Come reclutare su Google+

Di Tony Restell

Google+ è la grande anomalia del reclutamento. Ha utenti più attivi di LinkedIn. Dati di profilo ricchi. Offre l'accesso a nicchie di candidati di grande valore. Soprattutto, è completamente gratuito da usare. Eppure i reclutatori sono stati lenti a salire a bordo.

Ciò potrebbe dipendere da una semplice mancanza di conoscenza su come reclutare su Google+. Ecco perché abbiamo collaborato con TalentCulture per aiutare a informare i reclutatori sugli elementi essenziali del reclutamento su Google+. Entrambe le nostre società sono sostenitori del reclutamento sociale e volevamo aiutare ad accelerare l'adozione di Google+ da parte dei reclutatori. Una volta che sarai operativo su Google+, seguici per ulteriori approfondimenti come questi! (Social-Hire qui e TalentCulture qui)

Una miniera d'oro di talento trascurata

Uno dei motivi della lenta diffusione di Google+ deve essere sicuramente il fatto che i reclutatori si chiedono se possa aiutarli a raggiungere i loro obiettivi di reclutamento. Quindi iniziamo affrontando questa preoccupazione.

Ecco una piattaforma che ha utenti più attivi di LinkedIn. La sua base di utenti totale è di oltre 1 miliardo di persone, il che la rende seconda solo a Facebook in termini di portata potenziale. Inoltre, i suoi numeri di utenti attivi sono considerevolmente maggiori di quelli di LinkedIn, il che significa che ci sono più possibilità che i candidati rispondano ai tuoi approcci o si aggiornino in modo tempestivo.

Google+ offre anche ai reclutatori l'accesso ad alcune nicchie di candidati di grande valore. Ricerca i dati demografici degli utenti con lo strumento CircleCount e vedrai che Google+ ha una forte adozione tra i professionisti IT e tra gli studenti, solo per citarne un paio a cui potresti essere entusiasta di attingere.

Non tutti gli utenti hanno compilato i loro profili in modo così completo come hanno fatto su LinkedIn, ma ciò è compensato dalla ricchezza di informazioni che un recruiter può raccogliere. Vedendo i contenuti condivisi dagli utenti e le comunità di gruppi in cui sono attivi, i reclutatori possono imparare molto su una potenziale assunzione e trovare il modo per coinvolgerli in modo più efficace.

Spero di iniziare a stuzzicare il tuo appetito su cosa è possibile in termini di reclutamento su Google+? L'unico problema che posso vedere è che alcuni reclutatori potrebbero essere rimasti affascinati dagli strumenti aziendali forniti da LinkedIn. È vero che se vuoi semplicemente cercare rapidamente un lungo elenco di candidati a cui avvicinarti e quindi inviare rapidamente messaggi ai tuoi obiettivi, Google+ sembrerà arduo e richiede tempo al confronto. Ma se il successo della tua azienda dipende dal raggiungimento di una percentuale maggiore di quegli obiettivi - e di candidati che inevitabilmente mancano su LinkedIn - l'aggiunta di Google+ alla tua armatura di reclutamento è assolutamente essenziale.

I due approcci che più probabilmente ti interessano sono:

• Costruisci il tuo marchio di reclutamento su Google+
• Ricerca candidati su Google+

... Mi concentrerò sul primo di questi - oltre a suggerire articoli che coprono l'angolo di sourcing - dopo averti guidato nella configurazione dei tuoi profili su Google+

Configurazione dei tuoi profili Google+

Puoi pensare alla tua presenza su Google+ in termini simili alla tua presenza su LinkedIn. I singoli reclutatori possono avere i propri profili ed essere attivi sul sito a pieno titolo. I marchi aziendali possono anche avere i propri profili aziendali e la presenza di reclutamento su Google+.

L'enorme vantaggio rispetto a LinkedIn è che i profili aziendali su Google+ possono fare quasi tutto ciò che possono fare i profili individuali. Come azienda o marchio di reclutamento puoi essere attivo nelle comunità (gruppi di pensiero), puoi circondare altre persone (pensare di seguire), commentare i loro post e fare +1 su di essi (equivalente a un "mi piace"). Come parleremo nella sezione sulla creazione del tuo marchio di reclutamento, questo ti consente di essere proattivo nella costruzione del seguito del tuo marchio di reclutamento, qualcosa che su LinkedIn può essere ottenuto solo attraverso la pubblicità a pagamento. Il significato di questo è enorme, in particolare per tutti i reclutatori che cercano di operare con un budget limitato. I profili aziendali suscitano anche da parte delle persone una reazione diversa rispetto a un profilo personale di reclutatore, quindi vale la pena investire tempo nella creazione e nel mantenimento di entrambi.

Quindi il primo passo sarà chiaramente la creazione di profili di reclutamento sia individuali che aziendali. Quindi vorremo capire il funzionamento di Google+ in modo da sapere come utilizzare questi profili in modo efficace.

Sono stati scritti molti post eccezionali su come creare un profilo visivamente accattivante, ricco di parole chiave e mirato. Quindi, per ragioni di brevità, per chi ha bisogno di aiuto con l'impostazione dei profili, ti indicherò le seguenti eccellenti risorse:

>> Come creare un profilo Google+ (per i singoli recruiter)

- guarda l'eccellente procedura dettagliata su Google+ e ulteriori idee in questo post di suggerimenti per il profilo Google+ di Hallam Internet

>> Come creare una pagina aziendale Google+ (per rappresentare il tuo recruiting o il tuo Employer Brand)

- Anche in questo caso, la procedura dettagliata della pagina aziendale su Google+ è un ottimo punto di partenza e troverai anche questo video dell'esperto di Google+ Martin Shervington una risorsa utile.

Per ora, rivolgiamo la nostra attenzione ad alcune delle nozioni di base che dovrai conoscere una volta creati i tuoi profili.

Come reclutare su Google+: le basi

Organizzarsi . Una delle cose che amo di Google+ è la capacità di seguire le persone in un modo che ti permetta di essere iper-mirato (che nella terminologia di Google è "cercare" qualcuno...). Sul tuo profilo (sotto "Persone") puoi creare tutte le cerchie che vuoi, denominate nel modo che preferisci. Altre persone su Google+ sanno quando le hai cerchiate, ma non conoscono il nome della cerchia o delle cerchie in cui le hai inserite.

Come reclutatore, puoi quindi creare cerchi per ogni area dell'attività per cui recluti, o per ogni titolo di lavoro nella tua attività o qualsiasi altro raggruppamento che ti aiuterà a organizzarti.

Dopo aver cerchiato le persone in questo modo, puoi visualizzare la tua home page e filtrare per mostrare solo gli aggiornamenti di una determinata cerchia. Allo stesso modo, quando condividi gli aggiornamenti puoi scegliere di condividerli solo con determinate cerchie. In questo modo, puoi davvero avere Google+ su misura per ciò che è più importante per la tua attività in qualsiasi momento.

Essere intelligenti . Google+ non è diverso da LinkedIn o Twitter, nel senso che la maggior parte dei profili che visiterai non sono quelli che potrebbero essere definiti utenti "attivi" del sito. C'è la possibilità di perdere un sacco di tempo girando intorno e inviando messaggi a persone che probabilmente non vedranno il tuo interesse per loro in qualsiasi momento nelle prossime ore o giorni. Quindi, come con tutte le piattaforme social, devi sempre tenere d'occhio se quello che stai facendo è raggiungere utenti realmente coinvolti o semplicemente scomparire nell'abisso di Google+.

Detto questo, uno degli enormi vantaggi di Google+ nella mia esperienza è che gli utenti attivi in ​​genere rispondono o reagiscono nel giro di poche ore, più o meno come saresti abituato se fossi un utente coinvolto di Twitter. Per chiunque si sia stancato di aspettare una risposta su LinkedIn, solo per arrivare un mese dopo, questa è una vera boccata d'aria fresca!

Questo ovviamente è logico. Un utente Google+ che ha effettuato l'accesso vede le proprie notifiche contrassegnate ogni volta che visita Google, YouTube, Gmail... o qualsiasi altro servizio web di Google. Per la maggior parte degli uomini d'affari, è piuttosto difficile affrontare una giornata di lavoro senza essere esposti a queste notifiche più volte.

Fatti notare su Google+

Il che mi porta a dare un'occhiata alla funzione di notifica. Se vogliamo essere notati, dobbiamo sapere cosa fa sì che le nostre attività appaiano nel flusso di notifiche di qualcun altro, in un modo che sia naturale e accattivante, piuttosto che aggressivo e spam. Vale la pena notare quanto segue:

• L'aggiunta di qualcuno alle tue cerchie o l'aggiunta di qualcuno di nuovo (in cambio dell'aggiunta di te) viene visualizzato nelle notifiche.
  
• Commentare il post di qualcuno, ricondividerlo o fare +1 su un post viene visualizzato nelle notifiche - di questi, è più probabile che i commenti vengano notati.
  
• Fare +1 su un commento fatto da qualcuno compare nelle notifiche ed è un buon modo per riconoscere coloro che stanno dando vita a una discussione; è anche utile per riconoscere che hai visto un commento che qualcuno ti ha lasciato.
  
• L'invito alle tue cerchie a entrare a far parte di una community o a partecipare a un evento o a una trasmissione video in diretta (hangout in onda) viene visualizzato nelle notifiche.
  
• Un riepilogo di tutti i nuovi post in una comunità viene visualizzato nelle notifiche dei membri della comunità
  
• La condivisione di un post con cerchie specifiche (piuttosto che solo pubblicamente) fa sì che la tua introduzione al post venga visualizzata nelle notifiche di coloro che hai preso di mira.

Su quest'ultimo punto, va sottolineato che molte persone che ti hanno cerchiato vedranno il tuo post se lo condividi pubblicamente, poiché gli utenti attivi tendono a controllare frequentemente la loro home page. Condividere con cerchie specifiche e quindi portare il post nelle notifiche di qualcuno può diventare noioso se non fatto con parsimonia. Quindi fallo solo per i tuoi post più preziosi (preziosi per coloro che ti seguono piuttosto che preziosi per te) o rischi di perdere "follower" o fargli modificare i tuoi aggiornamenti.

Dopo aver stabilito come ottenere visibilità con i tuoi profili, diamo un'occhiata a come puoi effettivamente sfruttarlo per creare un forte seguito di candidati, sia per te stesso come reclutatore individuale, sia per la tua pagina di reclutamento o marchio del datore di lavoro.

Costruisci il tuo marchio di reclutamento su Google

Vorrei iniziare mostrandoti quanto velocemente è possibile far crescere un seguito - e generare coinvolgimento - su Google+. Questo grafico interattivo (grazie ancora Circlecount) mostra come il mio profilo sia cresciuto a un ritmo fenomenale nei 10 mesi dopo che ho iniziato a creare una presenza su Google+. Noterai che sia il conteggio dei miei follower che il coinvolgimento sui miei post sono aumentati notevolmente una volta che ho iniziato a mettere in atto l'approccio giusto.

In generale, la mia ricetta per il successo su qualsiasi piattaforma social è la seguente:

1. Crea profili che trasudano informazioni preziose e contenuti di qualità, in modo che le persone che li incontrano abbiano un motivo convincente per seguirti.
   
2. Trova dei modi su quella piattaforma sociale per identificare gli utenti che sono i) attivi, ii) interessati alle cose per cui il tuo profilo diventerà famoso e, idealmente, iii) già dimostrano che gli piace condividere e commentare i post di altre persone.
   
3. Trova il tempo per interagire con i tuoi follower e gli altri membri del gruppo/della comunità in modo da dare ai tuoi profili un vero senso della personalità e ai tuoi follower la sensazione reale di "appartenere" a una sorta di comunità.

Costruire profili preziosi per il tuo pubblico di destinazione (1) non è proprio specifico di Google+. Se hai bisogno di aiuto per capirlo - e dovrebbe far parte della tua strategia generale sui social media come reclutatore - ti indirizzerei a un recente post degli ospiti che ho scritto per Totaljobs.

Anche il coinvolgimento dei follower una volta che li hai vinti (3) non è specifico di Google+. Ma il principio di base (su qualsiasi piattaforma social) è che più interazioni personali qualcuno ha con il tuo marchio di reclutamento (o con te come reclutatore individuale), più incline sarà a cercare - e interagire - con i tuoi aggiornamenti futuri . È un passaggio che vedo spesso che le persone non riescono ad affrontare e che può lasciarti con un seguito considerevole, ma di candidati che non fanno davvero clic su molti dei tuoi aggiornamenti o li condividono mai con le loro reti.

È l'identificazione delle persone giuste con cui provare a impegnarsi (2) che è fondamentale. Questo è vero su tutte le piattaforme social, ma in particolare su Google+ dove la stragrande maggioranza degli utenti sono solo utenti occasionali (non è dissimile da Twitter in questo senso).

Proprio come su Twitter, suggerisco di cercare su Google+ il tipo di contenuto che intendi condividere e gli eventuali hashtag correlati. Ad esempio, una ricerca dell'URL social-hire.com su Google+ fa apparire condivisioni di contenuti da quel sito Web, oltre a tutte le persone che hanno fatto +1 sul contenuto, lo hanno ricondiviso o hanno commentato. Seguendo questo approccio, conosciamo i tipi di contenuti a cui queste persone sono interessate, sappiamo che sono attivi su Google+ e sappiamo che sono i tipi di utenti che interagiranno con i contenuti di altre persone. Presto circolerai persone che hanno un'alta propensione a circondarti, saranno interessati a ciò che stai condividendo e inclini a ricondividere i tuoi post. Occhio di bue!

Sperimenta e incorpora immagini e personalità forti

Vale la pena tenere d'occhio la sezione "Che cosa è caldo" di Google+ per vedere i tipi di contenuti che stanno generando la maggiore risposta degli utenti. Al momento in cui scrivo, direi che i post che incorporano immagini sorprendenti o divertenti stanno generando forti reazioni. Allo stesso modo, anche i post occasionali che rivelano la tua personalità o che mostrano che il tuo marchio ha un lato umano sono ottimi risultati. Ecco un esempio recente dal mio profilo che combina entrambi questi punti e ha attirato molte condivisioni e interesse.

Dovresti tenere d'occhio ciò che funziona bene per te e ciò che non lo è, poiché queste cose cambiano nel tempo. Nota anche che alcune community di Google+ sono particolarmente vivaci, mentre altre sono sottomesse e alcune che erano vivaci muoiono semplicemente di lenta morte se i fondatori smettono di gestirle e alimentarle. Quindi cerca sempre di adattare il tuo approccio per riflettere ciò che sta producendo risultati. Per inciso, se desideri che alcune community di Google+ ti permettano di iniziare, posso consigliare la community World of Work di TalentCulture per coloro che lavorano in Recruiting / Talent / HR; la nostra comunità di Consigli per la ricerca di lavoro di Assunzione Sociale + Recruiter Contatti; Andy Headworth's Recruiting with Google+ Community come forum di assistenza per reclutatori specializzati e Plus Your Business! community per una più ampia assistenza e approfondimenti su Google+.

È solo monitorando le reazioni a ciò che pubblichi – e dove lo stai pubblicando – che sarai in grado di adattare la tua strategia e massimizzare la tua efficacia. Non dare per scontato che puoi semplicemente replicare ciò che funziona bene su LinkedIn o che ciò che funziona bene ora funzionerà bene tra un anno.

Ricerca candidati su Google+

Richiederebbe un post considerevole solo per rendere giustizia all'argomento della ricerca di candidati su Google+. Poiché altri sono più esperti di me in questo argomento, ti indicherò semplicemente alcune risorse consigliate. Per immergerti nell'acqua e farti un'idea dei tipi di candidati a cui potresti rivolgerti su Google+, vale sicuramente la pena dedicare qualche minuto a provare con lo strumento di ricerca dei candidati di Social-Hire.

Chiunque sia seriamente interessato al sourcing vorrà comunque portare questo al livello successivo e quindi consiglio di dare un'occhiata all'eccellente Tutto ciò che devi sapere di SourceCon per i candidati di origine su Google+. Per una lettura più breve potresti anche passare al punto 3 di 10 modi di utilizzare Google Plus per il reclutamento di Andy Headworth.

Osservazioni conclusive

Spero di averti ispirato a pensare più seriamente all'utilizzo di Google+ come strumento di reclutamento. Spero anche di averti reso più facile iniziare e capire in che modo Google+ può far parte della tua più ampia strategia di recruiting branding (e sourcing). Se hai bisogno di ulteriore aiuto per mettere a punto la tua strategia social, puoi ovviamente programmare una chiamata con noi per illustrare le cose che potresti fare in modo diverso e più efficace come team di reclutamento o attività di reclutamento. Altrimenti, non vedo l'ora di interagire con te su Google+ nelle prossime settimane!