¿Cómo combinar datos de SEO y PPC para obtener resultados más potentes?

Introducción

Como cliente, cuando necesita algo, simplemente ingresa a Google y lo busca. Verá que aparecen miles de resultados de búsqueda en una fracción de segundo. ¿Alguna vez has notado que los primeros resultados de búsqueda tienen escrita la palabra "Anuncio"? Estos aparecen en la parte superior porque han pagado a Google. Los resultados de búsqueda después de la sección "Anuncios" son orgánicos y se le muestran porque el algoritmo de Google los encuentra relevantes. Hay dos estrategias detrás de la clasificación de los sitios web en la página de resultados del motor de búsqueda, es decir, la optimización del motor de búsqueda (SEO) y el pago por clic (PPC).

SEO y PPC

Los "Anuncios" que ve son el resultado de la publicidad de pago por clic , en la que puja por palabras clave (que son consultas de búsqueda para las que desea que aparezca su página), establece métricas de audiencia objetivo (datos demográficos) y publica anuncios. campañas que aparecen en la parte superior de la página de resultados de búsqueda.

Cuando hablamos de clasificación orgánica, nos referimos a la optimización de motores de búsqueda , donde debe ajustar su contenido de acuerdo con el algoritmo de Google para que encuentre su sitio web más relevante que otros.

SEO frente a PPC

Desde la perspectiva del propietario de un negocio, tendría que invertir tiempo y dinero para optimizar su sitio web para motores de búsqueda. Además, es un proceso lento y los resultados fructíferos tardan en mostrarse. Sin embargo, una vez que llegue “orgánicamente” a la cima, obtendrá clientes potenciales constantes y, a menudo, las personas se saltan los anuncios que aparecen en la parte superior porque confían más en los resultados orgánicos.

El pago por clic, por otro lado, le cobra solo cuando un usuario hace clic en el anuncio, y los resultados son relativamente más rápidos. En el lado negativo, una vez que desactive la campaña publicitaria, probablemente ya no podrá dirigir el tráfico a su sitio web.

¿Cual es mejor?

Nadie es mejor que el otro y, como se explicó, ambos tienen sus propias ventajas y limitaciones. Solo pagar anuncios para impulsar un sitio web que no responde la consulta de búsqueda no le dará conversiones, que es su objetivo final. Por lo tanto, presentamos SEM: marketing de motores de búsqueda , que combina los dos, es decir, pagar por la publicidad y esforzarse para que su sitio web sea amigable/compatible con los motores de búsqueda. La principal diferencia entre SEO y SEM es que el SEO se enfoca en aumentar la calidad de su contenido. , mientras que SEM se enfoca en aumentar el tráfico a tu página.

Estrategias SEO y PPC

Aquí hay algunas formas de combinar estrategias de SEO y PPC para hacer una estrategia SEM eficiente: Aquí hay algunas formas de combinar estrategias de SEO y PPC para hacer una estrategia SEM eficiente:

1- Use sugerencias de palabras clave: el SEO se basa en usar las palabras clave correctas en su contenido y los mismos trucos se pueden usar para sus anuncios de PPC. Esto también funciona al revés; puede usar las herramientas de PPC para determinar qué palabras clave funcionan mejor que otras porque le brinda resultados más rápidos y datos de conversión, y luego actualice su página web con las palabras clave más relevantes.

2- Cree una página de destino de primer nivel : use su estrategia de SEO para crear una excelente página de destino para la que desea publicar anuncios pagados. No desea que las personas simplemente hagan clic y abandonen su sitio, ¡terminará pagando por nada! La tasa de rebote es otra métrica que utiliza Google para determinar si los usuarios están satisfechos con el resultado de la búsqueda y si las personas simplemente hacen clic e inmediatamente abandonan su sitio web, lo empujarán hacia abajo.

3- Pruebe y actualice su estrategia con frecuencia : puede usar PPC para probar su estrategia general de SEO. Simplemente coloque un presupuesto de inversión publicitaria más bajo en sus páginas de SEO y use los datos analíticos para obtener un mejor rendimiento. Esto se puede usar especialmente para probar copias de anuncios, meta descripciones y etiquetas H1,2,3.

4- Aumente el compromiso de su página: PPC se puede usar para obtener la tracción inicial de su sitio web, especialmente si no está en la primera página de los resultados de búsqueda. Si se asegura de que su sitio web esté bien construido, las personas se involucrarán más con él y también comenzará a aparecer con más frecuencia en los resultados de búsqueda orgánicos.

5- Aparece dos veces en la primera página de los resultados de búsqueda : Si ya estás en la parte superior de los resultados orgánicos, ¡el siguiente paso para ti es invertir en PPC para aparecer dos veces! ¡Es más probable que los consumidores hagan clic en su página si aparece más!

6- Cree más páginas web alrededor de la página principal : puede tener varias páginas en su sitio web que giran en torno a lo que desea vender. Por ejemplo, si vende fundas para teléfonos, también puede tener páginas de blog sobre temas similares, como "los mejores teléfonos móviles para obtener", porque las personas que buscan comprar un teléfono probablemente también necesitarán una funda para teléfono. Puede mencionar su producto al final del blog o un enlace que sugiera comprar fundas para teléfonos. Si soy un cliente, primero buscaría los mejores teléfonos para comprar y vería su blog sobre teléfonos. Luego, después de decidirme por el teléfono, buscaría cubiertas para teléfonos y volvería a ver su sitio web como un anuncio. Dado que su sitio web apareció dos o tres veces, es más probable que le compre. Asegúrese de determinar quiénes son sus consumidores y qué más podrían estar buscando.

7- Vincule las páginas de su sitio web en las redes sociales: agregue los enlaces de su sitio web y blog a varias páginas de redes sociales como Facebook, Twitter e incluso Pinterest. Cuantos más lugares esté etiquetado su enlace, más probable es que Google se asocie con él. Puede pedir a otros escritores de contenido que coloquen su enlace en sus sitios web.

El objetivo final de cualquier negocio es ganar dinero y eso sucede solo si pueden convertir sus clientes potenciales. Sin embargo, el primer paso para eso es obtener clientes potenciales relevantes, y su estrategia SEM está destinada a brindarle eso. La mejor parte de este tipo de marketing es que puede dirigirse a la audiencia de acuerdo con datos demográficos como la edad, la ubicación geográfica, el género y solo paga cuando una persona hace clic en su anuncio. No ocurre lo mismo con el marketing offline. Tienes que pagar si alguien ve tu artículo de periódico o no, y además, no obtienes datos analíticos para ver qué funcionó. Para concluir, ¡utilice SEO y PPC en apoyo mutuo para obtener mejores resultados!

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