Как эффективно использовать Google Ads для успеха местного бизнеса

Google Ads уже много лет приносит пользу местному бизнесу. По мере развития Интернета также происходят изменения в тактике и инструментах маркетинга. И все, что мы можем сделать, как маркетологи, — это адаптироваться к изменениям и реализовать наилучшие стратегии в ответ на это.

Нам вряд ли нужно рассказывать о преимуществах Google Ads для местного бизнеса. Все, кто его использовал, уже знают, что это выгодно для увеличения продаж в магазине, местного трафика и привлечения квалифицированных потенциальных клиентов.

Но за последние несколько лет в ландшафте поиска произошло так много изменений. В результате Google Реклама постоянно создает новые функции, которые могут принести пользу местным рекламодателям.

Однако с этими новыми изменениями приходят и новые стратегии, которые необходимо изучить, чтобы эффективно продавать местные предприятия как в Интернете, так и в автономном режиме — в расширении. Эксперты определили три огромных изменения, которые влияют на то, как местные компании будут работать при использовании Google Ads.

Изменения, которые затрагивают местные компании, использующие Google Ads

Google Ads не привыкать к развитию и изменениям. Но иногда эти модификации могут разрушить ваши тщательно продуманные планы. Что нам нужно сделать, чтобы продолжать получать прибыль от нашего местного бизнеса, так это оставаться в курсе этих изменений и изучать их как можно быстрее.

Объявления на Google Map Packs и Google Maps

Больше нет такого понятия, как высококачественное, но полностью бесплатное программное обеспечение. Все больше и больше платформ становятся платными. А теперь реклама есть даже в Картах Google и в пакетах карт Google. В связи с этим нам необходимо подчеркнуть важность оптимизации списков компаний и их продвижения через Google Ads.

Закрыть обновление варианта

Google Ads теперь включает близкие варианты в зависимости от цели поиска пользователя. Теперь это не просто мелкие отличия и опечатки в фразах. Эти новые изменения создали небольшое препятствие для планов ключевых слов.

Возможно, вы заметили дополнительные поисковые запросы и увеличение объема в своем аккаунте Google Реклама, но никаких изменений, которые можно было бы отнести на счет всплеска, нет. По сути, если вы установили его, вы не можете просто забыть об этом.

Теперь, более чем когда-либо, вы должны быть в курсе выбранных вами ключевых слов и поисковых запросов ваших целевых клиентов. Вы можете настроить оповещения для этого, о чем мы поговорим позже.

Больше голосового поиска

Все более широкое использование голосового поиска — это тенденция, которая характерна не только для Google Ads. Однако, поскольку это наделало много шума, это означает, что традиционный метод исследования ключевых слов для рекламы с оплатой за клик претерпевает некоторые изменения.

Голосовой поиск побуждает пользователей и клиентов задавать вопросы. Для местных предприятий это означает инвестиции в исследования ключевых слов с длинным хвостом и поиск на основе запросов. И, конечно же, если вы местный бизнес, фраза «рядом со мной» является обязательной.

Как использовать Google Ads для успеха местного бизнеса

Теперь, когда мы определили три самых больших изменения, которые повлияли на то, как местные компании используют Google Реклама, давайте поговорим о некоторых ключевых стратегиях, как извлечь из них максимальную пользу.

# 1 Создайте локальную кампанию Google Ads

Если у вас есть физический магазин, эта ключевая стратегия важна. В наши дни секрет увеличения числа посещений местных магазинов заключается в разработке локальной кампании Google Ads. Вы можете легко создать автоматизированный канал, который позволит продвигать ваше местоположение по всем каналам Google: например, на YouTube, в поиске, в контекстно-медийной сети, а теперь и в Картах.

В Картах Google Google автоматически отображает локальную рекламу, основанную на поисковых запросах клиентов, и всякий раз, когда пользователь выбирает «исследовать рядом со мной». Конечно, в рекламе на YouTube и в контекстно-медийной сети продвижение будет показано, когда пользователь с наибольшей вероятностью нажмет на ваше объявление. Как вы знаете, Google в значительной степени полагается на свой алгоритм, чтобы предоставлять пользователям результаты наилучшего качества.

Это хорошая стратегия для увеличения посещений физических магазинов. И вы можете сделать это, используя автомат, не уделяя особого внимания составленному вручную списку ключевых слов и копиям объявлений, протестированным A/B.

Хотя, не ошибитесь. Последние два пункта, которые я упомянул, не менее важны. Поэтому, когда вы будете готовы, вы можете использовать автоматизацию, чтобы позаботиться о своей кампании за вас.

# 2 Рекламируйте товары в местных магазинах

Любой человек, занимающийся онлайн-маркетингом, знает, что качество взаимодействия с пользователем является приоритетом, а не второстепенным. Просить ваших клиентов просмотреть несколько страниц и прочитать бесконечные инструкции не принесет никакой пользы вашему местному бизнесу.

Обновление функции Google для рекламы местного ассортимента предоставляет вашим пользователям одностраничную и удобную возможность совершения покупок. Однако вам нужен Google Merchant Center.

Эта ключевая стратегия особенно полезна, если вы ведете местный бизнес с лентой покупок. Включив рекламу местного ассортимента, вы сможете продемонстрировать продукты, которые есть у вас на складе, в местах, близких к пользователю.

Ваши клиенты также могут видеть информацию о продукте, информацию о вашем местоположении и ваши отзывы в браузере Google.

Кроме того, это действительно изящная рекламная тактика, которая выделяет вас среди конкурентов, если у них ее еще нет.

Вы можете показывать свои продукты в режиме реального времени в сочетании с точным расстоянием до местонахождения клиента. Это так удобно. Для получения дополнительной справки вы можете обратиться к руководству Google по внедрению рекламы местного изобретателя, чтобы получить более подробное руководство о том, как превратить ваш канал торгового центра в рекламу продаж в магазине.

# 3 Увеличение объема локального поиска

Теперь включены близкие варианты. И даже если вы уже расширили свой список ключевых слов, включив в него поисковые запросы с фразой «рядом со мной», а также хорошо использовали ключевые слова с длинным хвостом, все равно есть тактика, которую вы можете использовать, чтобы еще больше увеличить объем локального поиска. .

Постоянно обновляйте геотаргетинг Google

Включите «людей, которые находятся или проявляют интерес к вашим целевым местоположениям». Это может привести к дополнительным поискам, которые не содержат ключевых слов местного города/штата. Вы можете расширить геотаргетинг, включив в него пользователей, которые также интересуются вашим текущим местоположением.

Таким образом, вы сможете увеличить количество поисковых запросов и ориентироваться на людей, которые путешествуют и проявляют интерес к вашему региону.

Широкие кампании на основе местоположения

Создавайте кампании, ориентированные на большую территорию, и делайте это, делая ставки на ключевые слова для конкретного местоположения.

Предположим, например, что вы занимаетесь пошивом одежды в Вирджиния-Бич. Вместо того, чтобы сосредотачиваться только на этом маленьком городке, расширьте свою кампанию на Вирджинию в целом. И только после этого вы будете делать ставки на ключевые слова, в поисковом запросе которых есть слово «Вирджиния».

Первая кампания с таргетингом только на Вирджиния-Бич может содержать ключевое слово "ателье по пошиву одежды рядом со мной".

Ваша вторая кампания, нацеленная на Вирджинию в целом, содержит ключевое слово "ателье по пошиву одежды в Вирджинии".

Таким образом вы получаете больше поисковых запросов без непосредственной необходимости физически расширяться за пределами вашего текущего офиса.

Вынос

Google Ads и включение PPC в вашу маркетинговую онлайн-кампанию так же важны, как и тогда. Лучшие SEO-компании могут подтвердить его полезность и продолжат делать это в ближайшие годы. Три стратегии, которые мы упомянули, нацелены на разные цели:

• Больше посещений магазина: у Google есть автомат, который вы можете использовать, чтобы привлечь больше посетителей в ваш физический магазин. И вы можете сделать это по действительно доступным ценам.

• Бесшовный UX: пользовательский опыт — это все. Чтобы обеспечить прозрачность и показать вашим целевым клиентам, что у вас есть в наличии, сделайте это более удобным и используйте рекламу местного ассортимента.

• Увеличенный объем локального поиска: это для тех случаев, когда вы хотите получить квалифицированные лиды с сайта. Выполнимо, расширив географический таргетинг и опробовав новые настройки местоположения.