So rekrutieren Sie auf Google+

Von Toni Restell

Google+ ist die große Recruiting-Anomalie. Es hat mehr aktive Nutzer als LinkedIn. Umfangreiche Profildaten. Bietet Zugang zu äußerst wertvollen Kandidatennischen. Das Beste daran ist, dass die Nutzung völlig kostenlos ist. Doch die Personalvermittler kamen nur langsam an Bord.

Dies kann durchaus auf einen einfachen Mangel an Wissen darüber zurückzuführen sein, wie man auf Google+ rekrutiert. Aus diesem Grund haben wir uns mit TalentCulture zusammengetan, um Personalvermittler über die Grundlagen der Personalbeschaffung auf Google+ zu informieren. Unsere beiden Unternehmen setzen sich für Social Recruiting ein und wir wollten dazu beitragen, die Akzeptanz von Google+ durch Personalvermittler zu beschleunigen. Sobald Sie auf Google+ eingerichtet sind, folgen Sie uns für weitere Einblicke wie diese! (Social-Hire hier und TalentCulture hier)

Eine übersehene Goldmine der Talente

Ein Grund für die langsame Akzeptanz von Google+ muss sicherlich sein, dass Personalvermittler sich fragen, ob es ihnen helfen kann, ihre Rekrutierungsziele zu erreichen. Beginnen wir also damit, dieses Anliegen anzusprechen.

Hier ist eine Plattform, die mehr aktive Benutzer hat als LinkedIn. Die Gesamtnutzerbasis beträgt über 1 Milliarde Menschen und ist damit in Bezug auf die potenzielle Reichweite nach Facebook an zweiter Stelle. Außerdem sind die aktiven Benutzerzahlen erheblich höher als die von LinkedIn, was bedeutet, dass die Wahrscheinlichkeit größer ist, dass Kandidaten umgehend auf Ihre Anfragen oder Updates reagieren.

Google+ bietet Personalvermittlern auch Zugang zu einigen äußerst wertvollen Kandidatennischen. Recherchieren Sie mit dem CircleCount-Tool die demografischen Nutzerdaten und Sie werden sehen, dass Google+ eine starke Akzeptanz bei IT-Experten und Studenten findet, um nur einige zu nennen, auf die Sie sich freuen könnten.

Nicht alle Benutzer haben ihre Profile so umfassend ausgefüllt wie auf LinkedIn, aber dies wird durch die Fülle an Informationen ausgeglichen, die ein Personalvermittler sammeln kann. Indem sie die Inhalte sehen, die Benutzer geteilt haben, und die Gruppengemeinschaften , in denen sie aktiv sind, können Personalvermittler viel über eine potenzielle Einstellung erfahren und Wege finden, sie am effektivsten zu engagieren.

Hoffentlich mache ich Ihnen langsam Appetit, was in Sachen Recruiting auf Google+ alles möglich ist? Das einzige Problem, das ich sehe, ist, dass einige Personalvermittler möglicherweise süchtig nach den von LinkedIn bereitgestellten Unternehmenstools geworden sind. Es ist wahr, dass Google+ im Vergleich dazu mühsam und zeitaufwändig erscheint, wenn Sie nur schnell eine lange Liste von Kandidaten recherchieren möchten, die Sie ansprechen können, und dann schnell Nachrichten an Ihre Zielgruppen senden möchten. Aber wenn der Erfolg Ihres Unternehmens davon abhängt, einen höheren Anteil dieser Ziele zu erreichen – und Kandidaten, die auf LinkedIn unweigerlich übersehen werden – dann ist das Hinzufügen von Google+ zu Ihrer Rekrutierungsrüstung absolut unerlässlich.

Die beiden Ansätze, die Sie wahrscheinlich am meisten interessieren, sind:

• Aufbau Ihrer Recruiting-Marke auf Google+
• Suche nach Kandidaten auf Google+

... Ich werde mich auf den ersten konzentrieren - und außerdem Artikel vorschlagen, die den Sourcing-Winkel abdecken - nachdem ich Sie durch die Einrichtung Ihrer Profile auf Google+ geführt habe

Einrichten Ihrer Google+ Profile

Sie können sich Ihre Präsenz auf Google+ ähnlich vorstellen wie Ihre Präsenz auf LinkedIn. Einzelne Recruiter können eigene Profile haben und eigenständig auf der Seite aktiv sein. Unternehmensmarken können auch eigene Unternehmensprofile und Recruiting-Präsenz auf Google+ haben.

Der große Vorteil gegenüber LinkedIn ist, dass Unternehmensprofile auf Google+ fast alles können, was einzelne Profile können. Als Unternehmen oder Recruiting-Marke können Sie in Communities aktiv sein (Think-Gruppen), Sie können andere Personen umkreisen (Think-Follow), ihre Posts kommentieren und ihnen +1 geben (entspricht einem „Gefällt mir“). Wie wir im Abschnitt über den Aufbau Ihrer Rekrutierungsmarke besprechen werden, ermöglicht Ihnen dies, proaktiv die Anhängerschaft Ihrer Rekrutierungsmarke aufzubauen – etwas, das auf LinkedIn nur durch bezahlte Werbung erreicht werden kann. Die Bedeutung davon ist enorm, insbesondere für Personalvermittler, die versuchen, mit einem begrenzten Budget zu arbeiten. Unternehmensprofile rufen bei Menschen auch eine andere Reaktion hervor als ein persönliches Recruiter-Profil, daher lohnt es sich, Zeit in die Erstellung und Pflege beider zu investieren.

Der erste Schritt wird also eindeutig darin bestehen, sowohl Ihr individuelles als auch Ihr Unternehmens-Recruiting-Profil einzurichten. Dann möchten wir die Funktionsweise von Google+ verstehen, damit wir wissen, wie wir diese Profile effektiv nutzen können.

Es wurden viele herausragende Posts darüber geschrieben, wie man ein optisch ansprechendes, schlüsselwortreiches und zielgerichtetes Profil erstellt. Aus Gründen der Kürze möchte ich Sie für diejenigen, die Hilfe beim Erstellen von Profilen benötigen, auf die folgenden hervorragenden Ressourcen verweisen:

>> So erstellen Sie ein Google+ Profil (für einzelne Personalvermittler)

- Sehen Sie sich die hervorragende Schritt-für-Schritt-Anleitung auf Google+ und weitere Ideen in diesem Beitrag mit Google+ Profiltipps von Hallam Internet an

>> So erstellen Sie eine Google+ Unternehmensseite (um Ihre Recruiting- oder Arbeitgebermarke zu repräsentieren)

- Auch hier ist die exemplarische Vorgehensweise für die Unternehmensseite auf Google+ ein guter Ausgangspunkt, und Sie werden auch dieses Video des Google+-Experten Martin Shervington als hilfreiche Ressource empfinden.

Lassen Sie uns unsere Aufmerksamkeit zunächst auf einige der Grundlagen richten, die Sie wissen müssen, nachdem Sie Ihre Profile erstellt haben.

So rekrutieren Sie auf Google+: Die Grundlagen

Organisiert werden . Eines der Dinge, die ich an Google+ liebe, ist die Möglichkeit, Menschen auf eine Weise zu folgen, die es Ihnen ermöglicht, hyperzielgerichtet zu sein (was in der Google-Terminologie jemanden "umkreisen" bedeutet ...). Auf Ihrem Profil (unter „Personen“) können Sie so viele Kreise erstellen, wie Sie möchten, die nach Ihren Wünschen benannt werden. Andere Personen auf Google+ wissen, wann Sie sie eingekreist haben, sie kennen jedoch nicht den Namen des Kreises oder der Kreise, in die Sie sie aufgenommen haben.

Als Personalvermittler können Sie daher Kreise für jeden Bereich des Unternehmens erstellen, für den Sie rekrutieren, oder für jede Berufsbezeichnung in Ihrem Unternehmen oder jede andere Gruppierung, die Ihnen hilft, sich zu organisieren.

Sobald Sie Personen auf diese Weise eingekreist haben, können Sie Ihre Homepage anzeigen und filtern, um nur Updates aus einem bestimmten Kreis anzuzeigen. Ebenso können Sie beim Teilen von Updates festlegen, dass diese nur mit bestimmten Kreisen geteilt werden. Auf diese Weise können Sie Google+ wirklich jederzeit auf das zuschneiden, was für Ihr Unternehmen am wichtigsten ist.

Klug sein . Google+ unterscheidet sich nicht von LinkedIn oder Twitter in dem Sinne, dass die meisten Profile, die Sie besuchen, keine „aktiven“ Nutzer der Website sind. Es besteht die Möglichkeit, viel Zeit damit zu verlieren, Leute zu umkreisen und zu benachrichtigen, die in den nächsten Stunden oder Tagen wahrscheinlich nicht Ihr Interesse an ihnen sehen werden. Wie bei allen sozialen Plattformen muss man also immer ein Auge darauf haben, ob man wirklich engagierte User erreicht oder einfach im Google+ Abgrund verschwindet.

Allerdings besteht einer der großen Vorteile von Google+ meiner Erfahrung nach darin, dass aktive Nutzer in der Regel innerhalb weniger Stunden antworten oder reagieren – ähnlich wie Sie es von engagierten Twitter-Nutzern gewohnt sind. Für alle, die es leid sind, auf eine Antwort auf LinkedIn zu warten, nur um einen Monat später eine Antwort zu erhalten, ist dies ein echter Hauch frischer Luft!

Das liegt natürlich nahe. Ein angemeldeter Google+-Nutzer sieht sein Benachrichtigungs-Flag jedes Mal, wenn er Google, YouTube, Gmail ... oder einen der anderen Webdienste von Google besucht. Für die meisten Geschäftsleute ist es ziemlich schwierig, einen Tag lang zu arbeiten, ohne diesen Benachrichtigungen mehrmals ausgesetzt zu sein.

Auf Google+ bemerkt werden

Das bringt mich schön auf einen Blick auf die Benachrichtigungsfunktion. Wenn wir wahrgenommen werden wollen, müssen wir wissen, was unsere Aktivitäten dazu veranlasst, im Benachrichtigungsstrom eines anderen auf natürliche und ansprechende Weise zu erscheinen – und nicht aggressiv und spammig. Folgendes ist erwähnenswert:

• Wenn Sie jemanden zu Ihren Kreisen hinzufügen oder ihn wieder hinzufügen (erwidert, nachdem er Sie hinzugefügt hat), wird er in Benachrichtigungen angezeigt.
  
• Das Kommentieren eines Beitrags, das erneute Teilen oder das Vergeben von +1 für einen Beitrag erscheint in Benachrichtigungen – von diesen werden Kommentare am ehesten bemerkt.
  
• Das Geben von +1 für einen Kommentar, den jemand gemacht hat, erscheint in Benachrichtigungen und ist eine gute Möglichkeit, diejenigen anzuerkennen, die einer Diskussion Leben einhauchen; Es ist auch gut, um zu bestätigen, dass Sie einen Kommentar gesehen haben, den jemand bei Ihnen hinterlassen hat.
  
• Wenn Sie Ihre Kreise einladen, einer Community beizutreten oder an einer Veranstaltung oder Live-Videoübertragung (Hangout On Air) teilzunehmen, wird dies in Benachrichtigungen angezeigt.
  
• Eine Zusammenfassung aller neuen Beiträge in einer Community wird in den Benachrichtigungen der Community-Mitglieder angezeigt
  
• Das Teilen eines Beitrags mit bestimmten Kreisen (und nicht nur öffentlich) führt dazu, dass Ihre Vorstellung des Beitrags in den Benachrichtigungen der von Ihnen angesprochenen Personen erscheint.

Zu diesem letzten Punkt sei betont, dass viele Leute, die Sie eingekreist haben, Ihren Beitrag sehen werden, wenn Sie ihn einfach öffentlich teilen, da aktive Benutzer dazu neigen, ihre Homepage häufig zu überprüfen. Das Teilen mit bestimmten Kreisen und damit das Einfügen des Beitrags in die Benachrichtigungen von jemandem kann lästig werden, wenn man es nicht sparsam macht. Tun Sie dies also nur für Ihre wertvollsten Posts (wertvoll für diejenigen, die Ihnen folgen, anstatt wertvoll für Sie) oder Sie riskieren, „Follower“ zu verlieren oder Ihre Updates auszuschalten.

Nachdem wir festgestellt haben, wie Sie mit Ihren Profilen Sichtbarkeit erlangen können, schauen wir uns nun an, wie Sie dies tatsächlich nutzen können, um eine starke Kandidatenfolge aufzubauen – entweder für sich selbst als individueller Personalvermittler oder für Ihre Rekrutierungs- oder Arbeitgebermarkenseite.

Aufbau Ihrer Recruiting-Marke auf Google

Lassen Sie mich damit beginnen, Ihnen zu zeigen, wie schnell es möglich ist, auf Google+ eine Fangemeinde aufzubauen und Engagement zu generieren. Dieses interaktive Diagramm (nochmals vielen Dank an Circlecount) zeigt, wie mein eigenes Profil in den 10 Monaten, nachdem ich mit dem Aufbau einer Google+-Präsenz begonnen hatte, mit einer phänomenalen Geschwindigkeit gewachsen ist. Sie werden feststellen, dass sich sowohl meine Follower-Zahl als auch das Engagement für meine Posts dramatisch beschleunigt haben, als ich anfing, den richtigen Ansatz zu finden.

Im Allgemeinen lautet mein Erfolgsrezept auf jeder sozialen Plattform wie folgt:

1. Erstellen Sie Profile, die vor wertvollen Erkenntnissen und hochwertigen Inhalten nur so strotzen, damit Personen, die darauf stoßen, einen überzeugenden Grund haben, Ihnen zu folgen.
   
2. Finden Sie Wege auf dieser sozialen Plattform, um die Benutzer zu identifizieren, die i) aktiv sind, ii) an den Dingen interessiert sind, für die Ihr Profil bekannt werden soll, und die idealerweise iii) bereits zeigen, dass sie gerne die Beiträge anderer Leute teilen und kommentieren.
   
3. Nehmen Sie sich Zeit, um mit Ihren Followern und anderen Gruppen-/Community-Mitgliedern in Kontakt zu treten, damit Sie Ihren Profilen eine echte Persönlichkeit und Ihren Followern das echte Gefühl geben, dass sie zu einer Art Community „gehören“.

Das Erstellen von Profilen, die für Ihre Zielgruppe wertvoll sind (1), ist nicht wirklich spezifisch für Google+. Wenn Sie Hilfe benötigen, um dies herauszufinden – und es sollte Teil Ihrer gesamten Social-Media-Strategie als Personalvermittler sein – verweise ich Sie auf einen kürzlich erschienenen Gastbeitrag, den ich für Totaljobs geschrieben habe.

Die Interaktion mit Followern, nachdem Sie sie gewonnen haben (3), ist ebenfalls nicht spezifisch für Google+. Aber das Grundprinzip (auf jeder sozialen Plattform) ist, dass je mehr persönliche Interaktionen jemand mit Ihrer Recruiting-Marke (oder mit Ihnen als individuellem Recruiter) hat, desto eher wird er nach Ihren zukünftigen Updates Ausschau halten und sich mit ihnen beschäftigen . Es ist ein Schritt, den ich oft sehe, wenn Leute ihn nicht ansprechen und der Ihnen eine beträchtliche Anhängerschaft hinterlassen kann, aber von Kandidaten, die nicht wirklich auf viele Ihrer Updates klicken oder sie jemals mit ihren Netzwerken teilen.

Es ist entscheidend, die richtigen Leute zu identifizieren, mit denen man versuchen kann, in Kontakt zu treten (2). Dies gilt für alle sozialen Plattformen, insbesondere aber für Google+, wo die überwiegende Mehrheit der Nutzer nur gelegentliche Nutzer sind (in dieser Hinsicht ist es Twitter nicht unähnlich).

Genau wie bei Twitter empfehle ich, auf Google+ nach Inhalten zu suchen, die Sie teilen möchten, sowie nach zugehörigen Hashtags. Wenn Sie beispielsweise auf Google+ nach der URL social-hire.com suchen, werden Inhalte dieser Website sowie alle Personen angezeigt, die dem Inhalt +1 gegeben, ihn erneut geteilt oder ihn kommentiert haben. Durch diesen Ansatz kennen wir die Arten von Inhalten, an denen diese Personen interessiert sind, wir wissen, dass sie auf Google+ aktiv sind, und wir wissen, dass sie die Arten von Nutzern sind, die sich mit den Inhalten anderer Personen beschäftigen. Sie werden bald Leute umkreisen, die eine hohe Neigung haben, Sie wieder einzukreisen, die daran interessiert sind, was Sie teilen, und dazu neigen, Ihre Beiträge erneut zu teilen. Volltreffer!

Experimentieren Sie und integrieren Sie starke visuelle Elemente und Persönlichkeit

Es lohnt sich, den Abschnitt "Was ist angesagt" auf Google+ im Auge zu behalten, um zu sehen, welche Arten von Inhalten die größte Nutzerreaktion hervorrufen. Zum Zeitpunkt des Verfassens dieses Artikels würde ich sagen, dass Beiträge mit auffälligen oder unterhaltsamen Bildern starke Reaktionen hervorrufen. Ebenso sind gelegentliche Beiträge, die Ihre Persönlichkeit offenbaren oder zeigen, dass Ihre Marke eine menschliche Seite hat, ebenfalls starke Performer. Hier ist ein aktuelles Beispiel aus meinem eigenen Profil, das diese beiden Punkte vereint und viel Anteil und Interesse geweckt hat.

Sie sollten ein Auge darauf haben, was für Sie gut funktioniert und was nicht, da sich diese Dinge im Laufe der Zeit ändern. Beachten Sie auch, dass einige Google+ Communities besonders lebhaft sind, während andere gedämpft sind – und einige, die lebhaft waren, sterben einfach einen langsamen Tod, wenn die Gründer aufhören, sie zu verwalten und zu pflegen. Versuchen Sie also immer, Ihren Ansatz so anzupassen, dass er widerspiegelt, was zu Ergebnissen führt. Übrigens, wenn Sie möchten, dass einige Google+ Communities Ihnen den Einstieg erleichtern, kann ich die World of Work-Community von TalentCulture für diejenigen empfehlen, die in den Bereichen Recruiting / Talent / HR arbeiten; unsere Social-Hire-Jobsuche-Beratung + Recruiter-Kontakte-Community; Andy Headworths Recruiting with Google+ Community als spezialisiertes Hilfeforum für Personalvermittler und das Plus Your Business! Community für umfassendere Google+ Hilfe und Einblicke.

Nur wenn Sie die Reaktionen auf das, was Sie posten – und wo Sie es posten – überwachen, sind Sie in der Lage, Ihre Strategie anzupassen und Ihre Effektivität zu maximieren. Gehen Sie nicht davon aus, dass Sie einfach replizieren können, was auf LinkedIn gut funktioniert, oder dass das, was jetzt gut funktioniert, auch in einem Jahr noch gut funktionieren wird.

Suche nach Kandidaten auf Google+

Allein um dem Thema Kandidatensuche auf Google+ gerecht zu werden, bedarf es eines umfangreichen Posts. Da andere Experten in diesem Thema sind als ich, werde ich Sie einfach auf einige empfohlene Ressourcen hinweisen. Um Ihren Zeh ins Wasser zu tauchen und ein Gefühl dafür zu bekommen, welche Arten von Kandidaten Sie auf Google+ erreichen können, lohnt es sich auf jeden Fall, sich ein paar Minuten Zeit zu nehmen, um mit dem Kandidatensuchtool von Social-Hire zu spielen.

Jeder, der sich ernsthaft mit Sourcing befasst, wird dies jedoch auf die nächste Stufe heben wollen, und deshalb empfehle ich, einen Blick auf SourceCons hervorragendes „Alles, was Sie wissen müssen, um Kandidaten zu finden“ auf Google+ zu werfen. Für eine kürzere Lektüre können Sie sich auch Punkt 3 von Andy Headworths 10 Ways To Use Google Plus For Recruitment zuwenden.

Abschließende Bemerkungen

Ich hoffe, ich habe Sie dazu inspiriert, ernsthafter über die Verwendung von Google+ als Rekrutierungstool nachzudenken. Ich hoffe auch, Ihnen den Einstieg erleichtert zu haben und herauszufinden, wie Google+ Teil Ihrer umfassenderen Rekrutierungs-Branding- (und Sourcing-) Strategie sein kann. Wenn Sie weitere Hilfe benötigen, um Ihre Social-Media-Strategie richtig zu machen, können Sie natürlich gerne einen Anruf mit uns vereinbaren, um die Dinge zu besprechen, die Sie als Personalbeschaffungsteam oder Personalbeschaffungsunternehmen anders und effektiver machen könnten. Ansonsten freue ich mich darauf, in den kommenden Wochen mit Ihnen auf Google+ in Kontakt zu treten!