コンテンツマーケティングと広報のギャップを埋める方法

今日のデジタル時代では、誰もがコンテンツクリエーターになることができます。 企業は、ブログ投稿、ビデオ、およびその他の有益なコンテンツを定期的に公開して、貴重な情報の信頼できる情報源としての地位を確立することにより、これを利用しています。

しかし、オンラインコンテンツが成長し続けるにつれて、コンテンツとブランドを他のビジネスから際立たせるには、効果的な広報またはPR戦略が必要です。 PRとコンテンツマーケティング戦略を組み合わせることは、SEO/オンラインの可視性を向上させるために不可欠です。

広報とコンテンツマーケティングを詳しく見て、広報が今日のマーケティング活動をどのようにサポートしているかを見てみましょう。 優れたPRコンテンツの例を見て、効果的なアウトリーチ活動を確立するために、メディア、インフルエンサー、クリエイターとの関係を育むコンテンツ戦略が必要な理由を判断します。

広報対コンテンツマーケティング

広報活動は、会社の利害関係者と関わり、影響を与えて、組織をどのように認識するかを形作ることに重点を置いています。 ソーシャルメディア、プレスリリース、パンフレット、ブログ、スピーチエンゲージメントなど、さまざまなプラットフォームを使用して、ビジネスのメッセージを伝えます。 その結果、PRチームは定期的に関連コンテンツを作成し、適切な人に確実に届くようにする必要があります。

対照的に、コンテンツマーケティングは、目的の視聴者を引き付ける価値のある関連性の高いコンテンツの作成に重点を置いています。 このコンテンツには、ブログ投稿、オンライン記事、有益なビデオ、ケーススタディ、電子書籍、およびインフォグラフィックが含まれる場合があります。 もちろん、このコンテンツは宣伝する必要があるため、コンテンツマーケターは、電子メールキャンペーンなどのPR手法を使用して、コンテンツを配布および宣伝します。

コンテンツマーケティングとPRの両方がビジネスで高く評価されています。 Hubspotによると、マーケターの82％がコンテンツマーケティングを積極的に利用しています。 一方、Statistaは、世界のPR市場は2020年に880億米ドルの価値があり、2025年には1,290億米ドルに成長すると予測されていると報告しました。

最終的に、PRチームとコンテンツマーケターは、顧客を引き付け、信頼できるブランドを確立するという目標を共有しますが、異なるマーケティング戦略を使用します。 したがって、それらのアプローチを組み合わせると、ビジネスに大きな利点がもたらされます。

コンテンツマーケティングの戦術を使用することにより、あなたはあなたの専門知識を紹介する豊富なコンテンツを生み出すことができるでしょう。 また、PRを使用することで、オーディエンスにリーチし、ブランド認知度を高め、消費者の需要を向上させ、さらには業界のソートリーダーとしての地位を確立するための最良の方法を知ることができます。

コンテンツ作成者のためのベストPRプラクティス

PRの専門家は、コンテンツクリエーターが、より多くの視聴者にアピールするためにコンテンツを形成する方法を学ぶのを支援します。 同様に、コンテンツマーケターによって生成されたコンテンツのアイデアは、視聴者が消費したいコンテンツの種類についてPRチームに通知します。 PR手法をコンテンツマーケティングと組み合わせて企業のブランドを強化するための最良の方法のいくつかを次に示します。

新しいコンテンツプラットフォームを特定する

あなたの会社のブログのために定期的に新しいコンテンツを作成することは何人かの読者を引き付けるかもしれません、しかしあなたが本当にあなたのブランド露出を増やしたいなら、あなたはあなたのコンテンツを複数のメディアプラットフォームに分配する必要があります。

PRチームがこれを支援できます。 PRの専門家は、最新の市場動向を把握する必要があり、さまざまな種類のコンテンツがどのように目的の視聴者を引き付けることができるかをコンテンツ作成者に知らせることができます。

たとえば、ブログ記事をオンラインビデオに転用して、話された言葉を聞いたり、画面上のインフォグラフィックを見たりすることで、コンテンツをより快適に消費できるようにすることができます。

インフルエンサーとの関係を構築する

PRチームは、ジャーナリスト、編集者、ブロガー、ソーシャルメディアの影響力者と連絡を取り、関係を構築するのに優れています。 これにより、コンテンツクリエーターが作成した記事、投稿、プレスリリース、およびビデオを適切な人と簡単に共有できます。

コンテンツマーケティングチームがより洞察に満ちた、関連性のある、価値のある資料を作成するにつれて、このコンテンツはより広いメディア報道とソーシャルシェアを獲得し、オンラインでの認知度を大幅に向上させます。 ジャーナリストは、ソーシャルメディアに投稿したインフォグラフィックやコンテンツを見た後、報告する記事を見つけることができ、アウトリーチ活動をさらに強化します。 同様に、インフルエンサーとの関係を確立すると、ソーシャルメディアでの言及や製品/サービスのレビューにつながり、オンラインでの認知度が高まります。

ソートリーダーシップを確立する

ソートリーダーシップには、独自の洞察と経験の貴重な情報源としてあなたを確立する分野、分野、またはトピックに関するアイデアと専門知識を共有することが含まれます。 ソートリーダーとして認識されている人々は、その分野または業界の主要な権威と見なされています。

ソートリーダーになることで、ビジネスに強力な影響力を与えることができます。 また、ビジネスまたはパーソナルブランドを信頼できる知識源として位置付け、より多くのクライアントを獲得するのにも役立ちます。

有用な視点を強調する本物の有益なコンテンツを作成することは、専門知識を共有するための優れた方法です。 ただし、このコンテンツが幅広い視聴者の間で共有されない限り、この主題に関するあなたの権限は認められません。

広報活動は、スピーチエンゲージメント、インタビュー、ソーシャルメディアの影響力者などとつながることで、洞察に満ちたコンテンツを共有するのに役立ちます。 コンテンツマーケティングチームが専門知識を紹介する定期的な資料を作成すると、PRチームは、業界や他のソートリーダーとメッセージを共有し、強力なブランドを構築するのに役立ちます。

良いPRコンテンツの例

最も成功している企業や代理店のいくつかは、PR戦術をコンテンツマーケティング戦略と統合しています。 これらには以下が含まれます：

Fractl

Fractlは、業界関連のトピックの調査に焦点を当てたデータ駆動型のコンテンツマーケティングエージェンシーです。 彼らのクライアントには、DirecTV、ConsumerAffairsなどが含まれます。

Fractlは、そのWebサイトで調査を公開するだけでなく、その洞察をNewYorkTimesなどの主要な出版物と共有しています。 これらのPR戦術は、Fractlの専門知識をより多くの対象者に確立し、データ駆動型企業としてのブランドを強化するのに役立ちます。

オービットメディア

Webデザインおよび開発エージェンシーであるOrbitMediaは、分析、Webデザイン、およびコンテンツマーケティングに関するブログ用に、オリジナルのコンテンツを数多く作成しています。 このコンテンツマーケティング戦略は、多くの被リンクと訪問者をもたらしました。

ただし、OrbitMediaはPR戦術も使用します。 毎年、彼らは現在の統計と1,000人のブロガーに送信されたブログ調査への回答に基づいて包括的なコンテンツを作成しています。 この記事は、HubspotやOberloなどの他の機関のWebサイトと共有およびリンクされ、OrbitMediaのリーチを拡大します。

同様に、OrbitMediaの共同創設者でCMOのAndyCrestodinaは、マーケティング会議やウェビナーでソートリーダーとして講演しています。 彼はまた、ポッドキャストを主催し、本を出版し、多くのゲストブログ投稿を書き、OrbitMediaの専門知識を確立するための効果的なPRマーケティング戦略を明らかにしています。

PRとコンテンツマーケティングの組み合わせ

PRとコンテンツマーケティングのどちらに投資すべきかを判断する方法として、コンテンツマーケティングとPRの問題を検討する人もいるかもしれませんが、実際には、2つのチームが協力して、ビジネスのより強力で一貫性のあるブランドを確立する必要があります。

優れたPR専門家は、コンテンツクリエーターが自分たちのために構築するオーディエンスを超えて、コンテンツマーケターに新しいオーディエンスを開きます。 これにより、コンテンツクリエーターとメディアインフルエンサーの間のより強力な関係が確立され、会社のアウトリーチ活動が強化され、より多くの顧客とつながることができます。

作成されているコンテンツの種類についてより明確な視点を持つことで、PRはこのコンテンツを誰とどのように共有するかを決定することもできます。 洞察に満ちた本物のコンテンツは、PRチームが適切なインフルエンサーとメディアアウトレットがコンテンツに接続することを確認し、PRとコンテンツマーケティングがお互いを全体的にするのにどのように役立つかを明らかにするため、ソートリーダーシップを構築するのに役立ちます。