Горячий взгляд: влияние бросающих вызов стандартам красоты

Многие люди знают, что стандарты красоты существуют, но не все понимают особенности того, как стандарты красоты влияют на индустрию красоты, особенно когда они информированы и затронуты колониализмом поселенцев*.

Поскольку потребители требуют от брендов большего разнообразия, важно понимать социальные последствия стандартов красоты. Согласно данным Traackr, количество постов о разнообразии и инклюзивности увеличилось на 49 %, а вовлеченность также выросла на 135 % по сравнению с мартом – сентябрем 2019 года и мартом – сентябрем 2021 года.

* Предпочтительное определение поселенческого колониализма состоит в том, что это система, связанная с переселением, перемещением и геноцидом коренных народов ( Tuck & Yang, 2012 ). Эта система применима как к физическому (снятие или перемещение с земли), так и к более абстрактному (удаление репрезентации в СМИ, смещение культуры и т.п.).

Красота в глазах смотрящего

Стандарты красоты — это произвольные социальные критерии, определяющие, кто считается красивым, а кто нет. Мы понимаем, кто красив, а кто нет, посредством медиакоммуникаций и алгоритмов социальных сетей. Например, компания Dove заказала глобальное исследование 3200 женщин в возрасте от 18 до 64 лет и обнаружила, что только 13% всех женщин очень довольны своей красотой.

Когда дело доходит до того, чтобы бросить вызов этим колониальным стандартам красоты, важно проявлять усердие и преднамеренность в отношении того, какие общины коренных народов прославляются, с которыми сотрудничают и поддерживают.

Например, кампания Sephora Canada в июне 2021 года, посвященная Месяцу национальной истории коренных народов, привлекла внимание множества замечательных местных и известных активистов и влиятельных лиц из числа коренных народов, таких как Мишель Чабб (нация бунибониби кри) и Шина Новалинга (инук).

Хотя в кампании участвовали создатели из числа коренных народов, кураторское представление не отражало и не отмечало уровень разнообразия среди коренных народов на территории, которая сейчас известна как Канада, и исключало чернокожих коренных жителей и / или афро-коренные народы.

Теперь этот пример говорит о более широкой проблеме, связанной с коренным населением, потому что понимание того, кто является коренным, является сложным и нюансированным, что требует от брендов быть более преднамеренными, усердными и осознавать, кого они приглашают или с кем сотрудничают, отмечая и поддерживая сообщества коренных народов.

Как перевернуть сценарий

Как вы можете поддерживать разнообразную, особенно туземную красоту?

Ну, если честно, это требует полного культурного сдвига в том, как мы понимаем и поддерживаем современные стандарты красоты, что звучит сложно, но вполне возможно, и вот как.

Сотрудничайте, прославляйте и поддерживайте коренные народы, особенно косметические бренды коренных народов, их лидеров, защитников и влиятельных лиц.

Коренные народы знают, кто они и чего хотят. С ростом популярности социальных сетей одновременно растет число удивительных косметических брендов, принадлежащих коренным народам, и феноменальных визажистов из числа коренных народов. Оба бросают вызов колониальным стандартам красоты разнообразными и сложными способами.

Местные косметические бренды прокладывают путь вперед

На ум приходят два косметических бренда, принадлежащих коренным народам, — это Cheekbone Beauty и Ah-Shi Beauty. Эти два косметических бренда не боятся менять мир и делать его лучше для себя и своих сообществ.

Красота скул

Cheekbone Beauty — косметический бренд, принадлежащий Anishinaabe, базирующийся в городе, который сейчас известен как Сент-Катаринс, Онтарио, Канада. Бренд Cheekbone Beauty был основан Дженн Харпер (оджибве) с целью создать пространство в индустрии красоты для молодежи из числа коренных народов, чтобы ее видели и представляли достоверно.

Cheekbone Beauty — это больше, чем макияж, это миссия; миссия изменить мир, прославляя разнообразие коренных народов и поддерживая сообщества коренных народов посредством широкого спектра пожертвований продуктов, денежных пожертвований или пожертвований, ориентированных на проекты. Косметический бренд также поставил перед собой цель безотходного производства к 2023 году, подчеркивая свою приверженность устойчивому развитию и климатической справедливости.

А-Ши Бьюти

Ah-Shi Beauty - косметический бренд, принадлежащий Dine and Black, расположенный на территории народа навахо. Этот косметический бренд был основан Ахсаки Баа Лафранс-Чашер (Ahsaki Baa Lafrance-Chachere) с целью вдохновить людей принять свою уникальную красоту.

Ah-Shi Beauty регулярно бросает вызов индустрии красоты за коммерциализацию и получение прибыли от культур коренных народов. Цель владельца состоит в том, чтобы сделать индустрию красоты местной, не вписываясь в нее, а выделяясь, оставаясь при этом аутентичным и верным тому, за что и за что выступает ее сообщество.

Помимо того, что это бренд косметики и средств по уходу за кожей, Ah-Shi Beauty также занимается защитой интересов пропавших без вести и убитых женщин из числа коренных народов, движения, призванного защищать и требовать справедливости за насилие, с которым сталкиваются женщины из числа коренных народов, трансгендеры и сообщества двух духов.

Приверженность коренным общинам, нашим проблемам, бросая вызов колониальным стандартам красоты, является наиболее заметным отличием косметического бренда, принадлежащего коренным народам, от известных косметических брендов.

Расширение прав и возможностей авторов из числа коренных народов

В то время как коренные народы бывают разных оттенков и имеют разнообразный и уникальный опыт, многие из нас каждый день озабочены тем, чтобы бросить вызов и выжить в условиях колониализма поселенцев. Социальные сети стали инструментом для демонстрации и демонстрации нашего желания изменить мир и сделать его лучше для себя и наших сообществ.

Вот несколько моих любимых лидеров красоты, защитников и влиятельных лиц из числа коренных народов, которые возглавляют и провозглашают освобождающее и расширяющее возможности будущее для всех.

• Тейлор Ина Хоу (все местоимения) @taylor_eena_hoe
• Кара Розель (она/она) @kararoselles
• Парк койотов (они/он) @coyotepark
• Наиоми Очки (она/она) @naiomiglasses
• Некия Торрес (она/она) @reztothecity
• Кинсейл Хьюстон (она/они) @kinsalehues

Этот список представляет собой снимок разнообразия и сложности, которые существуют в общинах коренных народов Канадской и Американской империй. Есть много людей, которые бросают вызов колониальным стандартам красоты и нарушают их по-своему.

Сделай свою часть

Вы, как читатель, как бренд, как бизнес, отрасль или все вышеперечисленное, имеете возможности, возможность и возможность стать частью этой истории сопротивления и стойкости. На самом деле вам нужно сотрудничать, праздновать и поддерживать коренные народы.

Свяжитесь с нами, поделитесь с нами возможностями, чтобы мы могли говорить и делиться с миром нашими требованиями справедливости и равноправия. Вы, вероятно, будете удивлены тем, как много людей будут слушать и как быстро изменится мир. Просто сделайте этот первый шаг.

Спасибо.

Чарли размышляет, анализирует и критикует, что значит быть обедающим в 21 веке, в своем личном блоге dineaesthetics.com , вдохновляя тысячи людей на Instagram и TikTok радостью и справедливостью . Их английские местоимения - они/их и она/ее.