Cum să faci legătura dintre marketingul de conținut și relațiile publice

În era digitală de astăzi, toată lumea poate fi un creator de conținut. Companiile profită de acest lucru publicând în mod regulat postări pe blog, videoclipuri și alt conținut informativ, în încercarea de a se poziționa ca surse de încredere de informații valoroase.

Dar, pe măsură ce conținutul online continuă să crească, pentru ca conținutul și marca să iasă în evidență față de alte afaceri necesită o strategie eficientă de relații publice sau de PR. Combinarea strategiilor de PR și marketing de conținut este esențială pentru a îmbunătăți SEO/vizibilitatea online.

Să aruncăm o privire mai atentă asupra relațiilor publice și a marketingului de conținut și să descoperim cum relațiile publice susțin eforturile de marketing astăzi. Vom arunca o privire la exemple bune de conținut de PR și vom determina de ce trebuie să existe o strategie de conținut pentru a stimula relațiile cu mass-media, influențatorii și creatorii pentru a stabili eforturi eficiente de comunicare.

Relații publice vs. marketing de conținut

Relațiile publice se concentrează pe implicarea și influențarea părților interesate ale companiei dvs. pentru a modela modul în care aceștia vă percep organizația. Folosește diferite platforme, inclusiv rețelele sociale, comunicate de presă, broșuri, bloguri, discursuri și multe altele pentru a comunica mesajul afacerii tale. Drept urmare, echipele de PR trebuie să creeze în mod regulat conținut relevant și să se asigure că ajunge la oamenii potriviți.

Marketingul de conținut, prin contrast, se concentrează pe crearea de conținut valoros și relevant, care va atrage publicul dorit. Acest conținut poate include postări pe blog, articole online, videoclipuri informative, studii de caz, cărți electronice și infografice. Desigur, acest conținut trebuie promovat, astfel încât marketerii de conținut folosesc și metode de PR, cum ar fi campaniile de e-mail, pentru a distribui și a-și face publicitate conținutului.

Atât marketingul de conținut, cât și PR sunt foarte apreciate în afaceri. Potrivit Hubspot, 82% dintre marketerii folosesc activ marketingul de conținut. Între timp, Statista a raportat că piața globală de PR valora 88 de miliarde de dolari SUA în 2020 și este de așteptat să crească la 129 de miliarde de dolari în 2025.

În cele din urmă, echipele de PR și marketerii de conținut împărtășesc obiectivul de a atrage clienți și de a stabili un brand de încredere, dar folosesc strategii de marketing diferite. Astfel, combinarea abordărilor lor oferă afacerii tale un avantaj major.

Folosind tactici de marketing de conținut, veți putea produce o mulțime de conținut care să vă prezinte experiența. Și, folosind PR, veți cunoaște cele mai bune modalități de a ajunge la publicul dvs., de a crește gradul de cunoaștere a mărcii, de a îmbunătăți cererea consumatorilor și chiar de a vă stabili ca lider de gândire în industria dvs.

Cele mai bune practici de PR pentru creatorii de conținut

Profesioniștii în PR îi ajută pe creatorii de conținut să învețe cum să-și modeleze conținutul pentru a atrage un public mai larg. De asemenea, ideile de conținut generate de marketerii de conținut informează echipa de PR despre tipul de conținut pe care publicul dorește să îl consume. Iată câteva dintre cele mai bune moduri prin care metodele de PR se îmbină cu marketingul de conținut pentru a îmbunătăți marca unei companii:

Identificați noi platforme de conținut

Producerea regulată de conținut nou pentru blogul companiei dvs. ar putea atrage unii cititori, dar dacă doriți să creșteți cu adevărat expunerea mărcii dvs., trebuie să vă distribuiți conținutul pe mai multe platforme media.

O echipă de PR vă poate ajuta în acest sens. Profesioniștii în PR trebuie să fie la curent cu cele mai recente tendințe ale pieței și pot informa creatorii de conținut cum diferite tipuri de conținut pot atrage publicul dorit.

De exemplu, un articol de blog ar putea fi transformat într-un videoclip online pentru publicul mai confortabil să consume conținut, ascultând cuvintele rostite sau vizionand infografice pe un ecran.

Construiți relații cu influenți

Echipele de PR sunt excelente în a ajunge și a construi relații cu jurnaliști, editori, bloggeri și influenți din rețelele sociale. Acest lucru face ca articolele, postările, comunicatele de presă și videoclipurile produse de creatorii dvs. de conținut să fie distribuite mai ușor persoanelor potrivite.

Pe măsură ce echipa dvs. de marketing de conținut produce materiale mai perspicace, mai relevante și mai valoroase, acest conținut va câștiga o acoperire media mai largă și cotări sociale, îmbunătățind considerabil vizibilitatea dvs. online. Jurnaliștii pot găsi povești despre care să raporteze după ce au văzut infograficele și conținutul pe care îl postați pe rețelele sociale, sporind și mai mult eforturile dvs. de informare. De asemenea, stabilirea de relații cu influenței poate duce la mențiuni în rețelele sociale și recenzii de produse/servicii, sporind vizibilitatea dvs. online.

Stabiliți un lider de gândire

Leadership-ul de gândire implică împărtășirea de idei și expertiză despre un domeniu, zonă sau subiect care te stabilește ca o sursă valoroasă de perspective și experiență unică. Oamenii recunoscuți ca lideri de gândire sunt văzuți ca autoritățile lider în domeniul sau industria lor.

A deveni un lider de gândire te face un influență puternic în afacerea ta. De asemenea, vă ajută să vă poziționați afacerea sau marca personală ca o sursă de încredere de cunoștințe, câștigându-vă mai mulți clienți.

Producerea de conținut autentic și informativ care vă evidențiază perspectiva utilă este o modalitate excelentă de a vă împărtăși expertiza. Cu toate acestea, cu excepția cazului în care acest conținut este distribuit unui public larg, autoritatea dvs. în acest subiect nu va fi recunoscută.

Relațiile publice vă ajută să vă împărtășiți conținutul perspicace, conectându-vă cu discursuri, interviuri, influențe pe rețelele sociale și multe altele. Pe măsură ce echipa dvs. de marketing de conținut produce materiale regulate care vă prezintă experiența, echipa dvs. de relații publice vă ajută să vă împărtășiți mesajul cu industria dvs. și altor lideri de gândire, construind un brand puternic.

Exemple de conținut bun de PR

Unele dintre cele mai de succes companii și agenții îmbină tacticile de PR cu strategiile lor de marketing de conținut. Acestea includ:

Fractl

Fractl este o agenție de marketing de conținut bazată pe date care se concentrează pe cercetarea subiectelor legate de industrie. Printre clienții lor se numără DirecTV, Consumer Affairs și alții.

Pe lângă publicarea cercetărilor pe site-ul său web, Fractl își împărtășește și cunoștințele cu publicații de top precum New York Times. Aceste tactici de PR ajută la stabilirea expertizei Fractl cu un public mai larg și la îmbunătățirea mărcii sale ca companie bazată pe date.

Orbit Media

Agenția de design și dezvoltare web Orbit Media produce o mulțime de conținut original pentru blogul său despre analiză, design web și marketing de conținut. Această strategie de marketing de conținut a avut ca rezultat o mulțime de backlink-uri și vizitatori.

Cu toate acestea, Orbit Media folosește și tactici de PR. În fiecare an, ei creează un conținut cuprinzător bazat pe statisticile actuale și răspunsurile la un sondaj de blogging trimis către 1.000 de bloggeri. Acest articol este apoi partajat și conectat la alte site-uri web ale autorităților, cum ar fi Hubspot și Oberlo, îmbunătățind acoperirea Orbit Media.

De asemenea, co-fondatorul și CMO Orbit Media Andy Crestodina vorbește la conferințe de marketing și webinarii în calitate de lider de gândire. De asemenea, găzduiește un podcast, publică cărți și scrie multe postări pe blog pentru invitați, dezvăluind o strategie de marketing PR eficientă pentru stabilirea expertizei Orbit Media.

Combinând PR și marketingul de conținut

În timp ce unii ar putea privi problema marketingului de conținut versus PR ca o modalitate de a decide dacă ar trebui să investească în PR sau marketing de conținut, adevărul este că cele două echipe ar trebui să lucreze împreună pentru a stabili mărci mai puternice și mai consistente pentru o afacere.

Profesioniștii buni în PR deschid noi audiențe pentru agenții de marketing de conținut, care depășesc audiența pe care creatorii de conținut și-au construit pentru ei înșiși. Acest lucru ajută la stabilirea unor relații mai puternice între creatorii de conținut și influențatorii media, ceea ce îmbunătățește eforturile de comunicare ale companiei dvs. și vă conectează cu mai mulți clienți.

Având o perspectivă mai clară asupra tipului de conținut produs, de asemenea, permite PR să determine cui și cum să partajeze acest conținut. Conținutul perspicace și autentic ajută la construirea unui lider de gândire, deoarece echipele de PR se asigură că influențatorii potriviți și canalele media se conectează cu conținutul, dezvăluind modul în care PR și marketingul de conținut servesc pentru a se întregi reciproc.