Как написать краткое содержание SEO для ваших писателей

Возможно, вы слышали о сводке контента, но знаете ли вы, что существует версия, специально предназначенная для поисковой оптимизации (SEO)? Эта статья поможет вам создать надежный информационный бюллетень по SEO-контенту, которым вы можете поделиться со своим писателем или фрилансером, чтобы убедиться, что контент, который они создают для вас, соответствует вашим ожиданиям в отношении оптимизации вашей статьи для поиска.

Что такое краткое содержание и почему это важно?

Если вы считаете, что статья — это блюдо из меню вашего любимого ресторана, краткое содержание — это описание ингредиентов, которые входят в это блюдо, чтобы сделать его вкусным. Бриф по содержанию — это подробный набор инструкций от вас, клиента, вашему автору, в котором излагаются ваши ожидания и цели в отношении части контента, которую вы поручили им создать.

Краткий обзор содержания предоставит вашим авторам всю информацию, необходимую им для создания эффективной статьи для вашей аудитории, включая количество слов, обмен сообщениями, тему или точку зрения и целевую аудиторию для статьи.

Как написать краткое содержание SEO?

Прежде чем вы начнете писать краткое содержание SEO-контента, вам нужно определить желаемый результат от части контента.

Вот несколько результатов для рассмотрения:

• Общий трафик сайта : клики или просмотры страниц статьи, которые способствуют общему трафику вашего сайта, что может, в зависимости от вашей цифровой рекламной структуры, привести к показам рекламы и доходу.
• Вовлеченность : вы хотите, чтобы люди прокомментировали вашу статью или подписались, чтобы присоединиться к базе данных вашего бренда через контент?
• Конверсии : вы ищете, чтобы читатель совершил покупку через контент?

В зависимости от того, чего вы хотите достичь, для вашей статьи могут быть более подходящими различные тактики SEO.

Например, если целью является высокий коэффициент конверсии (чтобы читатели приобрели продукт или услугу через вашу статью), вы должны обязательно включить конкретный призыв к действию в свое краткое содержание SEO и метод, которые читатель может преобразовать (ссылка в тексте, ссылка-кнопка, изображение со ссылкой и т. д.). В этом примере конверсия является последней стадией воронки, которую вы надеетесь достичь с помощью своего контента, но, как отмечает Radd Interactive, создание релевантного контента для запросов, которые пользователи будут искать, чтобы найти ваш продукт или услугу, является важной частью SEO. воронка продаж, которая может привести туда, поэтому, указывая своему писателю, как писать контент, вы, естественно, помогаете привести к конверсиям.

Поисковые запросы помогают автору понять вопросы вашей аудитории

Обычно вы можете исследовать поисковые запросы, используя те же инструменты исследования SEO, которые вы использовали бы для исследования ключевых фраз. Убедитесь, что вы смотрите на то, что именно пользователи ищут по этой теме. Когда вы готовитесь к написанию краткого описания SEO-контента, соберите эти запросы для своего краткого описания контента, чтобы иметь возможность указывать вашим авторам, что статья, которую они создают, должна отвечать на эти вопросы.

Когда вы пишете свое краткое содержание SEO, убедитесь, что вы указали, в каком формате вы хотите, чтобы ваш контент был. Изучите своих конкурентов и обратите внимание на то, как их контент занимает место на страницах результатов поисковой системы (SERP). Нажмите на результаты с высоким рейтингом и посмотрите, как написаны их статьи. Есть ли в статье вашего конкурента список? Включает ли он визуализацию данных? Включает ли контент много встроенного контента из социальных сетей?

Ознакомьтесь со следующими статьями блога ClearVoice о создании контента следующих типов:

• Руководство по созданию списка характеристик
• 2 типа визуального контента и как они могут улучшить ваши маркетинговые усилия
• Полное руководство 2022 года по размерам изображений, видео и обложек в социальных сетях

Если вы действительно застряли на том, что должно быть включено в ваш контент, чтобы оптимизировать его для SEO, Semrush предлагает бесплатный шаблон контента SEO, который вы можете использовать для получения индивидуальных рекомендаций.

Что включить в свой бриф по SEO-контенту

В своем кратком обзоре SEO-контента вы должны быть очень конкретными с деталями, включая дату публикации статьи, а также формат и спецификации контента. Обмен подробным описанием контента с вашими авторами помогает убедиться, что контент написан так, как вы хотите, и экономит время для вас и вашего фрилансера, которое в противном случае могло бы быть потрачено на то, чтобы пересматривать его.

Учтите, что ваш внештатный писатель может быть не так хорошо разбирается в тактике SEO-оптимизации, как вы. Поскольку цель состоит в том, чтобы часть контента, который они создают для вас, занимала высокое место в поисковой выдаче, предоставив им как можно больше деталей в вашем кратком описании содержания SEO, включая тему и угол, целевые ключевые слова, ключевые моменты для включения, тон, вызов к действиям и другой информации, вы помогаете своему автору создавать наиболее эффективный контент для вас, вашего бренда и вашего сайта.

Для краткого описания SEO-контента вам нужно очень конкретно указать ключевые слова и ключевые фразы, которые должна содержать статья, внутренние и внешние ссылки, которые должны быть размещены по всему контенту, и любые другие задачи по SEO-оптимизации, которые вы хотите, чтобы ваш автор выполнил. Это может быть добавление мета-заголовка и описания к включенным изображениям, рекомендуемых подзаголовков H1 по всему контенту с соответствующими ключевыми фразами или соответствующими тегами.

Добавьте ключевые слова и фразы, на которые писатель может ориентироваться.

Ключевые слова и ключевые фразы являются важной частью вашего краткого содержания SEO, и, согласно DemandJump, вы должны обязательно включать как короткие, так и длинные ключевые фразы.

Если вы не уверены в разнице между короткими и длинными ключевыми фразами, вот несколько примеров:

• Ключевая фраза с коротким хвостом: золотистый ретривер
• Ключевая фраза с длинным хвостом: заводчики золотистых ретриверов в Огайо
• Короткая ключевая фраза: продуктовый магазин
• Ключевая фраза с длинным хвостом: продуктовый магазин с веганскими продуктами.

Еще одна вещь, которую вы должны обязательно включить в свое краткое содержание SEO, — это сегмент вашей аудитории. Хотя вы можете думать, что хотите, чтобы ваш контент увидело как можно больше людей, качество может быть важнее количества, в зависимости от ваших целей. Это означает, что вы не просто хотите, чтобы многие люди находили вашу статью через поисковую выдачу, вам нужны нужные люди, которые будут взаимодействовать с вашим контентом или действовать через него, находя вашу статью. Подумайте, кто конкретно является вашей аудиторией для этого фрагмента контента, и обязательно сообщите об этом своему автору в своем кратком описании SEO-контента.

Наконец, вы захотите включить длину статьи в краткое содержание вашего SEO-контента. Какой длины должна быть ваша статья? Это зависит от. Изучая контент конкурентов, обратите внимание на то, насколько длинные их статьи на ту же тему, но помните, какая часть контента является существенной. Подумайте о том, чтобы ваш писатель создал произведение примерно такой же длины. Короче говоря, статьи объемом около 500 слов может быть достаточно для того, чтобы ваш контент был обнаружен поисковыми системами, или статьи объемом 1200 слов может быть достаточно для того, чтобы ваш контент был обнаружен поисковыми системами, если только статья не в основном содержат пуховое письмо.

Чего следует избегать при написании резюме по содержанию

Особенно при работе с внештатными авторами, которые не так хорошо знакомы с тактикой SEO-оптимизации, вы захотите побудить их избегать некоторых тактик, которые когда-то были популярны, но теперь не одобряются поисковыми системами. Например, добавление большого количества ссылок на определенное ключевое слово или ключевую фразу неестественным образом, теперь известное как наполнение ключевыми словами, может фактически привести к тому, что ваш контент будет наказан SEO.

Google поделился некоторыми примерами наполнения ключевыми словами, которых следует избегать, в том числе:

• Блок ключевых слов или ключевых фраз без контекста
• Повторение ключевой фразы на протяжении всей статьи часто неестественным образом.
• Перечисление контактной информации, когда она не имеет смысла для статьи

Хотя вы захотите поделиться примерами конкурентов в своем брифе по контенту, вы должны обязательно подчеркнуть своим авторам, что, поскольку они исследуют тему контента и то, как она освещается в конкурирующих источниках, они должны быть осторожны, чтобы не ссылка на эти источники.

Самое главное, вы должны убедиться, что не даете писателю слишком много информации в своем содержании. Бриф должен содержать информацию, которую им необходимо знать, чтобы они могли начать свое собственное списание. Не выписывайте предложения, которые вы хотите, чтобы автор включил в содержание. Вы хотите, чтобы контент читался так, как будто он написан писателем, но голосом вашего бренда.