Come utilizzare gli annunci di Google in modo efficace per il successo di attività commerciali locali

Google Ads ha avvantaggiato le attività locali per anni. Con l'evoluzione di Internet, cambiano anche le tattiche e gli strumenti di marketing. E come marketer, tutto ciò che possiamo fare è adattarci ai cambiamenti e implementare le migliori strategie in risposta a questo.

Non abbiamo quasi bisogno di esaminare i vantaggi di Google Ads per le attività locali. Tutti coloro che l'hanno utilizzato sanno già che è vantaggioso per aumentare le vendite in negozio, il traffico locale e portare lead qualificati.

Ma ci sono stati così tanti cambiamenti nel panorama della ricerca negli ultimi anni. Di conseguenza, Google Ads crea continuamente più funzioni che possono offrire vantaggi agli inserzionisti locali.

Tuttavia, con questi nuovi cambiamenti arrivano nuove strategie da imparare per commercializzare efficacemente le attività locali sia online che offline, per estensione. Gli esperti hanno individuato tre enormi cambiamenti che influenzano il modo in cui le attività commerciali locali se la caveranno utilizzando Google Ads.

I cambiamenti che interessano le attività locali utilizzando Google Ads

Google Ads non è estraneo a ricevere sviluppo e cambiamento. Ma a volte, queste modifiche possono gettare delle chiavi inglesi nei tuoi piani accuratamente preparati. Quello che dobbiamo fare per continuare a trarre profitto dalle nostre attività locali è rimanere al passo con questi cambiamenti e impararli il più rapidamente possibile.

Annunci su Google Map Pack e Google Maps

Non esiste più un software di alta qualità ma completamente gratuito. Sempre più piattaforme stanno diventando "pay to play". E ora, anche Google Maps e Google Map Packs hanno annunci. Grazie a ciò, dobbiamo sottolineare l'importanza di avere schede di attività commerciali ottimizzate e promuoverle tramite Google Ads.

Chiudi l'aggiornamento della variante

Google Ads ora include varianti simili in base all'intento della ricerca di un utente. Ora non sono solo lievi differenze ed errori di ortografia alle frasi. Queste nuove modifiche hanno creato un piccolo ostacolo nei piani delle parole chiave.

Potresti aver notato ulteriori ricerche e un aumento del volume nel tuo account Google Ads, ma non hai modifiche a cui accreditare l'aumento. Fondamentalmente, se l'hai impostato, non puoi semplicemente dimenticartene.

Ora più che mai devi rimanere aggiornato sulle parole chiave scelte e sulle query di ricerca dei tuoi clienti target. Puoi impostare avvisi per questo, di cui parleremo più avanti.

Più ricerca vocale

L'uso crescente della ricerca vocale è una tendenza che non è esclusiva di Google Ads. Tuttavia, poiché sta facendo scalpore, significa che il metodo tradizionale di ricerca di parole chiave per la pubblicità pay-per-click sta subendo alcune modifiche.

La ricerca vocale richiede agli utenti e ai clienti di porre domande. Per le aziende locali, ciò significa investire nella ricerca di parole chiave a coda lunga e ricerche basate su indagini. E, naturalmente, se sei un'azienda locale, la frase "vicino a me" è un must.

Come utilizzare gli annunci di Google per il successo di attività commerciali locali

Ora che abbiamo individuato tre dei principali cambiamenti che hanno avuto un impatto sul modo in cui le aziende locali utilizzano Google Ads, parliamo di alcune strategie chiave su come sfruttarle al meglio.

#1 Progetta una campagna locale di Google Ads

Se hai un negozio fisico, questa strategia chiave è importante. Al giorno d'oggi, il segreto per aumentare le visite in negozio locale è progettare una campagna locale di Google Ads. Puoi facilmente crearne uno automatizzato che ti consenta di promuovere la tua posizione su tutti i canali di Google: come YouTube, Ricerca, Display e, ora, Maps.

In Google Maps, Google visualizza automaticamente annunci locali basati sulle ricerche dei clienti e ogni volta che un utente sceglie di "esplorare vicino a me". Ovviamente, negli annunci YouTube e display, la promozione verrà mostrata quando rileva che è più probabile che un utente faccia clic sul tuo annuncio. Come sai, Google fa molto affidamento sul suo algoritmo per fornire agli utenti i migliori risultati di qualità.

È una buona strategia per aumentare le visite in negozio fisico. E puoi farlo mentre usi l'automa e non concentrarti pesantemente su un elenco di parole chiave curato manualmente e copie di annunci testate A/B.

Anche se, non commettere errori. Gli ultimi due punti che ho citato sono altrettanto importanti. Quindi, quando sei pronto, puoi sfruttare l'uso dell'automazione per prenderti cura della tua campagna per te.

#2 Promuovi gli articoli del negozio locale

Qualsiasi persona che fa marketing online sa che la qualità dell'esperienza utente è una priorità piuttosto che un ripensamento. Chiedere ai tuoi clienti di fare clic su diverse pagine e leggere infinite istruzioni non farà alcun favore alla tua attività locale.

L'aggiornamento delle funzionalità di Google per gli annunci di prodotti disponibili localmente offre ai tuoi utenti un'unica pagina e un'esperienza di acquisto senza interruzioni. Tuttavia, hai bisogno di Google Merchant Center.

Questa strategia chiave è particolarmente utile se gestisci un'attività locale con un feed di acquisti. Abilitando gli annunci di prodotti disponibili localmente, puoi mostrare i prodotti che hai in magazzino in località vicine all'utente.

I tuoi clienti possono anche vedere i dettagli del prodotto, i dettagli della tua posizione e le tue recensioni sul browser Google.

È anche una tattica pubblicitaria davvero accurata che ti distingue dai tuoi concorrenti, se non ce l'hanno già.

Puoi mostrare i tuoi prodotti in tempo reale insieme alla distanza esatta dalla posizione di un cliente. È così conveniente. E per ulteriori riferimenti, puoi fare riferimento alla guida all'implementazione degli annunci per inventori locali di Google per una guida più dettagliata su come trasformare il feed del tuo Merchant Center in un annuncio di vendita in negozio.

#3 Miglioramento del volume di ricerca locale

Le varianti simili sono state ora incluse. E anche se hai già ampliato il tuo elenco di parole chiave per includere termini di ricerca con la frase "vicino a me" e hai anche fatto buon uso delle parole chiave a coda lunga, ci sono ancora tattiche che puoi eseguire per espandere ulteriormente il volume di ricerca locale .

Mantieni aggiornato il targeting per località di Google

Includi "persone che si trovano o che mostrano interesse per le tue località target". Ciò può portare a ricerche aggiuntive che non contengono parole chiave di città/stato locali. Puoi espandere il targeting per località per includere anche gli utenti interessati alla tua posizione locale attuale.

In questo modo, puoi aumentare le ricerche e prendere di mira le persone che viaggiano e hanno dimostrato interesse per la tua zona.

Campagne basate sulla posizione ampia

Crea campagne che hanno come target un'area più ampia e fallo mentre fai offerte per parole chiave specifiche per località.

Diciamo, ad esempio, che gestisci un'attività di sartoria a Virginia Beach. Invece di concentrarti solo su quella piccola città, espandi la tua campagna per indirizzare la Virginia nel suo insieme. E solo allora faresti un'offerta per le parole chiave che hanno "Virginia" nella query di ricerca.

La prima campagna che ha come target solo Virginia Beach può avere la parola chiave "negozio di sartoria vicino a me".

La tua seconda campagna che prende di mira la Virginia nel suo insieme ha la parola chiave "negozio di sartoria Virginia".

È così che ottieni più volumi di ricerca senza la necessità immediata di espanderti fisicamente al di fuori della sede attuale della tua attività.

L'asporto

Google Ads e l'inclusione di PPC nella tua campagna di marketing online sono importanti quanto lo erano allora. Le migliori aziende SEO possono attestarne l'utilità e continueranno a farlo negli anni a venire. Le tre strategie che abbiamo menzionato mirano a obiettivi diversi:

• Più visite in negozio: Google ha un automa che puoi utilizzare per attirare più visite locali al tuo negozio fisico. E puoi farlo a costi effettivamente accessibili.

• UX senza interruzioni: l'esperienza dell'utente è tutto. Per trasparenza e per mostrare ai tuoi clienti target ciò che hai in magazzino, rendilo più conveniente e utilizza gli annunci di prodotti disponibili localmente.

• Migliore volume di ricerca locale: questo è per quando stai cercando di ottenere lead qualificati da un sito. Fattibile espandendo il targeting geografico e provando nuove impostazioni di posizione.