如何有效地使用 Google Ads 实现本地业务成功

多年来，Google Ads 一直使本地企业受益。 随着互联网的发展，营销策略和工具也会发生变化。 作为营销人员，我们所能做的就是适应变化并实施最佳策略来应对这一变化。

我们几乎不需要讨论 Google Ads 对本地企业的好处。 每个使用过它的人都知道它有利于增加店内销售额、当地人流量和引入合格的潜在客户。

但在过去的几年里，搜索领域发生了如此多的变化。 因此，Google Ads 不断创造更多功能，为当地广告商带来好处。

然而，随着这些新变化的出现，需要学习新的策略，以便有效地在线和离线营销本地企业——通过扩展。 专家们指出了三个巨大的变化，这些变化影响了本地企业在使用 Google Ads 时的表现。

影响使用 Google Ads 的本地企业的变化

Google Ads 对接受发展和变化并不陌生。 但有时，这些修改可能会给您精心制定的计划带来麻烦。 为了从本地业务中获利，我们需要做的是紧跟这些变化，并尽快了解它们。

Google 地图包和 Google 地图上的广告

不再有高质量但完全免费的软件。 越来越多的平台正在成为“付费游戏”。 现在，即使是谷歌地图和谷歌地图包也有广告。 因此，我们需要强调优化商家信息并通过 Google Ads 推广这些信息的重要性。

关闭变体更新

Google Ads 现在包括基于用户搜索意图的紧密变体。 现在不仅仅是短语的细微差异和拼写错误。 这些新变化给关键字计划带来了一些障碍。

您可能已经注意到您自己的 Google Ads 帐户中的搜索量增加了，搜索量也增加了，但没有任何变化可以归功于这一激增。 基本上，如果你设置了它，你就不能忘记它。

现在，您比以往任何时候都更需要掌握您选择的关键字和目标客户的搜索查询。 您可以为此设置警报——我们稍后会谈到。

更多语音搜索

越来越多地使用语音搜索并不是 Google Ads 独有的趋势。 但是，由于它正在掀起波澜，这意味着传统的按点击付费广告研究关键字的方法正在发生一些变化。

语音搜索提示用户和客户提问。 对于本地企业来说，这意味着投资研究长尾关键词和基于查询的搜索。 当然，如果您是本地企业，那么“我附近”这个词绝对是必不可少的。

如何使用 Google Ads 取得本地业务成功

既然我们已经确定了影响本地企业如何使用 Google Ads 的三个最大变化，那么让我们来谈谈如何充分利用它们的一些关键策略。

#1 设计 Google Ads 本地广告系列

如果你有实体店，这个关键策略很重要。 在当今时代，提高本地实体店访问量的秘诀在于设计 Google Ads 本地广告系列。 您可以轻松地创建一个自动化系统，让您可以在所有 Google 渠道（例如 YouTube、搜索、展示广告以及现在的地图）上宣传您的位置。

在 Google 地图中，Google 会根据客户的搜索以及用户选择“在我附近探索”的方式自动显示本地广告。 当然，在 YouTube 和展示广告中，当感知到用户最有可能点击您的广告时，就会显示促销信息。 如您所知，Google 严重依赖其算法为用户提供最优质的结果。

这是增加实体店访问量的好策略。 您可以在使用自动机的同时做到这一点，而不是过多地关注手动策划的关键字列表和经过 A/B 测试的广告副本。

虽然，不要误会。 我提到的最后两点同样重要。 因此，当您准备好时，您可以利用自动化来为您处理广告系列。

#2 推广本地商店商品

任何从事在线营销的人都知道，用户体验的质量是优先考虑的，而不是事后的想法。 要求您的客户点击几页并阅读无休止的说明不会对您的本地企业有任何好处。

Google 针对本地库存广告的功能更新为您的用户提供了单页和无缝的购物体验。 不过，您需要 Google Merchant Center。

如果您使用购物提要经营本地业务，则此关键策略特别有用。 通过启用本地库存广告，您可以在靠近用户的位置展示您的库存产品。

您的客户还可以在 Google 浏览器上查看产品详细信息、您的位置详细信息和您的评论。

这也是一种非常巧妙的广告策略，可以让您与竞争对手区分开来——如果他们还没有的话。

您可以实时展示您的产品以及到客户位置的确切距离。 那太方便了。 如需进一步参考，您可以参阅 Google 的本地发明者广告实施指南，了解有关如何将商家中心 Feed 转变为店内销售广告的更详细指南。

#3 提高本地搜索量

现在已包括紧密变体。 即使您已经扩展了关键字列表以包含带有短语“靠近我”的搜索字词，并且还很好地利用了长尾关键字，您仍然可以执行一些策略来进一步扩大您的本地搜索量.

保持 Google 位置定位更新

包括“在您的目标位置或对您的目标位置感兴趣的人”。 这样做可以带来不包含本地城市/州关键字的额外搜索。 您可以扩展您的位置定位，以包括对您当前本地位置感兴趣的用户。

这样，您就可以增加搜索并定位正在旅行并对您所在地区表现出兴趣的人。

广泛的基于位置的活动

创建针对更大区域的广告系列，并在针对特定位置的关键字出价时进行。

例如，假设您在弗吉尼亚海滩经营一家裁缝店。 与其只关注那个小城市，不如扩大你的活动范围，将整个弗吉尼亚作为一个目标。 只有这样，您才会对搜索查询中包含“Virginia”的关键字出价。

第一个针对弗吉尼亚海滩的广告系列只能使用关键字“我附近的裁缝店”。

您针对整个弗吉尼亚州的第二个广告系列的关键字是“弗吉尼亚裁缝店”。

这就是您获得更多搜索量的方式，而无需立即在当前业务位置之外进行物理扩展。

外卖

Google Ads 和在您的在线营销活动中加入 PPC 与当时一样重要。 最好的 SEO 公司可以证明它的有用性，并将在未来几年继续这样做。 我们提到的三种策略针对不同的目标：

• 更多实体店光顾：谷歌有一个自动装置，您可以使用它来吸引更多本地光顾您的实体店。 您可以以有效负担得起的成本做到这一点。

• 无缝用户体验：用户体验就是一切。 为了提高透明度并向您的目标客户展示您有哪些库存，请使用本地库存广告使其更加方便。

• 更好的本地搜索量：这适用于您希望从网站获得合格潜在客户的情况。 可以通过扩展地理定位和尝试新的位置设置来实现。