Wie man die Lücke zwischen Content Marketing und Public Relations schließt

Im heutigen digitalen Zeitalter kann jeder ein Inhaltsersteller sein. Unternehmen nutzen dies, indem sie regelmäßig Blogbeiträge, Videos und andere informative Inhalte veröffentlichen, um sich als zuverlässige Quellen wertvoller Informationen zu positionieren.

Da Online-Inhalte jedoch weiter wachsen, ist eine effektive PR-Strategie erforderlich, um Ihre Inhalte und Ihre Marke von anderen Unternehmen abzuheben. Die Kombination von PR- und Content-Marketing-Strategien ist unerlässlich, um die SEO/Online-Sichtbarkeit zu verbessern.

Werfen wir einen genaueren Blick auf Public Relations und Content Marketing und entdecken Sie, wie Public Relations Marketingbemühungen heute unterstützt. Wir werden uns gute Beispiele für PR-Inhalte ansehen und feststellen, warum es eine Inhaltsstrategie geben muss, um die Beziehungen zu den Medien, Influencern und Schöpfern zu fördern, um effektive Öffentlichkeitsarbeit zu etablieren.

Public Relations vs. Content-Marketing

Die Öffentlichkeitsarbeit konzentriert sich darauf, mit den Stakeholdern Ihres Unternehmens in Kontakt zu treten und sie zu beeinflussen, um zu gestalten, wie sie Ihre Organisation wahrnehmen. Es nutzt verschiedene Plattformen, darunter soziale Medien, Pressemitteilungen, Broschüren, Blogs, Vorträge und mehr, um die Botschaft Ihres Unternehmens zu kommunizieren. Daher müssen PR-Teams regelmäßig relevante Inhalte erstellen und sicherstellen, dass sie die richtigen Personen erreichen.

Content-Marketing hingegen konzentriert sich darauf, wertvolle und relevante Inhalte zu erstellen, die das gewünschte Publikum anziehen. Diese Inhalte können Blogbeiträge, Online-Artikel, informative Videos, Fallstudien, E-Books und Infografiken umfassen. Natürlich müssen diese Inhalte beworben werden, daher nutzen Content-Marketer auch PR-Methoden wie E-Mail-Kampagnen, um ihre Inhalte zu verbreiten und zu bewerben.

Sowohl Content Marketing als auch PR haben in der Wirtschaft einen hohen Stellenwert. Laut Hubspot nutzen 82 % der Vermarkter aktiv Content-Marketing. Unterdessen berichtete Statista, dass der globale PR-Markt im Jahr 2020 einen Wert von 88 Milliarden US-Dollar hatte und bis 2025 voraussichtlich auf 129 Milliarden US-Dollar wachsen wird.

Letztendlich teilen PR-Teams und Content-Vermarkter das Ziel, Kunden zu gewinnen und eine vertrauenswürdige Marke zu etablieren, verwenden jedoch unterschiedliche Marketingstrategien. Daher verschafft die Kombination ihrer Ansätze Ihrem Unternehmen einen großen Vorteil.

Durch den Einsatz von Content-Marketing-Taktiken können Sie eine Fülle von Inhalten erstellen, die Ihr Fachwissen unter Beweis stellen. Und durch den Einsatz von PR kennen Sie die besten Möglichkeiten, Ihr Publikum zu erreichen, die Markenbekanntheit zu steigern, die Verbrauchernachfrage zu steigern und sich sogar als Vordenker in Ihrer Branche zu etablieren.

Best PR-Praktiken für Ersteller von Inhalten

PR-Profis helfen Inhaltserstellern dabei, ihre Inhalte so zu gestalten, dass sie ein breiteres Publikum ansprechen. Ebenso informieren die von Content-Vermarktern generierten Content-Ideen das PR-Team über die Art der Inhalte, die das Publikum konsumieren möchte. Hier sind einige der besten Möglichkeiten, wie PR-Methoden mit Content-Marketing harmonieren, um die Marke eines Unternehmens zu verbessern:

Identifizieren Sie neue Inhaltsplattformen

Das regelmäßige Produzieren neuer Inhalte für Ihren Unternehmensblog mag einige Leser anziehen, aber wenn Sie Ihre Markenpräsenz wirklich erhöhen möchten, müssen Sie Ihre Inhalte über mehrere Medienplattformen verteilen.

Ein PR-Team kann dabei helfen. PR-Profis müssen über die neuesten Markttrends auf dem Laufenden bleiben und Content-Ersteller darüber informieren, wie verschiedene Arten von Inhalten das gewünschte Publikum anziehen können.

Beispielsweise könnte ein Blog-Artikel in ein Online-Video für ein Publikum umfunktioniert werden, das sich beim Konsumieren von Inhalten wohler fühlt, indem es gesprochene Worte hört oder Infografiken auf einem Bildschirm ansieht.

Bauen Sie Beziehungen zu Influencern auf

PR-Teams sind hervorragend darin, Journalisten, Redakteure, Blogger und Social-Media-Influencer zu erreichen und Beziehungen zu ihnen aufzubauen. Dadurch können die von Ihren Content-Erstellern produzierten Artikel, Posts, Pressemitteilungen und Videos einfacher mit den richtigen Personen geteilt werden.

Da Ihr Content-Marketing-Team aufschlussreicheres, relevanteres und wertvolleres Material produziert, werden diese Inhalte eine breitere Medienberichterstattung und soziale Freigabe erhalten, was Ihre Online-Präsenz erheblich verbessert. Journalisten finden möglicherweise Geschichten, über die sie berichten können, nachdem sie die Infografiken und Inhalte gesehen haben, die Sie in sozialen Medien posten, was Ihre Bemühungen zur Öffentlichkeitsarbeit weiter verbessert. Ebenso kann der Aufbau von Beziehungen zu Influencern zu Erwähnungen in sozialen Medien und Produkt-/Dienstleistungsbewertungen führen, was Ihre Online-Sichtbarkeit erhöht.

Etablieren Sie eine Vordenkerrolle

Thought Leadership beinhaltet den Austausch von Ideen und Fachwissen über ein Gebiet, einen Bereich oder ein Thema, das Sie als wertvolle Quelle einzigartiger Erkenntnisse und Erfahrungen etabliert. Menschen, die als Vordenker anerkannt sind, gelten als führende Autoritäten in ihrem Bereich oder ihrer Branche.

Ein Vordenker zu werden, macht Sie zu einem starken Influencer in Ihrem Unternehmen. Es hilft auch dabei, Ihr Unternehmen oder Ihre persönliche Marke als vertrauenswürdige Wissensquelle zu positionieren, wodurch Sie mehr Kunden gewinnen.

Die Erstellung authentischer und informativer Inhalte, die Ihre nützliche Perspektive hervorheben, ist eine hervorragende Möglichkeit, Ihr Fachwissen zu teilen. Solange diese Inhalte jedoch nicht von einem breiten Publikum geteilt werden, wird Ihre Autorität zu diesem Thema nicht anerkannt.

Public Relations helfen Ihnen dabei, Ihre aufschlussreichen Inhalte zu teilen, indem sie Sie mit Vorträgen, Interviews, Social-Media-Influencern und mehr verbinden. Während Ihr Content-Marketing-Team regelmäßig Material produziert, das Ihr Fachwissen demonstriert, hilft Ihnen Ihr PR-Team dabei, Ihre Botschaft mit Ihrer Branche und anderen Vordenkern zu teilen und so eine starke Marke aufzubauen.

Beispiele für gute PR-Inhalte

Einige der erfolgreichsten Unternehmen und Agenturen kombinieren PR-Taktiken mit ihren Content-Marketing-Strategien. Diese beinhalten:

Fractl

Fractl ist eine datengetriebene Content-Marketing-Agentur, die sich auf die Erforschung branchenbezogener Themen konzentriert. Zu ihren Kunden gehören DirecTV, Consumer Affairs und andere.

Neben der Veröffentlichung von Forschungsergebnissen auf seiner Website teilt Fractl seine Erkenntnisse auch mit führenden Publikationen wie der New York Times. Diese PR-Taktiken tragen dazu bei, die Expertise von Fractl bei einem breiteren Publikum zu etablieren und seine Marke als datengesteuertes Unternehmen zu stärken.

Orbit-Medien

Die Webdesign- und Entwicklungsagentur Orbit Media produziert für ihren Blog viele originelle Inhalte zu Analytik, Webdesign und Content-Marketing. Diese Content-Marketing-Strategie hat zu zahlreichen Backlinks und Besuchern geführt.

Orbit Media verwendet jedoch auch PR-Taktiken. Jedes Jahr erstellen sie ein umfassendes Inhaltsstück, das auf aktuellen Statistiken und Antworten auf eine Blogging-Umfrage basiert, die an 1.000 Blogger gesendet wird. Dieser Artikel wird dann mit anderen Autoritäts-Websites wie Hubspot und Oberlo geteilt und verlinkt, wodurch die Reichweite von Orbit Media erhöht wird.

Ebenso spricht Andy Crestodina, Mitbegründer und CMO von Orbit Media, als Vordenker auf Marketingkonferenzen und Webinaren. Er moderiert auch einen Podcast, veröffentlicht Bücher und schreibt viele Gast-Blogbeiträge, die eine effektive PR-Marketingstrategie zum Aufbau der Expertise von Orbit Media aufzeigen.

Verbindung von PR und Content-Marketing

Während einige die Frage Content Marketing versus PR als eine Möglichkeit betrachten, zu entscheiden, ob sie in PR oder Content Marketing investieren sollten, ist die Wahrheit, dass die beiden Teams zusammenarbeiten sollten, um stärkere und konsistentere Marken für ein Unternehmen zu etablieren.

Gute PR-Profis erschließen Content-Vermarktern ein neues Publikum, das über das Publikum hinausgeht, das Content-Ersteller für sich selbst aufbauen. Dies trägt dazu bei, stärkere Beziehungen zwischen Inhaltserstellern und Medienbeeinflussern aufzubauen, was die Reichweitenbemühungen Ihres Unternehmens verbessert und Sie mit mehr Kunden verbindet.

Durch eine klarere Perspektive auf die Art der produzierten Inhalte kann PR auch bestimmen, mit wem und wie diese Inhalte geteilt werden sollen. Aufschlussreiche, authentische Inhalte helfen beim Aufbau einer Vordenkerrolle, da PR-Teams sicherstellen, dass die richtigen Influencer und Medienunternehmen mit den Inhalten in Kontakt treten und zeigen, wie PR und Content-Marketing dazu beitragen, sich gegenseitig zu vervollständigen.