より強力な結果を得るためにSEOとPPCデータを組み合わせる方法は？

序章

顧客として、何かが必要なときは、Googleにアクセスして検索するだけです。 何千もの検索結果がほんの一瞬で表示されます。 最初のいくつかの検索結果に「Ad」という単語が書かれていることに気づいたことがありますか？ これらはGoogleに支払ったため、一番上に表示されます。 「広告」セクションの後の検索結果は有機的であり、Googleのアルゴリズムがそれらに関連性があると判断したために表示されます。 検索エンジンの結果ページでのウェブサイトのランキングの背後には、検索エンジン最適化（SEO）とクリック課金（PPC）の2つの戦略があります。

SEOとPPC

表示される「広告」は、クリック課金型広告の結果です。キーワード（ページを表示する検索クエリ）に入札し、ターゲットオーディエンスメトリック（人口統計データ）を設定して、広告を掲載します。検索結果ページの上部に表示されるキャンペーン！

オーガニックランキングについて話すときは、検索エンジン最適化を指します。検索エンジン最適化では、Googleのアルゴリズムに従ってコンテンツを調整し、他のWebサイトよりも関連性の高いWebサイトを見つける必要があります。

SEOとPPC

ビジネスオーナーの観点から、あなたはあなたのウェブサイトを最適化するために時間とお金を投資しなければならないでしょう。 さらに、それは遅いプロセスであり、実りある結果を示すには時間がかかります。 ただし、「有機的に」トップに立つと、一貫したリードが得られ、多くの場合、有機的な結果をより信頼するため、トップに表示される広告をスキップします。

一方、クリック課金制は、ユーザーが広告をクリックしたときにのみ課金され、結果は比較的速くなります。 欠点としては、広告キャンペーンをオフにすると、おそらくWebサイトへのトラフィックを増やすことができなくなります。

どちらが良いですか？

どちらも他より優れているわけではなく、説明したように、どちらにも独自の利点と制限があります。 検索クエリに答えないウェブサイトを後押しするために広告にお金を払うだけでは、コンバージョンは得られません。これが最終的な目標です。 そこで、SEM –検索エンジンマーケティングを紹介します。これは、広告費の支払いと、ウェブサイトの検索エンジンを使いやすく/準拠させるための努力の2つを組み合わせたものです。SEOとSEMの主な違いは、SEOがコンテンツの品質の向上に重点を置いていることです。 、一方、SEMはあなたのページへのトラフィックを増やすことに焦点を合わせています。

SEOとPPCの戦略

効率的なSEM戦略を作成するためにSEOとPPC戦略を組み合わせるいくつかの方法は次のとおりです。効率的なSEM戦略を作成するためにSEOとPPC戦略を組み合わせるいくつかの方法は次のとおりです。

1-キーワードの提案を使用する： SEOはコンテンツで適切なキーワードを使用することに基づいており、同じトリックをPPC広告に使用できます。 これは逆の場合にも機能します。 PPCツールを使用すると、より高速な結果とコンバージョンデータが得られるため、どのキーワードが他のキーワードよりも優れているかを判断し、より関連性の高いキーワードでWebページを更新できます。

2-一流のランディングページを作成する：SEO戦略を使用して、有料広告を掲載したい優れたランディングページを作成します。 あなたは人々がただクリックしてあなたのサイトを離れることを望まないでしょう、あなたは結局何も払わないでしょう！ バウンス率は、ユーザーが検索結果に満足しているかどうかを判断するためにGoogleが使用する別の指標であり、ユーザーがクリックしてすぐにウェブサイトを離れると、押し下げられます。

3-戦略を頻繁にテストおよび更新する：PPCを使用して、全体的なSEO戦略をテストできます。 SEOページに低い広告費予算を設定し、分析データを使用してパフォーマンスを向上させるだけです。 これは特に、広告コピー、メタディスクリプション、H1,2,3タグのテストに使用できます。

4-ページのエンゲージメントを高める：特に検索結果の最初のページにいない場合は、PPCを使用してWebサイトへの最初のトラクションを得ることができます。 あなたのウェブサイトがうまく構築されていることを確認すれば、人々はそれにより多く関与し、あなたはまた有機的な検索結果のためにより頻繁に現れるようになるでしょう。

5-検索結果の最初のページに2回表示される：すでにオーガニック検索結果のトップにいる場合、次のステップは2回表示するためにPPCに投資することです！ あなたがもっと現れると、消費者はあなたのページをクリックする可能性が高くなります！

6-メインページの周りにもっと多くのウェブページを構築する：あなたはあなたが売りたいものを中心にあなたのウェブサイトに複数のページを持つことができます。 たとえば、電話のカバーを販売している場合は、「入手するのに最適な携帯電話」などの同様のトピックに関するブログページを作成することもできます。これは、電話を購入しようとしている人も電話ケースが必要になる可能性が高いためです。 ブログの最後、または電話カバーの購入を提案するリンクで製品について言及できます。 私が顧客の場合、最初に購入するのに最適な電話を検索し、電話に関するブログを参照します。 それから電話を決めた後、私は電話のカバーを検索し、あなたのウェブサイトを再び広告として見るでしょう。 あなたのウェブサイトは2回か3回表示されたので、私はあなたから購入する可能性が高くなります。 あなたの消費者が誰であるか、そして彼らが他に何を探しているかもしれないかを計画することを忘れないでください。

7-ソーシャルメディアでWebサイトページをリンクする：Facebook、Twitter、さらにはPinterestなどのさまざまなソーシャルメディアページにWebサイトとブログのリンクを追加します。 リンクにタグが付けられる場所が多いほど、Googleがリンクに関連付ける可能性が高くなります。 あなたは他のコンテンツライターにあなたのリンクを彼らのウェブサイトに載せるように頼むことができます。

どんなビジネスの究極の目的もお金を稼ぐことであり、それは彼らが彼らのリードを変えることができる場合にのみ起こります。 ただし、そのための最初のステップは関連するリードを獲得することであり、SEM戦略はそれを提供することを目的としています。 このタイプのマーケティングの最大の利点は、年齢、地理的位置、性別などの人口統計に従ってオーディエンスをターゲティングでき、ユーザーが広告をクリックしたときにのみ料金を支払うことができることです。 同じことはオフラインマーケティングには当てはまりません。 誰かがあなたの新聞記事を見たかどうかにかかわらず、あなたはお金を払わなければなりません、そしてさらに、あなたは何がうまくいったかを見るための分析データを手に入れません。 まとめると、SEOとPPCを相互にサポートして使用し、より良い結果を得ることができます。

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1-検索エンジンマーケティング：SEM2021の究極のガイド
2-検索エンジン最適化：SEOの完全ガイド– 2020