So nutzen Sie Google Ads effektiv für den lokalen Geschäftserfolg

Google Ads kommt lokalen Unternehmen seit Jahren zugute. Mit der Weiterentwicklung des Internets ändern sich auch die Marketingtaktiken und -instrumente. Und als Vermarkter können wir uns nur an die Veränderungen anpassen und die besten Strategien als Reaktion darauf umsetzen.

Auf die Vorteile von Google Ads für lokale Unternehmen brauchen wir kaum einzugehen. Jeder, der es verwendet hat, weiß bereits, dass es für die Steigerung der Verkäufe im Geschäft, die lokale Laufkundschaft und die Gewinnung qualifizierter Leads von Vorteil ist.

Aber in den letzten Jahren hat sich in der Suchlandschaft so viel verändert. Infolgedessen erstellt Google Ads kontinuierlich weitere Funktionen, die lokalen Werbetreibenden Vorteile bieten können.

Mit diesen neuen Änderungen gehen jedoch neue Strategien einher, die es zu erlernen gilt, um lokale Unternehmen sowohl online als auch offline effektiv zu vermarkten – im weiteren Sinne. Experten haben drei große Änderungen identifiziert, die Einfluss darauf haben, wie lokale Unternehmen bei der Verwendung von Google Ads abschneiden werden.

Die Änderungen, die lokale Unternehmen betreffen, die Google Ads verwenden

Google Ads ist es nicht fremd, Entwicklungen und Veränderungen zu erhalten. Aber manchmal können diese Modifikationen Ihre sorgfältig ausgearbeiteten Pläne durchkreuzen. Was wir tun müssen, um weiterhin von unserem lokalen Geschäft zu profitieren, ist, über diese Änderungen auf dem Laufenden zu bleiben und sie so schnell wie möglich zu lernen.

Anzeigen in Google Map Packs und Google Maps

Hochwertige und dennoch völlig kostenlose Software gibt es nicht mehr. Immer mehr Plattformen werden „Pay-to-Play“. Und jetzt haben sogar Google Maps und Google Map Packs Werbung. Aus diesem Grund müssen wir betonen, wie wichtig es ist, optimierte Brancheneinträge zu haben und diese über Google Ads zu bewerben.

Variantenaktualisierung schließen

Google Ads enthält jetzt ähnliche Varianten basierend auf der Absicht der Suche eines Nutzers. Jetzt sind es nicht nur geringfügige Unterschiede und Rechtschreibfehler bei Phrasen. Diese neuen Änderungen haben die Keyword-Pläne etwas behindert.

Möglicherweise haben Sie zusätzliche Suchanfragen und ein erhöhtes Volumen in Ihrem eigenen Google Ads-Konto bemerkt, haben aber keine Änderungen, denen Sie den Anstieg zuschreiben können. Wenn Sie es eingestellt haben, können Sie es im Grunde nicht einfach vergessen.

Jetzt müssen Sie mehr denn je die von Ihnen gewählten Keywords und die Suchanfragen Ihrer Zielkunden im Auge behalten. Sie können dafür Benachrichtigungen einrichten – worüber wir später sprechen werden.

Mehr Sprachsuche

Die zunehmende Nutzung der Sprachsuche ist ein Trend, der nicht nur Google Ads vorbehalten ist. Da es jedoch Wellen schlägt, bedeutet dies, dass die traditionelle Methode der Recherche von Schlüsselwörtern für Pay-per-Click-Werbung einige Änderungen erfährt.

Die Sprachsuche fordert Benutzer und Kunden auf, Fragen zu stellen. Für lokale Unternehmen bedeutet dies, in die Recherche nach Long-Tail-Keywords und anfragebasierte Suchen zu investieren. Und natürlich, wenn Sie ein lokales Unternehmen sind, ist der Ausdruck „in meiner Nähe“ ein absolutes Muss.

So nutzen Sie Google Ads für den lokalen Geschäftserfolg

Nachdem wir nun drei der größten Änderungen auf den Punkt gebracht haben, die sich auf die Verwendung von Google Ads durch lokale Unternehmen ausgewirkt haben, sprechen wir über einige Schlüsselstrategien, wie Sie sie optimal nutzen können.

1. Erstellen Sie eine lokale Google Ads-Kampagne

Wenn Sie ein physisches Geschäft haben, ist diese Schlüsselstrategie wichtig. Heutzutage liegt das Geheimnis, wie man Ladenbesuche vor Ort steigert, in der Gestaltung einer lokalen Google Ads-Kampagne. Sie können ganz einfach einen automatisierten Kanal erstellen, mit dem Sie Ihren Standort auf allen Kanälen von Google bewerben können: wie YouTube, Suche, Display und jetzt auch Maps.

In Google Maps zeigt Google automatisch lokale Anzeigen an, die auf den Suchanfragen der Kunden basieren, und immer dann, wenn ein Benutzer „in meiner Nähe erkunden“ wählt. Natürlich wird die Werbung in YouTube- und Display-Anzeigen angezeigt, wenn sie erkennt, dass ein Nutzer am wahrscheinlichsten auf Ihre Anzeige klickt. Wie Sie wissen, verlässt sich Google stark auf seinen Algorithmus, um den Nutzern die besten Ergebnisse zu liefern.

Es ist eine gute Strategie, die Zahl der Ladenbesuche zu steigern. Und Sie können dies tun, während Sie Automaten verwenden und sich nicht stark auf eine manuell kuratierte Keyword-Liste und A/B-getestete Anzeigenkopien konzentrieren.

Machen Sie jedoch keinen Fehler. Die letzten beiden Punkte, die ich erwähnt habe, sind genauso wichtig. Wenn Sie also bereit sind, können Sie die Automatisierung nutzen, um Ihre Kampagne für Sie zu erledigen.

#2 Werben Sie für Artikel aus dem lokalen Geschäft

Jede Person, die Online-Marketing betreibt, weiß, dass die Qualität der Benutzererfahrung eher eine Priorität als ein nachträglicher Einfall ist. Wenn Sie Ihre Kunden bitten, sich durch mehrere Seiten zu klicken und endlose Anweisungen zu lesen, wird Ihrem lokalen Unternehmen kein Gefallen getan.

Das Feature-Update von Google für Anzeigen mit lokalem Inventar bietet Ihren Nutzern eine einzige Seite und ein nahtloses Einkaufserlebnis. Sie benötigen jedoch das Google Merchant Center.

Diese Schlüsselstrategie ist besonders nützlich, wenn Sie ein lokales Unternehmen mit einem Shopping-Feed betreiben. Indem Sie Anzeigen mit lokalem Inventar aktivieren, können Sie die Produkte, die Sie auf Lager haben, an Orten präsentieren, die sich in der Nähe des Benutzers befinden.

Ihre Kunden können die Produktdetails, Ihre Standortdetails und Ihre Bewertungen auch im Google-Browser sehen.

Es ist auch eine wirklich nette Werbetaktik, die Sie von Ihren Konkurrenten abhebt – falls sie es nicht bereits haben.

Sie können Ihre Produkte in Echtzeit anzeigen, gekoppelt mit der genauen Entfernung zum Standort eines Kunden. Das ist so bequem. Als weitere Referenz können Sie den Implementierungsleitfaden für lokale Erfinderanzeigen von Google lesen, der eine ausführlichere Anleitung dazu enthält, wie Sie Ihren Merchant Center-Feed in eine Verkaufsanzeige im Geschäft umwandeln.

#3 Verbesserung des lokalen Suchvolumens

Enge Varianten wurden nun aufgenommen. Und selbst wenn Sie Ihre Keyword-Liste bereits um Suchbegriffe mit der Phrase „in meiner Nähe“ erweitert und auch Long-Tail-Keywords gut genutzt haben, gibt es immer noch Taktiken, die Sie anwenden können, um Ihr lokales Suchvolumen noch weiter zu erhöhen .

Halten Sie die geografische Ausrichtung von Google auf dem neuesten Stand

Fügen Sie „Personen in Ihren Zielregionen oder Personen, die Interesse an diesen zeigen“ hinzu. Dies kann zu zusätzlichen Suchanfragen führen, die keine Schlüsselwörter für lokale Städte/Staaten enthalten. Sie können Ihr Standort-Targeting erweitern, um auch Nutzer einzubeziehen, die an Ihrem aktuellen lokalen Standort interessiert sind.

Auf diese Weise können Sie die Suchanfragen erhöhen und Personen ansprechen, die auf Reisen sind und Interesse an Ihrer Region gezeigt haben.

Breite standortbasierte Kampagnen

Erstellen Sie Kampagnen, die auf ein größeres Gebiet abzielen, und tun Sie dies, während Sie auf standortspezifische Keywords bieten.

Nehmen wir zum Beispiel an, Sie führen ein Schneidereigeschäft in Virginia Beach. Anstatt sich nur auf diese eine kleine Stadt zu konzentrieren, erweitern Sie Ihre Kampagne auf Virginia als Ganzes. Und nur dann würden Sie auf Keywords bieten, die „Virginia“ in der Suchanfrage haben.

Die erste Kampagne, die nur auf Virginia Beach ausgerichtet ist, darf das Keyword "Schneiderei in meiner Nähe" enthalten.

Ihre zweite Kampagne, die auf Virginia als Ganzes ausgerichtet ist, hat das Keyword "Schneiderei Virginia".

Auf diese Weise erhalten Sie mehr Suchvolumen, ohne dass Sie sofort physisch außerhalb Ihres aktuellen Geschäftsstandorts expandieren müssen.

Das wegnehmen

Google Ads und die Einbeziehung von PPC in Ihre Online-Marketing-Kampagne ist genauso wichtig wie damals. Die besten SEO-Unternehmen können die Nützlichkeit davon bestätigen und werden dies auch in den kommenden Jahren tun. Die drei erwähnten Strategien zielen auf unterschiedliche Ziele ab:

• Mehr Ladenbesuche: Google hat einen Automaten, den Sie verwenden können, um mehr lokale Besuche in Ihrem physischen Geschäft zu gewinnen. Und das zu effektiv erschwinglichen Kosten.

• Nahtlose UX: Benutzererfahrung ist alles. Für Transparenz und um Ihren Zielkunden zu zeigen, was Sie auf Lager haben, machen Sie es sich besonders bequem und verwenden Sie Anzeigen mit lokalem Inventar.

• Besseres lokales Suchvolumen: Dies ist der Fall, wenn Sie qualifizierte Leads von einer Website erhalten möchten. Möglich durch Erweiterung der geografischen Ausrichtung und Ausprobieren neuer Standorteinstellungen.