Jak rekrutować w Google+

By Tony Restell

Google+ to wielka anomalia rekrutacyjna. Ma więcej aktywnych użytkowników niż LinkedIn. Bogate dane profilu. Oferuje dostęp do bardzo wartościowych nisz kandydatów. Co najlepsze, jest całkowicie darmowy. Jednak rekruterzy nie spieszyli się z przyjmowaniem na pokład.

Może to sprowadzać się do zwykłego braku wiedzy na temat rekrutacji w Google+. Dlatego połączyliśmy siły z TalentCulture, aby pomóc rekruterom poinformować o podstawach rekrutacji w Google+. Obie nasze firmy są rzecznikami rekrutacji społecznościowej i chcieliśmy przyspieszyć przyjęcie Google+ przez rekruterów. Gdy już zaczniesz korzystać z Google+, obserwuj nas, aby uzyskać więcej takich informacji! (Social-Hire tutaj i TalentCulture tutaj)

Przeoczona kopalnia talentów

Jednym z powodów powolnego przyjmowania Google+ musi być z pewnością to, że rekruterzy kwestionują, czy może to pomóc im osiągnąć cele rekrutacyjne. Zacznijmy więc od rozwiązania tego problemu.

Oto platforma, która ma więcej aktywnych użytkowników niż LinkedIn. Jego całkowita baza użytkowników to ponad 1 miliard osób, co czyni go drugim po Facebooku pod względem potencjalnego zasięgu. Ponadto liczba aktywnych użytkowników jest znacznie większa niż w przypadku LinkedIn, co oznacza, że ​​istnieje większa szansa, że ​​kandydaci szybko zareagują na Twoje podejście lub aktualizacje.

Google+ oferuje również rekruterom dostęp do bardzo wartościowych nisz kandydatów. Zbadaj dane demograficzne użytkowników za pomocą narzędzia CircleCount, a zobaczysz, że Google+ cieszy się dużą popularnością wśród specjalistów IT i studentów, by wymienić tylko kilka, z którymi możesz być podekscytowany.

Nie wszyscy użytkownicy wypełnili swoje profile tak kompleksowo, jak na LinkedIn, ale jest to równoważone bogactwem informacji, które może zebrać rekruter. Widząc treści udostępnione przez użytkowników i społeczności , w których są aktywni, rekruterzy mogą dowiedzieć się wiele o potencjalnym zatrudnieniu i znaleźć sposoby na jak najskuteczniejsze ich zaangażowanie.

Mam nadzieję, że zaczynam rozbudzać Twój apetyt na możliwości rekrutacji w Google+? Jedyny problem, jaki widzę, to to, że niektórzy rekruterzy mogli uzależnić się od narzędzi korporacyjnych dostarczanych przez LinkedIn. To prawda, że ​​jeśli chcesz po prostu szybko przeszukać długą listę kandydatów, do których chcesz się zwrócić, a następnie szybko wysłać wiadomości do swoich celów, Google+ w porównaniu z tym będzie wydawać się żmudny i czasochłonny. Ale jeśli sukces Twojej firmy zależy od osiągnięcia wyższego odsetka tych celów – i kandydatów, których nieuchronnie brakuje na LinkedIn – wtedy dodanie Google+ do swojej zbroi rekrutacyjnej jest absolutnie niezbędne.

Dwa podejścia, które najprawdopodobniej Cię zainteresują, to:

• Budowanie marki rekrutacyjnej w Google+
• Pozyskiwanie kandydatów w Google+

... Skoncentruję się na pierwszym z nich – oraz na sugerowaniu artykułów, które dotyczą źródeł pozyskiwania – po tym, jak poprowadzę Cię przez proces konfigurowania profili w Google+

Konfigurowanie profili Google+

Możesz myśleć o swojej obecności w Google+ podobnie jak o swojej obecności na LinkedIn. Poszczególni rekruterzy mogą mieć własne profile i być aktywni na stronie. Marki firmowe mogą również mieć własne profile firmowe i obecność rekrutacyjną w Google+.

Ogromną przewagą nad LinkedIn jest to, że profile firmowe w Google+ mogą zrobić prawie wszystko, co potrafią poszczególne profile. Jako firma lub marka rekrutacyjna możesz być aktywny w społecznościach (grupy myślowe), możesz okrążać inne osoby (myśl obserwuj), komentować ich posty i dawać im +1 (odpowiednik „polubienia”). Jak omówimy w części poświęconej budowaniu marki rekrutacyjnej, pozwala to na proaktywne budowanie obserwowania marki rekrutacyjnej - coś, co na LinkedIn można osiągnąć tylko dzięki płatnej reklamie. Znaczenie tego jest ogromne, szczególnie dla rekruterów próbujących działać przy ograniczonym budżecie. Profile firmowe wywołują również inne reakcje niż osobisty profil rekrutera, więc warto zainwestować czas w tworzenie i utrzymywanie obu.

Tak więc pierwszym krokiem będzie oczywiście utworzenie indywidualnego i firmowego profilu rekrutacyjnego. Następnie będziemy chcieli zrozumieć, jak działa Google+, abyśmy wiedzieli, jak efektywnie korzystać z tych profili.

Napisano wiele znakomitych postów o tym, jak stworzyć atrakcyjny wizualnie, bogaty w słowa kluczowe i ukierunkowany profil. W trosce o zwięzłość, dla tych, którzy potrzebują pomocy przy konfigurowaniu profili, wskażę następujące doskonałe zasoby:

>> Jak stworzyć profil Google+ (dla indywidualnych rekruterów)

- zobacz doskonały przewodnik krok po kroku w Google+ i dalsze pomysły w tym poście ze wskazówkami dotyczącymi profilu Google+ autorstwa Hallam Internet

>> Jak utworzyć stronę firmy w Google+ (w celu reprezentowania marki rekrutacyjnej lub pracodawcy)

— ponownie przewodnik po stronie firmowej w Google+ to świetny punkt wyjścia, a ten film wideo autorstwa eksperta Google+, Martina Shervingtona, jest pomocnym źródłem informacji.

Na razie zwróćmy uwagę na niektóre podstawowe informacje, które będziesz musiał znać po utworzeniu swoich profili.

Jak rekrutować w Google+: podstawy

Organizowanie się . Jedną z rzeczy, które uwielbiam w Google+, jest możliwość obserwowania ludzi w sposób, który pozwala na hipertargetowanie (co w terminologii Google oznacza „okrążanie” kogoś...). W swoim profilu (w sekcji „Osoby”) możesz utworzyć dowolną liczbę kręgów, nazwanych w wybrany przez siebie sposób. Inne osoby w Google+ wiedzą, kiedy je umieściłeś w kręgu, ale nie znają nazwy kręgu ani kręgów, do których je umieściłeś.

Jako rekruter możesz zatem utworzyć kręgi dla każdego obszaru działalności, do której rekrutujesz, lub dla każdego stanowiska w Twojej firmie, lub dowolnej innej grupy, która pomoże Ci się zorganizować.

Po umieszczeniu osób w kręgach w ten sposób możesz wyświetlić swoją stronę główną i filtrować, aby wyświetlać tylko aktualizacje z określonego kręgu. Podobnie, gdy udostępniasz aktualizacje, możesz udostępnić je tylko określonym kręgom. W ten sposób możesz naprawdę dostosować Google+ do wszystkiego, co jest najważniejsze dla Twojej firmy w dowolnym momencie.

Bycie mądrym . Google+ nie różni się od LinkedIn czy Twittera w tym sensie, że większość odwiedzanych profili nie jest tak zwanymi „aktywnymi” użytkownikami witryny. Można stracić dużo czasu, krążąc wokół i wysyłając wiadomości do osób, które prawdopodobnie nie zobaczą Twojego zainteresowania nimi w ciągu najbliższych godzin lub dni. Tak jak w przypadku wszystkich platform społecznościowych, zawsze musisz mieć jedno oko na to, czy to, co robisz, dociera do naprawdę zaangażowanych użytkowników, czy po prostu znika w otchłani Google+.

To powiedziawszy, z mojego doświadczenia wynika, że ​​jedną z ogromnych zalet Google+ jest to, że aktywni użytkownicy zazwyczaj odpowiadają lub reagują w ciągu kilku godzin — podobnie jak przyzwyczajony, jeśli jesteś zaangażowanym użytkownikiem Twittera. Dla każdego, kto zmęczył się czekaniem na odpowiedź na LinkedIn, tylko po to, by otrzymać miesiąc później, jest to prawdziwy powiew świeżego powietrza!

To oczywiście ma sens. Zalogowany użytkownik Google+ widzi flagę powiadomień za każdym razem, gdy odwiedza Google, YouTube, Gmail... lub dowolną inną usługę internetową Google. Większości biznesmenów trudno jest przejść przez cały dzień pracy bez wielokrotnego narażania się na te powiadomienia.

Zauważanie w Google+

Co ładnie prowadzi mnie do spojrzenia na funkcję powiadomień. Jeśli chcemy być zauważeni, musimy wiedzieć, co powoduje, że nasze działania pojawiają się w cudzym strumieniu powiadomień, w sposób naturalny i atrakcyjny – a nie agresywny i spamerski. Warto zwrócić uwagę na:

• Dodanie kogoś do kręgów lub dodanie go z powrotem (w zamian za dodanie Ciebie) pojawia się w powiadomieniach.
  
• Komentowanie czyjegoś wpisu, udostępnianie go dalej lub dawanie +1 wpisowi pojawia się w powiadomieniach – z tych komentarzy najprawdopodobniej zostaną zauważone.
  
• Dawanie +1 komentarzowi czyjegoś komentarza pojawia się w powiadomieniach i jest dobrym sposobem na docenienie osób, które ożywiają dyskusję; jest to również dobre, aby potwierdzić, że widziałeś komentarz, który ktoś Ci zostawił.
  
• W powiadomieniach pojawia się zaproszenie kręgów do dołączenia do społeczności lub do wzięcia udziału w wydarzeniu lub transmisji wideo na żywo (hangout na żywo).
  
• Podsumowanie wszystkich nowych postów w społeczności pojawia się w powiadomieniach członków społeczności
  
• Udostępnianie wpisu określonym kręgom (a nie tylko publiczne) powoduje, że Twoje wprowadzenie do wpisu pojawia się w powiadomieniach osób, na które kierujesz reklamy.

W tym ostatnim punkcie należy podkreślić, że wiele osób, które Cię zakreśliły, zobaczy Twój post, jeśli udostępnisz go publicznie, ponieważ aktywni użytkownicy często sprawdzają swoją stronę główną. Udostępnianie w określonych kręgach, a tym samym umieszczanie wpisu w czyichś powiadomieniach, może być męczące, jeśli nie jest wykonywane oszczędnie. Dlatego rób to tylko w przypadku najcenniejszych postów (cennych dla tych, którzy Cię obserwują, a nie dla Ciebie), w przeciwnym razie ryzykujesz utratę „obserwatorów” lub zmuszenie ich do wyłączenia Twoich aktualizacji.

Po ustaleniu, w jaki sposób możesz zyskać widoczność dzięki swoim profilom, przyjrzyjmy się, w jaki sposób możesz to wykorzystać, aby zbudować silnego kandydata — albo dla siebie jako indywidualnego rekrutera, albo dla swojej strony rekrutacyjnej lub marki pracodawcy.

Budowanie marki rekrutacyjnej w Google

Zacznę od pokazania, jak szybko można zwiększyć liczbę obserwujących i generować zaangażowanie w Google+. Ten interaktywny wykres (ponownie dziękuję Circlecount) pokazuje, jak mój własny profil rósł w fenomenalnym tempie w ciągu 10 miesięcy po tym, jak zacząłem budować obecność w Google+. Zauważysz, że zarówno liczba moich obserwujących, jak i zaangażowanie w moje posty drastycznie przyspieszyły, gdy zacząłem stosować właściwe podejście.

Ogólnie rzecz biorąc, moja recepta na sukces na dowolnej platformie społecznościowej jest następująca:

1. Twórz profile, które emanują cennymi spostrzeżeniami i wysokiej jakości treściami, aby osoby, które na nie natkną, miały przekonujący powód do obserwowania Ciebie.
   
2. Znajdź sposoby na tej platformie społecznościowej, aby zidentyfikować użytkowników, którzy są i) aktywni, ii) zainteresowani rzeczami, z których Twój profil będzie znany, a najlepiej iii) już wykazują, że lubią udostępniać i komentować posty innych osób.
   
3. Poświęć czas na nawiązanie kontaktu ze swoimi obserwatorami i innymi członkami grupy / społeczności, aby nadać swoim profilom prawdziwe poczucie osobowości, a swoim obserwatorom prawdziwe poczucie, że „należą” do pewnego rodzaju społeczności.

Tworzenie profili wartościowych dla docelowych odbiorców (1) nie jest tak naprawdę specyficzne dla Google+. Jeśli potrzebujesz pomocy w ustaleniu tego – a powinno to być częścią Twojej ogólnej strategii mediów społecznościowych jako rekrutera – przekieruję Cię do ostatniego postu gościnnego, który napisałem dla Totaljobs.

Angażowanie się z obserwującymi po ich wygraniu (3) również nie jest specyficzne dla Google+. Ale podstawową zasadą (na dowolnej platformie społecznościowej) jest to, że im więcej osobistych interakcji ktoś ma z Twoją marką rekrutacyjną (lub z Tobą jako indywidualnym rekruterem), tym bardziej będzie on skłonny zwracać uwagę na Twoje przyszłe aktualizacje i angażować się w nie. . Jest to krok, do którego ludzie często nie odnoszą się i który może sprawić, że będziesz mieć sporą rzeszę obserwujących, ale kandydatów, którzy tak naprawdę nie klikają wielu twoich aktualizacji ani nie udostępniają ich w swoich sieciach.

Kluczowe jest zidentyfikowanie właściwych osób, z którymi można się nawiązać (2). Dzieje się tak na wszystkich platformach społecznościowych, ale szczególnie w Google+, gdzie przeważająca większość użytkowników to tylko okazjonalni użytkownicy (pod tym względem nie różni się to od Twittera).

Podobnie jak na Twitterze, sugeruję przeszukanie Google+ pod kątem rodzaju treści, które zamierzasz udostępniać, oraz wszelkich powiązanych hashtagów. Na przykład wyszukiwanie adresu URL social-hire.com w Google+ spowoduje wyświetlenie udostępnionych treści z tej witryny oraz wszystkich osób, które dały +1 tej treści, udostępniły ją ponownie lub skomentowały. Przyjmując takie podejście, znamy rodzaje treści, którymi interesują się te osoby, wiemy, że są aktywni w Google+ i wiemy, że są to użytkownicy, którzy będą wchodzić w interakcję z treściami innych osób. Wkrótce będziesz krążyć wokół osób, które mają dużą skłonność do zawracania do Ciebie, będą zainteresowani tym, co udostępniasz i skłonni do ponownego udostępniania Twoich postów. Strzał w dziesiątkę!

Eksperymentuj i wykorzystuj mocne obrazy i osobowość

Warto zajrzeć do sekcji „Na topie” w Google+, aby zobaczyć, jakie rodzaje treści generują największą reakcję użytkowników. W chwili pisania tego tekstu powiedziałbym, że posty zawierające efektowne lub zabawne wizualizacje wywołują silne reakcje. Podobnie okazjonalne posty, które ujawniają Twoją osobowość lub pokazują, że Twoja marka ma ludzką stronę, również dobrze się sprawdzają. Oto ostatni przykład z mojego własnego profilu, który łączy oba te punkty i przyciągnął wiele akcji i zainteresowania.

Powinieneś mieć oko na to, co działa dobrze, a co nie, ponieważ te rzeczy zmieniają się z biegiem czasu. Pamiętaj też, że niektóre społeczności Google+ są szczególnie żywe, podczas gdy inne są przytłumione – a niektóre, które były aktywne, po prostu umierają powoli, jeśli założyciele przestaną nimi zarządzać i pielęgnować. Dlatego zawsze staraj się dostosować swoje podejście, aby odzwierciedlić to, co przynosi rezultaty. Nawiasem mówiąc, jeśli chcesz, aby niektóre społeczności Google+ mogły zacząć, mogę polecić społeczność TalentCulture World of Work dla osób pracujących w rekrutacji / talentach / HR; nasza społeczność z poradami dotyczącymi poszukiwania pracy w zakresie usług socjalnych i kontaktami z rekruterami; Andy Headworth's Recruiting with Google+ community jako specjalisty ds. rekrutacji forum pomocy oraz Plus Your Business! społeczności, aby uzyskać szerszą pomoc i statystyki dotyczące Google+.

Tylko poprzez monitorowanie reakcji na to, co publikujesz – i gdzie to publikujesz – będziesz w stanie dostosować swoją strategię i zmaksymalizować skuteczność. Nie zakładaj, że możesz po prostu powielić to, co działa dobrze na LinkedIn, albo że to, co działa teraz dobrze, będzie działać dobrze za rok.

Pozyskiwanie kandydatów w Google+

Wymagałoby to sporego posta, aby oddać sprawiedliwość tematowi pozyskiwania kandydatów w Google+. Ponieważ inni są bardziej ekspertami w tym temacie niż ja, po prostu wskażę Ci kilka polecanych zasobów. Aby zanurzyć palec w wodzie i poznać typy kandydatów, do których możesz dotrzeć w Google+, z pewnością warto poświęcić kilka minut na zabawę z narzędziem do wyszukiwania kandydatów w Social-Hire.

Każdy, kto poważnie myśli o sourcingu, będzie chciał przenieść to na wyższy poziom, dlatego polecam przyjrzeć się doskonałemu oprogramowaniu SourceCon „Wszystko, co musisz wiedzieć, aby zaopatrywać kandydatów w źródła” w Google+. Aby uzyskać krótszą lekturę, możesz również zwrócić się do punktu 3 Andy Headwortha 10 sposobów korzystania z Google Plus do rekrutacji.

Uwagi końcowe

Mam nadzieję, że zainspirowałem Cię do poważniejszego przemyślenia wykorzystania Google+ jako narzędzia rekrutacyjnego. Mam też nadzieję, że ułatwiłem Ci rozpoczęcie pracy i zastanowienie się, w jaki sposób Google+ może być częścią Twojej szerszej strategii budowania marki (i pozyskiwania) rekrutacji. Jeśli potrzebujesz więcej pomocy we właściwej strategii społecznościowej, możesz oczywiście umówić się z nami na rozmowę telefoniczną, aby omówić rzeczy, które możesz robić inaczej i skuteczniej jako zespół rekrutacyjny lub firma rekrutacyjna. W przeciwnym razie z niecierpliwością czekam na kontakt z Tobą w Google+ w nadchodzących tygodniach!