วิธีรวมข้อมูล SEO และ PPC เพื่อผลลัพธ์ที่ทรงพลังยิ่งขึ้น

บทนำ

ในฐานะลูกค้า เมื่อคุณต้องการบางสิ่งบางอย่าง คุณเพียงแค่ไปที่ Google และค้นหาสิ่งนั้น คุณเห็นผลการค้นหาหลายพันรายการปรากฏขึ้นภายในเสี้ยววินาที คุณเคยสังเกตไหมว่าผลการค้นหาสองสามรายการแรกมีคำว่า "โฆษณา" เขียนอยู่ สิ่งเหล่านี้ปรากฏอยู่ด้านบนเพราะพวกเขาได้ชำระเงินให้กับ Google ผลการค้นหาหลังจากส่วน "โฆษณา" เป็นผลการค้นหาทั่วไปและแสดงให้คุณเห็นเนื่องจากอัลกอริทึมของ Google พบว่ามีความเกี่ยวข้อง มีสองกลยุทธ์เบื้องหลังการจัดอันดับเว็บไซต์ในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา ได้แก่ Search Engine Optimization (SEO) และ Pay-Per-Click (PPC)

SEO และ PPC

“โฆษณา” ที่คุณเห็นเป็นผลมาจากการ โฆษณา แบบจ่ายต่อคลิก ซึ่งคุณเสนอราคาสำหรับคำหลัก (ซึ่งเป็นคำค้นหาที่คุณต้องการให้หน้าของคุณแสดง) กำหนดเมตริกผู้ชมเป้าหมาย (ข้อมูลประชากร) และเรียกใช้โฆษณา แคมเปญที่แสดงที่ด้านบนของหน้าผลการค้นหา!

เมื่อเราพูดถึงการจัดอันดับทั่วไป เรากำลังหมายถึง Search Engine Optimization ซึ่งคุณต้องปรับเนื้อหาของคุณตามอัลกอริทึมของ Google เพื่อให้พบว่าเว็บไซต์ของคุณมีความเกี่ยวข้องมากกว่าคนอื่นๆ

SEO กับ PPC

จากมุมมองของเจ้าของธุรกิจ คุณจะต้องลงทุนเวลาและเงินเพื่อทำให้เว็บไซต์ของคุณได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา นอกจากนี้ยังเป็นกระบวนการที่ช้าและต้องใช้เวลาในการแสดงผลลัพธ์ อย่างไรก็ตาม เมื่อคุณ "สร้างตัวเอง" ขึ้นมาสู่จุดสูงสุด คุณจะได้รับโอกาสในการขายที่สม่ำเสมอ และบ่อยครั้งที่ผู้คนข้ามโฆษณาที่ปรากฏอยู่ด้านบนสุดเพราะพวกเขาเชื่อมั่นในผลลัพธ์ที่เกิดขึ้นเองมากกว่า

ในทางกลับกัน การจ่ายต่อคลิกจะเรียกเก็บเงินคุณเมื่อผู้ใช้คลิกที่โฆษณาเท่านั้น และผลลัพธ์จะค่อนข้างเร็วกว่า ด้านลบ เมื่อคุณปิดแคมเปญโฆษณาแล้ว คุณอาจจะไม่สามารถเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณได้อีก

ไหนดีกว่ากัน?

ไม่มีใครดีไปกว่าอีกฝ่าย และดังที่ได้อธิบายไว้ พวกเขาทั้งคู่มีข้อดีและข้อจำกัดต่างกันไป การจ่ายเงินเพื่อโฆษณาเพื่อเพิ่มเว็บไซต์ที่ไม่ตอบคำถามจะไม่ให้การแปลงซึ่งเป็นเป้าหมายสูงสุดของคุณ ดังนั้นเราจึงแนะนำ SEM – Search Engine Marketing ซึ่งรวมทั้งสองอย่างเข้าด้วยกัน นั่นคือ การจ่ายเงินสำหรับการโฆษณาและการพยายามทำให้เครื่องมือค้นหาเว็บไซต์ของคุณเป็นมิตร/สอดคล้องตามข้อกำหนด ข้อแตกต่างหลักระหว่าง SEO และ SEM คือ SEO มุ่งเน้นที่การเพิ่มคุณภาพเนื้อหาของคุณ ในขณะที่ SEM มุ่งเน้นที่การเพิ่มการเข้าชมหน้าของคุณ

กลยุทธ์ SEO และ PPC

ต่อไปนี้คือวิธีบางส่วนในการรวมกลยุทธ์ SEO และ PPC เพื่อสร้างกลยุทธ์ SEM ที่มีประสิทธิภาพ: ต่อไปนี้เป็นวิธีบางส่วนในการรวมกลยุทธ์ SEO และ PPC เพื่อสร้างกลยุทธ์ SEM ที่มีประสิทธิภาพ:

1- ใช้คำแนะนำคำหลัก: SEO ขึ้นอยู่กับการใช้คำหลักที่เหมาะสมในเนื้อหาของคุณ และสามารถใช้เทคนิคเดียวกันนี้กับโฆษณา PPC ของคุณได้ วิธีนี้ใช้ได้ผลในทางกลับกัน คุณสามารถใช้เครื่องมือ PPC เพื่อกำหนดว่าคำหลักใดทำงานได้ดีกว่าคำอื่นๆ เนื่องจากจะให้ผลลัพธ์และข้อมูลการแปลงที่รวดเร็วกว่า จากนั้นจึงอัปเดตหน้าเว็บของคุณด้วยคำหลักที่เกี่ยวข้องมากขึ้น

2- สร้างหน้า Landing Page ที่ยอดเยี่ยม : ใช้กลยุทธ์ SEO ของคุณเพื่อสร้างหน้า Landing Page ที่ยอดเยี่ยมซึ่งคุณต้องการแสดงโฆษณาแบบชำระเงิน คุณไม่ต้องการให้ผู้คนคลิกและออกจากไซต์ของคุณ คุณจะไม่ต้องจ่ายอะไรเลย! อัตราตีกลับเป็นอีกตัวชี้วัดหนึ่งที่ Google ใช้ในการพิจารณาว่าผู้ใช้พึงพอใจกับผลการค้นหาหรือไม่ และถ้ามีคนคลิกและออกจากเว็บไซต์ของคุณทันที คุณจะถูกกดให้ต่ำลง

3- ทดสอบและอัปเดตกลยุทธ์ของคุณบ่อยครั้ง : คุณสามารถใช้ PPC เพื่อทดสอบกลยุทธ์ SEO โดยรวมของคุณ เพียงใส่งบประมาณการใช้จ่ายโฆษณาที่ต่ำลงในหน้า SEO ของคุณ และใช้ข้อมูลการวิเคราะห์เพื่อให้ทำงานได้ดีขึ้น สามารถใช้ทดสอบสำเนาโฆษณา คำอธิบายเมตา และแท็ก H1,2,3 ได้โดยเฉพาะ

4- เพิ่มการมีส่วนร่วมในหน้าของคุณ: สามารถใช้ PPC เพื่อดึงเว็บไซต์ของคุณมาสู่เว็บไซต์ของคุณโดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณไม่อยู่ในหน้าแรกของผลการค้นหา หากคุณแน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณถูกสร้างขึ้นมาอย่างดี ผู้คนจะมีส่วนร่วมกับมันมากขึ้นและคุณจะเริ่มปรากฏบ่อยขึ้นสำหรับผลการค้นหาทั่วไป

5- ปรากฏสองครั้งในหน้าแรกของผลการค้นหา : หากคุณอยู่ที่ด้านบนสุดของผลการค้นหาทั่วไป ขั้นตอนต่อไปสำหรับคุณคือการลงทุนใน PPC เพื่อให้ปรากฏสองครั้ง! ผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะคลิกบนหน้าของคุณมากขึ้นหากคุณปรากฏมากขึ้น!

6- สร้างหน้าเว็บเพิ่มเติมรอบ ๆ หน้าหลัก : คุณสามารถมีหลายหน้าในเว็บไซต์ของคุณที่หมุนเวียนไปรอบ ๆ สิ่งที่คุณต้องการขาย ตัวอย่างเช่น หากคุณขายปกโทรศัพท์ คุณยังสามารถมีหน้าบล็อกเกี่ยวกับหัวข้อที่คล้ายกัน เช่น "โทรศัพท์มือถือที่ดีที่สุดที่จะได้รับ" เนื่องจากผู้ที่ต้องการซื้อโทรศัพท์มักจะต้องมีเคสโทรศัพท์ด้วยเช่นกัน คุณสามารถพูดถึงผลิตภัณฑ์ของคุณได้ที่ส่วนท้ายของบล็อก หรือลิงก์ที่แนะนำให้ซื้อเคสโทรศัพท์ ถ้าฉันเป็นลูกค้า อันดับแรก ฉันจะค้นหาโทรศัพท์ที่ดีที่สุดเพื่อซื้อและดูบล็อกของคุณเกี่ยวกับโทรศัพท์ หลังจากตัดสินใจซื้อโทรศัพท์แล้ว ฉันจะค้นหาปกโทรศัพท์และเห็นเว็บไซต์ของคุณเป็นโฆษณาอีกครั้ง เนื่องจากเว็บไซต์ของคุณปรากฏสองครั้งหรือสามครั้ง ฉันจึงมีแนวโน้มที่จะซื้อจากคุณมากขึ้น อย่าลืมทำแผนที่ว่าใครคือผู้บริโภคของคุณและสิ่งอื่นที่พวกเขาอาจกำลังมองหา

7- เชื่อมโยงหน้าเว็บไซต์ของคุณบนโซเชียลมีเดีย : เพิ่มลิงค์เว็บไซต์และบล็อกของคุณไปยังหน้าโซเชียลมีเดียต่างๆ เช่น Facebook, Twitter และแม้แต่ Pinterest ยิ่งลิงก์ของคุณถูกแท็กที่ตำแหน่งมากเท่าใด Google ก็จะยิ่งเชื่อมโยงกับลิงก์มากขึ้นเท่านั้น คุณสามารถขอให้ผู้เขียนเนื้อหาคนอื่นใส่ลิงก์ของคุณลงในเว็บไซต์ของตนได้

วัตถุประสงค์สูงสุดของธุรกิจใด ๆ คือการสร้างรายได้และจะเกิดขึ้นก็ต่อเมื่อพวกเขาสามารถแปลงโอกาสในการขายได้ อย่างไรก็ตาม ขั้นตอนแรกในการรับลีดที่เกี่ยวข้อง และกลยุทธ์ SEM ของคุณมีขึ้นเพื่อให้คุณได้รับสิ่งนั้น ส่วนที่ดีที่สุดเกี่ยวกับการตลาดประเภทนี้คือ คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมตามข้อมูลประชากร เช่น อายุ ที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ เพศ และคุณจะจ่ายต่อเมื่อมีคนคลิกที่โฆษณาของคุณเท่านั้น สิ่งเดียวกันนี้ไม่ถือเป็นจริงสำหรับการตลาดออฟไลน์ คุณต้องจ่ายเงินไม่ว่าจะมีคนเห็นบทความในหนังสือพิมพ์ของคุณหรือไม่ และยิ่งกว่านั้น คุณจะไม่ได้รับข้อมูลการวิเคราะห์เพื่อดูว่าสิ่งใดใช้ได้ผล สรุป ใช้ SEO และ PPC สนับสนุนซึ่งกันและกันเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้น!

อ่านเพิ่มเติม:

1- การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา: สุดยอดคู่มือสำหรับ SEM 2021
2- การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา: คู่มือฉบับสมบูรณ์สำหรับ SEO – 2020