Bagaimana Menggabungkan Data SEO & PPC untuk Hasil yang Lebih Ampuh?

pengantar

Sebagai pelanggan, ketika Anda membutuhkan sesuatu, Anda cukup membuka Google dan mencarinya. Anda melihat ribuan hasil pencarian muncul dalam sepersekian detik. Pernahkah Anda memperhatikan bahwa beberapa hasil pencarian pertama memiliki kata "Iklan" tertulis di atasnya? Ini muncul di atas karena mereka telah membayar Google. Hasil pencarian setelah bagian “Iklan” bersifat organik dan ditampilkan kepada Anda karena algoritme Google menganggapnya relevan. Ada dua strategi di balik peringkat situs web di halaman hasil mesin pencari yaitu Search Engine Optimization (SEO) dan Pay-Per-Click (PPC).

SEO dan PPC

“Iklan” yang Anda lihat adalah hasil dari iklan Bayar Per Klik , di mana Anda menawar kata kunci (yang merupakan kueri penelusuran yang Anda inginkan agar halaman Anda muncul), menetapkan metrik audiens target (data demografis) dan menjalankan iklan kampanye yang muncul di bagian atas halaman hasil pencarian!

Ketika kita berbicara tentang peringkat organik, kita mengacu pada Search Engine Optimization , di mana Anda perlu menyesuaikan konten Anda sesuai dengan algoritme Google sehingga menemukan situs web Anda lebih relevan daripada yang lain.

SEO vs PPC

Dari sudut pandang pemilik bisnis, Anda harus menginvestasikan waktu dan uang untuk membuat situs web Anda Dioptimalkan Mesin Pencari. Selanjutnya, ini adalah proses yang lambat dan hasil yang bermanfaat membutuhkan waktu untuk terlihat. Namun, begitu Anda “secara organik” membangun diri Anda ke puncak, Anda akan mendapatkan arahan yang konsisten, dan sering kali orang melewatkan iklan yang muncul di atas karena mereka lebih mempercayai hasil organik.

Bayar per klik di sisi lain hanya menagih Anda ketika pengguna mengklik iklan, dan hasilnya relatif lebih cepat. Di sisi bawah, setelah Anda mematikan kampanye Iklan, Anda mungkin tidak akan dapat mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda lagi.

Mana yang lebih baik?

Tidak ada yang lebih baik dari yang lain, dan seperti yang dijelaskan, keduanya memiliki kelebihan dan keterbatasannya sendiri. Hanya membayar iklan untuk meningkatkan situs web yang tidak menjawab permintaan pencarian tidak akan memberi Anda konversi, yang merupakan tujuan akhir Anda. Oleh karena itu, kami memperkenalkan SEM – Search Engine Marketing , yang menggabungkan keduanya, yaitu membayar iklan dan berupaya membuat situs web Anda ramah/sesuai dengan mesin pencari. Perbedaan utama antara SEO dan SEM adalah bahwa SEO berfokus pada peningkatan kualitas konten Anda , sedangkan SEM berfokus pada peningkatan lalu lintas ke laman Anda.

Strategi SEO dan PPC

Berikut beberapa cara menggabungkan strategi SEO dan PPC untuk membuat strategi SEM yang efisien: Berikut beberapa cara menggabungkan strategi SEO dan PPC untuk membuat strategi SEM yang efisien:

1- Gunakan Saran Kata Kunci: SEO didasarkan pada penggunaan kata kunci yang tepat di konten Anda dan trik yang sama dapat digunakan untuk Iklan PPC Anda. Ini juga bekerja sebaliknya; Anda dapat menggunakan alat PPC untuk menentukan kata kunci mana yang berkinerja lebih baik daripada yang lain karena memberikan hasil dan data konversi yang lebih cepat, dan kemudian memperbarui halaman web Anda dengan kata kunci yang lebih relevan.

2- Buat halaman arahan terbaik : Gunakan strategi SEO Anda untuk membuat halaman arahan yang bagus yang Anda inginkan untuk menjalankan iklan berbayar. Anda tidak ingin orang hanya mengklik dan meninggalkan situs Anda, Anda tidak akan membayar apa-apa! Rasio pentalan adalah metrik lain yang digunakan Google untuk menentukan apakah pengguna puas dengan hasil pencarian dan jika orang hanya mengklik dan segera meninggalkan situs web Anda, Anda akan didorong ke bawah.

3- Sering menguji dan memperbarui strategi Anda: Anda dapat menggunakan PPC untuk menguji strategi SEO Anda secara keseluruhan. Cukup siapkan anggaran belanja iklan yang lebih rendah di halaman SEO Anda dan gunakan data analitik untuk berkinerja lebih baik. Ini terutama dapat digunakan untuk menguji salinan Iklan, Deskripsi Meta, dan tag H1,2,3.

4- Tingkatkan keterlibatan halaman Anda: PPC dapat digunakan untuk mendapatkan daya tarik awal ke situs web Anda, terutama jika Anda tidak berada di halaman pertama hasil pencarian. Jika Anda memastikan situs web Anda dibangun dengan baik, orang akan lebih terlibat dengannya dan Anda juga akan mulai lebih sering muncul untuk hasil pencarian organik.

5- Muncul dua kali di halaman pertama hasil pencarian : Jika Anda sudah berada di urutan teratas hasil organik, langkah selanjutnya bagi Anda adalah berinvestasi di PPC agar muncul dua kali! Konsumen lebih cenderung mengklik halaman Anda jika Anda tampil lebih banyak!

6- Bangun lebih banyak halaman web di sekitar halaman utama : Anda dapat memiliki beberapa halaman di situs web Anda yang berputar di sekitar apa yang ingin Anda jual. Misalnya, jika Anda menjual sampul ponsel, Anda juga dapat memiliki halaman blog tentang topik serupa seperti "ponsel terbaik untuk didapatkan" karena orang yang ingin membeli ponsel kemungkinan besar juga akan membutuhkan casing ponsel. Anda dapat menyebutkan produk Anda di akhir blog, atau tautan yang menyarankan untuk membeli sampul telepon. Jika saya pelanggan, pertama saya akan mencari ponsel terbaik untuk membeli dan melihat blog Anda tentang ponsel. Kemudian setelah memutuskan telepon, saya akan mencari sampul telepon dan kembali melihat situs web Anda sebagai Iklan. Karena situs web Anda muncul dua atau tiga kali, saya cenderung membeli dari Anda. Pastikan untuk memetakan siapa konsumen Anda dan apa lagi yang mungkin mereka cari.

7- Tautkan halaman situs web Anda di Media Sosial : Tambahkan tautan situs web dan blog Anda ke berbagai halaman media sosial seperti Facebook, Twitter, dan bahkan Pinterest. Semakin banyak tempat yang ditandai dengan tautan Anda, semakin besar kemungkinan Google akan mengaitkannya. Anda dapat meminta penulis konten lain untuk memasang tautan Anda di situs web mereka.

Tujuan akhir dari bisnis apa pun adalah menghasilkan uang dan itu hanya terjadi jika mereka mampu mengubah prospek mereka. Namun, langkah pertama untuk itu adalah mendapatkan arahan yang relevan, dan strategi SEM Anda dimaksudkan untuk memberi Anda itu. Bagian terbaik tentang jenis pemasaran ini adalah Anda dapat menargetkan audiens sesuai dengan demografi seperti usia, lokasi geografis, jenis kelamin dan Anda masih hanya membayar ketika seseorang mengklik iklan Anda. Hal yang sama tidak berlaku untuk pemasaran offline. Anda harus membayar apakah seseorang melihat artikel surat kabar Anda atau tidak, dan lebih jauh lagi, Anda tidak mendapatkan data analitis untuk melihat apa yang berhasil. Sebagai penutup, gunakan SEO dan PPC untuk saling mendukung untuk mendapatkan hasil yang lebih baik!

Baca Juga:

1- Pemasaran Mesin Pencari: Panduan Utama untuk SEM 2021
2- Search Engine Optimization: Panduan Lengkap untuk SEO – 2020