Как объединить данные SEO и PPC для более мощных результатов?

Вступление

Как клиент, когда вам что-то нужно, вы просто заходите в Google и ищете это. Вы видите, что тысячи результатов поиска появляются в течение доли секунды. Вы когда-нибудь замечали, что в первых нескольких результатах поиска написано слово «Реклама»? Они появляются вверху, потому что они заплатили Google. Результаты поиска после раздела «Объявления» являются органическими и показываются вам, потому что алгоритм Google считает их релевантными. Существуют две стратегии ранжирования веб-сайтов на странице результатов поисковой системы, т.е. поисковая оптимизация (SEO) и оплата за клик (PPC).

SEO и контекстная реклама

«Объявления», которые вы видите, являются результатом рекламы с оплатой за клик , где вы делаете ставки на ключевые слова (то есть поисковые запросы, по которым вы хотите, чтобы ваша страница отображалась), устанавливаете показатели целевой аудитории (демографические данные) и запускаете рекламу. кампании, которые отображаются в верхней части страницы результатов поиска!

Когда мы говорим об органическом ранжировании, мы имеем в виду поисковую оптимизацию , где вам нужно настроить свой контент в соответствии с алгоритмом Google, чтобы он нашел ваш сайт более релевантным, чем другие.

SEO против контекстной рекламы

С точки зрения владельца бизнеса, вам придется инвестировать время и деньги в оптимизацию вашего веб-сайта для поисковых систем. Кроме того, это медленный процесс, и для получения плодотворных результатов требуется время. Однако, как только вы «органически» подниметесь на вершину, вы будете получать постоянные лиды, и часто люди пропускают рекламу, которая появляется вверху, потому что они больше доверяют органическим результатам.

Плата за клик, с другой стороны, взимает плату только тогда, когда пользователь нажимает на объявление, и результаты появляются относительно быстрее. С другой стороны, как только вы отключите рекламную кампанию, вы, вероятно, больше не сможете привлекать трафик на свой сайт.

Что лучше?

Никто не лучше другого, и, как объяснено, они оба имеют свои преимущества и ограничения. Просто оплата рекламы для продвижения веб-сайта, который не отвечает на поисковый запрос, не даст вам конверсий, что является вашей конечной целью. Таким образом, мы представляем SEM — маркетинг в поисковых системах , который сочетает в себе два аспекта, т. е. оплату рекламы и усилия, направленные на то, чтобы сделать ваш веб-сайт удобным для поисковых систем. Основное различие между SEO и SEM заключается в том, что SEO фокусируется на повышении качества вашего контента. , тогда как SEM фокусируется на увеличении трафика на вашу страницу.

SEO и PPC-стратегии

Вот несколько способов объединить стратегии SEO и PPC для создания эффективной стратегии SEM: Вот несколько способов объединить стратегии SEO и PPC для создания эффективной стратегии SEM:

1- Используйте предложения по ключевым словам: SEO основано на использовании правильных ключевых слов в вашем контенте, и те же приемы можно использовать для рекламы PPC. Это также работает и наоборот; вы можете использовать инструменты PPC, чтобы определить, какие ключевые слова работают лучше, чем другие, потому что это дает вам более быстрые результаты и данные о конверсиях, а затем обновить свою веб-страницу с более релевантными ключевыми словами.

2- Создайте первоклассную целевую страницу : используйте свою SEO-стратегию, чтобы создать отличную целевую страницу, для которой вы хотите показывать платную рекламу. Вы не хотите, чтобы люди просто щелкнули и покинули ваш сайт, вы в конечном итоге заплатите ни за что! Показатель отказов — это еще одна метрика, которую Google использует, чтобы определить, удовлетворены ли пользователи результатом поиска, и если люди просто нажимают и сразу же покидают ваш сайт, вы будете отброшены.

3. Часто тестируйте и обновляйте свою стратегию . Вы можете использовать контекстную рекламу для проверки своей общей стратегии SEO. Просто уменьшите бюджет на рекламу на своих SEO-страницах и используйте аналитические данные для повышения эффективности. В частности, это можно использовать для тестирования рекламных копий, метаописаний и тегов H1,2,3.

4. Увеличьте вовлеченность вашей страницы. Плату за клик можно использовать для первоначального привлечения внимания к вашему веб-сайту, особенно если вы не находитесь на первой странице результатов поиска. Если вы убедитесь, что ваш веб-сайт хорошо построен, люди будут больше взаимодействовать с ним, и вы также начнете чаще появляться в результатах обычного поиска.

5- Появитесь дважды на первой странице результатов поиска : если вы уже находитесь на вершине органических результатов, следующим шагом для вас будет инвестировать в контекстную рекламу, чтобы появиться дважды! Потребители с большей вероятностью нажмут на вашу страницу, если вы появляетесь чаще!

6. Создайте больше веб-страниц вокруг главной страницы . У вас может быть несколько страниц на вашем веб-сайте, посвященных тому, что вы хотите продать. Например, если вы продаете чехлы для телефонов, у вас также могут быть страницы блога на похожие темы, такие как «лучшие мобильные телефоны», потому что людям, которые хотят купить телефон, также, скорее всего, понадобится чехол для телефона. Вы можете упомянуть свой продукт в конце блога или ссылку, предлагающую купить чехлы для телефонов. Если бы я был клиентом, я бы сначала поискал лучшие телефоны для покупки и посмотрел бы ваш блог о телефонах. Затем, выбрав телефон, я искал чехлы для телефонов и снова видел ваш сайт как рекламу. Поскольку ваш сайт появился дважды или трижды, я с большей вероятностью куплю у вас. Обязательно определите, кто ваши потребители и что еще они могут искать.

7- Свяжите страницы своего веб-сайта с социальными сетями. Добавьте ссылки на свой веб-сайт и блог на страницы различных социальных сетей, таких как Facebook, Twitter и даже Pinterest. Чем больше мест отмечено вашей ссылкой, тем больше вероятность того, что Google свяжется с ней. Вы можете попросить других авторов контента разместить вашу ссылку на своих веб-сайтах.

Конечная цель любого бизнеса — зарабатывать деньги, и это происходит только в том случае, если они могут конвертировать своих лидов. Однако первым шагом к этому является получение релевантных потенциальных клиентов, и ваша стратегия SEM предназначена для того, чтобы дать вам это. Лучшая часть этого типа маркетинга заключается в том, что вы можете ориентироваться на аудиторию в соответствии с демографическими данными, такими как возраст, географическое положение, пол, и вы по-прежнему платите только тогда, когда человек нажимает на ваше объявление. То же самое не относится к офлайн-маркетингу. Вы должны платить независимо от того, увидит ли кто-нибудь вашу газетную статью или нет, и, кроме того, вы не получите никаких аналитических данных, чтобы увидеть, что сработало. В заключение, используйте SEO и PPC для поддержки друг друга, чтобы получить лучшие результаты!

Читайте также:

1- Маркетинг в поисковых системах: полное руководство по SEM 2021
2- Поисковая оптимизация: полное руководство по SEO — 2020