如何有效地使用 Google Ads 實現本地業務成功
已發表: 2022-05-25多年來，Google Ads 一直使本地企業受益。 隨著互聯網的發展，營銷策略和工具也會發生變化。 作為營銷人員，我們所能做的就是適應變化並實施最佳策略來應對這一變化。
我們幾乎不需要討論 Google Ads 對本地企業的好處。 每個使用過它的人都知道它有利於增加店內銷售額、當地人流量和引入合格的潛在客戶。
但在過去的幾年裡，搜索領域發生瞭如此多的變化。 因此，Google Ads 不斷創造更多功能，為當地廣告商帶來好處。
然而，隨著這些新變化的出現，需要學習新的策略，以便有效地在線和離線營銷本地企業——通過擴展。 專家們指出了三個巨大的變化，這些變化影響了本地企業在使用 Google Ads 時的表現。
影響使用 Google Ads 的本地企業的變化
Google Ads 對接受發展和變化並不陌生。 但有時，這些修改可能會給您精心製定的計劃帶來麻煩。 為了從本地業務中獲利，我們需要做的是緊跟這些變化，並儘快了解它們。
Google 地圖包和 Google 地圖上的廣告
不再有高質量但完全免費的軟件。 越來越多的平台正在成為“付費遊戲”。 現在，即使是谷歌地圖和谷歌地圖包也有廣告。 因此，我們需要強調優化商家信息並通過 Google Ads 推廣這些信息的重要性。
關閉變體更新
Google Ads 現在包括基於用戶搜索意圖的緊密變體。 現在不僅僅是短語的細微差異和拼寫錯誤。 這些新變化給關鍵字計劃帶來了一些障礙。
您可能已經註意到您自己的 Google Ads 帳戶中的搜索量增加了，搜索量也增加了，但沒有任何變化可以歸功於這一激增。 基本上，如果你設置了它，你就不能忘記它。
現在，您比以往任何時候都更需要掌握您選擇的關鍵字和目標客戶的搜索查詢。 您可以為此設置警報——我們稍後會談到。
更多語音搜索
越來越多地使用語音搜索並不是 Google Ads 獨有的趨勢。 但是，由於它正在掀起波瀾，這意味著傳統的按點擊付費廣告研究關鍵字的方法正在發生一些變化。
語音搜索提示用戶和客戶提問。 對於本地企業來說，這意味著投資研究長尾關鍵詞和基於查詢的搜索。 當然，如果您是本地企業，那麼“我附近”這個詞絕對是必不可少的。
如何使用 Google Ads 取得本地業務成功
既然我們已經確定了影響本地企業如何使用 Google Ads 的三個最大變化，那麼讓我們來談談如何充分利用它們的一些關鍵策略。
#1 設計 Google Ads 本地廣告系列
如果你有實體店，這個關鍵策略很重要。 在當今時代，提高本地實體店訪問量的秘訣在於設計 Google Ads 本地廣告系列。 您可以輕鬆地創建一個自動化的渠道，讓您在所有 Google 渠道中宣傳您的位置：例如 YouTube、搜索、展示廣告，現在還有地圖。
在 Google 地圖中，Google 會根據客戶的搜索以及用戶選擇“在我附近探索”的方式自動顯示本地廣告。 當然，在 YouTube 和展示廣告中，當感知到用戶最有可能點擊您的廣告時，就會顯示促銷信息。 如您所知，Google 嚴重依賴其算法為用戶提供最優質的結果。
這是增加實體店訪問量的好策略。 您可以在使用自動機的同時做到這一點，而不是過多地關注手動策劃的關鍵字列表和經過 A/B 測試的廣告副本。
雖然，不要誤會。 我提到的最後兩點同樣重要。 因此，當您準備好時，您可以利用自動化來為您處理廣告系列。
#2 推廣本地商店商品
任何從事在線營銷的人都知道，用戶體驗的質量是優先考慮的，而不是事後的想法。 要求您的客戶點擊幾頁並閱讀無休止的說明不會對您的本地企業有任何好處。
Google 針對本地庫存廣告的功能更新為您的用戶提供了單頁和無縫的購物體驗。 不過，您需要 Google Merchant Center。
如果您使用購物提要經營本地業務，則此關鍵策略特別有用。 通過啟用本地庫存廣告，您可以在靠近用戶的位置展示您的庫存產品。
您的客戶還可以在 Google 瀏覽器上查看產品詳細信息、您的位置詳細信息和您的評論。
這也是一種非常巧妙的廣告策略，可以讓您與競爭對手區分開來——如果他們還沒有的話。
您可以實時展示您的產品以及到客戶位置的確切距離。 那太方便了。 如需進一步參考，您可以參閱 Google 的本地發明者廣告實施指南，以獲取有關如何將商家中心 Feed 轉變為店內銷售廣告的更詳細指南。
#3 提高本地搜索量
現在已包括緊密變體。 即使您已經擴展了關鍵字列表以包含帶有短語“靠近我”的搜索字詞，並且還充分利用了長尾關鍵字，您仍然可以執行一些策略來進一步擴大您的本地搜索量.
保持 Google 位置定位更新
包括“在您的目標位置或對您的目標位置感興趣的人”。 這樣做可以帶來不包含本地城市/州關鍵字的額外搜索。 您可以擴展您的位置定位，以包括對您當前本地位置感興趣的用戶。
這樣，您就可以增加搜索並定位正在旅行並對您所在地區表現出興趣的人。
廣泛的基於位置的活動
創建針對更大區域的廣告系列，並在針對特定位置的關鍵字出價時進行。
例如，假設您在弗吉尼亞海灘經營一家裁縫店。 與其只關注那個小城市，不如擴大你的活動範圍，將整個弗吉尼亞作為一個目標。 只有這樣，您才會對搜索查詢中包含“Virginia”的關鍵字出價。
第一個針對弗吉尼亞海灘的廣告系列只能使用關鍵字“我附近的裁縫店”。
您針對整個弗吉尼亞州的第二個廣告系列的關鍵字是“弗吉尼亞裁縫店”。
這就是您獲得更多搜索量的方式，而無需立即在當前業務位置之外進行物理擴展。
外賣
Google Ads 和在您的在線營銷活動中加入 PPC 與當時一樣重要。 最好的 SEO 公司可以證明它的有用性，並將在未來幾年繼續這樣做。 我們提到的三種策略針對不同的目標：
更多實體店光顧：谷歌有一個自動裝置，您可以使用它來吸引更多本地光顧您的實體店。 您可以以有效負擔得起的成本做到這一點。
無縫用戶體驗：用戶體驗就是一切。 為了提高透明度並向您的目標客戶展示您有哪些庫存，請使用本地庫存廣告使其更加方便。
- 更好的本地搜索量：這適用於您希望從網站獲得合格潛在客戶的情況。 可以通過擴展地理定位和嘗試新的位置設置來實現。