如何結合 SEO 和 PPC 數據以獲得更強大的結果？

介紹

作為客戶，當您需要某些東西時，您只需在 Google 上搜索即可。 您會在幾分之一秒內看到數以千計的搜索結果出現。 你有沒有註意到前幾個搜索結果上面寫著“廣告”這個詞？ 這些出現在頂部是因為他們已向 Google 支付了費用。 “廣告”部分之後的搜索結果是自然的，並且會顯示給您，因為 Google 的算法認為它們具有相關性。 在搜索引擎結果頁面上的網站排名背後有兩種策略，即搜索引擎優化（SEO）和按點擊付費（PPC）。

SEO和PPC

您看到的“廣告”是按點擊付費廣告的結果，您可以在其中對關鍵字（您希望頁面顯示的搜索查詢）出價，設置目標受眾指標（人口統計數據）並投放廣告顯示在搜索結果頁面頂部的廣告系列！

當我們談論有機排名時，我們指的是搜索引擎優化，您需要根據谷歌的算法調整您的內容，以便它發現您的網站比其他網站更相關。

搜索引擎優化與 PPC

從企業主的角度來看，您必須投入時間和金錢來優化您的網站搜索引擎。 此外，這是一個緩慢的過程，豐碩的成果需要時間來展示。 但是，一旦您“有機地”將自己推向頂部，您將獲得一致的潛在客戶，並且人們通常會跳過出現在頂部的廣告，因為他們更信任有機結果。

另一方面，每次點擊付費僅在用戶點擊廣告時向您收費，並且結果相對較快。 不利的一面是，一旦您關閉廣告活動，您可能無法再為您的網站帶來流量。

哪個更好？

沒有人比其他人更好，正如所解釋的，它們都有自己的優點和局限性。 僅僅為廣告付費以提升一個不回答搜索查詢的網站不會給你帶來轉化，這是你的最終目標。 因此，我們介紹了 SEM –搜索引擎營銷，它將兩者結合起來，即支付廣告費用並努力使您的網站搜索引擎友好/合規。SEO 和 SEM 之間的主要區別在於 SEO 專注於提高您的內容質量，而 SEM 則專注於增加頁面的訪問量。

SEO和PPC策略

以下是一些結合 SEO 和 PPC 策略來製定高效 SEM 策略的方法： 以下是一些結合 SEO 和 PPC 策略來製定高效 SEM 策略的方法：

1-使用關鍵字建議：搜索引擎優化基於在您的內容中使用正確的關鍵字，並且可以對您的 PPC 廣告使用相同的技巧。 這也適用於相反的方式； 您可以使用 PPC 工具來確定哪些關鍵字比其他關鍵字做得更好，因為它可以為您提供更快的結果和轉換數據，然後使用更相關的關鍵字更新您的網頁。

2- 製作一流的登陸頁面：使用您的 SEO 策略來製作您想要投放付費廣告的出色登陸頁面。 您不希望人們只是點擊並離開您的網站，您最終將一無所獲！ 跳出率是谷歌用來確定用戶是否對搜索結果滿意的另一個指標，如果人們只是點擊並立即離開你的網站，你就會被推倒。

3- 經常測試和更新您的策略：您可以使用 PPC 來測試您的整體 SEO 策略。 只需在您的 SEO 頁面上設置較低的廣告支出預算，並使用分析數據來獲得更好的效果。 這尤其可用於測試廣告文案、元描述和 H1、2、3 標籤。

4-增加您的頁面參與度： PPC 可用於獲得對您網站的初始吸引力，尤其是當您不在搜索結果的第一頁時。 如果您確保您的網站構建良好，人們會更多地參與其中，並且您也將開始更頻繁地出現在自然搜索結果中。

5- 在搜索結果的第一頁出現兩次：如果您已經在自然搜索結果的頂部，下一步就是投資 PPC 以出現兩次！ 如果您出現得更多，消費者更有可能點擊您的頁面！

6-圍繞主頁構建更多網頁：您的網站中可以有多個頁面圍繞您想要銷售的內容。 例如，如果您銷售手機外殼，您還可以擁有關於類似主題的博客頁面，例如“最好的手機”，因為想要購買手機的人也很可能需要手機殼。 您可以在博客末尾提及您的產品，或建議購買手機殼的鏈接。 如果我是客戶，首先我會搜索最好的手機並查看您關於手機的博客。 然後在決定使用手機後，我會搜索手機保護套並再次將您的網站視為廣告。 由於您的網站出現了兩次或三次，我更有可能向您購買。 一定要弄清楚你的消費者是誰以及他們可能在尋找什麼。

7- 在社交媒體上鍊接您的網站頁面：將您的網站和博客鏈接添加到各種社交媒體頁面，如 Facebook、Twitter 甚至 Pinterest。 你的鏈接被標記的地方越多，谷歌就越有可能與之關聯。 您可以要求其他內容作者將您的鏈接放在他們的網站上。

任何企業的最終目標都是賺錢，而這只有在他們能夠轉換潛在客戶時才會發生。 但是，第一步是獲得相關線索，而您的 SEM 策略旨在為您提供這一點。 這種營銷方式最好的一點是，您可以根據年齡、地理位置、性別等人口統計數據來定位受眾，並且您仍然只需在有人點擊您的廣告時付費。 線下營銷的情況並非如此。 無論是否有人看到您的報紙文章，您都必須付費，此外，您無法獲得分析數據來查看有效的方法。 總結一下，使用 SEO 和 PPC 相互支持以獲得更好的結果！

另請閱讀：

1- 搜索引擎營銷：SEM 2021 終極指南
2- 搜索引擎優化：SEO 完整指南 – 2020