10 причин, почему публикация свежего контента важна для SEO

Ежедневно публикуется более 4,4 миллиона постов в блогах. Колоссальные 95 миллионов постов в Instagram публикуются ежедневно. Просмотр видео остается самым популярным занятием в Интернете. Это не относится к контенту и инфографике LinkedIn и Facebook. Короче говоря, количество веб-контента ошеломляет, а количество времени, которое люди тратят на его потребление, огромно и продолжает расти.

Но иметь много контента недостаточно. Сегодня вы должны постоянно «кормить машину», обновляя свой текущий контент и перепрофилируя его в новые и релевантные блоги, посты в социальных сетях, видео и другие формы контента. Это поможет вашему бизнесу и бренду повысить рейтинг, повысить узнаваемость и продавать ваши продукты или услуги.

Преимущества обновления контента

Причины, по которым вы должны постоянно обновлять свой контент:

• Улучшение SEO-рейтинга . По данным Search Engine Journal, это способствует вашему рейтингу в поисковых системах.
• Устанавливает авторитет . Говорите ли вы о будущем вашей отрасли или предлагаете простые советы по маркетингу, вы хотите зарекомендовать себя как отраслевой эксперт.
• Стимулирует лояльность . Если вы предоставляете своевременный, актуальный и привлекательный контент, ваша целевая аудитория вернется на ваш сайт. Подумайте о собственном поведении. Вы бы продолжали ходить в тот же магазин, если бы на их полках никогда не было ничего нового?
• Повышает доверие : обучая и развлекая свою аудиторию, ваш бренд будет восприниматься как более настроенный и приверженный своей отрасли или категории. Сегодняшние покупатели постоянно ищут новые решения, но останутся верными тем брендам, которые предвосхищают и удовлетворяют их потребности и помогают им ориентироваться в принятии решений.

10 советов по обновлению вашего контента

Поддержание актуальности вашего контента не обязательно означает трату сотен (или даже тысяч) долларов и часов на новые творческие идеи и страницы блестящей прозы. Эти шаги могут не только помочь вам создать свежий контент, но и разработать контент, который улучшит рейтинг.

1. Инвестируйте в исследование ключевых слов

Проводя исследование ключевых слов, вы будете точно знать, что ищут люди, когда они выходят в интернет. Вставьте эти слова в свой контент, но убедитесь, что то, что вы пишете или производите, по-прежнему имеет смысл для читателя или зрителя. Когда вы пишете свои брифы (см. № 2), расскажите своим авторам/продюсерам о важности свежести.

2. Разрабатывайте четкие и конкретные краткие описания содержания при выполнении заданий.

Автор или продюсер должны знать не только цель произведения, но и ключевые слова, которые следует использовать, и типы источников, которые вы хотите включить. Чем новее источники, тем более достоверно содержание.

3. Разработайте четкий контент-план

Контент-план поможет вам, но оставайтесь открытым для замены тем в зависимости от того, что происходит в мире или в вашей отрасли.

4. Вовлекайте свою команду (как внутреннюю, так и внешнюю) в регулярные мозговые штурмы

Посмотрите, что делают ваши конкуренты, но не подражайте им.

5. Обеспечьте стимулы для новых творческих идей

Расскажите своей команде по контенту о факторах, влияющих на актуальность, и, когда вы просматриваете их работу, убедитесь, что каждая часть соответствует критериям.

6. Проведите инвентаризацию того, что вы уже создали

Возможно, вы уже сидите на контенте, который можно просто обновить или переназначить. Преобразуйте его в новые медиа, форматы или графические обработки.

7. Пишите мощные заголовки и теги, сигнализирующие о свежести

Например, мы опубликовали статью под названием «Полный список популярных ключевых слов для вашего календаря контента на 2022 год», в которой 2022 год не только указан в заголовке, но и перечислены предстоящие сезонные тенденции ключевых слов в качестве руководства для контент-маркетологов. Такой подход предупреждает и читателя, и Google, что контент актуален (или, по крайней мере, актуален за год). Поскольку мир меняется так быстро, зрители обычно ищут источники за последний год или два.

8. Расширьте свою базу талантов

Вам понадобится возможность создавать свежий контент круглый год. Аутсорсинг создания контента может быть отличным решением. Вы можете поддерживать постоянство бренда, создавая постоянный поток новых точек зрения и даже голосов. Кроме того, вы можете привлечь профессионалов, которые специализируются на определенных типах СМИ или отраслях. Вы обнаружите, что это может быть очень доступным, и вы пополните свою внутреннюю команду лучшими в своем классе экспертами по контенту.

9. Обратите пристальное внимание на свои показатели

Конечно, вы хотите, чтобы ваш контент занимал высокие позиции в поиске. Но вам также нужно знать, что ваши потенциальные клиенты и клиенты взаимодействуют с ним — комментируют, делятся и ссылаются на него. Сделайте отслеживание и отчетность интересным занятием в вашей организации. Производство контента — это и искусство, и наука, и в вашей команде должны быть люди, которые любят слова и изображения, а также те, кого интересуют метрики и тенденции SEO.

10. Будьте в курсе факторов свежести в алгоритме Google

Мы знаем, что SEO — это не точная наука, поэтому, только следуя тенденциям и полагаясь на экспертов, вы сможете разработать лучший контент, актуальный для ваших зрителей и легко (и часто) находящийся в Интернете.

Роль свежести контента в SEO

Как Google измеряет свежесть контента? Никто точно не знает, что находится в алгоритме Google. Но все эксперты по поиску, похоже, согласны с тем, что свежий контент полезен для SEO.

Это включает:

• Дата публикации
• Контент, который был недавно обновлен
• Частота публикации контента

Распад контента — это то, что происходит, когда часть контента остается в сети какое-то время без обновлений. И кто хочет, чтобы их блестящие слова и образы истлели? Вы можете предпринять несколько простых и эффективных шагов, чтобы оставаться актуальным как для ваших зрителей, так и для поисковых систем.

Четыре основных фактора, которые Google учитывает при оценке свежести:

• Дата публикации
• Индексация
• Последнее сканирование
• Дата модификации

Повторное использование, перепрофилирование, переработка

После того, как вы создали хорошую систему отслеживания взаимодействия с вашим контентом, вы получите четкое представление о том, какие темы и форматы наиболее привлекательны для вашей аудитории. Затем вы можете взять существующий контент и обновить его, чтобы охватить более широкую аудиторию. Это не только расширит ваш охват, но и подаст сигнал поисковым системам о появлении чего-то нового.

Среди творческих способов обновления существующего контента можно выделить следующие:

• Превратите пост в блоге в инфографику
• Создать видео
• Поощряйте контент и комментарии от приглашенных участников
• Ищите новую обновленную статистику и вносите значительные обновления в существующий контент.

Книги и онлайн-курсы — это одни из многих других способов превратить вечнозеленый контент в нечто новое и увлекательное. Это не только помогает SEO, но также может расширить вашу аудиторию за счет различных типов потребителей контента.

Даже если вы не планируете пересматривать старый контент, периодически просматривайте его. Возможно, вы включили ссылки на источники, которых больше не существует. Или в вашей отрасли произошло что-то новое, что требует немного другого взгляда на вашу точку зрения.

Отличный высокоэффективный контент может быть вечным. Вы просто хотите быть уверены, что предпринимаете шаги, которые будут иметь значение как для SEO, так и для ваших зрителей. Помните также, что противоположностью свежему контенту является устаревший контент. Вы не хотите, чтобы ваши ценные клиенты думали, что вы не в курсе их потребностей и тенденций. И вы, конечно же, не хотите, чтобы ваши конкуренты постоянно занимали более высокое место в поиске, чем вы.

ClearVoice может помочь вам найти свежие таланты. Освежите свой контент и порадуйте своих читателей, зрителей и ботов в 2022 году и позже!