如何结合 SEO 和 PPC 数据以获得更强大的结果？

介绍

作为客户，当您需要某些东西时，您只需在 Google 上搜索即可。 您会在几分之一秒内看到数以千计的搜索结果出现。 你有没有注意到前几个搜索结果上面写着“广告”这个词？ 这些出现在顶部是因为他们已向 Google 支付了费用。 “广告”部分之后的搜索结果是自然的，并且会显示给您，因为 Google 的算法认为它们具有相关性。 在搜索引擎结果页面上的网站排名背后有两种策略，即搜索引擎优化（SEO）和按点击付费（PPC）。

SEO和PPC

您看到的“广告”是按点击付费广告的结果，您可以在其中对关键字（您希望页面显示的搜索查询）出价，设置目标受众指标（人口统计数据）并投放广告显示在搜索结果页面顶部的广告系列！

当我们谈论有机排名时，我们指的是搜索引擎优化，您需要根据谷歌的算法调整您的内容，以便它发现您的网站比其他网站更相关。

搜索引擎优化与 PPC

从企业主的角度来看，您必须投入时间和金钱来优化您的网站搜索引擎。 此外，这是一个缓慢的过程，丰硕的成果需要时间来展示。 但是，一旦您“有机地”将自己推向顶部，您将获得一致的潜在客户，并且人们通常会跳过出现在顶部的广告，因为他们更信任有机结果。

另一方面，每次点击付费仅在用户点击广告时向您收费，并且结果相对较快。 不利的一面是，一旦您关闭广告活动，您可能无法再为您的网站带来流量。

哪个更好？

没有人比其他人更好，正如所解释的，它们都有自己的优点和局限性。 仅仅为广告付费以提升一个不回答搜索查询的网站不会给你带来转化，这是你的最终目标。 因此，我们介绍了 SEM –搜索引擎营销，它结合了两者，即支付广告费用并努力使您的网站搜索引擎友好/合规。SEO 和 SEM 之间的主要区别在于 SEO 专注于提高您的内容质量，而 SEM 则专注于增加页面的访问量。

SEO和PPC策略

以下是一些结合 SEO 和 PPC 策略来制定高效 SEM 策略的方法： 以下是一些结合 SEO 和 PPC 策略来制定高效 SEM 策略的方法：

1-使用关键字建议：搜索引擎优化基于在您的内容中使用正确的关键字，并且可以对您的 PPC 广告使用相同的技巧。 这也适用于相反的方式； 您可以使用 PPC 工具来确定哪些关键字比其他关键字做得更好，因为它可以为您提供更快的结果和转换数据，然后使用更相关的关键字更新您的网页。

2- 制作一流的登陆页面：使用您的 SEO 策略来制作您想要投放付费广告的出色登陆页面。 您不希望人们只是点击并离开您的网站，您最终将一无所获！ 跳出率是谷歌用来确定用户是否对搜索结果满意的另一个指标，如果人们只是点击并立即离开你的网站，你就会被推倒。

3- 经常测试和更新您的策略：您可以使用 PPC 来测试您的整体 SEO 策略。 只需在您的 SEO 页面上设置较低的广告支出预算，并使用分析数据来获得更好的效果。 这尤其可用于测试广告文案、元描述和 H1、2、3 标签。

4-增加您的页面参与度： PPC 可用于获得对您网站的初始吸引力，尤其是当您不在搜索结果的第一页时。 如果您确保您的网站构建良好，人们会更多地参与其中，并且您也将开始更频繁地出现在自然搜索结果中。

5- 在搜索结果的第一页出现两次：如果您已经在自然搜索结果的顶部，下一步就是投资 PPC 以出现两次！ 如果您出现得更多，消费者更有可能点击您的页面！

6-围绕主页构建更多网页：您的网站中可以有多个页面围绕您想要销售的内容。 例如，如果您销售手机外壳，您还可以拥有关于类似主题的博客页面，例如“最好的手机”，因为想要购买手机的人也很可能需要手机壳。 您可以在博客末尾提及您的产品，或建议购买手机壳的链接。 如果我是客户，首先我会搜索最好的手机并查看您关于手机的博客。 然后在决定使用手机后，我会搜索手机保护套并再次将您的网站视为广告。 由于您的网站出现了两次或三次，我更有可能向您购买。 一定要弄清楚你的消费者是谁以及他们可能在寻找什么。

7- 在社交媒体上链接您的网站页面：将您的网站和博客链接添加到各种社交媒体页面，如 Facebook、Twitter 甚至 Pinterest。 你的链接被标记的地方越多，谷歌就越有可能与之关联。 您可以要求其他内容作者将您的链接放在他们的网站上。

任何企业的最终目标都是赚钱，而这只有在他们能够转换潜在客户时才会发生。 但是，第一步是获得相关线索，而您的 SEM 策略旨在为您提供这一点。 这种营销方式最好的一点是，您可以根据年龄、地理位置、性别等人口统计数据来定位受众，并且您仍然只需在有人点击您的广告时付费。 线下营销的情况并非如此。 无论是否有人看到您的报纸文章，您都必须付费，此外，您无法获得分析数据来查看有效的方法。 总结一下，使用 SEO 和 PPC 相互支持以获得更好的结果！

另请阅读：

1- 搜索引擎营销：SEM 2021 终极指南
2- 搜索引擎优化：SEO 完整指南 – 2020