Comment recruter sur Google+

Par Tony Restelle

Google+ est la grande anomalie du recrutement. Il a plus d'utilisateurs actifs que LinkedIn. Données de profil riches. Offre un accès à des créneaux de candidats très précieux. Mieux encore, son utilisation est entièrement gratuite. Pourtant, les recruteurs ont mis du temps à embarquer.

Cela pourrait bien se résumer à un simple manque de connaissances sur la façon de recruter sur Google+. C'est pourquoi nous nous sommes associés à TalentCulture pour aider à informer les recruteurs sur les éléments essentiels du recrutement sur Google+. Nos deux entreprises sont des défenseurs du recrutement social et nous voulions contribuer à accélérer l'adoption de Google+ par les recruteurs. Une fois que vous êtes opérationnel sur Google+, suivez-nous pour plus d'informations comme celles-ci ! (Social-Hire ici et TalentCulture ici)

Une mine d'or de talent méconnue

L'une des raisons de la lenteur de l'adoption de Google+ doit sûrement être que les recruteurs se demandent s'il peut les aider à atteindre leurs objectifs de recrutement. Commençons donc par répondre à cette préoccupation.

Voici une plateforme qui compte plus d'utilisateurs actifs que LinkedIn. Sa base d'utilisateurs totale compte plus d'un milliard de personnes, ce qui en fait le deuxième derrière Facebook en termes de portée potentielle. De plus, son nombre d'utilisateurs actifs est considérablement supérieur à celui de LinkedIn, ce qui signifie qu'il y a plus de chances que les candidats répondent rapidement à vos approches ou mises à jour.

Google+ offre également aux recruteurs un accès à des créneaux de candidats très précieux. Recherchez les données démographiques des utilisateurs avec l'outil CircleCount et vous verrez que Google+ est fortement adopté par les professionnels de l'informatique et les étudiants, pour n'en nommer que quelques-uns que vous pourriez être ravis d'exploiter.

Tous les utilisateurs n'ont pas rempli leur profil de manière aussi complète que sur LinkedIn, mais cela est compensé par la richesse des informations qu'un recruteur peut glaner. En voyant le contenu que les utilisateurs ont partagé et les communautés de groupes dans lesquelles ils sont actifs, les recruteurs peuvent en apprendre beaucoup sur une embauche potentielle et trouver des moyens de les impliquer plus efficacement.

J'espère que je commence à vous mettre en appétit quant à ce qui est possible en termes de recrutement sur Google+ ? Le seul problème que je vois est que certains recruteurs sont peut-être devenus accros aux outils d'entreprise fournis par LinkedIn. Il est vrai que si vous souhaitez simplement rechercher rapidement une longue liste de candidats à approcher, puis envoyer rapidement des messages à vos cibles, Google+ vous semblera ardu et chronophage en comparaison. Mais si le succès de votre entreprise dépend de l'atteinte d'une plus grande proportion de ces cibles - et des candidats qui sont inévitablement manqués sur LinkedIn - alors l'ajout de Google+ à votre armure de recrutement est absolument essentiel.

Les deux approches qui vous intéressent le plus sont :

• Construire votre marque de recrutement sur Google+
• Recherche de candidats sur Google+

... Je vais me concentrer sur le premier d'entre eux - en plus de suggérer des articles qui couvrent l'angle de l'approvisionnement - après vous avoir guidé tout au long de la configuration de vos profils sur Google+

Configuration de vos profils Google+

Vous pouvez penser à votre présence sur Google+ en termes similaires à votre présence sur LinkedIn. Les recruteurs individuels peuvent avoir leur propre profil et être actifs sur le site à part entière. Les marques d'entreprise peuvent également avoir leurs propres profils d'entreprise et une présence de recrutement sur Google+.

L'énorme avantage par rapport à LinkedIn est que les profils d'entreprise sur Google+ peuvent faire presque tout ce que les profils individuels peuvent faire. En tant qu'entreprise ou marque de recrutement, vous pouvez être actif dans les communautés (groupes de réflexion), vous pouvez encercler d'autres personnes (penser suivre), commenter leurs publications et leur attribuer +1 (équivalent à un "j'aime"). Comme nous en parlerons dans la section sur la construction de votre marque de recrutement, cela vous permet d'être proactif dans la construction de la suite de votre marque de recrutement - quelque chose qui sur LinkedIn ne peut être réalisé que par la publicité payante. L'importance de cela est énorme, en particulier pour les recruteurs qui essaient de fonctionner avec un budget limité. Les profils d'entreprise suscitent également chez les gens une réaction différente de celle d'un profil de recruteur personnel, il vaut donc la peine d'investir du temps dans la création et la maintenance des deux.

La première étape consistera donc clairement à créer à la fois vos profils de recrutement individuels et ceux de votre entreprise. Ensuite, nous voudrons comprendre le fonctionnement de Google+ afin de savoir comment utiliser ces profils de manière efficace.

De nombreux articles remarquables ont été écrits sur la façon de créer un profil visuellement attrayant, riche en mots clés et ciblé. Donc, dans un souci de concision, pour ceux qui ont besoin d'aide pour créer des profils, je vous indiquerais les excellentes ressources suivantes :

>> Comment créer un profil Google+ (pour les recruteurs individuels)

- voir l'excellente procédure pas à pas sur Google+ et d'autres idées dans ce post de conseils de profil Google+ par Hallam Internet

>> Comment créer une page d'entreprise Google+ (pour représenter votre marque de recrutement ou votre marque employeur)

- encore une fois, la présentation de la page de l'entreprise sur Google+ est un excellent point de départ et vous trouverez également cette vidéo de l'expert Google+ Martin Shervington une ressource utile.

Pour l'instant, tournons notre attention vers certaines des bases que vous devrez connaître une fois que vous aurez créé vos profils.

Comment recruter sur Google+ : les bases

S'organiser . L'une des choses que j'aime à propos de Google+ est la possibilité de suivre les gens d'une manière qui vous permet d'être hyper ciblé (ce qui, dans la terminologie de Google, consiste à "encercler" quelqu'un...). Sur votre profil (sous "Personnes"), vous pouvez créer autant de cercles que vous le souhaitez, nommés de la manière que vous choisissez. Les autres utilisateurs de Google+ savent quand vous les avez entourés, mais ils ne connaissent pas le nom du ou des cercles dans lesquels vous les avez placés.

En tant que recruteur, vous pouvez donc créer des cercles pour chaque domaine d'activité pour lequel vous recrutez, ou pour chaque intitulé de poste de votre entreprise, ou tout autre regroupement qui vous aidera à vous organiser.

Une fois que vous avez encerclé les personnes de cette manière, vous pouvez ensuite afficher votre page d'accueil et filtrer pour afficher uniquement les mises à jour d'un certain cercle. De même, lorsque vous partagez des mises à jour, vous pouvez choisir de les partager uniquement avec certains cercles. De cette façon, vous pouvez vraiment personnaliser Google+ pour tout ce qui est le plus important pour votre entreprise à tout moment.

Être intelligent . Google+ n'est pas différent de LinkedIn ou de Twitter dans le sens où la majorité des profils que vous visiterez ne sont pas ce que l'on pourrait appeler des utilisateurs "actifs" du site. Il est possible de perdre beaucoup de temps à entourer et à envoyer des messages à des personnes qui ne verront probablement pas votre intérêt pour elles à tout moment dans les heures ou les jours à venir. Donc, comme avec toutes les plateformes sociales, vous devez toujours garder un œil sur si ce que vous faites atteint de vrais utilisateurs engagés ou simplement disparaît dans l'abîme de Google+.

Cela dit, d'après mon expérience, l'un des énormes avantages de Google+ est que les utilisateurs actifs répondent ou réagissent généralement en quelques heures - à peu près comme vous le feriez si vous étiez un utilisateur engagé de Twitter. Pour tous ceux qui en ont marre d'attendre une réponse sur LinkedIn, pour n'en avoir qu'un mois plus tard, c'est une vraie bouffée d'air frais !

Cela va bien sûr de soi. Un utilisateur connecté à Google+ voit son drapeau de notification chaque fois qu'il visite Google, YouTube, Gmail ... ou l'un des autres services Web de Google. Pour la plupart des hommes d'affaires, il est assez difficile de passer une journée de travail sans être exposé plusieurs fois à ces notifications.

Se faire remarquer sur Google+

Ce qui m'amène bien à jeter un coup d'œil à la fonction de notification. Si nous voulons être remarqués, nous devons savoir ce qui déclenche l'apparition de nos activités dans le flux de notifications de quelqu'un d'autre, d'une manière naturelle et attrayante - plutôt qu'agressive et spammée. Les éléments suivants méritent d'être notés :

• L'ajout ou le rajout d'une personne à vos cercles (en lui rendant la pareille après vous avoir ajouté) apparaît dans les notifications.
  
• Commenter le post de quelqu'un, le partager ou attribuer +1 à un post apparaît dans les notifications - parmi ceux-ci, les commentaires sont les plus susceptibles d'être remarqués.
  
• +1 un commentaire fait par quelqu'un apparaît dans les notifications et est un bon moyen de remercier ceux qui donnent vie à une discussion ; c'est aussi bon pour reconnaître que vous avez vu un commentaire que quelqu'un vous a laissé.
  
• Inviter vos cercles à rejoindre une communauté ou à assister à un événement ou à une diffusion vidéo en direct (hangout en direct) apparaît dans les notifications.
  
• Un résumé de tous les nouveaux messages dans une communauté apparaît dans les notifications des membres de la communauté
  
• Le partage d'une publication avec des cercles spécifiques (plutôt que simplement publiquement) entraîne l'apparition de votre introduction à la publication dans les notifications de ceux que vous avez ciblés.

Sur ce dernier point, il convient de souligner que de nombreuses personnes qui vous ont encerclé verront votre message si vous le partagez publiquement, car les utilisateurs actifs ont tendance à consulter fréquemment leur page d'accueil. Partager avec des cercles spécifiques et donc intégrer le message dans les notifications de quelqu'un peut devenir fastidieux s'il n'est pas fait avec parcimonie. Ne faites donc cela que pour vos messages les plus précieux (précieux pour ceux qui vous suivent plutôt que précieux pour vous) ou vous risquez de perdre des "abonnés" ou de les faire ignorer vos mises à jour.

Après avoir établi comment vous pouvez gagner en visibilité avec vos profils, examinons comment vous pouvez réellement en tirer parti pour créer un solide suivi de candidats - soit pour vous-même en tant que recruteur individuel, soit pour votre page de recrutement ou de marque employeur.

Construire votre marque de recrutement sur Google

Permettez-moi de commencer par vous montrer à quelle vitesse il est possible d'augmenter le nombre d'abonnés et de générer de l'engagement sur Google+. Ce graphique interactif (merci encore Circlecount) montre comment mon propre profil s'est développé à un rythme phénoménal au cours des 10 mois qui ont suivi mon lancement sur Google+. Vous remarquerez que mon nombre de followers et l'engagement sur mes publications se sont considérablement accélérés une fois que j'ai commencé à mettre en place la bonne approche.

De manière générale, ma recette du succès sur n'importe quelle plateforme sociale est la suivante :

1. Créez des profils qui regorgent d'informations précieuses et d'un contenu de qualité, afin que les personnes qui les rencontrent aient une raison impérieuse de vous suivre.
   
2. Trouvez des moyens sur cette plate-forme sociale pour identifier les utilisateurs qui sont i) actifs, ii) intéressés par les choses pour lesquelles votre profil deviendra connu et idéalement iii) démontrant déjà qu'ils aiment partager et commenter les publications d'autres personnes.
   
3. Prenez le temps de vous engager avec vos abonnés et les autres membres du groupe / de la communauté afin de donner à vos profils un véritable sens de la personnalité et à vos abonnés un réel sentiment qu'ils "appartiennent" à une sorte de communauté.

La création de profils utiles pour votre public cible (1) n'est pas vraiment spécifique à Google+. Si vous avez besoin d'aide pour comprendre cela - et cela devrait faire partie de votre stratégie globale de médias sociaux en tant que recruteur - je vous dirigerais vers un récent article d'invité que j'ai écrit pour Totaljobs.

S'engager avec des abonnés une fois que vous les avez gagnés (3) n'est pas non plus spécifique à Google+. Mais le principe de base (sur n'importe quelle plateforme sociale) est que plus une personne a d'interactions personnelles avec votre marque de recrutement (ou avec vous en tant que recruteur individuel), plus elle sera encline à rechercher - et à s'engager avec - vos futures mises à jour. . C'est une étape que je vois souvent les gens échouer à aborder et qui peut vous laisser avec un nombre important d'abonnés, mais des candidats qui ne cliquent pas vraiment sur beaucoup de vos mises à jour ou ne les partagent jamais avec leurs réseaux.

C'est d'identifier les bonnes personnes avec qui essayer de s'engager (2) qui est crucial. C'est vrai sur toutes les plateformes sociales, mais particulièrement sur Google+ où l'écrasante majorité des utilisateurs ne sont que des utilisateurs occasionnels (ce n'est pas différent de Twitter à cet égard).

Tout comme sur Twitter, je suggère de rechercher sur Google+ le type de contenu que vous avez l'intention de partager et les hashtags associés. Par exemple, une recherche de l'URL social-hire.com sur Google+ fait apparaître des partages de contenu de ce site Web, ainsi que toutes les personnes qui ont attribué +1 au contenu, l'ont partagé ou l'ont commenté. En adoptant cette approche, nous connaissons les types de contenu qui intéressent ces personnes, nous savons qu'elles sont actives sur Google+ et nous savons que ce sont les types d'utilisateurs qui interagissent avec le contenu d'autres personnes. Vous allez bientôt encercler des personnes qui ont une forte propension à vous encercler, à s'intéresser à ce que vous partagez et à partager à nouveau vos publications. oeil de boeuf !

Expérimentez et intégrez des visuels et une personnalité forts

Il vaut la peine de garder un œil sur la section "What's Hot" de Google+ pour voir les types de contenu qui génèrent la plus grande réponse des utilisateurs. Au moment où j'écris, je dirais que les posts incorporant des visuels percutants ou divertissants suscitent de vives réactions. De même, les publications occasionnelles qui révèlent votre personnalité ou qui montrent que votre marque a un côté humain sont également très performantes. Voici un exemple récent de mon propre profil qui combine ces deux points et a suscité beaucoup de partages et d'intérêt.

Vous devez garder un œil sur ce qui fonctionne bien pour vous et ce qui ne fonctionne pas, car ces choses changent avec le temps. Notez également que certaines communautés Google+ sont particulièrement dynamiques, tandis que d'autres sont modérées - et certaines qui étaient dynamiques meurent simplement d'une mort lente si les fondateurs cessent de les gérer et de les entretenir. Essayez donc toujours d'ajuster votre approche pour refléter ce qui produit des résultats. Incidemment, si vous souhaitez que certaines communautés Google+ vous aident à démarrer, je peux recommander la communauté World of Work de TalentCulture pour ceux qui travaillent dans le recrutement / les talents / les RH ; notre communauté Social-Hire Job Search Advice + Recruiter Contacts ; La communauté Recrutement avec Google+ d'Andy Headworth en tant que forum d'aide pour les recruteurs spécialisés et le forum Plus votre entreprise ! communauté pour une aide et des informations Google+ plus larges.

Ce n'est qu'en surveillant les réactions à ce que vous publiez – et où vous le publiez – que vous serez en mesure d'ajuster votre stratégie et de maximiser votre efficacité. Ne présumez pas que vous pouvez simplement reproduire ce qui fonctionne bien sur LinkedIn, ou que ce qui fonctionne bien maintenant fonctionnera bien dans un an.

Recherche de candidats sur Google+

Il faudrait un poste important juste pour rendre justice au sujet de la recherche de candidats sur Google+. Étant donné que d'autres sont plus experts que moi dans ce domaine, je vais simplement vous indiquer quelques ressources recommandées. Pour plonger vos orteils dans l'eau et avoir une idée des types de candidats que vous pourriez contacter sur Google+, cela vaut certainement la peine de prendre quelques minutes pour jouer avec l'outil de recherche de candidats de Social-Hire.

Toute personne sérieuse au sujet de l'approvisionnement voudra cependant passer au niveau supérieur et je vous recommande donc de jeter un coup d'œil à l'excellent Tout ce que vous devez savoir de SourceCon pour trouver des candidats sur Google+. Pour une lecture plus courte, vous pouvez également vous tourner vers le point 3 des 10 façons d'utiliser Google Plus pour le recrutement d'Andy Headworth.

Remarques finales

J'espère que je vous ai inspiré à réfléchir plus sérieusement à l'utilisation de Google+ comme outil de recrutement. J'espère également vous avoir facilité la tâche pour démarrer et comprendre comment Google+ peut faire partie de votre stratégie de recrutement (et de sourcing) plus large. Si vous avez besoin de plus d'aide pour mettre au point votre stratégie sociale, vous pouvez bien sûr planifier un appel avec nous pour passer en revue les choses que vous pourriez faire différemment et plus efficacement en tant qu'équipe de recrutement ou entreprise de recrutement. Sinon, j'ai hâte de discuter avec vous sur Google+ dans les semaines à venir !