كيفية استخدام إعلانات Google بشكل فعال لنجاح الأعمال المحلية

استفاد برنامج إعلانات Google الأنشطة التجارية المحلية لسنوات. مع تطور الإنترنت ، تحدث تغييرات في أساليب وأدوات التسويق أيضًا. وكمسوقين ، كل ما يمكننا فعله هو التكيف مع التغييرات وتنفيذ أفضل الاستراتيجيات استجابة لذلك.

لا نحتاج إلى استعراض فوائد إعلانات Google للأنشطة التجارية المحلية. يعرف كل من استخدمه بالفعل أنه مفيد لزيادة المبيعات في المتجر وحركة المرور المحلية وجلب عملاء محتملين مؤهلين.

ولكن كان هناك الكثير من التغييرات في طبيعة البحث على مدى السنوات القليلة الماضية. ونتيجة لذلك ، ينشئ إعلانات Google باستمرار المزيد من الميزات التي يمكن أن تقدم فوائد للمعلنين المحليين.

ومع ذلك ، تأتي مع هذه التغييرات الجديدة استراتيجيات جديدة للتعلم من أجل التسويق الفعال للأعمال التجارية المحلية سواء عبر الإنترنت أو خارجها - بالامتداد. حدد الخبراء ثلاثة تغييرات ضخمة تؤثر في كيفية أداء الشركات المحلية عند استخدام إعلانات Google.

التغييرات التي تؤثر على الأنشطة التجارية المحلية باستخدام إعلانات Google

إن إعلانات Google ليست غريبة على تلقي التطوير والتغيير. لكن في بعض الأحيان ، يمكن أن تلقي هذه التعديلات مفاتيح ربط في خططك الموضوعة بعناية. ما يتعين علينا القيام به للاستمرار في جني الأرباح من أعمالنا المحلية ، هو البقاء على اطلاع بهذه التغييرات وتعلمها في أسرع وقت ممكن.

إعلانات على حزم خرائط جوجل وخرائط جوجل

لم يعد هناك شيء اسمه برامج عالية الجودة ومجانية تمامًا بعد الآن. المزيد والمزيد من المنصات أصبحت "الدفع مقابل اللعب". والآن ، حتى خرائط Google وحزم خرائط Google بها إعلانات. بفضل ذلك ، نحتاج إلى التأكيد على أهمية الحصول على قوائم أعمال محسّنة والترويج لها عبر إعلانات Google.

أغلق تحديث المتغير

يتضمن "إعلانات Google" الآن متغيرات قريبة تستند إلى هدف بحث المستخدم. الآن ليست مجرد اختلافات طفيفة والأخطاء الإملائية للعبارات. ألقت هذه التغييرات الجديدة بعض العوائق في خطط الكلمات الرئيسية.

ربما لاحظت عمليات بحث إضافية وحجمًا متزايدًا في حساب إعلانات Google الخاص بك ، ولكن لم يكن لديك أي تغييرات تُنسب إليها الزيادة. في الأساس ، إذا قمت بتعيينه ، فلا يمكنك نسيانه.

الآن ، أكثر من أي وقت مضى ، عليك أن تظل على اطلاع بالكلمات الرئيسية التي اخترتها واستعلامات بحث العملاء المستهدفين. يمكنك إعداد تنبيهات لهذا - والتي سنتحدث عنها لاحقًا.

المزيد من البحث الصوتي

يعد الاستخدام المتزايد للبحث الصوتي اتجاهًا لا يقتصر على إعلانات Google. ومع ذلك ، نظرًا لأنها تحدث موجات ، فهذا يعني أن الطريقة التقليدية للبحث عن الكلمات الرئيسية لإعلانات الدفع لكل نقرة تخضع لبعض التغييرات.

يطالب البحث الصوتي المستخدمين والعملاء بطرح الأسئلة. بالنسبة للشركات المحلية ، يعني ذلك الاستثمار في البحث عن الكلمات الرئيسية الطويلة ، وعمليات البحث القائمة على الاستفسار. وبالطبع ، إذا كنت تمثل شركة محلية ، فإن عبارة "بالقرب مني" أمر لا بد منه.

كيفية استخدام إعلانات Google لنجاح الأعمال المحلية

الآن وبعد أن قمنا بتسمية ثلاثة من أكبر التغييرات التي أحدثت تأثيرًا على كيفية استخدام الشركات المحلية لبرنامج إعلانات Google ، فلنتحدث عن بعض الإستراتيجيات الرئيسية حول كيفية تحقيق أقصى استفادة منها.

# 1 تصميم حملة إعلانات Google المحلية

إذا كان لديك متجر فعلي ، فهذه الإستراتيجية الأساسية مهمة. في هذا اليوم وهذا العصر ، يكمن سر زيادة زيارات المتاجر المحلية في تصميم حملة إعلانات Google المحلية. يمكنك بسهولة إنشاء موقع آلي يتيح لك الترويج لموقعك عبر جميع قنوات Google: مثل YouTube والبحث والشبكة الإعلانية والآن الخرائط.

في خرائط Google ، تعرض Google تلقائيًا الإعلانات المحلية التي تستند إلى عمليات بحث العملاء ، وكلما اختار المستخدم "استكشاف بالقرب مني". بالطبع ، في إعلانات YouTube والإعلانات الصورية ، سيظهر الترويج عندما يستشعر احتمال قيام المستخدم بالنقر فوق إعلانك. كما تعلم ، تعتمد Google بشكل كبير على الخوارزمية الخاصة بها لتقديم أفضل نتائج الجودة للمستخدمين.

إنها إستراتيجية جيدة لزيادة زيارات المتجر الفعلية. ويمكنك القيام بذلك أثناء استخدام التشغيل الآلي ، وعدم التركيز بشدة على قائمة الكلمات الرئيسية المنسقة يدويًا ونسخ الإعلانات المختبرة A / B.

على الرغم من عدم ارتكاب أي خطأ. النقطتان الأخيرتان اللتان ذكرتهما على نفس القدر من الأهمية. لذلك عندما تكون جاهزًا ، يمكنك الاستفادة من استخدام الأتمتة لرعاية حملتك نيابةً عنك.

# 2 روّج لعناصر المتجر المحلي

يعرف أي شخص يقوم بالتسويق عبر الإنترنت أن جودة تجربة المستخدم هي أولوية وليست فكرة متأخرة. إن مطالبة عملائك بالنقر فوق العديد من الصفحات وقراءة الإرشادات التي لا نهاية لها لن تفيد عملك المحلي.

يمنح تحديث ميزات Google لإعلانات الجرد المحلي للمستخدمين صفحة واحدة وتجربة تسوق سلسة. أنت بحاجة إلى Google Merchant Center بالرغم من ذلك.

هذه الإستراتيجية الرئيسية مفيدة بشكل خاص إذا كنت تدير نشاطًا تجاريًا محليًا باستخدام موجز تسوق. من خلال تمكين إعلانات المستودع المحلي ، ستتمكن من عرض المنتجات المتوفرة لديك في مواقع قريبة من المستخدم.

يمكن لعملائك أيضًا الاطلاع على تفاصيل المنتج وتفاصيل موقعك ومراجعاتك على متصفح Google.

إنه أيضًا أسلوب إعلان أنيق حقًا يميزك عن منافسيك - إذا لم يكن لديهم بالفعل.

يمكنك عرض منتجاتك في الوقت الفعلي إلى جانب المسافة الدقيقة لموقع العميل. هذا مناسب جدا. ولمزيد من المرجع ، يمكنك الرجوع إلى دليل تنفيذ إعلان المخترع المحلي من Google للحصول على دليل أكثر تفصيلاً حول كيفية تحويل خلاصة مركز التاجر الخاص بك إلى إعلان مبيعات في المتجر.

# 3 تحسين حجم البحث المحلي

تم الآن تضمين المتغيرات القريبة. وحتى إذا قمت بالفعل بتوسيع قائمة كلماتك الرئيسية لتشمل مصطلحات البحث مع العبارة "بالقرب مني" ، وكذلك استخدمت الكلمات الرئيسية طويلة الذيل بشكل جيد ، فلا تزال هناك تكتيكات يمكنك تنفيذها لتوسيع حجم البحث المحلي لديك بشكل أكبر .

احرص على تحديث استهداف الموقع في Google

قم بتضمين "الأشخاص الموجودين في مواقعك المستهدفة أو الذين يبدون اهتمامًا بها". يمكن أن يؤدي القيام بذلك إلى عمليات بحث إضافية لا تحتوي على كلمات رئيسية محلية للمدينة / الولاية. يمكنك توسيع الموقع الجغرافي المستهدف ليشمل المستخدمين المهتمين بموقعك المحلي الحالي أيضًا.

بهذه الطريقة ، يمكنك زيادة عمليات البحث واستهداف الأشخاص الذين يسافرون والذين أظهروا اهتمامًا بمنطقتك المحلية.

حملات واسعة النطاق تعتمد على الموقع

قم بإنشاء حملات تستهدف منطقة أكبر ، وقم بذلك أثناء تقديم عروض أسعار على كلمات رئيسية خاصة بالموقع.

لنفترض ، على سبيل المثال ، أنك تدير شركة خياطة في فيرجينيا بيتش. بدلاً من التركيز على تلك المدينة الصغيرة وحدها ، قم بتوسيع حملتك لاستهداف ولاية فرجينيا ككل. وعندها فقط يمكنك المزايدة على الكلمات الرئيسية التي تحتوي على كلمة "فرجينيا" في استعلام البحث.

يمكن أن تحتوي الحملة الأولى التي تستهدف شاطئ فيرجينيا فقط على الكلمة الرئيسية "محل خياطة بالقرب مني".

حملتك الثانية التي تستهدف ولاية فرجينيا ككل تحتوي على الكلمة الرئيسية "محل خياطة فيرجينيا".

هذه هي الطريقة التي تحصل بها على المزيد من أحجام البحث دون الحاجة الفورية إلى التوسع المادي خارج موقع عملك الحالي.

الوجبات الجاهزة

لا تقل أهمية إعلانات Google وإدراج PPC في حملتك التسويقية عبر الإنترنت عن أهمية ما كانت عليه في ذلك الوقت. يمكن لأفضل شركات تحسين محركات البحث (SEO) أن تشهد على فائدتها ، وستواصل القيام بذلك في السنوات القادمة. تستهدف الاستراتيجيات الثلاث التي ذكرناها أهدافًا مختلفة:

• المزيد من زيارات المتجر: تمتلك Google جهازًا آليًا يمكنك استخدامه لجذب المزيد من الزيارات المحلية إلى متجرك الفعلي. ويمكنك القيام بذلك بتكاليف معقولة وفعالة.

• UX السلس: تجربة المستخدم هي كل شيء. من أجل الشفافية ولإظهار العملاء المستهدفين لديك ما لديك في المخزون ، اجعله أكثر ملاءمة واستخدم إعلانات المستودع المحلي.

• حجم بحث محلي أفضل: هذا عندما تتطلع إلى الحصول على عملاء متوقعين مؤهلين من موقع ما. يمكن تنفيذه عن طريق توسيع الاستهداف الجغرافي وتجربة إعدادات الموقع الجديدة.