Come colmare il divario tra content marketing e pubbliche relazioni

Nell'era digitale di oggi, tutti possono essere creatori di contenuti. Le aziende ne traggono vantaggio pubblicando regolarmente post di blog, video e altri contenuti informativi nel tentativo di posizionarsi come fonti affidabili di informazioni preziose.

Ma poiché i contenuti online continuano a crescere, far risaltare i tuoi contenuti e il tuo marchio dalle altre attività richiede un'efficace strategia di pubbliche relazioni o PR. La combinazione di PR e strategie di content marketing è essenziale per migliorare SEO/visibilità online.

Diamo un'occhiata più da vicino alle pubbliche relazioni e al content marketing e scopriamo come le pubbliche relazioni supportano gli sforzi di marketing oggi. Daremo un'occhiata a buoni esempi di contenuti di PR e determineremo perché è necessaria una strategia di contenuto per promuovere le relazioni con i media, l'influencer e i creatori per stabilire sforzi efficaci di sensibilizzazione.

Pubbliche relazioni vs content marketing

Le pubbliche relazioni si concentrano sul coinvolgimento e sull'influenza degli stakeholder della tua azienda per plasmare il modo in cui percepiscono la tua organizzazione. Utilizza diverse piattaforme, inclusi social media, comunicati stampa, brochure, blog, conferenze e altro per comunicare il messaggio della tua attività. Di conseguenza, i team di PR devono creare regolarmente contenuti pertinenti e assicurarsi che raggiungano le persone giuste.

Il content marketing, al contrario, si concentra sulla creazione di contenuti preziosi e pertinenti che attireranno il pubblico desiderato. Questo contenuto può includere post di blog, articoli online, video informativi, case study, ebook e infografiche. Naturalmente, questo contenuto deve essere promosso, quindi i marketer di contenuti utilizzano anche metodi di PR come le campagne e-mail per distribuire e pubblicizzare i propri contenuti.

Sia il content marketing che le PR sono molto apprezzati negli affari. Secondo Hubspot, l'82% dei marketer utilizza attivamente il content marketing. Nel frattempo, Statista ha riferito che il mercato globale delle PR valeva $ 88 miliardi di dollari USA nel 2020 e dovrebbe crescere fino a $ 129 miliardi nel 2025.

In definitiva, i team di pubbliche relazioni e gli esperti di marketing dei contenuti condividono l'obiettivo di attirare clienti e creare un marchio affidabile, ma utilizzano strategie di marketing diverse. Pertanto, la combinazione dei loro approcci offre alla tua azienda un grande vantaggio.

Utilizzando le tattiche di marketing dei contenuti, sarai in grado di produrre una vasta gamma di contenuti che mostrano la tua esperienza. E utilizzando le PR, conoscerai i modi migliori per raggiungere il tuo pubblico, aumentare la consapevolezza del marchio, migliorare la domanda dei consumatori e persino affermarti come leader di pensiero nel tuo settore.

Le migliori pratiche di PR per i creatori di contenuti

I professionisti delle pubbliche relazioni aiutano i creatori di contenuti a imparare come modellare i loro contenuti per attrarre un pubblico più ampio. Allo stesso modo, le idee di contenuto generate dai marketer di contenuti informano il team di pubbliche relazioni sul tipo di contenuto che il pubblico desidera consumare. Ecco alcuni dei modi migliori in cui i metodi di PR si integrano con il marketing dei contenuti per migliorare il marchio di un'azienda:

Identifica nuove piattaforme di contenuti

La produzione regolare di nuovi contenuti per il tuo blog aziendale potrebbe attirare alcuni lettori, ma se stai cercando di aumentare davvero l'esposizione del tuo marchio, devi distribuire i tuoi contenuti su più piattaforme multimediali.

Un team di pubbliche relazioni può aiutare in questo. I professionisti delle PR devono tenersi al passo con le ultime tendenze del mercato e possono informare i creatori di contenuti in che modo diversi tipi di contenuti possono attrarre il pubblico desiderato.

Ad esempio, un articolo di un blog potrebbe essere riproposto in un video online per un pubblico più a proprio agio con il consumo di contenuti ascoltando parole pronunciate o guardando infografiche su uno schermo.

Costruisci relazioni con gli influencer

I team di PR sono eccellenti nel raggiungere e costruire relazioni con giornalisti, editori, blogger e influencer dei social media. Ciò semplifica la condivisione di articoli, post, comunicati stampa e video prodotti dai creatori di contenuti con le persone giuste.

Poiché il tuo team di marketing dei contenuti produce materiale più approfondito, pertinente e prezioso, questi contenuti otterranno una copertura mediatica più ampia e condivisioni sui social, migliorando notevolmente la tua visibilità online. I giornalisti possono trovare storie su cui riferire dopo aver visto le infografiche e i contenuti che pubblichi sui social media, migliorando ulteriormente i tuoi sforzi di sensibilizzazione. Allo stesso modo, stabilire relazioni con gli influencer può portare a citazioni sui social media e recensioni di prodotti/servizi, aumentando la tua visibilità online.

Stabilire una leadership di pensiero

La leadership del pensiero implica la condivisione di idee e competenze su un campo, un'area o un argomento che ti rende una preziosa fonte di intuizioni ed esperienze uniche. Le persone riconosciute come leader del pensiero sono viste come le autorità leader nel loro campo o settore.

Diventare un leader del pensiero ti rende un potente influencer nella tua attività. Aiuta anche a posizionare la tua azienda o il tuo marchio personale come una fonte di conoscenza affidabile, guadagnandoti più clienti.

La produzione di contenuti autentici e informativi che mettano in risalto la tua prospettiva utile è un modo eccellente per condividere la tua esperienza. Tuttavia, a meno che questo contenuto non sia condiviso tra un vasto pubblico, la tua autorità sull'argomento non sarà riconosciuta.

Le pubbliche relazioni ti aiutano a condividere i tuoi contenuti perspicaci collegandoti con impegni di conferenze, interviste, influencer dei social media e altro ancora. Poiché il tuo team di marketing dei contenuti produce materiale regolare che mette in mostra la tua esperienza, il tuo team di pubbliche relazioni ti aiuta a condividere il tuo messaggio con il tuo settore e altri leader di pensiero, costruendo un marchio potente.

Esempi di buon contenuto di PR

Alcune delle aziende e delle agenzie di maggior successo uniscono le tattiche di PR con le loro strategie di marketing dei contenuti. Questi includono:

Fractl

Fractl è un'agenzia di content marketing basata sui dati che si concentra sulla ricerca di argomenti relativi al settore. I loro clienti includono DirectTV, Consumer Affairs e altri.

Oltre a pubblicare ricerche sul proprio sito Web, Fractl condivide le sue conoscenze con importanti pubblicazioni come il New York Times. Queste tattiche di pubbliche relazioni aiutano a stabilire l'esperienza di Fractl con un pubblico più ampio e a migliorare il suo marchio come azienda basata sui dati.

Supporto in orbita

L'agenzia di web design e sviluppo Orbit Media produce molti contenuti originali per il suo blog su analisi, web design e content marketing. Questa strategia di content marketing ha portato a molti backlink e visitatori.

Tuttavia, Orbit Media utilizza anche tattiche di pubbliche relazioni. Ogni anno, creano un contenuto completo basato sulle statistiche attuali e sulle risposte a un sondaggio sui blog inviato a 1.000 blogger. Questo articolo viene quindi condiviso e collegato ad altri siti Web di autorità come Hubspot e Oberlo, migliorando la portata di Orbit Media.

Allo stesso modo, il co-fondatore e CMO di Orbit Media Andy Crestodina parla a conferenze di marketing e webinar come leader del pensiero. Ospita anche un podcast, pubblica libri e scrive molti post sul blog degli ospiti, rivelando un'efficace strategia di marketing per le pubbliche relazioni per stabilire l'esperienza di Orbit Media.

Combinando PR e content marketing

Mentre alcuni potrebbero considerare la questione del marketing dei contenuti rispetto alle PR come un modo per decidere se investire in PR o nel marketing dei contenuti, la verità è che i due team dovrebbero lavorare insieme per stabilire marchi più forti e coerenti per un'azienda.

I buoni professionisti delle pubbliche relazioni aprono un nuovo pubblico per i marketer di contenuti che vanno oltre il pubblico che i creatori di contenuti costruiscono per se stessi. Questo aiuta a stabilire relazioni più forti tra i creatori di contenuti e gli influencer dei media, il che migliora gli sforzi di sensibilizzazione della tua azienda e ti mette in contatto con più clienti.

Avere una prospettiva più chiara sul tipo di contenuto prodotto consente inoltre alle PR di determinare con chi e come condividere questo contenuto. I contenuti perspicaci e autentici aiutano a costruire una leadership di pensiero mentre i team di pubbliche relazioni si assicurano che gli influencer e i media giusti si colleghino con i contenuti, rivelando come le pubbliche relazioni e il marketing dei contenuti servono a integrarsi a vicenda.