Cum să recrutezi pe Google+

De Tony Restell

Google+ este marea anomalie de recrutare. Are mai mulți utilizatori activi decât LinkedIn. Date bogate de profil. Oferă acces la nișe de candidați foarte valoroase. Cel mai bine, este complet gratuit de utilizat. Cu toate acestea, recrutorii au întârziat să vină la bord.

Acest lucru se poate reduce la o simplă lipsă de cunoștințe despre cum să recrutați pe Google+. De aceea, ne-am asociat cu TalentCulture pentru a ajuta la informarea recrutorilor despre elementele esențiale ale recrutării pe Google+. Ambele companii sunt susținători ai recrutării sociale și am vrut să contribuim la accelerarea adoptării Google+ de către recrutori. Odată ce sunteți activ și pe Google+, urmăriți-ne pentru mai multe informații ca acestea! (Social-Hire aici și TalentCulture aici)

O mină de aur a talentului trecută cu vederea

Un motiv pentru adoptarea lentă a Google+ trebuie să fie cu siguranță că recrutorii se întreabă dacă îi poate ajuta să-și atingă obiectivele de recrutare. Deci, să începem prin a aborda această îngrijorare.

Iată o platformă care are mai mulți utilizatori activi decât LinkedIn. Baza sa totală de utilizatori este de peste 1 miliard de oameni, ceea ce îl face pe locul doi după Facebook în ceea ce privește acoperirea potențială. În plus, numărul de utilizatori activi este considerabil mai mare decât cel al LinkedIn, ceea ce înseamnă că există mai multe șanse ca candidații să răspundă la abordările sau actualizările dvs. într-un mod prompt.

Google+ oferă, de asemenea, recrutorilor acces la nișe de candidați extrem de valoroase. Cercetați datele demografice ale utilizatorilor cu instrumentul CircleCount și veți vedea că Google+ are o adopție puternică în rândul profesioniștilor IT și al studenților, pentru a numi doar câteva dintre ele pe care ați putea fi încântați să le accesați.

Nu toți utilizatorii și-au completat profilurile la fel de complet precum au făcut-o pe LinkedIn, dar acest lucru este compensat de bogăția de informații pe care un recrutor le poate culege. Văzând conținutul pe care utilizatorii l-au împărtășit și comunitățile de grupuri în care sunt activi, recrutorii pot afla multe despre o potențială angajare și pot găsi modalități de a-i implica cel mai eficient.

Sper că încep să vă trezesc apetitul cu privire la ceea ce este posibil în ceea ce privește recrutarea pe Google+? Singura problemă pe care o văd este că unii recrutori s-ar putea să fi devenit atrași de instrumentele de întreprindere pe care le oferă LinkedIn. Este adevărat că, dacă vrei doar să cercetezi rapid o listă lungă de candidați de abordat și apoi să emiti rapid mesaje către ținte, Google+ va părea anevoios și consumatoare de timp prin comparație. Dar dacă succesul companiei tale depinde de atingerea unei proporții mai mari din acele ținte - și candidați care sunt inevitabil ratați pe LinkedIn - atunci adăugarea Google+ la armura ta de recrutare este absolut esențială.

Cele două abordări care vă interesează cel mai probabil sunt:

• Construiește-ți brandul de recrutare pe Google+
• Aprovizionarea candidaților pe Google+

... Mă voi concentra pe primul dintre acestea - plus sugestii de articole care acoperă unghiul de aprovizionare - după ce v-am explicat prin configurarea profilurilor dvs. pe Google+

Configurarea profilurilor dvs. Google+

Te poți gândi la prezența ta pe Google+ în termeni similari prezenței tale pe LinkedIn. Recrutorii individuali pot avea propriile lor profiluri și pot fi activi pe site în mod propriu. De asemenea, mărcile companiei pot avea propriile profiluri de companie și prezență de recrutare pe Google+.

Avantajul uriaș față de LinkedIn este că profilurile companiei de pe Google+ pot face aproape tot ce pot face profilurile individuale. Ca companie sau brand de recrutare, poți fi activ în comunități (grupuri de gândire), poți încercui alte persoane (gândește-te să urmezi), să comentezi postările lor și să le dai +1 (echivalent cu un „like”). Așa cum vom vorbi în secțiunea privind construirea mărcii dvs. de recrutare, acest lucru vă permite să fiți proactiv în construirea urmăririi mărcii dvs. de recrutare - lucru care pe LinkedIn poate fi realizat doar prin publicitate plătită. Semnificația acestui lucru este uriașă, în special pentru orice recrutori care încearcă să opereze cu un buget limitat. Profilurile companiei provoacă, de asemenea, de la oameni o reacție diferită decât un profil de recrutor personal, așa că merită să investești timp în crearea și menținerea ambelor.

Prin urmare, primul pas va fi în mod clar configurarea profilurilor de recrutare atât individuale, cât și ale companiei. Apoi, vom dori să înțelegem funcționarea Google+, astfel încât să știm cum să folosim aceste profiluri într-un mod eficient.

Au fost scrise o mulțime de postări remarcabile despre cum să creați un profil atrăgător din punct de vedere vizual, bogat în cuvinte cheie și vizat. Așadar, din motive de concizie, pentru cei care au nevoie de ajutor cu crearea profilurilor, aș indica următoarele resurse excelente:

>> Cum să creați un profil Google+ (pentru recrutori individuali)

- vedeți o prezentare excelentă pas cu pas pe Google+ și alte idei în această postare de sfaturi pentru profil Google+ de către Hallam Internet

>> Cum să creați o pagină de companie Google+ (pentru a reprezenta marca dvs. de recrutare sau angajator)

- din nou, prezentarea paginii companiei pe Google+ este un punct de plecare excelent și veți găsi și acest videoclip al expertului Google+ Martin Shervington o resursă utilă.

Deocamdată, haideți să ne îndreptăm atenția către câteva dintre elementele de bază pe care va trebui să le cunoașteți după ce ați creat profilurile.

Cum să recrutezi pe Google+: elementele de bază

Să se organizeze . Unul dintre lucrurile pe care le iubesc la Google+ este abilitatea de a urmări oamenii într-o manieră care vă permite să fiți hiper-țintit (ceea ce în terminologia Google înseamnă „încercuirea” cu cineva...). Pe profilul dvs. (sub „Persoane”) puteți crea câte cercuri doriți, numite în modul pe care îl alegeți. Alte persoane de pe Google+ știu când le-ați încercuit, dar nu știu numele cercului sau cercurilor în care le-ați pus.

În calitate de recrutor, puteți, prin urmare, să creați cercuri pentru fiecare domeniu al afacerii pentru care recrutați sau pentru fiecare post din afacerea dvs. sau orice altă grupare care vă va ajuta să vă organizați.

După ce ați încercuit persoane în acest fel, puteți vizualiza pagina de pornire și puteți filtra pentru a afișa numai actualizările dintr-un anumit cerc. În mod similar, atunci când distribuiți actualizări, puteți alege să le distribuiți numai anumitor cercuri. În acest fel, puteți avea Google+ cu adevărat adaptat pentru ceea ce este cel mai important pentru afacerea dvs. în orice moment.

A fi inteligent . Google+ nu este diferit de LinkedIn sau Twitter, în sensul că majoritatea profilurilor pe care le veți vizita nu sunt ceea ce s-ar putea numi utilizatori „activi” ai site-ului. Există posibilitatea de a pierde mult timp încercând și trimițând mesaje persoanelor care probabil că nu vă vor vedea interesul față de ei oricând în următoarele ore sau zile. Așadar, ca și în cazul tuturor platformelor sociale, trebuie să ai mereu un ochi care să știe dacă ceea ce faci este să ajungi la utilizatori adevărați implicați sau pur și simplu să dispari în abisul Google+.

Acestea fiind spuse, unul dintre avantajele uriașe ale Google+ din experiența mea este că utilizatorii activi răspund sau reacționează în mod obișnuit în câteva ore - la fel cum v-ați obișnui dacă sunteți un utilizator angajat al Twitter. Pentru oricine s-a săturat să aștepte un răspuns pe LinkedIn, pentru a primi doar o lună mai târziu, aceasta este o adevărată gură de aer proaspăt!

Desigur, acest lucru este rezonabil. Un utilizator conectat la Google+ își vede semnalizarea notificărilor de fiecare dată când vizitează Google, YouTube, Gmail... sau oricare dintre celelalte servicii web ale Google. Pentru majoritatea oamenilor de afaceri, este destul de greu să treacă printr-o zi de muncă fără a fi expuși acestor notificări de mai multe ori.

A fi remarcat pe Google+

Ceea ce mă aduce frumos să privesc funcția de notificări. Dacă vrem să fim observați, trebuie să știm ce declanșează activitățile noastre care apar în fluxul de notificări al altcuiva, într-un mod care este natural și atrăgător - mai degrabă decât agresiv și spam. Următoarele sunt demne de remarcat:

• Adăugarea pe cineva în cercurile tale sau adăugarea acestuia înapoi (reciprocandu-l după ce te-a adăugat pe tine) apare în notificări.
  
• Comentarea postării cuiva, redistribuirea acesteia sau +1 pentru o postare apare în notificări - dintre acestea, comentariile sunt cel mai probabil să fie observate.
  
• A da +1 unui comentariu făcut de cineva apare în notificări și este o modalitate bună de a-i mulțumi pe cei care dau viață unei discuții; este, de asemenea, bine pentru a recunoaște că ai văzut un comentariu pe care cineva ți l-a lăsat.
  
• Invitarea cercurilor dvs. să se alăture unei comunități sau să participe la un eveniment sau la o transmisie video live (hangout în direct) apare în notificări.
  
• Un rezumat al tuturor postărilor noi într-o comunitate apare în notificările membrilor comunității
  
• Trimiterea unei postări cu anumite cercuri (mai degrabă decât public) are ca rezultat prezentarea dvs. la postare în notificările celor pe care i-ați vizat.

În acest ultim punct, trebuie subliniat că multe persoane care v-au încercuit vă vor vedea postarea dacă o distribuiți public, deoarece utilizatorii activi tind să-și verifice frecvent pagina de pornire. Partajarea cu anumite cercuri și, prin urmare, aducerea postării în notificările cuiva poate deveni obositoare dacă nu este făcută cu moderație. Așadar, fă asta doar pentru postările tale cele mai valoroase (valoroase pentru cei care te urmăresc mai degrabă decât valoroase pentru tine) sau riști să pierzi „adepți” sau să îi obligi să-ți dezactiveze actualizările.

După ce ați stabilit cum puteți câștiga vizibilitate cu profilurile dvs., să ne întoarcem să vedem cum puteți profita de acest lucru pentru a construi un candidat puternic - fie pentru dvs. în calitate de recrutor individual, fie pentru pagina dvs. de recrutare sau a mărcii angajatorului.

Construiește-ți brandul de recrutare pe Google

Permiteți-mi să încep prin a vă arăta cât de repede este posibil să creșteți numărul de urmăritori și să generați implicare pe Google+. Această diagramă interactivă (mulțumesc încă o dată Circlecount) arată cum propriul meu profil a crescut într-un ritm fenomenal în cele 10 luni după ce m-am angajat în construirea unei prezențe Google+. Veți observa că atât numărul de urmăritori, cât și implicarea în postările mele s-au accelerat dramatic odată ce am început să pun în aplicare abordarea corectă.

În general, rețeta mea pentru succes pe orice platformă socială este următoarea:

1. Creați profiluri care să găsească informații valoroase și conținut de calitate, astfel încât persoanele care le întâlnesc să aibă un motiv convingător să vă urmeze.
   
2. Găsiți modalități pe acea platformă de socializare pentru a identifica utilizatorii care sunt i) activi, ii) interesați de lucrurile pentru care profilul dvs. va deveni cunoscut și, în mod ideal, iii) demonstrează deja că le place să partajeze și să comenteze postările altor persoane.
   
3. Fă-ți timp pentru a interacționa cu adepții tăi și cu membrii grupului/comunității, astfel încât să oferi profilurilor tale un sentiment real de personalitate și adepților tăi un sentiment real că „aparțin” unui fel de comunitate.

Crearea de profiluri care sunt valoroase pentru publicul țintă (1) nu este cu adevărat specifică pentru Google+. Dacă aveți nevoie de ajutor pentru a înțelege acest lucru - și ar trebui să facă parte din strategia dvs. generală de social media în calitate de recrutor - v-aș îndruma către o postare recentă pe care am scris-o pentru Totaljobs.

Interacțiunea cu adepții după ce i-ai câștigat (3) nu este, de asemenea, specific pentru Google+. Dar principiul de bază (pe orice platformă socială) este că, cu cât cineva are mai multe interacțiuni personale cu marca dvs. de recrutare (sau cu dvs. ca recrutor individual), cu atât va fi mai înclinat să caute - și să se implice cu - actualizările dvs. viitoare. . Este un pas pe care de multe ori văd că oamenii nu reușesc să-l abordeze și care vă poate lăsa cu un număr considerabil de urmăritori, dar de candidați care nu fac clic pe multe dintre actualizările dvs. sau nu le partajează vreodată rețelelor lor.

Este esențial să identifici persoanele potrivite cu care să încerci să interacționezi (2). Acest lucru este valabil pe toate platformele sociale, dar mai ales pe Google+, unde majoritatea covârșitoare a utilizatorilor sunt doar utilizatori ocazionali (nu este diferit de Twitter în acest sens).

La fel ca pe Twitter, vă sugerez să căutați pe Google+ tipul de conținut pe care intenționați să îl distribuiți și orice hashtag-uri aferente. De exemplu, o căutare a adresei URL social-hire.com pe Google+ afișează partajări de conținut de pe site-ul respectiv – plus toate persoanele care au dat +1 pentru conținut, l-au redistribuit sau l-au comentat. Luând această abordare, știm ce tipuri de conținut sunt interesați de acești oameni, știm că sunt activi pe Google+ și știm că aceștia sunt tipurile de utilizatori care vor interacționa cu conținutul altor persoane. În curând, vei înconjura oamenii care au o mare predispoziție să te încercuiască, să fii interesat de ceea ce distribui și înclinați să-ți redistribuie postările. Punct ochit punct lovit!

Experimentați și încorporați elemente vizuale și personalitate puternice

Merită să fii cu ochii pe secțiunea „Ce este tare” din Google+ pentru a vedea tipurile de conținut care generează cel mai mare răspuns al utilizatorilor. La momentul scrierii, aș spune că postările care încorporează elemente vizuale izbitoare sau distractive generează reacții puternice. În mod similar, postările ocazionale care vă dezvăluie personalitatea sau care arată că marca dvs. are o latură umană sunt, de asemenea, performanți puternici. Iată un exemplu recent din propriul meu profil, care combină ambele aceste puncte și a atras o mulțime de acțiuni și interes.

Ar trebui să fii atent la ceea ce funcționează bine pentru tine și ce nu funcționează, deoarece aceste lucruri se schimbă în timp. De asemenea, rețineți că unele comunități Google+ sunt deosebit de vibrante, în timp ce altele sunt slăbite - iar unele care au fost vibrante pur și simplu mor de o moarte lentă dacă fondatorii încetează să le gestioneze și să le hrănească. Prin urmare, încercați întotdeauna să vă ajustați abordarea pentru a reflecta ceea ce produce rezultate. De altfel, dacă doriți ca unele comunități Google+ să vă înceapă, vă pot recomanda comunitatea World of Work de la TalentCulture pentru cei care lucrează în Recrutare / Talent / HR; comunitatea noastră Social-Hire Sfaturi pentru căutarea unui loc de muncă + Recruiter Contacts; Recrutarea lui Andy Headworth cu comunitatea Google+ ca forum de ajutor pentru recrutori specialiști și Plus Your Business! comunitatea pentru ajutor și informații Google+ mai ample.

Doar prin monitorizarea reacțiilor la ceea ce postați – și unde îl publicați – veți fi în măsură să vă ajustați strategia și să vă maximizați eficacitatea. Nu presupuneți că puteți replica doar ceea ce funcționează bine pe LinkedIn sau că ceea ce funcționează bine acum va funcționa bine peste un an.

Aprovizionarea candidaților pe Google+

Ar fi nevoie de o postare considerabilă doar pentru a face dreptate subiectului de a găsi candidați pe Google+. Deoarece alții sunt mai experți în acest subiect decât mine, vă voi indica doar câteva resurse recomandate. Pentru a vă scufunda degetul în apă și pentru a înțelege tipurile de candidați pe care îi puteți contacta pe Google+, merită cu siguranță să vă luați câteva minute pentru a juca cu instrumentul de căutare de candidați de la Social-Hire.

Oricine este serios în privința aprovizionării va dori totuși să ducă acest lucru la următorul nivel și, prin urmare, recomand să arunce o privire la Excelentul Tot ce trebuie să știi de la SourceCon pentru a sursa candidaților pe Google+. Pentru o citire mai scurtă, ați putea consulta și punctul 3 din 10 moduri de utilizare a Google Plus pentru recrutare ale lui Andy Headworth.

Concluzii finale

Sper că v-am inspirat să vă gândiți mai serios la utilizarea Google+ ca instrument de recrutare. Sper, de asemenea, că v-am făcut mai ușor să începeți și să vă dați seama cum Google+ poate face parte din strategia dvs. mai largă de recrutare de branding (și de aprovizionare). Dacă aveți nevoie de mai mult ajutor pentru a vă corecta strategia socială, sunteți binevenit, desigur, să programați un apel cu noi pentru a parcurge lucrurile pe care le-ați putea face diferit și mai eficient ca echipă de recrutare sau companie de recrutare. În caz contrar, aștept cu nerăbdare să interacționez cu tine pe Google+ în săptămânile următoare!