ローカルビジネスの成功のためにGoogle広告を効果的に使用する方法

公開: 2022-05-25

Google広告は、何年にもわたって地元企業に利益をもたらしてきました。インターネットが進化するにつれて、マーケティング戦略やツールにも変化が起こります。そしてマーケターとして私たちにできることは、変化に適応し、これに対応して最善の戦略を実行することだけです。

ローカルビジネス向けのGoogle広告のメリットを確認する必要はほとんどありません。それを使用したすべての人は、それが店内の売り上げ、地元の足のトラフィックを増やし、資格のあるリードをもたらすのに有益であることをすでに知っています。

しかし、過去数年間で検索の状況に非常に多くの変化がありました。その結果、Google広告は、ローカル広告主にメリットをもたらすことができる機能を継続的に作成しています。

ただし、これらの新しい変更により、オンラインとオフラインの両方でローカルビジネスを効果的にマーケティングするために、学習する新しい戦略が生まれます。専門家は、Google広告を使用する際に地元企業がどのように運賃を支払うかを左右する3つの大きな変化を特定しました。

Google広告を使用するローカルビジネスに影響を与える変更

Google広告は、開発と変更を受け取ることに異論はありません。しかし、時々、これらの変更はあなたの注意深く計画された計画にレンチを投げ込むことができます。ローカルビジネスから利益を上げ続けるために私たちがしなければならないことは、これらの変化を常に把握し、可能な限り迅速にそれらを学ぶことです。

GoogleマップパックとGoogleマップの広告

高品質でありながら完全にフリーなソフトウェアというものはもうありません。ますます多くのプラットフォームが「有料プレイ」になりつつあります。そして今、グーグルマップとグーグルマップパックでさえ広告を持っています。そのおかげで、ビジネスリスティングを最適化し、Google広告で宣伝することの重要性を強調する必要があります。

バリアントの更新を閉じる

Google広告には、ユーザーの検索の目的に基づいた類似のバリエーションが含まれるようになりました。今では、フレーズのわずかな違いやスペルミスだけではありません。これらの新しい変更は、キーワードプランに少し障害を投げかけました。

自分のGoogle広告アカウントでの検索数の増加とボリュームの増加に気付いたかもしれませんが、急増したことを認める変更はありません。基本的には、設定しておけば忘れられません。

今、これまで以上に、あなたはあなたが選んだキーワードとあなたのターゲット顧客の検索クエリを常に把握していなければなりません。このためのアラートを設定できます。これについては後で説明します。

その他の音声検索

音声検索の使用の増加は、Google広告に限ったことではありません。しかし、それは波を立てているので、それはクリック課金広告のキーワードを研究する従来の方法がいくつかの変化を遂げていることを意味します。

音声検索は、ユーザーと顧客に質問をするように促します。地元企業にとって、それはロングテールキーワードの研究と探求型検索に投資することを意味します。そしてもちろん、あなたが地元の企業なら、「私の近く」というフレーズは絶対に必要なものです。

ローカルビジネスの成功のためにGoogle広告を使用する方法

ローカル企業がGoogle広告を使用する方法に影響を与えた3つの最大の変更を特定したので、それらを最大限に活用するためのいくつかの重要な戦略について説明しましょう。

＃1Google広告のローカルキャンペーンをデザインする

実店舗がある場合、この重要な戦略は重要です。この時代において、ローカルストアへの訪問を促進する秘訣は、Google広告のローカルキャンペーンを設計することです。自動化されたものを簡単に作成して、YouTube、検索、ディスプレイ、そして今ではマップなど、Googleのすべてのチャネルで現在地を宣伝できます。

グーグルマップでは、グーグルは顧客の検索に基づいたローカル広告を自動的に表示し、ユーザーが「私の近くを探索する」ことを選択したときはいつでも。もちろん、YouTube広告とディスプレイ広告では、ユーザーが広告をクリックする可能性が最も高いと感じたときにプロモーションが表示されます。ご存知のように、Googleはユーザーに最高品質の結果を提供するためにそのアルゴリズムに大きく依存しています。

実店舗への訪問を増やすことは良い戦略です。また、オートマトンを使用しながら、手動でキュレートされたキーワードリストやA/Bテスト済みの広告コピーに重点を置くことなくそれを行うことができます。

ただし、間違いはありません。私が言及した最後の2つのポイントも同様に重要です。したがって、準備ができたら、自動化の使用を活用してキャンペーンを処理できます。

＃2地元の店舗アイテムを宣伝する

オンラインマーケティングを行う人なら誰でも、ユーザーエクスペリエンスの質が後から考えるよりも優先されることを知っています。あなたの顧客にいくつかのページをクリックして、終わりのない指示を読むように頼むことはあなたの地元のビジネスに何の利益ももたらさないでしょう。

ローカル広告枠広告に関するGoogleの機能更新により、ユーザーは1ページでシームレスなショッピング体験を得ることができます。ただし、GoogleMerchantCenterが必要です。

この重要な戦略は、ショッピングフィードを使用してローカルビジネスを運営している場合に特に役立ちます。ローカル在庫広告を有効にすることで、ユーザーに近い場所に在庫がある商品を紹介することができます。

顧客は、Googleブラウザで商品の詳細、場所の詳細、レビューを確認することもできます。

それはまた、競合他社と一線を画す非常に優れた広告戦術でもあります。競合他社がまだそれを持っていない場合です。

顧客の場所までの正確な距離と組み合わせて、製品をリアルタイムで表示できます。それはとても便利です。さらに参照するには、マーチャントセンターのフィードを店内販売広告に変換する方法の詳細なガイドについて、Googleのローカル発明者広告実装ガイドを参照してください。

＃3ローカル検索ボリュームの改善

近いバリアントが含まれるようになりました。また、キーワードリストを拡張して、「near me」というフレーズを含む検索用語を含め、ロングテールキーワードを有効に活用した場合でも、ローカル検索ボリュームをさらに拡張するために実行できる戦術があります。。

Googleロケーションターゲティングを最新の状態に保つ

「対象となる場所にいる人、または関心を示している人」を含めます。そうすることで、地方の都市/州のキーワードを含まない追加の検索が行われる可能性があります。現在のローカルロケーションに関心のあるユーザーを含めるように、ロケーションターゲティングを拡張できます。

そうすることで、検索を増やし、旅行していて地元の地域に関心を示している人々をターゲットにすることができます。

幅広いロケーションベースのキャンペーン

より広いエリアをターゲットとするキャンペーンを作成し、場所固有のキーワードに入札しながらそれを行います。

たとえば、バージニアビーチで洋裁業を営んでいるとします。その1つの小さな都市だけに焦点を合わせるのではなく、キャンペーンを拡大してバージニア全体をターゲットにします。そして、その場合にのみ、検索クエリに「Virginia」が含まれるキーワードに入札します。

バージニアビーチのみを対象とした最初のキャンペーンでは、「近くの洋裁店」というキーワードを使用できます。

バージニア全体を対象とした2番目のキャンペーンには、「洋裁店バージニア」というキーワードがあります。

これにより、現在のビジネスの場所の外に物理的に拡張する必要なしに、より多くの検索ボリュームを取得できます。

テイクアウェイ

Google広告とオンラインマーケティングキャンペーンにPPCを含めることは、当時と同じくらい重要です。最高のSEO企業はそれの有用性を証明することができ、今後もそうし続けるでしょう。私たちが言及した3つの戦略は、さまざまな目標を対象としています。

より多くの来店：Googleには、実店舗へのより多くのローカル訪問を引き付けるために使用できるオートマトンがあります。そして、あなたは効果的に手頃なコストでそうすることができます。
シームレスなUX：ユーザーエクスペリエンスがすべてです。透明性を確保し、在庫があるものをターゲット顧客に表示するには、在庫をさらに便利にし、ローカル在庫広告を使用します。
ローカル検索ボリュームの向上：これは、サイトから適格なリードを取得しようとしている場合に使用します。地理的ターゲティングを拡張し、新しい場所の設定を試すことで実行できます。