Como preencher a lacuna entre marketing de conteúdo e relações públicas

Na era digital de hoje, todos podem ser criadores de conteúdo. As empresas tiram proveito disso publicando regularmente postagens em blogs, vídeos e outros conteúdos informativos em uma tentativa de se posicionar como fontes confiáveis ​​de informações valiosas.

Mas, à medida que o conteúdo on-line continua a crescer, fazer com que seu conteúdo e sua marca se destaquem de outras empresas exige uma estratégia eficaz de relações públicas ou relações públicas. Combinar estratégias de PR e marketing de conteúdo é essencial para melhorar a visibilidade de SEO/online.

Vamos dar uma olhada mais de perto nas relações públicas e no marketing de conteúdo e descobrir como as relações públicas apoiam os esforços de marketing hoje. Vamos dar uma olhada em bons exemplos de conteúdo de relações públicas e determinar por que é preciso haver uma estratégia de conteúdo para promover relacionamentos com a mídia, influenciadores e criadores para estabelecer esforços eficazes de divulgação.

Relações públicas versus marketing de conteúdo

As relações públicas se concentram em envolver e influenciar as partes interessadas de sua empresa para moldar como eles percebem sua organização. Ele usa diferentes plataformas, incluindo mídias sociais, comunicados de imprensa, folhetos, blogs, palestras e muito mais para comunicar a mensagem da sua empresa. Como resultado, as equipes de relações públicas precisam criar conteúdo relevante regularmente e garantir que ele chegue às pessoas certas.

O marketing de conteúdo, por outro lado, se concentra na criação de conteúdo valioso e relevante que atrairá o público desejado. Esse conteúdo pode incluir postagens em blogs, artigos on-line, vídeos informativos, estudos de caso, e-books e infográficos. Obviamente, esse conteúdo precisa ser promovido, portanto, os profissionais de marketing de conteúdo também usam métodos de relações públicas, como campanhas de e-mail, para distribuir e anunciar seu conteúdo.

Tanto o marketing de conteúdo quanto o PR são altamente valorizados nos negócios. De acordo com o Hubspot, 82% dos profissionais de marketing usam ativamente o marketing de conteúdo. Enquanto isso, a Statista informou que o mercado global de relações públicas valeu US$ 88 bilhões em 2020 e deve crescer para US$ 129 bilhões em 2025.

Em última análise, as equipes de relações públicas e os profissionais de marketing de conteúdo compartilham o objetivo de atrair clientes e estabelecer uma marca confiável, mas usam estratégias de marketing diferentes. Assim, combinar suas abordagens dá ao seu negócio uma grande vantagem.

Ao usar táticas de marketing de conteúdo, você poderá produzir uma riqueza de conteúdo mostrando sua experiência. E ao usar o PR, você conhecerá as melhores maneiras de alcançar seu público, aumentar o reconhecimento da marca, melhorar a demanda do consumidor e até mesmo se estabelecer como um líder de pensamento em seu setor.

Melhores práticas de relações públicas para criadores de conteúdo

Os profissionais de relações públicas ajudam os criadores de conteúdo a aprender como moldar seu conteúdo para atrair um público mais amplo. Da mesma forma, as ideias de conteúdo geradas pelos profissionais de marketing de conteúdo informam a equipe de relações públicas sobre o tipo de conteúdo que o público deseja consumir. Aqui estão algumas das melhores maneiras pelas quais os métodos de relações públicas combinam com o marketing de conteúdo para aprimorar a marca de uma empresa:

Identifique novas plataformas de conteúdo

A produção regular de novo conteúdo para o blog da sua empresa pode atrair alguns leitores, mas se você deseja realmente aumentar a exposição da sua marca, precisa distribuir seu conteúdo em várias plataformas de mídia.

Uma equipe de relações públicas pode ajudar com isso. Os profissionais de relações públicas precisam acompanhar as últimas tendências do mercado e podem informar aos criadores de conteúdo como diferentes tipos de conteúdo podem atrair o público desejado.

Por exemplo, um artigo de blog pode ser reaproveitado em um vídeo on-line para um público mais confortável em consumir conteúdo ouvindo palavras faladas ou assistindo infográficos em uma tela.

Construa relacionamentos com influenciadores

As equipes de relações públicas são excelentes para alcançar e construir relacionamentos com jornalistas, editores, blogueiros e influenciadores de mídia social. Isso facilita o compartilhamento de artigos, postagens, comunicados de imprensa e vídeos produzidos por seus criadores de conteúdo com as pessoas certas.

À medida que sua equipe de marketing de conteúdo produz material mais perspicaz, relevante e valioso, esse conteúdo ganhará maior cobertura de mídia e compartilhamentos sociais, melhorando muito sua visibilidade online. Os jornalistas podem encontrar histórias para relatar depois de ver os infográficos e o conteúdo que você publica nas mídias sociais, aprimorando ainda mais seus esforços de divulgação. Da mesma forma, estabelecer relacionamentos com influenciadores pode levar a menções nas redes sociais e avaliações de produtos/serviços, aumentando sua visibilidade online.

Estabeleça a liderança de pensamento

A liderança de pensamento envolve compartilhar ideias e conhecimentos sobre um campo, área ou tópico que o estabelece como uma fonte valiosa de insights e experiências únicas. Pessoas reconhecidas como líderes de pensamento são vistas como as principais autoridades em seu campo ou indústria.

Tornar-se um líder de pensamento faz de você um poderoso influenciador em seus negócios. Também ajuda a posicionar seu negócio ou marca pessoal como uma fonte confiável de conhecimento, ganhando mais clientes.

Produzir conteúdo autêntico e informativo que destaque sua perspectiva útil é uma excelente maneira de compartilhar sua experiência. No entanto, a menos que esse conteúdo seja compartilhado entre um público amplo, sua autoridade no assunto não será reconhecida.

As relações públicas ajudam você a compartilhar seu conteúdo perspicaz conectando você a palestras, entrevistas, influenciadores de mídia social e muito mais. À medida que sua equipe de marketing de conteúdo produz material regular que mostra sua experiência, sua equipe de relações públicas ajuda você a compartilhar sua mensagem com seu setor e outros líderes de pensamento, construindo uma marca poderosa.

Exemplos de bom conteúdo de relações públicas

Algumas das empresas e agências mais bem-sucedidas mesclam táticas de relações públicas com suas estratégias de marketing de conteúdo. Esses incluem:

Fractl

Fractl é uma agência de marketing de conteúdo orientada a dados que se concentra na pesquisa de tópicos relacionados ao setor. Seus clientes incluem DirecTV, Consumer Affairs e outros.

Além de publicar pesquisas em seu site, Fractl também compartilha seus insights com publicações importantes como o New York Times. Essas táticas de relações públicas ajudam a estabelecer a experiência da Fractl com um público mais amplo e aprimorar sua marca como uma empresa orientada por dados.

Mídia de órbita

A agência de web design e desenvolvimento Orbit Media produz muito conteúdo original para seu blog sobre análise, web design e marketing de conteúdo. Essa estratégia de marketing de conteúdo resultou em muitos backlinks e visitantes.

No entanto, a Orbit Media também usa táticas de relações públicas. Todos os anos, eles constroem um conteúdo abrangente com base em estatísticas atuais e respostas a uma pesquisa de blog enviada a 1.000 blogueiros. Este artigo é então compartilhado e vinculado a outros sites de autoridade, como Hubspot e Oberlo, aumentando o alcance da Orbit Media.

Da mesma forma, o cofundador e CMO da Orbit Media, Andy Crestodina, fala em conferências de marketing e webinars como um líder de pensamento. Ele também hospeda um podcast, publica livros e escreve muitos guest posts em blogs, revelando uma estratégia eficaz de marketing de relações públicas para estabelecer a experiência da Orbit Media.

Combinando relações públicas e marketing de conteúdo

Enquanto alguns podem olhar para a questão do marketing de conteúdo versus RP como uma forma de decidir se devem investir em RP ou marketing de conteúdo, a verdade é que as duas equipes devem trabalhar juntas para estabelecer marcas mais fortes e consistentes para um negócio.

Bons profissionais de relações públicas abrem novos públicos para profissionais de marketing de conteúdo que vão além do público que os criadores de conteúdo constroem para si mesmos. Isso ajuda a estabelecer relacionamentos mais fortes entre criadores de conteúdo e influenciadores de mídia, o que aprimora os esforços de divulgação da sua empresa e conecta você a mais clientes.

Ter uma perspectiva mais clara sobre o tipo de conteúdo que está sendo produzido também permite que o PR determine com quem e como compartilhar esse conteúdo. Conteúdo perspicaz e autêntico ajuda a construir liderança de pensamento, pois as equipes de relações públicas garantem que os influenciadores e meios de comunicação certos se conectem ao conteúdo, revelando como as relações públicas e o marketing de conteúdo servem para se tornarem completos.