콘텐츠 마케팅과 홍보 사이의 간극을 메우는 방법

오늘날의 디지털 시대에는 누구나 콘텐츠 제작자가 될 수 있습니다. 기업은 블로그 게시물, 비디오 및 기타 유익한 콘텐츠를 정기적으로 게시하여 가치 있는 정보의 신뢰할 수 있는 소스로 자신을 포지셔닝함으로써 이를 활용합니다.

그러나 온라인 콘텐츠가 계속 성장함에 따라 콘텐츠와 브랜드를 다른 비즈니스와 차별화하려면 효과적인 홍보 또는 PR 전략이 필요합니다. PR과 콘텐츠 마케팅 전략을 결합하는 것은 SEO/온라인 가시성을 향상시키는 데 필수적입니다.

홍보 및 콘텐츠 마케팅에 대해 자세히 살펴보고 오늘날 홍보가 마케팅 활동을 지원하는 방법을 알아보겠습니다. 좋은 PR 콘텐츠 사례를 살펴보고 효과적인 홍보 활동을 수립하기 위해 미디어, 인플루언서 및 제작자와의 관계를 육성하기 위한 콘텐츠 전략이 필요한 이유를 결정할 것입니다.

홍보 대 콘텐츠 마케팅

홍보는 회사의 이해 관계자와 소통하고 영향을 주어 그들이 조직을 인식하는 방식을 형성하는 데 중점을 둡니다. 소셜 미디어, 보도 자료, 브로셔, 블로그, 강연 등 다양한 플랫폼을 사용하여 비즈니스 메시지를 전달합니다. 결과적으로 PR 팀은 관련 콘텐츠를 정기적으로 만들고 적절한 사람들에게 전달해야 합니다.

이와 대조적으로 콘텐츠 마케팅은 원하는 청중을 끌어들일 가치 있고 관련성 높은 콘텐츠를 만드는 데 중점을 둡니다. 이 콘텐츠에는 블로그 게시물, 온라인 기사, 유익한 동영상, 사례 연구, 전자책 및 인포그래픽이 포함될 수 있습니다. 물론 이 콘텐츠는 홍보해야 하므로 콘텐츠 마케터도 이메일 캠페인과 같은 PR 방법을 사용하여 콘텐츠를 배포하고 광고합니다.

콘텐츠 마케팅과 PR은 모두 비즈니스에서 매우 중요합니다. Hubspot에 따르면 마케터의 82%가 콘텐츠 마케팅을 적극적으로 사용합니다. 한편 Statista는 전 세계 PR 시장 규모가 2020년 880억 달러에서 2025년 1,290억 달러로 성장할 것으로 예상하고 있다고 보고했다.

결국 PR팀과 콘텐츠 마케터는 고객 유치와 신뢰할 수 있는 브랜드 구축이라는 목표를 공유하지만 서로 다른 마케팅 전략을 사용합니다. 따라서 이들의 접근 방식을 결합하면 비즈니스에 큰 이점이 됩니다.

콘텐츠 마케팅 전략을 사용하여 전문 지식을 보여주는 풍부한 콘텐츠를 제작할 수 있습니다. 그리고 PR을 사용하면 청중에게 다가가고, 브랜드 인지도를 높이고, 소비자 수요를 개선하고, 업계에서 생각하는 리더로 자신을 확립하는 가장 좋은 방법을 알게 될 것입니다.

콘텐츠 제작자를 위한 베스트 PR 사례

PR 전문가는 콘텐츠 제작자가 더 많은 청중에게 어필할 수 있도록 콘텐츠를 구성하는 방법을 배우도록 돕습니다. 마찬가지로 콘텐츠 마케터가 생성한 콘텐츠 아이디어는 청중이 소비하려는 콘텐츠 유형에 대해 홍보팀에 알립니다. PR 방법이 콘텐츠 마케팅과 결합하여 회사 브랜드를 향상시키는 가장 좋은 방법은 다음과 같습니다.

새로운 콘텐츠 플랫폼 식별

회사 블로그를 위한 새로운 콘텐츠를 정기적으로 제작하면 일부 독자의 관심을 끌 수 있지만 실제로 브랜드 노출을 늘리려면 콘텐츠를 여러 미디어 플랫폼에 배포해야 합니다.

PR 팀이 이를 도울 수 있습니다. PR 전문가는 최신 시장 동향을 파악하고 콘텐츠 제작자에게 다양한 유형의 콘텐츠가 원하는 청중을 끌어들이는 방법을 알려줄 수 있어야 합니다.

예를 들어, 블로그 기사는 말을 듣거나 화면에서 인포그래픽을 보며 콘텐츠 소비에 더 편안한 청중을 위해 온라인 비디오로 용도를 변경할 수 있습니다.

인플루언서와 관계 구축

PR 팀은 저널리스트, 편집자, 블로거 및 소셜 미디어 영향력 있는 사람들에게 다가가 관계를 구축하는 데 탁월합니다. 이를 통해 콘텐츠 제작자가 제작한 기사, 게시물, 보도 자료 및 비디오를 적절한 사람들과 더 쉽게 공유할 수 있습니다.

귀하의 콘텐츠 마케팅 팀이 더 통찰력 있고 관련성 있고 가치 있는 자료를 생산함에 따라 이 콘텐츠는 더 넓은 미디어 범위와 소셜 공유를 확보하여 온라인 가시성을 크게 향상시킬 것입니다. 언론인은 귀하가 소셜 미디어에 게시한 인포그래픽과 콘텐츠를 본 후 보도할 기사를 찾을 수 있으며, 이를 통해 홍보 활동을 더욱 강화할 수 있습니다. 마찬가지로 인플루언서와 관계를 구축하면 소셜 미디어 언급 및 제품/서비스 리뷰로 이어져 온라인 가시성을 높일 수 있습니다.

사고 리더십 확립

사고 리더십은 고유한 통찰력과 경험의 귀중한 원천으로 귀하를 확립하는 분야, 영역 또는 주제에 대한 아이디어와 전문 지식을 공유하는 것을 포함합니다. 사상적 리더로 인정받는 사람들은 해당 분야 또는 산업에서 최고의 권위자로 간주됩니다.

생각하는 리더가 되면 비즈니스에서 강력한 영향력을 행사할 수 있습니다. 또한 비즈니스 또는 개인 브랜드를 신뢰할 수 있는 지식 소스로 포지셔닝하여 더 많은 고객을 확보할 수 있습니다.

귀하의 유용한 관점을 강조하는 정통하고 유익한 콘텐츠를 제작하는 것은 귀하의 전문 지식을 공유하는 훌륭한 방법입니다. 그러나 이 콘텐츠가 광범위한 청중에게 공유되지 않는 한 해당 주제에 대한 귀하의 권위는 인정되지 않습니다.

홍보는 연설, 인터뷰, 소셜 미디어 영향력 있는 사람 등과 연결하여 통찰력 있는 콘텐츠를 공유하는 데 도움이 됩니다. 귀하의 콘텐츠 마케팅 팀이 귀하의 전문 지식을 보여주는 정기적인 자료를 제작할 때, 귀하의 PR 팀은 귀하가 귀하의 메시지를 업계 및 기타 사고 리더와 공유하여 강력한 브랜드를 구축하도록 돕습니다.

좋은 PR 콘텐츠의 예

가장 성공적인 회사 및 대행사 중 일부는 PR 전술과 콘텐츠 마케팅 전략을 병합합니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

프랙틀

Fractl은 산업 관련 주제 연구에 중점을 둔 데이터 기반 콘텐츠 마케팅 대행사입니다. 그들의 고객은 DirecTV, 소비자 문제 및 기타를 포함합니다.

웹 사이트에 연구를 게시하는 것 외에도 Fractl은 New York Times와 같은 주요 간행물과 통찰력을 공유합니다. 이러한 PR 전술은 Fractl의 전문성을 더 많은 청중과 함께 구축하고 데이터 기반 회사로서의 브랜드를 강화하는 데 도움이 됩니다.

궤도 미디어

웹 디자인 및 개발 에이전시인 Orbit Media는 분석, 웹 디자인 및 콘텐츠 마케팅에 대한 블로그를 위해 많은 독창적인 콘텐츠를 제작합니다. 이 콘텐츠 마케팅 전략으로 인해 많은 백링크와 방문자가 발생했습니다.

그러나 Orbit Media는 PR 전술도 사용합니다. 매년 그들은 현재 통계와 1,000명의 블로거에게 보낸 블로깅 설문조사에 대한 답변을 기반으로 종합적인 콘텐츠를 작성합니다. 그런 다음 이 기사는 Hubspot 및 Oberlo와 같은 다른 기관 웹사이트와 공유되고 링크되어 Orbit Media의 도달 범위가 향상됩니다.

마찬가지로 Orbit Media의 공동 설립자이자 CMO인 Andy Crestodina는 마케팅 컨퍼런스와 웨비나에서 사상가로서 연설합니다. 그는 또한 팟캐스트를 진행하고 책을 출판하며 많은 게스트 블로그 게시물을 작성하여 Orbit Media의 전문성을 구축하기 위한 효과적인 PR 마케팅 전략을 보여줍니다.

PR과 콘텐츠 마케팅의 결합

어떤 사람들은 콘텐츠 마케팅 대 PR의 문제를 PR 또는 콘텐츠 마케팅에 투자할지 여부를 결정하는 방법으로 볼 수 있지만 사실은 두 팀이 함께 협력하여 비즈니스를 위한 더 강력하고 일관된 브랜드를 구축해야 합니다.

훌륭한 PR 전문가는 콘텐츠 제작자가 스스로 구축한 잠재고객을 넘어 콘텐츠 마케터에게 새로운 잠재고객을 제공합니다. 이를 통해 콘텐츠 제작자와 미디어 인플루언서 간의 더 강력한 관계를 구축하여 회사의 홍보 활동을 강화하고 더 많은 고객과 연결할 수 있습니다.

제작 중인 콘텐츠 유형에 대한 더 명확한 관점을 가지면 PR이 이 콘텐츠를 누구와 어떻게 공유할지 결정할 수 있습니다. 통찰력 있고 진정성 있는 콘텐츠는 PR 팀이 올바른 인플루언서와 미디어 아웃렛이 콘텐츠와 연결되어 PR과 콘텐츠 마케팅이 서로를 완전하게 만드는 방법을 보여줌으로써 사고 리더십을 구축하는 데 도움이 됩니다.