Jak połączyć dane SEO i PPC, aby uzyskać lepsze wyniki?

Wstęp

Jako klient, kiedy czegoś potrzebujesz, po prostu wchodzisz do Google i szukasz. W ułamku sekundy pojawiają się tysiące wyników wyszukiwania. Czy zauważyłeś, że w pierwszych kilku wynikach wyszukiwania jest napisane słowo „Reklama”? Pojawiają się one na górze, ponieważ zapłacili Google. Wyniki wyszukiwania po sekcji „Reklamy” są organiczne i są wyświetlane, ponieważ algorytm Google uzna je za trafne. Za rankingiem witryn na stronie wyników wyszukiwania stoją dwie strategie, tj. Search Engine Optimization (SEO) i Pay-Per-Click (PPC).

SEO i PPC

„Reklamy”, które widzisz, są wynikiem reklam typu „ płatność za kliknięcie ” , w których licytujesz słowa kluczowe (które są wyszukiwanymi hasłami, dla których chcesz wyświetlić swoją stronę), ustawiasz wskaźniki odbiorców docelowych (dane demograficzne) i wyświetlasz reklamy kampanie, które pojawiają się na górze strony wyników wyszukiwania!

Kiedy mówimy o rankingu organicznym, mamy na myśli optymalizację pod kątem wyszukiwarek , gdzie musisz dostosować swoją treść zgodnie z algorytmem Google, aby uznała Twoją witrynę za bardziej odpowiednią niż inne.

SEO a PPC

Z perspektywy właściciela firmy musiałbyś zainwestować czas i pieniądze w optymalizację witryny pod kątem wyszukiwarek. Co więcej, jest to powolny proces, a uzyskanie owocnych rezultatów wymaga czasu. Jednak gdy „organicznie” zbudujesz się na szczycie, będziesz zdobywać spójne leady, a często ludzie pomijają reklamy, które pojawiają się na górze, ponieważ bardziej ufają wynikom organicznym.

Z drugiej strony płatność za kliknięcie obciąża Cię tylko wtedy, gdy użytkownik kliknie reklamę, a wyniki są stosunkowo szybsze. Z drugiej strony, po wyłączeniu kampanii reklamowej prawdopodobnie nie będziesz już w stanie przyciągnąć ruchu do swojej witryny.

Co jest lepsze?

Nikt nie jest lepszy od drugiego i, jak wyjaśniono, obaj mają swoje zalety i ograniczenia. Samo płacenie za reklamy w celu ulepszenia witryny, która nie odpowiada na wyszukiwane hasło, nie zapewni konwersji, co jest Twoim ostatecznym celem. Dlatego wprowadzamy SEM – Search Engine Marketing , który łączy w sobie dwa, tj. płacenie za reklamę i dokładanie starań, aby Twoja witryna była przyjazna/zgodna z wyszukiwarkami. Główna różnica między SEO a SEM polega na tym, że SEO koncentruje się na podnoszeniu jakości treści , podczas gdy SEM skupia się na zwiększeniu ruchu na Twojej stronie.

Strategie SEO i PPC

Oto kilka sposobów łączenia strategii SEO i PPC w celu stworzenia skutecznej strategii SEM: Oto kilka sposobów łączenia strategii SEO i PPC w celu stworzenia skutecznej strategii SEM:

1- Użyj sugestii słów kluczowych: SEO opiera się na użyciu właściwych słów kluczowych w treści i te same sztuczki można zastosować w reklamach PPC. Działa to również w drugą stronę; możesz użyć narzędzi PPC, aby określić, które słowa kluczowe są lepsze niż inne, ponieważ daje to szybsze wyniki i dane konwersji, a następnie zaktualizować swoją stronę internetową za pomocą bardziej odpowiednich słów kluczowych.

2- Stwórz stronę docelową na najwyższym poziomie : użyj swojej strategii SEO, aby stworzyć świetną stronę docelową, dla której chcesz wyświetlać płatne reklamy. Nie chcesz, aby ludzie po prostu klikali i opuszczali Twoją witrynę, zapłacisz za nic! Współczynnik odrzuceń to kolejny wskaźnik, którego Google używa do określenia, czy użytkownicy są zadowoleni z wyniku wyszukiwania, a jeśli ludzie po prostu klikną i natychmiast opuszczą Twoją witrynę, zostaniesz zepchnięty w dół.

3- Często testuj i aktualizuj swoją strategię : Możesz użyć PPC do przetestowania swojej ogólnej strategii SEO. Po prostu ustaw niższy budżet na reklamy na swoich stronach SEO i wykorzystaj dane analityczne, aby osiągnąć lepsze wyniki. Można to wykorzystać zwłaszcza do testowania kopii reklam, opisów meta i tagów H1,2,3.

4- Zwiększ zaangażowanie w stronę: PPC może być użyty do uzyskania początkowej przyczepności do Twojej witryny, zwłaszcza jeśli nie znajdujesz się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania. Jeśli upewnisz się, że Twoja witryna jest dobrze zbudowana, ludzie będą się nią bardziej angażować, a Ty zaczniesz pojawiać się częściej w organicznych wynikach wyszukiwania.

5- Pojawienie się dwa razy na pierwszej stronie wyników wyszukiwania : Jeśli jesteś już na górze wyników organicznych, następnym krokiem jest zainwestowanie w PPC, aby pojawiać się dwa razy! Konsumenci chętniej klikną Twoją stronę, jeśli pojawisz się więcej!

6- Twórz więcej stron internetowych wokół strony głównej : możesz mieć wiele stron w swojej witrynie, obracających się wokół tego, co chcesz sprzedać. Na przykład, jeśli sprzedajesz etui na telefon, możesz również prowadzić blogi o podobnych tematach, takich jak „najlepsze telefony komórkowe”, ponieważ osoby, które chcą kupić telefon, najprawdopodobniej będą również potrzebować etui na telefon. Możesz wspomnieć o swoim produkcie na końcu bloga lub o linku sugerującym zakup etui na telefon. Jeśli jestem klientem, najpierw poszukam najlepszych telefonów do kupienia i zobaczę Twój blog o telefonach. Następnie, po podjęciu decyzji przez telefon, szukałbym okładek na telefon i ponownie zobaczyłby twoją witrynę jako reklamę. Ponieważ Twoja witryna pojawiła się dwa lub trzy razy, bardziej prawdopodobne jest, że kupię od Ciebie. Pamiętaj, aby określić, kim są Twoi konsumenci i czego jeszcze mogą szukać.

7- Połącz strony swojej witryny w mediach społecznościowych : Dodaj linki do swojej witryny i bloga do różnych stron mediów społecznościowych, takich jak Facebook, Twitter, a nawet Pinterest. Im więcej miejsc jest otagowanych w Twoim linku, tym większe prawdopodobieństwo, że Google z nim powiąże. Możesz poprosić innych autorów treści, aby umieścili Twój link na swoich stronach internetowych.

Ostatecznym celem każdej firmy jest zarabianie pieniędzy, a dzieje się tak tylko wtedy, gdy są w stanie przekonwertować swoich potencjalnych klientów. Jednak pierwszym krokiem do tego jest zdobycie odpowiednich leadów, a Twoja strategia SEM ma Ci to zapewnić. Najlepsze w tego typu marketingu jest to, że możesz kierować reklamy do odbiorców według danych demograficznych, takich jak wiek, położenie geograficzne, płeć, a nadal płacisz tylko wtedy, gdy dana osoba kliknie Twoją reklamę. To samo nie dotyczy marketingu offline. Musisz zapłacić, czy ktoś zobaczy Twój artykuł w gazecie, czy nie, a ponadto nie otrzymujesz danych analitycznych, aby zobaczyć, co działa. Podsumowując, użyj SEO i PPC, aby się wzajemnie wspierać, aby uzyskać lepsze wyniki!

Przeczytaj także:

1- Marketing w wyszukiwarkach: ostateczny przewodnik po SEM 2021
2- Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek: kompletny przewodnik po SEO – 2020