İçerik Pazarlama ve Halkla İlişkiler Arasındaki Boşluk Nasıl Kapatılır?

Günümüzün dijital çağında herkes bir içerik yaratıcısı olabilir. İşletmeler, kendilerini güvenilir değerli bilgi kaynakları olarak konumlandırmak amacıyla düzenli olarak blog gönderileri, videolar ve diğer bilgilendirici içerikler yayınlayarak bundan yararlanır.

Ancak çevrimiçi içerik büyümeye devam ettikçe, içeriğinizi ve markanızı diğer işletmelerden öne çıkarmak için etkili bir halkla ilişkiler veya halkla ilişkiler stratejisi gerekir. Halkla ilişkiler ve içerik pazarlama stratejilerini birleştirmek, SEO/çevrimiçi görünürlüğü geliştirmek için çok önemlidir.

Halkla ilişkiler ve içerik pazarlamasına daha yakından bakalım ve halkla ilişkilerin günümüzde pazarlama çabalarını nasıl desteklediğini keşfedelim. İyi PR içerik örneklerine göz atacağız ve etkili sosyal yardım çabaları oluşturmak için medya, etkileyici ve içerik oluşturucularla ilişkileri geliştirmek için neden bir içerik stratejisi olması gerektiğini belirleyeceğiz.

Halkla ilişkiler ve içerik pazarlaması

Halkla ilişkiler, kuruluşunuzu nasıl algıladıklarını şekillendirmek için şirketinizin paydaşlarıyla etkileşime girmeye ve onları etkilemeye odaklanır. İşletmenizin mesajını iletmek için sosyal medya, basın bültenleri, broşürler, bloglar, konuşma katılımları ve daha fazlasını içeren farklı platformları kullanır. Sonuç olarak, PR ekiplerinin düzenli olarak alakalı içerik oluşturması ve doğru kişilere ulaştığından emin olması gerekir.

İçerik pazarlaması ise aksine, istenen kitleyi çekecek değerli ve alakalı içerik oluşturmaya odaklanır. Bu içerik, blog gönderilerini, çevrimiçi makaleleri, bilgilendirici videoları, vaka çalışmalarını, e-kitapları ve bilgi grafiklerini içerebilir. Tabii ki, bu içeriğin tanıtılması gerekiyor, bu nedenle içerik pazarlamacıları, içeriklerini dağıtmak ve reklamını yapmak için e-posta kampanyaları gibi PR yöntemlerini de kullanıyor.

Hem içerik pazarlaması hem de PR, iş dünyasında oldukça değerlidir. Hubspot'a göre, pazarlamacıların %82'si içerik pazarlamasını aktif olarak kullanıyor. Bu arada Statista, küresel PR pazarının 2020'de 88 milyar ABD doları değerinde olduğunu ve 2025'te 129 milyar ABD dolarına ulaşmasının beklendiğini bildirdi.

Sonuç olarak, halkla ilişkiler ekipleri ve içerik pazarlamacıları, müşterileri çekme ve güvenilir bir marka oluşturma hedefini paylaşır ancak farklı pazarlama stratejileri kullanır. Bu nedenle, yaklaşımlarını birleştirmek işinize büyük bir avantaj sağlar.

İçerik pazarlama taktiklerini kullanarak, uzmanlığınızı sergileyen zengin içerik üretebileceksiniz. Ve PR kullanarak, hedef kitlenize ulaşmanın, marka bilinirliğini artırmanın, tüketici talebini iyileştirmenin ve hatta kendinizi sektörünüzde bir düşünce lideri olarak kurmanın en iyi yollarını bileceksiniz.

İçerik oluşturucular için en iyi PR uygulamaları

Halkla ilişkiler uzmanları, içerik oluşturucuların içeriklerini daha geniş bir kitleye hitap edecek şekilde nasıl şekillendireceklerini öğrenmelerine yardımcı olur. Aynı şekilde, içerik pazarlamacıları tarafından oluşturulan içerik fikirleri, PR ekibine, izleyicilerin tüketmek istediği içerik türü hakkında bilgi verir. Bir şirketin markasını geliştirmek için PR yöntemlerinin içerik pazarlamasıyla birleştiği en iyi yollardan bazıları şunlardır:

Yeni içerik platformlarını tanımlayın

Şirket blogunuz için düzenli olarak yeni içerik üretmek bazı okuyucuları cezbedebilir, ancak marka görünürlüğünüzü gerçekten artırmak istiyorsanız, içeriğinizi birden çok medya platformuna dağıtmanız gerekir.

Bir PR ekibi bu konuda yardımcı olabilir. Halkla ilişkiler profesyonellerinin en son piyasa trendlerini takip etmesi gerekir ve içerik oluşturuculara farklı içerik türlerinin istenen kitleleri nasıl çekebileceğini bildirebilir.

Örneğin, bir blog makalesi, konuşulan kelimeleri dinleyerek veya bir ekranda bilgi grafikleri izleyerek içerik tüketme konusunda daha rahat olan izleyiciler için çevrimiçi bir videoya dönüştürülebilir.

Etkileyenlerle ilişkiler kurun

Halkla ilişkiler ekipleri, gazeteciler, editörler, blog yazarları ve sosyal medya etkileyicilerine ulaşma ve ilişkiler kurma konusunda mükemmeldir. Bu, içerik oluşturucularınız tarafından üretilen makalelerin, gönderilerin, basın bültenlerinin ve videoların doğru kişilerle paylaşılmasını kolaylaştırır.

İçerik pazarlama ekibiniz daha anlayışlı, alakalı ve değerli materyal ürettikçe, bu içerik daha geniş medya kapsamı ve sosyal paylaşımlar kazanacak ve çevrimiçi görünürlüğünüzü büyük ölçüde artıracaktır. Gazeteciler, sosyal medyada yayınladığınız infografikleri ve içeriği gördükten sonra rapor edecek hikayeler bulabilir, bu da sosyal yardım çabalarınızı daha da artırır. Benzer şekilde, etkileyicilerle ilişkiler kurmak, sosyal medyadan bahsedilmesine ve ürün/hizmet incelemelerine yol açarak çevrimiçi görünürlüğünüzü artırabilir.

Düşünce liderliği oluşturmak

Düşünce liderliği, sizi değerli bir benzersiz içgörü ve deneyim kaynağı olarak kuran bir alan, alan veya konu hakkında fikir ve uzmanlığın paylaşılmasını içerir. Düşünce lideri olarak tanınan kişiler, kendi alanlarında veya endüstrilerinde lider otoriteler olarak görülürler.

Bir düşünce lideri olmak, sizi işinizde güçlü bir etkileyici yapar. Ayrıca, işinizi veya kişisel markanızı güvenilir bir bilgi kaynağı olarak konumlandırmanıza yardımcı olarak size daha fazla müşteri kazandırır.

Yararlı bakış açınızı vurgulayan özgün ve bilgilendirici içerik üretmek, uzmanlığınızı paylaşmanın mükemmel bir yoludur. Ancak bu içerik geniş bir kitle arasında paylaşılmadıkça konuyla ilgili yetkiniz tanınmayacaktır.

Halkla ilişkiler, sizi konuşma etkileşimleri, röportajlar, sosyal medya etkileyicileri ve daha fazlasıyla bağlayarak anlayışlı içeriğinizi paylaşmanıza yardımcı olur. İçerik pazarlama ekibiniz uzmanlığınızı sergileyen düzenli materyaller üretirken, PR ekibiniz mesajınızı sektörünüzle ve diğer düşünce liderleriyle paylaşmanıza ve güçlü bir marka oluşturmanıza yardımcı olur.

İyi PR içeriği örnekleri

En başarılı şirketlerden ve ajanslardan bazıları, PR taktiklerini içerik pazarlama stratejileriyle birleştiriyor. Bunlar şunları içerir:

fraktl

Fractl, sektörle ilgili konuları araştırmaya odaklanan, veriye dayalı bir içerik pazarlama ajansıdır. Müşterileri arasında DirecTV, Tüketici İşleri ve diğerleri bulunur.

Fractl, araştırmalarını web sitesinde yayınlamanın yanı sıra, görüşlerini New York Times gibi önde gelen yayınlarla da paylaşıyor. Bu PR taktikleri, Fractl'ın uzmanlığını daha geniş bir kitleyle oluşturmaya ve veriye dayalı bir şirket olarak markasını güçlendirmeye yardımcı olur.

Yörünge Ortamı

Web tasarım ve geliştirme ajansı Orbit Media, blogu için analitik, web tasarımı ve içerik pazarlaması üzerine çok sayıda orijinal içerik üretiyor. Bu içerik pazarlama stratejisi, çok sayıda geri bağlantı ve ziyaretçiyle sonuçlandı.

Ancak Orbit Media da PR taktikleri kullanıyor. Her yıl, güncel istatistiklere ve 1000 blog yazarına gönderilen bir Blog Anketine verilen yanıtlara dayalı olarak kapsamlı bir içerik parçası oluşturuyorlar. Bu makale daha sonra Hubspot ve Oberlo gibi diğer otorite web siteleriyle paylaşılır ve bunlarla bağlantılı olarak Orbit Media'nın erişimini artırır.

Aynı şekilde, Orbit Media kurucu ortağı ve CMO Andy Crestodina, pazarlama konferanslarında ve web seminerlerinde bir düşünce lideri olarak konuşuyor. Ayrıca bir podcast'e ev sahipliği yapıyor, kitaplar yayınlıyor ve birçok misafir blog yazısı yazarak Orbit Media'nın uzmanlığını oluşturmak için etkili bir PR pazarlama stratejisi ortaya koyuyor.

Halkla ilişkiler ve içerik pazarlamasını birleştirmek

Bazıları, PR'a mı yoksa içerik pazarlamasına mı yatırım yapmaları gerektiğine karar vermenin bir yolu olarak PR ile PR meselesine bakabilirken, gerçek şu ki iki ekip bir işletme için daha güçlü ve daha tutarlı markalar oluşturmak için birlikte çalışmalıdır.

İyi PR uzmanları, içerik oluşturucuların kendileri için oluşturduğu kitlenin ötesine geçen içerik pazarlamacıları için yeni kitleler açar. Bu, içerik oluşturucular ve medya etkileyicileri arasında daha güçlü ilişkiler kurulmasına yardımcı olur, bu da şirketinizin sosyal yardım çabalarını geliştirir ve sizi daha fazla müşteriyle buluşturur.

Üretilen içeriğin türü hakkında daha net bir bakış açısına sahip olmak, PR'nin bu içeriği kimlerle ve nasıl paylaşacağını belirlemesini de sağlar. Anlayışlı, özgün içerik, PR ekipleri, doğru etkileyicilerin ve medya kuruluşlarının içerikle bağlantı kurmasını sağlayarak, PR ve içerik pazarlamanın birbirini bütünleştirmek için nasıl hizmet ettiğini ortaya çıkardığından, düşünce liderliği oluşturmaya yardımcı olur.