Cum să utilizați Google Ads eficient pentru succesul afacerilor locale

Google Ads a adus beneficii afacerilor locale de ani de zile. Pe măsură ce internetul evoluează, se schimbă și tacticile și instrumentele de marketing. Și, ca agenți de marketing, tot ce putem face este să ne adaptăm la schimbări și să implementăm cele mai bune strategii ca răspuns la aceasta.

Nu trebuie să trecem peste beneficiile Google Ads pentru companiile locale. Toți cei care l-au folosit știu deja că este benefic pentru creșterea vânzărilor în magazine, pentru traficul pietonal local și pentru atragerea de clienți potențiali calificați.

Dar au existat atât de multe schimbări în peisajul căutărilor în ultimii ani. Și, ca rezultat, Google Ads creează în mod continuu mai multe funcții care pot oferi beneficii agenților de publicitate locali.

Cu toate acestea, odată cu aceste noi schimbări, apar noi strategii de învățat pentru a comercializa în mod eficient afacerile locale atât online, cât și offline -- prin extensie. Experții au evidențiat trei schimbări majore care influențează modul în care se vor descurca companiile locale atunci când folosesc Google Ads.

Modificările care afectează companiile locale care utilizează Google Ads

Google Ads nu este străin să primească dezvoltare și schimbare. Dar uneori, aceste modificări pot arunca chei în planurile tale atent puse. Ceea ce trebuie să facem pentru a continua să profităm de pe urma afacerilor noastre locale este să fim la curent cu aceste schimbări și să le învățăm cât mai repede posibil.

Anunțuri pe Google Map Packs și Google Maps

Nu mai există software de înaltă calitate, dar complet gratuit. Din ce în ce mai multe platforme devin „plătiți pentru a juca”. Și acum, chiar și Google Maps și Google Map Packs au reclame. Datorită acestui fapt, trebuie să subliniem importanța de a avea înregistrări de companii optimizate și de a le promova prin Google Ads.

Închideți actualizarea variantei

Google Ads include acum variante apropiate bazate pe intenția căutării unui utilizator. Acum nu sunt doar mici diferențe și greșeli de ortografie ale frazelor. Aceste noi modificări au pus un pic de obstacol în planurile de cuvinte cheie.

Este posibil să fi observat căutări suplimentare și volum crescut în propriul cont Google Ads, dar nu aveți modificări pentru care să creditați creșterea. Practic, dacă l-ai setat, nu poți să uiți de el.

Acum, mai mult decât oricând, trebuie să fii la curent cu cuvintele cheie alese și cu interogările de căutare ale clienților ținți. Puteți configura alerte pentru aceasta -- despre care vom vorbi mai târziu.

Mai multe Căutare vocală

Utilizarea tot mai mare a căutării vocale este o tendință care nu este exclusivă pentru Google Ads. Cu toate acestea, pentru că face furori, înseamnă că metoda tradițională de cercetare a cuvintelor cheie pentru publicitatea cu plata pe clic suferă unele modificări.

Căutarea vocală îi solicită utilizatorilor și clienților să pună întrebări. Pentru companiile locale, asta înseamnă investiții în cercetare pentru cuvinte cheie cu coadă lungă și căutări bazate pe întrebări. Și, bineînțeles, dacă sunteți o afacere locală, expresia „lângă mine” este cu siguranță un must-have.

Cum să utilizați Google Ads pentru succesul afacerilor locale

Acum că am identificat trei dintre cele mai mari schimbări care au creat un impact asupra modului în care companiile locale folosesc Google Ads, haideți să vorbim despre câteva strategii cheie despre cum să le profităm la maximum.

#1 Proiectați o campanie locală Google Ads

Dacă aveți un magazin fizic, această strategie cheie este importantă. În zilele noastre, secretul pentru a genera vizite la magazine locale este proiectarea unei campanii locale Google Ads. Puteți crea cu ușurință unul automat care vă permite să vă promovați locația pe toate canalele Google: cum ar fi YouTube, Căutare, Display și acum, Maps.

În Google Maps, Google afișează automat anunțuri locale care se bazează pe căutările clienților și ori de câte ori un utilizator alege să „exploreze în apropierea mea”. Desigur, în reclamele YouTube și Rețeaua de display, promoția se va afișa atunci când simte că un utilizator are cel mai mare șans să facă clic pe anunțul dvs. După cum știți, Google se bazează foarte mult pe algoritmul său pentru a oferi utilizatorilor rezultate de cea mai bună calitate.

Este o strategie bună pentru a crește numărul de vizite fizice în magazin. Și o puteți face în timp ce utilizați automatul și nu vă concentrați prea mult pe o listă de cuvinte cheie selectată manual și pe copiile publicitare testate A/B.

Deși, nu vă înșelați. Ultimele două puncte pe care le-am menționat sunt la fel de importante. Deci, când sunteți gata, puteți profita de utilizarea automatizării pentru a vă ocupa de campania dvs.

# 2 Promovați articolele din magazinele locale

Orice persoană care face marketing online știe că calitatea experienței utilizatorului este o prioritate, mai degrabă decât o idee ulterioară. Cereți clienților dvs. să facă clic pe mai multe pagini și să citească nenumărate instrucțiuni nu va face nicio favoare afacerii dvs. locale.

Actualizarea funcțiilor Google pentru anunțurile pentru inventar local oferă utilizatorilor dvs. o singură pagină și o experiență de cumpărături perfectă. Totuși, aveți nevoie de Google Merchant Center.

Această strategie cheie este utilă în special dacă conduceți o afacere locală cu un feed de cumpărături. Prin activarea anunțurilor de inventar local, puteți prezenta produsele pe care le aveți în stoc în locații care sunt aproape de utilizator.

Clienții dvs. pot vedea, de asemenea, detaliile produsului, detaliile locației dvs. și recenziile dvs. în browserul Google.

Este, de asemenea, o tactică de publicitate foarte bună, care te diferențiază de concurenții tăi -- dacă nu o au deja.

Vă puteți afișa produsele în timp real, împreună cu distanța exactă până la locația unui client. E atât de convenabil. Și pentru referințe suplimentare, puteți consulta ghidul de implementare a anunțurilor pentru inventatorii locale Google pentru un ghid mai detaliat despre cum să transformați feedul din centrul comercianților într-un anunț de vânzări în magazin.

#3 Îmbunătățirea volumului de căutare locală

Variante apropiate au fost acum incluse. Și chiar dacă ați extins deja lista de cuvinte cheie pentru a include termeni de căutare cu expresia „aproape de mine” și ați folosit bine cuvintele cheie cu coadă lungă, există încă tactici pe care le puteți aplica pentru a extinde și mai mult volumul de căutare locală. .

Mențineți actualizată direcționarea în funcție de locație Google

Includeți „persoanele din locațiile vizate sau care manifestă interes față de locațiile dvs. vizate”. Acest lucru poate aduce căutări suplimentare care nu conțin cuvinte cheie locale de oraș/stat. Vă puteți extinde direcționarea în funcție de locație pentru a include și utilizatorii care sunt interesați de locația dvs. locală actuală.

În acest fel, puteți crește căutările și puteți viza persoanele care călătoresc și au demonstrat interes pentru zona dvs. locală.

Campanii ample bazate pe locație

Creați campanii care vizează o zonă mai mare și faceți-o în timp ce licitați pentru cuvinte cheie specifice locației.

Să presupunem, de exemplu, că conduci o afacere de croitorie în Virginia Beach. În loc să vă concentrați numai pe acel mic oraș, extindeți-vă campania pentru a viza Virginia în ansamblu. Și numai atunci ați licita pentru cuvintele cheie care au „Virginia” în interogarea de căutare.

Prima campanie care vizează numai Virginia Beach poate avea cuvântul cheie „magazin de confecții lângă mine”.

A doua campanie care vizează Virginia în ansamblu are cuvântul cheie „magazin de confecții Virginia”.

Așa obțineți mai multe volume de căutare fără a fi nevoie imediată de a vă extinde fizic în afara locației dvs. actuale de afaceri.

The Takeaway

Google Ads și includerea PPC în campania dvs. de marketing online sunt la fel de importante ca și atunci. Cele mai bune companii de SEO pot atesta utilitatea acesteia și vor continua să facă acest lucru în anii următori. Cele trei strategii pe care le-am menționat vizează obiective diferite:

• Mai multe vizite în magazin: Google are un automat pe care îl puteți folosi pentru a atrage mai multe vizite locale în magazinul dvs. fizic. Și puteți face acest lucru la costuri efectiv accesibile.

• UX fără întreruperi: experiența utilizatorului este totul. Pentru transparență și pentru a arăta clienților țintă ceea ce aveți în stoc, faceți-l mai convenabil și utilizați anunțuri de inventar local.

• Volum de căutare local mai bun: acesta este pentru atunci când căutați să obțineți clienți potențiali calificați de pe un site. Realizabil extinzând direcționarea geografică și încercând noi setări de locație.