지역 비즈니스 성공을 위해 Google Ads를 효과적으로 사용하는 방법

Google Ads는 수년간 지역 비즈니스에 도움이 되었습니다. 인터넷이 발전함에 따라 마케팅 전술과 도구에도 변화가 발생합니다. 그리고 마케터로서 우리가 할 수 있는 일은 변화에 적응하고 이에 대응하는 최선의 전략을 구현하는 것뿐입니다.

우리는 지역 비즈니스를 위한 Google Ads의 이점에 대해 거의 설명할 필요가 없습니다. 사용해 본 사람은 모두 매장 판매, 지역 유동인구 증가, 적격 리드 확보에 도움이 된다는 것을 이미 알고 있습니다.

그러나 지난 몇 년 동안 검색 환경에 많은 변화가 있었습니다. 결과적으로 Google Ads는 지역 광고주에게 혜택을 제공할 수 있는 더 많은 기능을 지속적으로 개발하고 있습니다.

그러나 이러한 새로운 변화와 함께 온라인과 오프라인 모두에서 지역 비즈니스를 효과적으로 마케팅하기 위해 배워야 할 새로운 전략이 있습니다. 전문가들은 Google Ads를 사용할 때 지역 비즈니스의 성과를 좌우하는 세 가지 큰 변화를 지적했습니다.

Google Ads를 사용하는 지역 비즈니스에 영향을 미치는 변경 사항

Google Ads는 발전과 변화를 받는 것이 낯설지 않습니다. 그러나 때로는 이러한 수정으로 인해 신중하게 계획한 계획에 문제가 생길 수 있습니다. 지역 비즈니스에서 계속 이익을 내기 위해 우리가 해야 할 일은 이러한 변화를 파악하고 가능한 한 빨리 배우는 것입니다.

Google 지도 팩 및 Google 지도의 광고

더 이상 고품질이지만 완전히 무료인 소프트웨어는 없습니다. 점점 더 많은 플랫폼이 '페이 투 플레이'가 되고 있습니다. 그리고 이제는 Google 지도와 Google 지도 팩에도 광고가 있습니다. 덕분에 최적화된 비즈니스 목록의 중요성을 강조하고 Google Ads를 통해 이를 홍보해야 합니다.

닫기 변형 업데이트

이제 Google Ads에는 사용자의 검색 의도를 기반으로 한 유사 검색어가 포함됩니다. 이제 구문의 약간의 차이와 철자 오류가 아닙니다. 이러한 새로운 변경 사항은 키워드 계획에 약간의 장애물을 던졌습니다.

귀하의 Google Ads 계정에서 추가 검색과 증가된 볼륨을 보았을 수 있지만 급증에 기여한 변경사항은 없습니다. 기본적으로 설정했다면 그냥 잊어버릴 수 없습니다.

이제 그 어느 때보다 귀하가 선택한 키워드와 대상 고객의 검색어를 파악해야 합니다. 이에 대한 알림을 설정할 수 있습니다. 이에 대해서는 나중에 설명하겠습니다.

더 많은 음성 검색

음성 검색의 사용 증가는 Google Ads에만 있는 추세가 아닙니다. 그러나 그것이 파도를 타고 있다는 것은 클릭당 지불 광고를 위한 키워드를 조사하는 전통적인 방법이 약간의 변화를 겪고 있다는 것을 의미합니다.

음성 검색은 사용자와 고객이 질문하도록 합니다. 지역 비즈니스의 경우 롱테일 키워드에 대한 리서치 및 문의 기반 검색에 투자하는 것을 의미합니다. 그리고 물론, 당신이 지역 사업체라면 "내 근처"라는 문구는 반드시 있어야 합니다.

지역 비즈니스 성공을 위해 Google Ads를 사용하는 방법

이제 지역 비즈니스에서 Google Ads를 사용하는 방식에 영향을 미친 가장 큰 세 가지 변경 사항을 파악했으므로 이를 최대한 활용하는 방법에 대한 몇 가지 주요 전략에 대해 알아보겠습니다.

#1 Google Ads 지역 캠페인 디자인

실제 매장이 있는 경우 이 핵심 전략이 중요합니다. 오늘날과 같은 시대에 오프라인 매장 방문을 유도하는 비결은 Google Ads 지역 캠페인을 설계하는 것입니다. YouTube, 검색, 디스플레이, 이제 지도와 같은 Google의 모든 채널에서 내 위치를 홍보할 수 있는 자동화된 채널을 쉽게 만들 수 있습니다.

Google 지도에서 Google은 고객의 검색과 사용자가 '내 주변 탐색'을 선택할 때마다 지역 광고를 자동으로 표시합니다. 물론 YouTube 및 디스플레이 광고에서는 사용자가 광고를 클릭할 가능성이 가장 높다고 감지할 때 프로모션이 표시됩니다. 아시다시피 Google은 사용자에게 최상의 결과를 제공하기 위해 알고리즘에 크게 의존합니다.

오프라인 매장 방문을 늘리는 것은 좋은 전략입니다. 수동으로 선별된 키워드 목록과 A/B 테스트를 거친 광고 카피에 크게 집중하지 않고 오토마톤을 사용하는 동안 이를 수행할 수 있습니다.

그래도 실수하지 마십시오. 내가 언급한 마지막 두 가지 사항도 마찬가지로 중요합니다. 따라서 준비가 되면 자동화를 활용하여 캠페인을 관리할 수 있습니다.

#2 지역 매장 아이템 홍보

온라인 마케팅을 하는 사람이라면 누구나 사용자 경험의 질이 뒤늦게 생각하기보다는 우선시된다는 것을 알고 있습니다. 고객에게 여러 페이지를 클릭하고 끝없는 지침을 읽으라고 요청하는 것은 지역 비즈니스에 아무런 도움이 되지 않습니다.

오프라인 판매점 인벤토리 광고에 대한 Google의 기능 업데이트는 사용자에게 단일 페이지와 원활한 쇼핑 경험을 제공합니다. 하지만 Google 판매자 센터가 필요합니다.

이 핵심 전략은 쇼핑 피드로 지역 비즈니스를 운영하는 경우에 특히 유용합니다. 오프라인 판매점 인벤토리 광고를 활성화하면 사용자와 가까운 위치에 재고가 있는 제품을 선보일 수 있습니다.

또한 고객은 Google 브라우저에서 제품 세부정보, 위치 세부정보 및 리뷰를 볼 수 있습니다.

그것은 또한 경쟁자들과 차별화되는 정말 깔끔한 광고 전술입니다.

고객 위치까지의 정확한 거리와 함께 실시간으로 제품을 보여줄 수 있습니다. 정말 편리합니다. 추가 참조를 위해 판매자 센터 피드를 매장 판매 광고로 전환하는 방법에 대한 자세한 가이드는 Google의 지역 발명가 광고 구현 가이드를 참조하세요.

#3 지역 검색량 향상

가까운 변형이 이제 포함되었습니다. 그리고 이미 키워드 목록을 확장하여 '내 주변'이라는 문구가 포함된 검색어를 포함하고 롱테일 키워드를 잘 사용하더라도 지역 검색량을 더욱 확장하기 위해 실행할 수 있는 전술이 있습니다. .

Google 위치 타겟팅을 최신 상태로 유지

"타겟 위치에 있거나 관심을 보이는 사람"을 포함합니다. 그렇게 하면 지역 시/도 키워드가 포함되지 않은 추가 검색이 발생할 수 있습니다. 현재 지역 위치에 관심이 있는 사용자도 포함하도록 위치 타겟팅을 확장할 수 있습니다.

그렇게 하면 검색을 늘리고 여행 중이고 해당 지역에 관심을 보인 사람들을 타겟팅할 수 있습니다.

광범위한 위치 기반 캠페인

더 넓은 지역을 타겟팅하는 캠페인을 만들고 위치별 키워드에 입찰하면서 캠페인을 만드십시오.

예를 들어 버지니아 비치에서 양재 사업을 운영하고 있다고 가정해 보겠습니다. 한 작은 도시에만 초점을 맞추는 대신 버지니아 전체를 대상으로 캠페인을 확장하십시오. 그리고 나서야 검색어에 "버지니아"가 포함된 키워드에 입찰하게 됩니다.

버지니아 비치만 타겟팅하는 첫 번째 캠페인에는 "내 근처의 양장점"이라는 키워드를 사용할 수 있습니다.

버지니아 전체를 타겟팅하는 두 번째 캠페인에는 '버지니아 양장점'이라는 키워드가 있습니다.

이것이 바로 현재 비즈니스 위치 외부로 물리적으로 확장할 필요 없이 더 많은 검색량을 얻는 방법입니다.

테이크아웃

Google Ads와 온라인 마케팅 캠페인에 PPC를 포함하는 것은 그 당시만큼 중요합니다. 최고의 SEO 회사는 그 유용성을 증명할 수 있으며 앞으로도 계속 그렇게 할 것입니다. 우리가 언급한 세 가지 전략은 서로 다른 목표를 목표로 합니다.

• 더 많은 매장 방문: Google에는 오프라인 매장을 더 많이 방문하도록 유도하는 데 사용할 수 있는 자동 장치가 있습니다. 그리고 당신은 효율적으로 저렴한 비용으로 그렇게 할 수 있습니다.

• 원활한 UX: 사용자 경험이 전부입니다. 투명성을 위해 그리고 재고가 있는 것을 타겟 고객에게 보여주기 위해 더 편리하게 만들고 오프라인 판매점 인벤토리 광고를 사용하십시오.

• 더 나은 지역 검색량: 사이트에서 자격 있는 리드를 얻으려는 경우에 사용합니다. 지리적 타겟팅을 확장하고 새로운 위치 설정을 시도하면 가능합니다.