Как рекрутировать в Google+

Тони Рестелл

Google+ — это большая аномалия рекрутинга. У него больше активных пользователей, чем у LinkedIn. Богатые данные профиля. Предлагает доступ к очень ценным нишам кандидатов. Лучше всего то, что это абсолютно бесплатно. Тем не менее, рекрутеры не спешат вмешиваться.

Это вполне может сводиться к простому отсутствию знаний о том, как рекрутировать в Google+. Вот почему мы объединились с TalentCulture, чтобы информировать рекрутеров об основах рекрутинга в Google+. Обе наши компании являются сторонниками социального рекрутинга, и мы хотели помочь рекрутерам ускорить внедрение Google+. После того, как вы запустите Google+, подпишитесь на нас, чтобы получать больше информации, подобной этой! (Social-Hire здесь и TalentCulture здесь)

Забытая золотая жила таланта

Одной из причин медленного внедрения Google+, безусловно, должно быть то, что рекрутеры задаются вопросом, может ли это помочь им достичь своих целей по набору персонала. Итак, давайте начнем с решения этой проблемы.

Вот платформа, у которой больше активных пользователей, чем у LinkedIn. Его общая база пользователей составляет более 1 миллиарда человек, что делает его вторым после Facebook с точки зрения потенциального охвата. Кроме того, количество активных пользователей значительно больше, чем у LinkedIn, а это означает, что у кандидатов больше шансов быстро отреагировать на ваши предложения или обновления.

Google+ также предлагает рекрутерам доступ к некоторым очень ценным нишам кандидатов. Изучите демографические данные пользователей с помощью инструмента CircleCount, и вы увидите, что Google+ пользуется большой популярностью среди ИТ-специалистов и среди студентов, и это лишь некоторые из них, к которым вы, возможно, захотите подключиться.

Не все пользователи заполняют свои профили так подробно, как в LinkedIn, но это компенсируется богатством информации, которую может собрать рекрутер. Увидев контент, которым поделились пользователи, и группы , в которых они активны, рекрутеры могут многое узнать о потенциальном найме и найти способы наиболее эффективного привлечения их.

Надеюсь, я начинаю разжигать ваш интерес к тому, что возможно с точки зрения найма в Google+? Единственная проблема, которую я вижу, заключается в том, что некоторые рекрутеры, возможно, подсели на корпоративные инструменты, которые предоставляет LinkedIn. Это правда, что если вы просто хотите быстро изучить длинный список кандидатов, а затем быстро отправить сообщения своим целям, Google+ покажется вам трудоемким и трудоемким по сравнению с ним. Но если успех вашей компании зависит от достижения большей доли этих целей — и кандидатов, которых неизбежно упускают из виду в LinkedIn, — то добавление Google+ к вашему рекрутинговому арсеналу абсолютно необходимо.

Два подхода, которые вас, скорее всего, заинтересуют:

• Создайте свой рекрутинговый бренд в Google+
• Поиск кандидатов в Google+

... Я сосредоточусь на первом из них, а также предложу статьи, посвященные источникам информации, после того, как проведу вас через настройку ваших профилей в Google+.

Настройка ваших профилей Google+

Вы можете думать о своем присутствии в Google+ так же, как о своем присутствии в LinkedIn. Отдельные рекрутеры могут иметь свои собственные профили и быть активными на сайте самостоятельно. Бренды компаний также могут иметь собственные профили компаний и рекрутинговое присутствие в Google+.

Огромное преимущество перед LinkedIn заключается в том, что профили компаний в Google+ могут делать почти все то же, что и отдельные профили. Как компания или рекрутинговый бренд, вы можете быть активными в сообществах (мыслительных группах), вы можете кружить других людей (думать, следовать), комментировать их сообщения и +1 им (эквивалентно «Нравится»). Как мы поговорим в разделе о создании вашего рекрутингового бренда, это позволяет вам проявлять инициативу в создании своего рекрутингового бренда — то, чего в LinkedIn можно достичь только с помощью платной рекламы. Значение этого огромно, особенно для любых рекрутеров, пытающихся работать с ограниченным бюджетом. Профили компании также вызывают у людей другую реакцию, чем личный профиль рекрутера, поэтому стоит потратить время на создание и поддержание обоих.

Таким образом, первым шагом, очевидно, будет настройка как вашего индивидуального профиля, так и профиля вашей компании. Затем мы хотим понять, как работает Google+, чтобы знать, как эффективно использовать эти профили.

Было написано много выдающихся постов о том, как создать визуально привлекательный, богатый ключевыми словами и целевой профиль. Итак, в интересах краткости, для тех, кому нужна помощь в настройке профилей, я бы указал вам на следующие отличные ресурсы:

>> Как создать профиль Google+ (для индивидуальных рекрутеров)

- посмотрите отличное пошаговое руководство по Google+ и другие идеи в этом посте с советами по профилю Google+ от Hallam Internet.

>> Как создать страницу компании в Google+ (для представления вашего рекрутингового бренда или бренда работодателя)

- еще раз прохождение страницы компании в Google+ является отличной отправной точкой, и вы также найдете это видео эксперта Google+ Мартина Шервингтона полезным ресурсом.

А пока давайте обратим внимание на некоторые основы, которые вам необходимо знать после создания своих профилей.

Как рекрутировать в Google+: основы

Наведение порядка . Одна из вещей, которые мне нравятся в Google+, — это возможность следить за людьми таким образом, который позволяет вам быть гиперцелевым (что в терминологии Google означает «кружить» кого-то…). В своем профиле (в разделе «Люди») вы можете создать столько кругов, сколько захотите, с именами по своему выбору. Другие люди в Google+ знают, когда вы их обводите, но не знают названия круга или кругов, в которые вы их поместили.

Таким образом, как рекрутер, вы можете создавать круги для каждой области бизнеса, для которого вы набираете сотрудников, или для каждой должности в вашем бизнесе, или для любой другой группы, которая поможет вам организоваться.

После того, как вы обведете людей таким образом, вы сможете просмотреть свою домашнюю страницу и отфильтровать, чтобы показывать только обновления из определенного круга. Точно так же, когда вы делитесь обновлениями, вы можете поделиться ими только с определенными кругами. Таким образом, вы действительно можете настроить Google+ для всего, что наиболее важно для вашего бизнеса в любой момент времени.

Быть умным . Google+ ничем не отличается от LinkedIn или Twitter в том смысле, что большинство профилей, которые вы посещаете, не являются теми, кого можно было бы назвать «активными» пользователями сайта. Есть возможность потерять много времени, кружась и обмениваясь сообщениями с людьми, которые вряд ли заметят ваш интерес к ним в ближайшие часы или дни. Так что, как и со всеми социальными платформами, вы всегда должны следить за тем, привлекает ли то, что вы делаете, реальных заинтересованных пользователей или просто исчезаете в бездне Google+.

Сказав это, одно из огромных преимуществ Google+, по моему опыту, заключается в том, что активные пользователи обычно отвечают или реагируют в течение нескольких часов — почти так же, как если бы вы были активным пользователем Twitter. Для тех, кто устал ждать ответа на LinkedIn только для того, чтобы получить его через месяц, это настоящий глоток свежего воздуха!

Это, конечно, логично. Пользователь, выполнивший вход в Google+, видит свой флаг уведомлений каждый раз, когда посещает Google, YouTube, Gmail... или любые другие веб-службы Google. Большинству деловых людей довольно сложно выполнять рабочий день, не получая эти уведомления несколько раз.

Быть замеченным в Google+

Что приятно подводит меня к функции уведомлений. Если мы хотим, чтобы нас заметили, нам нужно знать, что приводит к тому, что наши действия появляются в чужом потоке уведомлений естественным и привлекательным образом, а не агрессивным и спамным. Стоит отметить следующее:

• Добавление кого-то в свои круги или добавление их обратно (ответ на добавление вас) отображается в уведомлениях.
  
• Комментирование чьего-либо сообщения, его повторная публикация или добавление +1 к сообщению отображаются в уведомлениях — из них комментарии, скорее всего, будут замечены.
  
• Добавление +1 к чьему-либо комментарию отображается в уведомлениях и является хорошим способом отметить тех, кто дает жизнь обсуждению; это также хорошо для подтверждения того, что вы видели комментарий, который кто-то оставил вам.
  
• Приглашение ваших кругов присоединиться к сообществу или посетить мероприятие или прямую видеотрансляцию (встречу в прямом эфире) отображается в уведомлениях.
  
• Сводка всех новых сообщений в сообществе отображается в уведомлениях участников сообщества.
  
• Публикация сообщения в определенных кругах (а не просто публично) приводит к тому, что ваше знакомство с сообщением появляется в уведомлениях тех, на кого вы нацелились.

Что касается последнего пункта, следует подчеркнуть, что многие люди, которые окружили вас, увидят вашу публикацию, если вы просто поделитесь ею публично, поскольку активные пользователи, как правило, часто проверяют свою домашнюю страницу. Совместное использование с определенными кругами и, следовательно, добавление сообщения в чьи-либо уведомления может стать утомительным, если не делать это экономно. Так что делайте это только для ваших самых ценных сообщений (ценных для тех, кто следит за вами, а не для вас), иначе вы рискуете потерять «последователей» или заставить их отключить ваши обновления.

Установив, как вы можете добиться заметности с помощью своих профилей, давайте посмотрим, как вы можете на самом деле использовать это, чтобы создать сильную аудиторию кандидатов — либо для себя в качестве индивидуального рекрутера, либо для вашей рекрутинговой страницы или страницы бренда работодателя.

Создайте свой рекрутинговый бренд в Google

Позвольте мне начать с того, что я покажу вам, как быстро можно увеличить количество подписчиков и увеличить вовлеченность в Google+. Эта интерактивная диаграмма (еще раз спасибо Circlecount) показывает, как феноменальным темпом рос мой собственный профиль за 10 месяцев после того, как я приступил к созданию своего присутствия в Google+. Вы заметите, что как количество моих подписчиков, так и активность моих постов резко ускорились, как только я начал применять правильный подход.

Вообще говоря, мой рецепт успеха на любой социальной платформе таков:

1. Создавайте профили, которые содержат ценную информацию и качественный контент, чтобы у людей, которые наткнулись на них, была веская причина подписаться на вас.
   
2. Найдите способы на этой социальной платформе идентифицировать пользователей, которые i) активны, ii) заинтересованы в вещах, благодаря которым ваш профиль станет известен, и в идеале iii) уже демонстрируют, что им нравится делиться и комментировать сообщения других людей.
   
3. Найдите время, чтобы пообщаться со своими подписчиками и другими членами группы / сообщества, чтобы вы придали своим профилям реальное ощущение личности, а вашим подписчикам реальное ощущение, что они «принадлежат» к своего рода сообществу.

Создание профилей, представляющих ценность для вашей целевой аудитории (1), на самом деле не относится к Google+. Если вам нужна помощь в выяснении этого — и это должно быть частью вашей общей стратегии в социальных сетях как рекрутера — я бы отослал вас к недавнему гостевому посту, который я написал для Totaljobs.

Взаимодействие с подписчиками после их получения (3) также не относится к Google+. Но основной принцип (на любой социальной платформе) заключается в том, что чем больше личного взаимодействия кто-то имеет с вашим рекрутинговым брендом (или с вами как с индивидуальным рекрутером), тем больше он будет склонен следить за вашими будущими обновлениями и взаимодействовать с ними. . Это шаг, который я часто вижу, как люди не решаются, и который может оставить вас со значительным количеством последователей, но кандидатов, которые на самом деле не нажимают на многие из ваших обновлений или никогда не делятся ими со своими сетями.

Крайне важно определить правильных людей, с которыми можно попытаться взаимодействовать (2). Это верно для всех социальных платформ, но особенно для Google+, где подавляющее большинство пользователей являются лишь случайными пользователями (в этом отношении он не отличается от Twitter).

Как и в твиттере, я предлагаю поискать в Google+ тип контента, которым вы собираетесь поделиться, и любые связанные с ним хэштеги. Например, поиск по URL-адресу social-hire.com в Google+ выводит контент с этого веб-сайта, а также всех людей, которые поставили этому контенту +1, поделились им или прокомментировали его. При таком подходе мы знаем, какие типы контента интересуют этих людей, мы знаем, что они активны в Google+, и мы знаем, что они относятся к тем типам пользователей, которые будут взаимодействовать с контентом других людей. Вскоре вы будете кружить людей, которые часто возвращаются к вам, интересуются тем, чем вы делитесь, и склонны повторно делиться своими сообщениями. Яблочко!

Экспериментируйте и включайте сильные визуальные эффекты и индивидуальность

Стоит следить за разделом «Что нового» в Google+, чтобы увидеть типы контента, вызывающие наибольший отклик у пользователей. На момент написания статьи я бы сказал, что посты с яркими или развлекательными визуальными эффектами вызывают сильную реакцию. Точно так же случайные посты, которые раскрывают вашу личность или показывают, что ваш бренд имеет человеческую сторону, также являются сильными исполнителями. Вот недавний пример из моего собственного профиля, который сочетает в себе обе эти точки и вызвал много репостов и интереса.

Вы должны следить за тем, что работает хорошо для вас, а что нет, поскольку эти вещи со временем меняются. Также обратите внимание, что некоторые сообщества Google+ особенно динамичны, в то время как другие подавлены, а некоторые из них просто умирают медленной смертью, если основатели перестают управлять ими и взращивать их. Поэтому всегда старайтесь корректировать свой подход, чтобы он отражал то, что дает результаты. Между прочим, если вы хотите, чтобы некоторые сообщества Google+ помогли вам начать работу, я могу порекомендовать сообщество TalentCulture World of Work для тех, кто работает в сфере рекрутинга / талантов / управления персоналом; наше сообщество Social-Hire, предлагающее советы по поиску работы + контакты рекрутера; Сообщество Энди Хедворта Recruiting with Google+ в качестве специализированного справочного форума для рекрутеров и Plus Your Business! Сообщество для более широкой помощи и идей Google+.

Только отслеживая реакцию на то, что вы публикуете, и где вы это публикуете, вы сможете скорректировать свою стратегию и максимизировать свою эффективность. Не думайте, что вы можете просто повторить то, что хорошо работает в LinkedIn, или что то, что хорошо работает сейчас, будет хорошо работать и через год.

Поиск кандидатов в Google+

Потребовался бы большой пост, чтобы отдать должное теме поиска кандидатов в Google+. Поскольку другие более опытны в этой теме, чем я, я просто укажу вам на некоторые рекомендуемые ресурсы. Чтобы окунуться в воду и получить представление о типах кандидатов, с которыми вы можете связаться в Google+, безусловно, стоит потратить несколько минут, чтобы поиграть с инструментом поиска кандидатов Social-Hire.

Тем не менее, любой, кто серьезно относится к поиску кандидатов, захочет поднять это на новый уровень, поэтому я рекомендую взглянуть на превосходную статью SourceCon «Все, что вам нужно знать для поиска кандидатов в Google+». Для более короткого чтения вы также можете обратиться к пункту 3 книги Энди Хедворта «10 способов использовать Google Plus для найма».

Заключительные замечания

Надеюсь, я вдохновила вас более серьезно задуматься об использовании Google+ в качестве инструмента для найма. Я также надеюсь, что облегчил вам начало работы и понимание того, как Google+ может стать частью вашей более широкой стратегии рекрутингового брендинга (и поиска поставщиков). Если вам нужна дополнительная помощь в разработке правильной социальной стратегии, вы, конечно же, можете запланировать звонок с нами, чтобы обсудить, что вы могли бы делать по-другому и более эффективно в качестве рекрутинговой команды или рекрутингового бизнеса. В противном случае я с нетерпением жду встречи с вами в Google+ в ближайшие недели!