Comment combler le fossé entre le marketing de contenu et les relations publiques

À l'ère numérique d'aujourd'hui, tout le monde peut être un créateur de contenu. Les entreprises en profitent en publiant régulièrement des articles de blog, des vidéos et d'autres contenus informatifs dans le but de se positionner comme des sources fiables d'informations précieuses.

Mais à mesure que le contenu en ligne continue de croître, faire en sorte que votre contenu et votre marque se démarquent des autres entreprises nécessite une stratégie efficace de relations publiques ou de relations publiques. Combiner les stratégies de relations publiques et de marketing de contenu est essentiel pour améliorer la visibilité SEO/en ligne.

Examinons de plus près les relations publiques et le marketing de contenu et découvrons comment les relations publiques soutiennent les efforts de marketing aujourd'hui. Nous examinerons de bons exemples de contenu de relations publiques et déterminerons pourquoi une stratégie de contenu est nécessaire pour favoriser les relations avec les médias, les influenceurs et les créateurs afin d'établir des efforts de sensibilisation efficaces.

Relations publiques vs marketing de contenu

Les relations publiques se concentrent sur l'engagement et l'influence des parties prenantes de votre entreprise pour façonner la façon dont elles perçoivent votre organisation. Il utilise différentes plateformes, notamment les médias sociaux, les communiqués de presse, les brochures, les blogs, les allocutions, etc., pour communiquer le message de votre entreprise. Par conséquent, les équipes de relations publiques doivent créer régulièrement du contenu pertinent et s'assurer qu'il touche les bonnes personnes.

Le marketing de contenu, en revanche, se concentre sur la création de contenu précieux et pertinent qui attirera le public souhaité. Ce contenu peut inclure des articles de blog, des articles en ligne, des vidéos informatives, des études de cas, des livres électroniques et des infographies. Bien sûr, ce contenu doit être promu, donc les spécialistes du marketing de contenu utilisent également des méthodes de relations publiques comme les campagnes par e-mail pour distribuer et annoncer leur contenu.

Le marketing de contenu et les relations publiques sont très appréciés dans les affaires. Selon Hubspot, 82 % des spécialistes du marketing utilisent activement le marketing de contenu. Pendant ce temps, Statista a rapporté que le marché mondial des relations publiques valait 88 milliards de dollars américains en 2020 et devrait atteindre 129 milliards de dollars en 2025.

En fin de compte, les équipes de relations publiques et les spécialistes du marketing de contenu partagent l'objectif d'attirer des clients et d'établir une marque digne de confiance, mais utilisent des stratégies de marketing différentes. Ainsi, combiner leurs approches donne à votre entreprise un avantage majeur.

En utilisant des tactiques de marketing de contenu, vous serez en mesure de produire une multitude de contenus mettant en valeur votre expertise. Et en utilisant les relations publiques, vous connaîtrez les meilleurs moyens d'atteindre votre public, d'accroître la notoriété de votre marque, d'améliorer la demande des consommateurs et même de vous établir en tant que leader d'opinion dans votre secteur.

Meilleures pratiques de relations publiques pour les créateurs de contenu

Les professionnels des relations publiques aident les créateurs de contenu à apprendre à façonner leur contenu pour attirer un public plus large. De même, les idées de contenu générées par les spécialistes du marketing de contenu informent l'équipe des relations publiques sur le type de contenu que le public souhaite consommer. Voici quelques-unes des meilleures façons dont les méthodes de relations publiques s'intègrent au marketing de contenu pour améliorer la marque d'une entreprise :

Identifier de nouvelles plateformes de contenu

La production régulière de nouveau contenu pour le blog de votre entreprise peut attirer certains lecteurs, mais si vous cherchez à vraiment augmenter l'exposition de votre marque, vous devez distribuer votre contenu sur plusieurs plateformes médiatiques.

Une équipe de relations publiques peut vous aider. Les professionnels des relations publiques doivent se tenir au courant des dernières tendances du marché et peuvent informer les créateurs de contenu sur la façon dont les différents types de contenu peuvent attirer le public souhaité.

Par exemple, un article de blog pourrait être réutilisé dans une vidéo en ligne pour un public plus à l'aise avec la consommation de contenu en écoutant des paroles ou en regardant des infographies sur un écran.

Établir des relations avec des influenceurs

Les équipes de relations publiques sont excellentes pour atteindre et établir des relations avec les journalistes, les éditeurs, les blogueurs et les influenceurs des médias sociaux. Cela facilite le partage des articles, publications, communiqués de presse et vidéos produits par vos créateurs de contenu avec les bonnes personnes.

Au fur et à mesure que votre équipe de marketing de contenu produit du matériel plus perspicace, pertinent et précieux, ce contenu bénéficiera d'une couverture médiatique et de partages sociaux plus larges, améliorant considérablement votre visibilité en ligne. Les journalistes peuvent trouver des histoires à raconter après avoir vu les infographies et le contenu que vous publiez sur les réseaux sociaux, ce qui améliore encore vos efforts de sensibilisation. De même, l'établissement de relations avec des influenceurs peut entraîner des mentions sur les réseaux sociaux et des critiques de produits/services, augmentant ainsi votre visibilité en ligne.

Établir un leadership éclairé

Le leadership éclairé implique le partage d'idées et d'expertise sur un domaine, un domaine ou un sujet qui fait de vous une source précieuse d'idées et d'expériences uniques. Les personnes reconnues comme des leaders d'opinion sont considérées comme les principales autorités dans leur domaine ou leur industrie.

Devenir un leader d'opinion fait de vous un puissant influenceur dans votre entreprise. Cela aide également à positionner votre entreprise ou votre marque personnelle comme une source fiable de connaissances, ce qui vous rapporte plus de clients.

Produire un contenu authentique et informatif qui met en valeur votre point de vue utile est un excellent moyen de partager votre expertise. Cependant, à moins que ce contenu ne soit partagé avec un large public, votre autorité sur le sujet ne sera pas reconnue.

Les relations publiques vous aident à partager votre contenu perspicace en vous mettant en contact avec des allocutions, des interviews, des influenceurs des médias sociaux, etc. Alors que votre équipe de marketing de contenu produit régulièrement du matériel qui met en valeur votre expertise, votre équipe de relations publiques vous aide à partager votre message avec votre industrie et d'autres leaders d'opinion, créant ainsi une marque puissante.

Exemples de bon contenu RP

Certaines des entreprises et agences les plus prospères fusionnent les tactiques de relations publiques avec leurs stratégies de marketing de contenu. Ceux-ci inclus:

fractale

Fractl est une agence de marketing de contenu axée sur les données qui se concentre sur la recherche de sujets liés à l'industrie. Leurs clients incluent DirecTV, Consumer Affairs et d'autres.

En plus de publier des recherches sur son site Web, Fractl partage également ses idées avec des publications de premier plan comme le New York Times. Ces tactiques de relations publiques aident à établir l'expertise de Fractl auprès d'un public plus large et à renforcer sa marque en tant qu'entreprise axée sur les données.

Médias en orbite

L'agence de conception et de développement Web Orbit Media produit de nombreux contenus originaux pour son blog sur l'analyse, la conception Web et le marketing de contenu. Cette stratégie de marketing de contenu a généré de nombreux backlinks et visiteurs.

Cependant, Orbit Media utilise également des tactiques de relations publiques. Chaque année, ils créent un contenu complet basé sur les statistiques actuelles et les réponses à une enquête sur les blogs envoyée à 1 000 blogueurs. Cet article est ensuite partagé et lié à d'autres sites Web d'autorité comme Hubspot et Oberlo, améliorant ainsi la portée d'Orbit Media.

De même, le co-fondateur d'Orbit Media et CMO Andy Crestodina prend la parole lors de conférences marketing et de webinaires en tant que leader d'opinion. Il héberge également un podcast, publie des livres et écrit de nombreux articles de blog invités, révélant une stratégie de marketing RP efficace pour établir l'expertise d'Orbit Media.

Combiner RP et marketing de contenu

Alors que certains peuvent considérer la question du marketing de contenu par rapport aux relations publiques comme un moyen de décider s'ils doivent investir dans les relations publiques ou le marketing de contenu, la vérité est que les deux équipes doivent travailler ensemble pour établir des marques plus fortes et plus cohérentes pour une entreprise.

Les bons professionnels des relations publiques ouvrent de nouvelles audiences aux spécialistes du marketing de contenu qui vont au-delà de l'audience que les créateurs de contenu se créent eux-mêmes. Cela permet d'établir des relations plus solides entre les créateurs de contenu et les influenceurs des médias, ce qui améliore les efforts de sensibilisation de votre entreprise et vous connecte avec plus de clients.

Avoir une perspective plus claire sur le type de contenu produit permet également aux RP de déterminer avec qui et comment partager ce contenu. Un contenu perspicace et authentique aide à renforcer le leadership éclairé alors que les équipes de relations publiques s'assurent que les bons influenceurs et les bons médias se connectent au contenu, révélant comment les relations publiques et le marketing de contenu se complètent.