Comment combiner les données SEO et PPC pour des résultats plus puissants ?

Introduction

En tant que client, lorsque vous avez besoin de quelque chose, il vous suffit d'aller sur Google et de le rechercher. Vous voyez apparaître des milliers de résultats de recherche en une fraction de seconde. Avez-vous déjà remarqué que les premiers résultats de recherche comportent le mot "Annonce" ? Ceux-ci apparaissent en haut car ils ont payé Google. Les résultats de recherche après la section "Annonces" sont organiques et vous sont présentés car l'algorithme de Google les trouve pertinents. Il existe deux stratégies derrière le classement des sites Web sur la page de résultats des moteurs de recherche, à savoir l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et le paiement par clic (PPC).

SEO et CPC

Les "annonces" que vous voyez sont le résultat de la publicité Pay-Per-Click , où vous enchérissez sur des mots clés (qui sont des requêtes de recherche pour lesquelles vous souhaitez que votre page s'affiche), définissez des mesures d'audience cible (données démographiques) et diffusez des annonces. campagnes qui s'affichent en haut de la page de résultats de recherche !

Lorsque nous parlons de classement organique, nous faisons référence à Search Engine Optimization , où vous devez ajuster votre contenu en fonction de l'algorithme de Google afin qu'il trouve votre site Web plus pertinent que les autres.

SEO contre PPC

Du point de vue d'un propriétaire d'entreprise, vous devrez investir du temps et de l'argent pour rendre votre site Web optimisé pour les moteurs de recherche. De plus, c'est un processus lent et les résultats fructueux prennent du temps à se manifester. Cependant, une fois que vous vous êtes «organiquement» construit au sommet, vous obtiendrez des prospects cohérents, et souvent les gens ignorent les publicités qui apparaissent en haut parce qu'ils font davantage confiance aux résultats organiques.

Le paiement au clic, en revanche, ne vous facture que lorsqu'un utilisateur clique sur l'annonce, et les résultats sont relativement plus rapides. En revanche, une fois que vous aurez désactivé la campagne publicitaire, vous ne pourrez probablement plus générer de trafic vers votre site Web.

Ce qui est mieux?

Personne n'est meilleur que l'autre, et comme expliqué, ils ont tous deux leurs propres avantages et limites. Le simple fait de payer pour des publicités afin de booster un site Web qui ne répond pas à la requête de recherche ne vous donnera pas de conversions, ce qui est votre objectif ultime. Ainsi, nous introduisons SEM - Search Engine Marketing , qui combine les deux, c'est-à-dire payer pour la publicité et faire des efforts pour rendre votre site Web convivial/conforme aux moteurs de recherche. La principale différence entre le SEO et le SEM est que le SEO se concentre sur l'augmentation de la qualité de votre contenu. , tandis que SEM se concentre sur l'augmentation du trafic vers votre page.

Stratégies SEO et PPC

Voici quelques façons de combiner les stratégies SEO et PPC pour faire une stratégie SEM efficace : Voici quelques façons de combiner les stratégies SEO et PPC pour faire une stratégie SEM efficace :

1- Utilisez les suggestions de mots clés : le référencement est basé sur l'utilisation des bons mots clés dans votre contenu et les mêmes astuces peuvent être utilisées pour vos annonces PPC. Cela fonctionne également dans l'autre sens; vous pouvez utiliser les outils PPC pour déterminer quels mots clés fonctionnent mieux que d'autres, car cela vous donne des résultats et des données de conversion plus rapides, puis mettre à jour votre page Web avec les mots clés les plus pertinents.

2- Créez une page de destination de premier ordre : Utilisez votre stratégie de référencement pour créer une excellente page de destination pour laquelle vous souhaitez diffuser des annonces payantes. Vous ne voulez pas que les gens cliquent et quittent votre site, vous finirez par ne rien payer ! Le taux de rebond est une autre mesure que Google utilise pour déterminer si les utilisateurs sont satisfaits du résultat de la recherche et si les gens cliquent et quittent immédiatement votre site Web, vous serez poussé vers le bas.

3- Testez et mettez à jour fréquemment votre stratégie : Vous pouvez utiliser le PPC pour tester votre stratégie globale de référencement. Définissez simplement un budget de dépenses publicitaires inférieur sur vos pages de référencement et utilisez les données analytiques pour obtenir de meilleures performances. Cela peut notamment être utilisé pour tester les copies d'annonces, les méta descriptions et les balises H1,2,3.

4- Augmentez l'engagement de votre page : PPC peut être utilisé pour obtenir une traction initiale sur votre site Web, surtout si vous n'êtes pas sur la première page des résultats de recherche. Si vous vous assurez que votre site Web est bien construit, les gens s'y engageront davantage et vous commencerez également à apparaître plus fréquemment pour les résultats de recherche organiques.

5- Apparaissez deux fois sur la première page des résultats de recherche : Si vous êtes déjà en tête des résultats organiques, la prochaine étape pour vous est d'investir dans le PPC afin d'apparaître deux fois ! Les consommateurs sont plus susceptibles de cliquer sur votre page si vous apparaissez plus !

6- Construisez plus de pages Web autour de la page principale : Vous pouvez avoir plusieurs pages sur votre site Web qui tournent autour de ce que vous voulez vendre. Par exemple, si vous vendez des coques de téléphone, vous pouvez également avoir des pages de blog sur des sujets similaires tels que "les meilleurs téléphones portables à obtenir", car les personnes qui cherchent à acheter un téléphone auront très probablement besoin d'un étui de téléphone. Vous pouvez mentionner votre produit à la fin du blog, ou un lien suggérant d'acheter des coques de téléphone. Si je suis un client, je chercherais d'abord les meilleurs téléphones à acheter et je verrais votre blog sur les téléphones. Ensuite, après avoir choisi le téléphone, je rechercherais des couvertures de téléphone et je verrais à nouveau votre site Web comme une annonce. Étant donné que votre site Web est apparu deux ou trois fois, je suis plus susceptible d'acheter chez vous. Assurez-vous de déterminer qui sont vos consommateurs et ce qu'ils pourraient rechercher d'autre.

7- Liez les pages de votre site Web sur les médias sociaux : ajoutez des liens vers votre site Web et votre blog à diverses pages de médias sociaux comme Facebook, Twitter et même Pinterest. Plus votre lien est tagué, plus Google est susceptible de s'y associer. Vous pouvez demander à d'autres rédacteurs de contenu de mettre votre lien sur leurs sites Web.

L'objectif ultime de toute entreprise est de gagner de l'argent et cela ne se produit que si elle est capable de convertir ses prospects. Cependant, la première étape consiste à obtenir des prospects pertinents, et votre stratégie SEM est censée vous donner cela. La meilleure partie de ce type de marketing est que vous pouvez cibler le public en fonction de données démographiques telles que l'âge, la situation géographique, le sexe et vous ne payez toujours que lorsqu'une personne clique sur votre annonce. Il n'en va pas de même pour le marketing hors ligne. Vous devez payer si quelqu'un voit votre article de journal ou non, et de plus, vous n'obtenez aucune donnée analytique pour voir ce qui a fonctionné. Pour conclure, utilisez le SEO et le PPC en complément l'un de l'autre pour obtenir de meilleurs résultats !

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