Yerel İşletme Başarısı için Google Ads Nasıl Etkili Kullanılır?

Google Ads, yıllardır yerel işletmelere fayda sağlıyor. İnternet geliştikçe, pazarlama taktikleri ve araçlarında da değişiklikler oluyor. Ve pazarlamacılar olarak yapabileceğimiz tek şey değişikliklere uyum sağlamak ve buna cevaben en iyi stratejileri uygulamak.

Google Ads'ün yerel işletmeler için sağladığı avantajların üzerinden geçmemize gerek yok. Bunu kullanan herkes, mağaza içi satışları, yerel yaya trafiğini artırmak ve nitelikli müşteri adayları getirmek için faydalı olduğunu zaten biliyor.

Ancak son birkaç yılda arama ortamında çok fazla değişiklik oldu. Sonuç olarak, Google Ads sürekli olarak yerel reklamverenlere fayda sağlayabilecek daha fazla özellik oluşturur.

Bununla birlikte, bu yeni değişikliklerle birlikte, yerel işletmeleri hem çevrimiçi hem de çevrimdışı olarak etkin bir şekilde pazarlamak için öğrenilecek yeni stratejiler geliyor. Uzmanlar, Google Ads'i kullanırken yerel işletmelerin nasıl bir ücret alacağı konusunda hüküm süren üç büyük değişikliği saptadı.

Google Ads Kullanan Yerel İşletmeleri Etkileyen Değişiklikler

Google Ads, geliştirme ve değişim almaya hiç de yabancı değil. Ancak bazen bu değişiklikler, dikkatlice hazırlanmış planlarınıza iğrendirici şeyler getirebilir. Yerel işimizden kâr etmeye devam etmek için yapmamız gereken, bu değişiklikleri yakından takip etmek ve mümkün olduğunca çabuk öğrenmek.

Google Harita Paketleri ve Google Haritalar'daki Reklamlar

Artık yüksek kaliteli ancak tamamen ücretsiz yazılım diye bir şey yok. Giderek daha fazla platform 'oynamak için ödeme' haline geliyor. Ve şimdi, Google Haritalar ve Google Harita Paketlerinde bile reklamlar var. Bu sayede optimize edilmiş işletme listelerine sahip olmanın ve bunları Google Ads aracılığıyla tanıtmanın önemini vurgulamamız gerekiyor.

Varyant Güncellemesini Kapat

Google Ads artık kullanıcının arama amacına göre yakın varyasyonlar içeriyor. Artık sadece küçük farklılıklar ve deyimlerdeki yazım hataları değil. Bu yeni değişiklikler, anahtar kelime planlarına biraz engel oldu.

Kendi Google Ads hesabınızda ek aramalar ve artan hacim fark etmiş olabilirsiniz, ancak artışı kredilendirecek bir değişiklik yapmamış olabilirsiniz. Temel olarak, ayarladıysanız, öylece unutamazsınız.

Şimdi, her zamankinden daha fazla, seçtiğiniz anahtar kelimelerin ve hedef müşterilerinizin arama sorgularının zirvesinde kalmalısınız. Bunun için uyarılar kurabilirsiniz -- bundan daha sonra bahsedeceğiz.

Daha Fazla Sesli Arama

Sesli aramanın artan kullanımı, Google Ads'e özel olmayan bir trend. Bununla birlikte, dalgalar yarattığı için, tıklama başına ödeme reklamcılığı için anahtar kelimeleri araştırmaya yönelik geleneksel yöntemin bazı değişikliklerden geçtiği anlamına gelir.

Sesli arama, kullanıcıları ve müşterileri soru sormaya yönlendirir. Yerel işletmeler için bu, uzun kuyruklu anahtar kelimeler için araştırmaya ve sorgulamaya dayalı aramalara yatırım yapmak anlamına gelir. Ve elbette, yerel bir işletmeyseniz, "yakınımdaki" ifadesi kesinlikle olmazsa olmazdır.

Yerel İşletme Başarısı için Google Ads Nasıl Kullanılır?

Yerel işletmelerin Google Ads'ü nasıl kullandığı üzerinde etki yaratan en büyük üç değişikliği sıraladığımıza göre, şimdi bunlardan en iyi şekilde nasıl yararlanılacağına ilişkin bazı temel stratejilerden bahsedelim.

#1 Bir Google Ads yerel kampanyası tasarlayın

Fiziksel bir mağazanız varsa, bu anahtar strateji önemlidir. Bu gün ve çağda, yerel mağaza ziyaretlerini artırmanın sırrı, bir Google Ads yerel kampanyası tasarlamaktır. YouTube, Arama, Görüntülü Reklam ve şimdi, Haritalar gibi Google'ın tüm kanallarında konumunuzu tanıtmanıza olanak tanıyan otomatik bir kanalı kolayca oluşturabilirsiniz.

Google Haritalar'da Google, müşterilerin aramalarına ve bir kullanıcı 'yakınımı keşfetmeyi' seçtiğinde yerel reklamları otomatik olarak görüntüler. Elbette, YouTube ve Görüntülü reklamlarda tanıtım, bir kullanıcının reklamınızı tıklama olasılığının en yüksek olduğunu algıladığında gösterilir. Bildiğiniz gibi Google, kullanıcılara en kaliteli sonuçları sağlamak için büyük ölçüde algoritmasına güveniyor.

Fiziksel mağaza ziyaretlerini artırmak için iyi bir stratejidir. Ve bunu otomat kullanırken ve manuel olarak seçilmiş bir anahtar kelime listesine ve A/B testli reklam kopyalarına yoğun bir şekilde odaklanmadan yapabilirsiniz.

Yine de, hata yapmayın. Bahsettiğim son iki nokta da bir o kadar önemli. Böylece hazır olduğunuzda, kampanyanızı sizin yerinize halletmek için otomasyon kullanımından yararlanabilirsiniz.

#2 Yerel mağaza ürünlerini tanıtın

Çevrimiçi pazarlama yapan herkes, kullanıcı deneyiminin kalitesinin sonradan düşünülmekten çok bir öncelik olduğunu bilir. Müşterilerinizden birkaç sayfayı tıklamalarını ve sonsuz talimatları okumalarını istemek, yerel işletmenize herhangi bir iyilik yapmayacaktır.

Google'ın Yerel Envanter Reklamları için özellik güncellemesi, kullanıcılarınıza tek sayfalık ve sorunsuz bir alışveriş deneyimi sunar. Yine de Google Merchant Center'a ihtiyacınız var.

Bu anahtar strateji, özellikle alışveriş beslemeli yerel bir işletmeniz varsa kullanışlıdır. Yerel envanter reklamlarını etkinleştirerek, stokta bulunan ürünleri kullanıcıya yakın konumlarda sergileyebilirsiniz.

Müşterileriniz ayrıca ürün ayrıntılarını, konum ayrıntılarınızı ve yorumlarınızı Google tarayıcısında görebilir.

Aynı zamanda, sizi rakiplerinizden ayıran gerçekten temiz bir reklamcılık taktiğidir - eğer zaten yoksa.

Ürünlerinizi, bir müşterinin konumuna tam mesafe ile birlikte gerçek zamanlı olarak gösterebilirsiniz. Bu çok uygun. Daha fazla referans için, satıcı merkezi feed'inizi mağaza içi satış reklamına nasıl dönüştüreceğinize ilişkin daha ayrıntılı bir kılavuz için Google'ın yerel mucit reklamı uygulama kılavuzuna başvurabilirsiniz.

#3 Yerel arama hacmini iyileştirme

Yakın varyantlar artık dahil edilmiştir. Anahtar kelime listenizi 'yakınımdaki' ifadesiyle arama terimlerini içerecek şekilde genişletmiş olsanız ve ayrıca uzun kuyruklu anahtar kelimeleri iyi bir şekilde kullanmış olsanız bile, yerel arama hacminizi daha da genişletmek için uygulayabileceğiniz taktikler vardır. .

Google Yer Hedeflemeyi Güncel Tutun

"Hedeflenen konumlarınızda bulunan veya bu konumlara ilgi gösteren kişileri" dahil edin. Bunu yapmak, yerel şehir/eyalet anahtar kelimeleri içermeyen ek aramalar getirebilir. Mevcut yerel konumunuzla ilgilenen kullanıcıları da dahil etmek için yer hedeflemenizi genişletebilirsiniz.

Bu şekilde, aramaları artırabilir ve seyahat eden ve bölgenize ilgi göstermiş kişileri hedefleyebilirsiniz.

Geniş Yere Dayalı Kampanyalar

Daha geniş bir alanı hedefleyen kampanyalar oluşturun ve bunu konuma özgü anahtar kelimelere teklif verirken yapın.

Örneğin, Virginia Beach'te bir terzilik işletmesi işlettiğinizi varsayalım. Yalnızca o küçük şehre odaklanmak yerine, kampanyanızı bir bütün olarak Virginia'yı hedefleyecek şekilde genişletin. Ve ancak o zaman arama sorgusunda "Virginia" olan anahtar kelimeler için teklif verirsiniz.

Yalnızca Virginia Beach'i hedefleyen ilk kampanya, "yakınımdaki terzi dükkanı" anahtar kelimesini içerebilir.

Virginia'yı bir bütün olarak hedefleyen ikinci kampanyanız, "terzi dükkanı Virginia" anahtar kelimesini içeriyor.

Bu şekilde, mevcut işletme konumunuzun dışına fiziksel olarak genişlemeniz gerekmeden daha fazla arama hacmi elde edersiniz.

Götürmek

Google Ads ve PPC'nin çevrimiçi pazarlama kampanyanıza dahil edilmesi, o zamanlar olduğu kadar önemlidir. En iyi SEO şirketleri, bunun yararlılığını kanıtlayabilir ve gelecek yıllarda da bunu yapmaya devam edecektir. Bahsettiğimiz üç strateji farklı hedefleri hedefler:

• Daha fazla mağaza ziyareti: Google, fiziksel mağazanıza daha fazla yerel ziyaret çekmek için kullanabileceğiniz bir otomata sahiptir. Ve bunu etkili bir şekilde uygun maliyetlerle yapabilirsiniz.

• Kusursuz UX: Kullanıcı deneyimi her şeydir. Şeffaflık ve hedef müşterilerinize stokta ne olduğunu göstermek için daha kullanışlı hale getirin ve yerel envanter reklamlarını kullanın.

• Daha iyi yerel arama hacmi: Bu, bir siteden nitelikli potansiyel müşteriler elde etmek istediğinizde kullanılır. Coğrafi hedeflemeyi genişleterek ve yeni yer ayarlarını deneyerek yapılabilir.