Cara Menggunakan Iklan Google Secara Efektif untuk Kesuksesan Bisnis Lokal

Google Ads telah menguntungkan bisnis lokal selama bertahun-tahun. Seiring berkembangnya internet, perubahan juga terjadi pada taktik dan alat pemasaran. Dan sebagai pemasar, yang bisa kita lakukan hanyalah beradaptasi dengan perubahan dan menerapkan strategi terbaik untuk menanggapinya.

Kita tidak perlu membahas manfaat Google Ads untuk bisnis lokal. Setiap orang yang telah menggunakannya sudah tahu bahwa itu bermanfaat untuk meningkatkan penjualan di dalam toko, kunjungan pengunjung lokal, dan mendatangkan prospek yang berkualitas.

Tetapi ada begitu banyak perubahan pada lanskap pencarian selama beberapa tahun terakhir. Dan alhasil, Google Ads terus menciptakan lebih banyak fitur yang dapat memberikan keuntungan bagi pengiklan lokal.

Namun, dengan perubahan baru ini, muncul strategi baru untuk dipelajari agar dapat memasarkan bisnis lokal secara efektif baik online maupun offline -- dengan ekstensi. Para ahli telah menunjukkan tiga perubahan besar yang mempengaruhi bagaimana bisnis lokal akan berjalan saat menggunakan Google Ads.

Perubahan yang Mempengaruhi Bisnis Lokal yang Menggunakan Google Ads

Google Ads tidak asing dengan menerima perkembangan dan perubahan. Namun terkadang, modifikasi ini dapat membuat rencana Anda menjadi matang. Apa yang perlu kita lakukan untuk terus mengambil untung dari bisnis lokal kita, adalah tetap mengikuti perubahan ini, dan mempelajarinya secepat mungkin.

Iklan di Google Map Packs dan Google Maps

Tidak ada lagi perangkat lunak berkualitas tinggi yang sepenuhnya gratis. Semakin banyak platform menjadi 'bayar untuk bermain'. Dan sekarang, bahkan Google Maps dan Google Map Packs memiliki iklan. Karena itu, kami perlu menekankan pentingnya memiliki listingan bisnis yang dioptimalkan, dan mempromosikannya melalui Google Ads.

Tutup Pembaruan Varian

Google Ads kini menyertakan varian mirip berdasarkan maksud penelusuran pengguna. Sekarang bukan hanya perbedaan kecil dan kesalahan ejaan pada frasa. Perubahan baru ini sedikit menghambat rencana kata kunci.

Anda mungkin telah melihat penelusuran tambahan dan peningkatan volume di akun Google Ads Anda sendiri, tetapi tidak ada perubahan untuk menambah lonjakan. Pada dasarnya, jika Anda sudah mengaturnya, Anda tidak bisa melupakannya begitu saja.

Sekarang, lebih dari sebelumnya, Anda harus tetap mengetahui kata kunci pilihan Anda dan permintaan pencarian pelanggan target Anda. Anda dapat mengatur peringatan untuk ini -- yang akan kita bicarakan nanti.

Pencarian Suara Lainnya

Meningkatnya penggunaan penelusuran suara adalah tren yang tidak eksklusif untuk Google Ads. Namun, karena membuat gelombang, itu berarti metode tradisional untuk meneliti kata kunci untuk iklan bayar per klik sedang mengalami beberapa perubahan.

Pencarian suara meminta pengguna dan pelanggan untuk mengajukan pertanyaan. Untuk bisnis lokal, itu berarti berinvestasi dalam penelitian untuk kata kunci berekor panjang, dan pencarian berbasis pertanyaan. Dan tentu saja, jika Anda seorang bisnis lokal, frasa "dekat saya" pasti harus dimiliki.

Cara Menggunakan Google Ads untuk Kesuksesan Bisnis Lokal

Sekarang setelah kita menemukan tiga perubahan terbesar yang berdampak pada cara bisnis lokal menggunakan Google Ads, mari kita bicara tentang beberapa strategi utama tentang cara memanfaatkannya sebaik mungkin.

#1 Rancang kampanye lokal Google Ads

Jika Anda memiliki toko fisik, strategi kunci ini penting. Di zaman sekarang ini, rahasia untuk mendorong kunjungan toko lokal adalah dengan merancang kampanye lokal Google Ads. Anda dapat dengan mudah membuat yang otomatis yang memungkinkan Anda mempromosikan lokasi Anda di semua saluran Google: seperti YouTube, Penelusuran, Display, dan sekarang, Maps.

Di Google Maps, Google secara otomatis menampilkan iklan lokal yang didasarkan pada penelusuran pelanggan, dan kapan pun pengguna memilih untuk 'menjelajah di dekat saya'. Tentu saja, di iklan YouTube dan Display, promosi akan ditampilkan saat merasakan bahwa pengguna kemungkinan besar akan mengeklik iklan Anda. Seperti yang Anda ketahui, Google sangat bergantung pada algoritmenya untuk memberikan hasil kualitas terbaik kepada pengguna.

Ini adalah strategi yang baik untuk meningkatkan kunjungan toko fisik. Dan Anda dapat melakukannya saat menggunakan otomat, dan tidak terlalu fokus pada daftar kata kunci yang dikuratori secara manual dan salinan iklan yang diuji A/B.

Meskipun, jangan salah. Dua poin terakhir yang saya sebutkan sama pentingnya. Jadi ketika Anda siap, Anda dapat memanfaatkan penggunaan otomatisasi untuk mengurus kampanye Anda untuk Anda.

#2 Promosikan item toko lokal

Setiap orang yang melakukan pemasaran online tahu bahwa kualitas pengalaman pengguna adalah prioritas daripada renungan. Meminta pelanggan Anda untuk mengklik beberapa halaman dan membaca instruksi tanpa akhir tidak akan membantu bisnis lokal Anda.

Pembaruan fitur Google untuk Iklan Inventaris Lokal memberi pengguna Anda satu halaman dan pengalaman berbelanja yang lancar. Anda memerlukan Google Merchant Center.

Strategi kunci ini sangat berguna jika Anda menjalankan bisnis lokal dengan feed belanja. Dengan mengaktifkan iklan inventaris lokal, Anda dapat menampilkan produk yang Anda miliki di lokasi yang dekat dengan pengguna.

Pelanggan Anda juga dapat melihat detail produk, detail lokasi Anda, dan ulasan Anda di browser Google.

Ini juga merupakan taktik periklanan yang sangat rapi yang membedakan Anda dari pesaing Anda -- jika mereka belum memilikinya.

Anda dapat menampilkan produk Anda secara real-time ditambah dengan jarak yang tepat ke lokasi pelanggan. Itu sangat nyaman. Dan untuk referensi lebih lanjut, Anda dapat merujuk ke panduan penerapan iklan penemu lokal Google untuk panduan yang lebih mendetail tentang cara mengubah umpan pusat pedagang Anda menjadi iklan penjualan di dalam toko.

#3 Meningkatkan volume pencarian lokal

Varian mirip kini telah disertakan. Dan bahkan jika Anda telah memperluas daftar kata kunci Anda untuk memasukkan istilah pencarian dengan frase, 'dekat saya,' dan juga memanfaatkan kata kunci ekor panjang, masih ada taktik yang dapat Anda jalankan untuk memperluas volume pencarian lokal Anda lebih jauh. .

Tetap Perbarui Penargetan Lokasi Google

Sertakan "orang-orang di, atau yang menunjukkan minat pada, lokasi yang Anda targetkan". Melakukan hal itu dapat mendatangkan pencarian tambahan yang tidak mengandung kata kunci kota/negara bagian setempat. Anda dapat memperluas penargetan lokasi untuk menyertakan pengguna yang juga tertarik dengan lokasi lokal Anda saat ini.

Dengan begitu, Anda dapat meningkatkan pencarian dan menargetkan orang-orang yang bepergian dan telah menunjukkan minat pada area lokal Anda.

Kampanye Berbasis Lokasi Luas

Buat kampanye yang menargetkan area yang lebih luas, dan lakukan sambil menawar kata kunci khusus lokasi.

Katakanlah, misalnya, Anda menjalankan bisnis penjahitan di Virginia Beach. Alih-alih berfokus pada satu kota kecil itu saja, perluas kampanye Anda untuk menargetkan Virginia secara keseluruhan. Dan baru setelah itu Anda akan menawar kata kunci yang memiliki "Virginia" dalam kueri penelusuran.

Kampanye pertama yang menargetkan Pantai Virginia hanya dapat memiliki kata kunci, "toko penjahitan di dekat saya".

Kampanye kedua Anda yang menargetkan Virginia secara keseluruhan memiliki kata kunci, "toko penjahitan Virginia".

Begitulah cara Anda mendapatkan lebih banyak volume pencarian tanpa perlu segera memperluas secara fisik di luar lokasi bisnis Anda saat ini.

Bawa Pulang

Iklan Google dan penyertaan PPC dalam kampanye pemasaran online Anda sama pentingnya dengan saat itu. Perusahaan SEO terbaik dapat membuktikan kegunaannya, dan akan terus melakukannya di tahun-tahun mendatang. Tiga strategi yang telah kami sebutkan menargetkan sasaran yang berbeda:

• Lebih banyak kunjungan toko: Google memiliki otomat yang dapat Anda gunakan untuk menarik lebih banyak kunjungan lokal ke toko fisik Anda. Dan Anda dapat melakukannya dengan biaya terjangkau yang efektif.

• UX yang Mulus: Pengalaman pengguna adalah segalanya. Untuk transparansi dan untuk menunjukkan kepada pelanggan target Anda apa yang Anda miliki dalam stok, buat lebih nyaman dan gunakan iklan inventaris lokal.

• Volume pencarian lokal yang lebih baik: Ini untuk saat Anda mencari prospek yang berkualitas dari sebuah situs. Dapat dilakukan dengan memperluas penargetan geografis dan mencoba setelan lokasi baru.