marketing de contenidos

Si bien algunos pueden considerar el tema del marketing de contenidos frente a las relaciones públicas como una forma de decidir si deben invertir en relaciones públicas o en marketing de contenidos, la verdad es que los dos equipos deben trabajar juntos para establecer marcas más sólidas y consistentes para una empresa.

Los buenos profesionales de relaciones públicas abren nuevas audiencias para los especialistas en marketing de contenido que van más allá de la audiencia que los creadores de contenido construyen para sí mismos. Esto ayuda a establecer relaciones más sólidas entre los creadores de contenido y las personas influyentes en los medios, lo que mejora los esfuerzos de divulgación de su empresa y lo conecta con más clientes.

Tener una perspectiva más clara sobre el tipo de contenido que se produce también permite a las relaciones públicas determinar con quién y cómo compartir este contenido. El contenido perspicaz y auténtico ayuda a desarrollar un liderazgo de pensamiento a medida que los equipos de relaciones públicas se aseguran de que las personas influyentes y los medios de comunicación adecuados se conecten con el contenido, revelando cómo las relaciones públicas y el marketing de contenido sirven para fortalecerse mutuamente.