Wie kombiniert man SEO- und PPC-Daten für aussagekräftigere Ergebnisse?

Einführung

Wenn Sie als Kunde etwas brauchen, gehen Sie einfach auf Google und suchen danach. Tausende von Suchergebnissen erscheinen innerhalb von Sekundenbruchteilen. Ist Ihnen schon einmal aufgefallen, dass auf den ersten Suchergebnissen das Wort „Anzeige“ steht? Diese erscheinen oben, weil sie Google bezahlt haben. Die Suchergebnisse nach dem Abschnitt „Anzeigen“ sind organisch und werden Ihnen angezeigt, weil der Google-Algorithmus sie für relevant hält. Es gibt zwei Strategien hinter dem Ranking von Websites auf der Suchmaschinen-Ergebnisseite, nämlich Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Pay-per-Click (PPC).

SEO und PPC

Die „Anzeigen“, die Sie sehen, sind das Ergebnis von Pay-per-Click- Werbung, bei der Sie auf Schlüsselwörter bieten (das sind Suchanfragen, für die Ihre Seite angezeigt werden soll), Zielgruppenmetriken (demografische Daten) festlegen und Anzeigen schalten Kampagnen, die ganz oben auf der Suchergebnisseite angezeigt werden!

Wenn wir über organisches Ranking sprechen, beziehen wir uns auf Suchmaschinenoptimierung , bei der Sie Ihre Inhalte gemäß dem Algorithmus von Google anpassen müssen, damit Ihre Website relevanter als andere gefunden wird.

SEO vs. PPC

Aus Sicht eines Geschäftsinhabers müssten Sie Zeit und Geld investieren, um Ihre Website suchmaschinenoptimiert zu machen. Darüber hinaus ist es ein langsamer Prozess und fruchtbare Ergebnisse brauchen Zeit, um sich zu zeigen. Sobald Sie sich jedoch „organisch“ an die Spitze schaffen, erhalten Sie konsistente Leads, und oft überspringen die Leute die Anzeigen, die oben erscheinen, weil sie den organischen Ergebnissen mehr vertrauen.

Pay-per-Click hingegen berechnet Ihnen nur dann Gebühren, wenn ein Benutzer auf die Anzeige klickt, und die Ergebnisse sind relativ schneller. Auf der anderen Seite können Sie nach dem Deaktivieren der Werbekampagne wahrscheinlich keinen Traffic mehr auf Ihre Website lenken.

Welches ist besser?

Niemand ist besser als der andere, und wie bereits erwähnt, haben beide ihre eigenen Vor- und Nachteile. Nur für Anzeigen zu bezahlen, um eine Website zu bewerben, die die Suchanfrage nicht beantwortet, bringt Ihnen keine Conversions, was Ihr ultimatives Ziel ist. Daher führen wir SEM – Search Engine Marketing ein, das die beiden kombiniert, dh für Werbung zu bezahlen und Anstrengungen zu unternehmen, um Ihre Website suchmaschinenfreundlich / konform zu machen. Der Hauptunterschied zwischen SEO und SEM besteht darin, dass sich SEO auf die Steigerung der Qualität Ihrer Inhalte konzentriert , während sich SEM darauf konzentriert, den Traffic auf Ihrer Seite zu erhöhen.

SEO- und PPC-Strategien

Hier sind einige Möglichkeiten, SEO- und PPC-Strategien zu kombinieren, um eine effiziente SEM-Strategie zu erstellen: Hier sind einige Möglichkeiten, SEO- und PPC-Strategien zu kombinieren, um eine effiziente SEM-Strategie zu erstellen:

1- Verwenden Sie Keyword-Vorschläge: SEO basiert auf der Verwendung der richtigen Keywords in Ihren Inhalten und die gleichen Tricks können für Ihre PPC-Anzeigen verwendet werden. Dies funktioniert auch umgekehrt; Sie können PPC-Tools verwenden, um festzustellen, welche Schlüsselwörter besser abschneiden als andere, da Sie schnellere Ergebnisse und Konvertierungsdaten erhalten, und dann Ihre Webseite mit den relevanteren Schlüsselwörtern aktualisieren.

2- Erstellen Sie eine erstklassige Zielseite : Verwenden Sie Ihre SEO-Strategie, um eine großartige Zielseite zu erstellen, für die Sie bezahlte Anzeigen schalten möchten. Sie möchten nicht, dass die Leute einfach klicken und Ihre Website verlassen, Sie zahlen am Ende für nichts! Die Absprungrate ist eine weitere Metrik, die Google verwendet, um festzustellen, ob die Benutzer mit dem Suchergebnis zufrieden sind, und wenn die Leute nur auf Ihre Website klicken und sie sofort verlassen, werden Sie nach unten gedrückt.

3- Testen und aktualisieren Sie Ihre Strategie häufig : Sie können PPC verwenden, um Ihre allgemeine SEO-Strategie zu testen. Richten Sie einfach ein niedrigeres Werbeausgabenbudget auf Ihren SEO-Seiten ein und nutzen Sie die Analysedaten, um eine bessere Leistung zu erzielen. Dies kann insbesondere zum Testen von Anzeigenkopien, Meta-Beschreibungen und H1,2,3-Tags verwendet werden.

4- Erhöhen Sie Ihr Seitenengagement: PPC kann verwendet werden, um Ihrer Website erste Zugkraft zu verleihen, insbesondere wenn Sie nicht auf der ersten Seite der Suchergebnisse sind. Wenn Sie sicherstellen, dass Ihre Website gut aufgebaut ist, werden sich die Leute mehr damit beschäftigen und Sie werden auch häufiger in den organischen Suchergebnissen erscheinen.

5- Erscheinen Sie zweimal auf der ersten Seite der Suchergebnisse : Wenn Sie bereits an der Spitze der organischen Ergebnisse stehen, besteht der nächste Schritt für Sie darin, in PPC zu investieren, um zweimal zu erscheinen! Verbraucher klicken eher auf Ihre Seite, wenn Sie häufiger erscheinen!

6- Erstellen Sie mehr Webseiten um die Hauptseite : Sie können mehrere Seiten in Ihrer Website haben, die sich um das drehen, was Sie verkaufen möchten. Wenn Sie beispielsweise Handyhüllen verkaufen, können Sie auch Blogseiten zu ähnlichen Themen wie „Beste Handys, die man bekommen kann“ haben, denn Leute, die ein Handy kaufen möchten, brauchen höchstwahrscheinlich auch eine Handyhülle. Sie können Ihr Produkt am Ende des Blogs oder einen Link erwähnen, der vorschlägt, Handyhüllen zu kaufen. Wenn ich Kunde bin, suche ich zuerst nach den besten Telefonen, die ich kaufen kann, und sehe mir Ihren Blog über Telefone an. Nachdem ich mich für das Telefon entschieden hatte, suchte ich nach Telefonabdeckungen und sah Ihre Website erneut als Anzeige. Da Ihre Website zwei- oder dreimal erschienen ist, kaufe ich eher bei Ihnen. Stellen Sie sicher, dass Sie herausfinden, wer Ihre Kunden sind und wonach sie sonst noch suchen könnten.

7- Verlinken Sie Ihre Website-Seiten auf Social Media : Fügen Sie Ihre Website- und Blog-Links zu verschiedenen Social-Media-Seiten wie Facebook, Twitter und sogar Pinterest hinzu. Je mehr Orte Ihr Link getaggt ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass Google damit in Verbindung gebracht wird. Sie können andere Content-Autoren bitten, Ihren Link auf ihre Websites zu setzen.

Das ultimative Ziel eines jeden Unternehmens ist es, Geld zu verdienen, und das geschieht nur, wenn es in der Lage ist, seine Leads zu konvertieren. Der erste Schritt dazu ist jedoch, relevante Leads zu erhalten, und Ihre SEM-Strategie soll Ihnen genau das bieten. Das Beste an dieser Art von Marketing ist, dass Sie die Zielgruppe nach demografischen Merkmalen wie Alter, geografischem Standort, Geschlecht ansprechen können und trotzdem nur bezahlen, wenn eine Person auf Ihre Anzeige klickt. Das Gleiche gilt nicht für Offline-Marketing. Sie müssen bezahlen, ob jemand Ihren Zeitungsartikel sieht oder nicht, und außerdem erhalten Sie keine Analysedaten, um zu sehen, was funktioniert hat. Verwenden Sie zum Abschluss SEO und PPC zur gegenseitigen Unterstützung, um bessere Ergebnisse zu erzielen!

Lesen Sie auch:

1- Suchmaschinenmarketing: Der ultimative Leitfaden für SEM 2021
2- Suchmaschinenoptimierung: Ein vollständiger Leitfaden für SEO – 2020