Jak skutecznie korzystać z Google Ads, aby odnieść sukces w lokalnej firmie

Google Ads od lat przynosi korzyści lokalnym firmom. Wraz z rozwojem Internetu, zmiany zachodzą również w taktykach i narzędziach marketingowych. A jako marketerzy możemy tylko dostosować się do zmian i wdrożyć najlepsze strategie w odpowiedzi na nie.

Nie musimy omawiać zalet Google Ads dla lokalnych firm. Każdy, kto z niego korzystał, już wie, że jest to korzystne dla zwiększenia sprzedaży w sklepie, lokalnego ruchu pieszego i pozyskania kwalifikowanych leadów.

Ale w ciągu ostatnich kilku lat nastąpiło wiele zmian w krajobrazie wyszukiwania. W rezultacie Google Ads stale tworzy więcej funkcji, które mogą przynieść korzyści lokalnym reklamodawcom.

Jednak wraz z tymi nowymi zmianami pojawiają się nowe strategie, których należy się nauczyć, aby skutecznie wprowadzać na rynek lokalne firmy zarówno online, jak i offline – przez rozszerzenie. Eksperci wskazali trzy ogromne zmiany, które mają wpływ na sposób, w jaki lokalne firmy będą radzić sobie z korzystaniem z Google Ads.

Zmiany, które wpływają na lokalne firmy korzystające z Google Ads

Google Ads nie jest obcy programom i zmianom. Ale czasami te modyfikacje mogą rzucić kluczem na twoje starannie ułożone plany. To, co musimy zrobić, aby nadal czerpać zyski z naszej lokalnej działalności, to być na bieżąco z tymi zmianami i uczyć się ich tak szybko, jak to możliwe.

Reklamy w pakietach map Google i Mapach Google

Nie ma już czegoś takiego jak wysokiej jakości, ale całkowicie darmowe oprogramowanie. Coraz więcej platform staje się „płatnymi za grę”. A teraz nawet Mapy Google i Pakiety Map Google mają reklamy. Dzięki temu musimy podkreślić wagę optymalizacji wizytówek firm i promowania ich za pośrednictwem Google Ads.

Zamknij aktualizację wariantu

Google Ads zawiera teraz zbliżone odmiany na podstawie zamiaru wyszukiwania użytkownika. Teraz to nie tylko drobne różnice i błędy ortograficzne w frazach. Te nowe zmiany nieco utrudniły plany dotyczące słów kluczowych.

Być może zauważyłeś dodatkowe wyszukiwania i zwiększoną liczbę wyszukiwań na swoim koncie Google Ads, ale nie masz żadnych zmian, które można by przypisać temu wzrostowi. Zasadniczo, jeśli to ustawiłeś, nie możesz po prostu o tym zapomnieć.

Teraz, bardziej niż kiedykolwiek, musisz być na bieżąco z wybranymi słowami kluczowymi i zapytaniami wyszukiwania docelowych klientów. Możesz ustawić dla tego alerty – o czym porozmawiamy później.

Więcej wyszukiwania głosowego

Rosnące wykorzystanie wyszukiwania głosowego to trend, który nie dotyczy wyłącznie Google Ads. Jednak, ponieważ robi fale, oznacza to, że tradycyjna metoda wyszukiwania słów kluczowych w reklamach typu pay-per-click ulega pewnym zmianom.

Wyszukiwanie głosowe skłania użytkowników i klientów do zadawania pytań. Dla lokalnych firm oznacza to inwestowanie w badania dotyczące długich słów kluczowych i wyszukiwania oparte na zapytaniach. I oczywiście, jeśli prowadzisz lokalną firmę, fraza „w pobliżu” jest zdecydowanie koniecznością.

Jak korzystać z Google Ads, aby odnieść sukces w lokalnej firmie

Teraz, gdy omówiliśmy trzy największe zmiany, które wywarły wpływ na sposób, w jaki lokalne firmy korzystają z Google Ads, porozmawiajmy o kilku kluczowych strategiach ich maksymalnego wykorzystania.

#1 Zaprojektuj lokalną kampanię Google Ads

Jeśli masz sklep fizyczny, ta kluczowa strategia jest ważna. W dzisiejszych czasach sekret zachęcania do odwiedzania lokalnych sklepów polega na zaprojektowaniu lokalnej kampanii Google Ads. Możesz łatwo utworzyć automatyczny, który pozwoli promować Twoją lokalizację we wszystkich kanałach Google, takich jak YouTube, wyszukiwarka, sieć reklamowa, a teraz Mapy.

W Mapach Google Google automatycznie wyświetla reklamy lokalne, które są oparte na wyszukiwaniach klientów i za każdym razem, gdy użytkownik zdecyduje się „zwiedzać blisko mnie”. Oczywiście w reklamach YouTube i displayowych promocja pojawi się, gdy wykryje, że użytkownik najprawdopodobniej kliknie Twoją reklamę. Jak wiecie, Google w dużej mierze polega na swoim algorytmie, aby zapewnić użytkownikom wyniki najwyższej jakości.

To dobra strategia na zwiększenie liczby wizyt w sklepie stacjonarnym. Możesz to zrobić, korzystając z automatu i nie skupiając się zbytnio na ręcznie dobranej liście słów kluczowych i testowanych kopiach reklam A/B.

Chociaż nie popełnij błędu. Ostatnie dwa punkty, o których wspomniałem, są równie ważne. Kiedy więc będziesz gotowy, możesz wykorzystać automatyzację, aby zająć się kampanią za Ciebie.

#2 Promuj produkty w lokalnym sklepie

Każda osoba zajmująca się marketingiem online wie, że jakość doświadczenia użytkownika jest priorytetem, a nie refleksją. Poproszenie klientów o przejrzenie kilku stron i przeczytanie niekończących się instrukcji nie przyniesie lokalnej firmie żadnych korzyści.

Aktualizacja funkcji Google dla reklam lokalnego asortymentu produktów zapewnia użytkownikom jedną stronę i bezproblemowe zakupy. Potrzebujesz jednak Google Merchant Center.

Ta kluczowa strategia jest szczególnie przydatna, jeśli prowadzisz lokalną firmę z kanałem zakupów. Włączając reklamy lokalnego asortymentu produktów, możesz zaprezentować produkty, które masz na stanie, w lokalizacjach znajdujących się blisko użytkownika.

Twoi klienci mogą również zobaczyć szczegóły produktu, szczegóły Twojej lokalizacji i Twoje opinie w przeglądarce Google.

To także bardzo fajna taktyka reklamowa, która odróżnia Cię od konkurencji — jeśli jeszcze jej nie mają.

Możesz pokazać swoje produkty w czasie rzeczywistym w połączeniu z dokładną odległością od lokalizacji klienta. To takie wygodne. Aby uzyskać więcej informacji, zapoznaj się z przewodnikiem wdrażania reklam lokalnego asortymentu Google, aby uzyskać bardziej szczegółowy przewodnik na temat przekształcania pliku danych Centrum Sprzedawcy w reklamę sprzedaży w sklepie.

#3 Poprawa liczby wyszukiwań lokalnych

Bliskie warianty zostały teraz uwzględnione. A nawet jeśli rozszerzyłeś już swoją listę słów kluczowych o wyszukiwane hasła z wyrażeniem „w pobliżu”, a także dobrze wykorzystałeś słowa kluczowe z długim ogonem, nadal możesz zastosować taktyki, aby jeszcze bardziej zwiększyć liczbę wyszukiwań lokalnych .

Aktualizuj kierowanie na lokalizację Google

Uwzględnij „osoby znajdujące się w wybranych lokalizacjach lub wykazujące nimi zainteresowanie”. Może to spowodować dodatkowe wyszukiwania, które nie zawierają słów kluczowych dotyczących lokalnego miasta/stanu. Możesz rozszerzyć kierowanie na lokalizację, aby objąć użytkowników, którzy są zainteresowani również Twoją bieżącą lokalizacją lokalną.

W ten sposób możesz zwiększyć liczbę wyszukiwań i dotrzeć do osób, które podróżują i wykazują zainteresowanie Twoją okolicą.

Szerokie kampanie oparte na lokalizacji

Twórz kampanie kierowane na większy obszar i rób to, licytując słowa kluczowe związane z lokalizacją.

Załóżmy na przykład, że prowadzisz firmę krawiecką w Virginia Beach. Zamiast skupiać się tylko na tym jednym małym mieście, rozszerz kampanię na całą Wirginię. I dopiero wtedy możesz licytować słowa kluczowe, które mają słowo „Virginia” w zapytaniu.

Pierwsza kampania kierowana tylko na Virginia Beach może zawierać słowo kluczowe „sklep krawiecki w pobliżu”.

Twoja druga kampania kierowana na całą Wirginię zawiera słowo kluczowe „sklep krawiecki Wirginia”.

W ten sposób możesz zwiększyć liczbę wyszukiwań bez konieczności fizycznej ekspansji poza obecną lokalizację firmy.

Na wynos

Google Ads i włączenie PPC do Twojej kampanii marketingowej online jest tak samo ważne jak wtedy. Najlepsze firmy SEO mogą potwierdzić jego przydatność i będą to robić w nadchodzących latach. Trzy strategie, o których wspomnieliśmy, mają różne cele:

• Więcej wizyt w sklepie stacjonarnym: Google ma automat, którego możesz użyć, aby przyciągnąć więcej lokalnych wizyt do Twojego sklepu stacjonarnego. I możesz to zrobić po naprawdę przystępnych kosztach.

• Bezproblemowy UX: doświadczenie użytkownika jest wszystkim. Aby zapewnić przejrzystość i pokazać docelowym klientom, co masz w magazynie, spraw, aby było to wyjątkowo wygodne i korzystaj z reklam lokalnego asortymentu produktów.

• Większa liczba wyszukiwań lokalnych: jest to przydatne, gdy chcesz pozyskać kwalifikujących się potencjalnych klientów z witryny. Można to zrobić, rozszerzając kierowanie geograficzne i wypróbowując nowe ustawienia lokalizacji.