Come combinare dati SEO e PPC per risultati più potenti?

Pubblicato: 2021-06-18

introduzione

Come cliente, quando hai bisogno di qualcosa, vai semplicemente su Google e la cerchi. In una frazione di secondo vengono visualizzati migliaia di risultati di ricerca. Hai mai notato che i primi risultati di ricerca riportano la parola "Annuncio" scritto sopra? Questi appaiono in cima perché hanno pagato Google. I risultati della ricerca dopo la sezione "Annunci" sono organici e ti vengono mostrati perché l'algoritmo di Google li trova pertinenti. Esistono due strategie alla base del posizionamento dei siti Web nella pagina dei risultati dei motori di ricerca, ovvero l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) e il Pay-Per-Click (PPC).

SEO e PPC

Gli "Annunci" che vedi sono il risultato della pubblicità Pay-Per-Click , in cui fai un'offerta per le parole chiave (che sono query di ricerca per le quali desideri che la tua pagina venga visualizzata), imposti le metriche del pubblico di destinazione (dati demografici) e pubblichi un annuncio campagne che vengono visualizzate nella parte superiore della pagina dei risultati di ricerca!

Quando parliamo di ranking organico, ci riferiamo all'ottimizzazione per i motori di ricerca , in cui è necessario adattare i tuoi contenuti in base all'algoritmo di Google in modo che trovi il tuo sito Web più pertinente di altri.

SEO vs PPC

Dal punto di vista di un imprenditore, dovresti investire tempo e denaro per ottimizzare i motori di ricerca del tuo sito web. Inoltre, è un processo lento e i risultati fruttuosi richiedono tempo per essere mostrati. Tuttavia, una volta che ti costruisci "organicamente" verso l'alto, otterrai lead coerenti e spesso le persone saltano gli annunci che appaiono in alto perché si fidano di più dei risultati organici.

Il pay-per-click, invece, ti addebita solo quando un utente fa clic sull'annuncio e i risultati sono relativamente più veloci. Sul lato negativo, una volta disattivata la campagna pubblicitaria, probabilmente non sarai più in grado di indirizzare il traffico verso il tuo sito web.

Che è migliore?

Nessuno è migliore dell'altro e, come spiegato, entrambi hanno i propri vantaggi e limiti. Il solo pagamento degli annunci per potenziare un sito Web che non risponde alla query di ricerca non ti darà conversioni, che è il tuo obiettivo finale. Pertanto, introduciamo SEM - Search Engine Marketing , che combina i due, ovvero pagare per la pubblicità e impegnarsi per rendere il tuo sito web amichevole/conforme ai motori di ricerca. La principale differenza tra SEO e SEM è che SEO si concentra sull'aumento della qualità dei tuoi contenuti , mentre SEM si concentra sull'aumento del traffico verso la tua pagina.

Strategie SEO e PPC

Ecco alcuni modi per combinare strategie SEO e PPC per creare una strategia SEM efficiente: Ecco alcuni modi per combinare strategie SEO e PPC per creare una strategia SEM efficiente:

1- Usa i suggerimenti per le parole chiave: la SEO si basa sull'utilizzo delle parole chiave giuste nei tuoi contenuti e gli stessi trucchi possono essere utilizzati per i tuoi annunci PPC. Questo funziona anche al contrario; puoi utilizzare gli strumenti PPC per determinare quali parole chiave stanno andando meglio di altre perché ti offre risultati e dati di conversione più rapidi, quindi aggiorna la tua pagina web con le parole chiave più pertinenti.

2- Crea una landing page di prim'ordine : usa la tua strategia SEO per creare un'ottima landing page per la quale desideri pubblicare annunci a pagamento. Se non vuoi che le persone facciano clic e lascino il tuo sito, finirai per non pagare nulla! La frequenza di rimbalzo è un'altra metrica che Google utilizza per determinare se gli utenti sono soddisfatti del risultato della ricerca e se le persone fanno semplicemente clic e lasciano immediatamente il tuo sito Web, verrai spinto verso il basso.

3- Testare e aggiornare frequentemente la tua strategia : puoi utilizzare PPC per testare la tua strategia SEO complessiva. Basta creare un budget di spesa pubblicitario inferiore sulle tue pagine SEO e utilizzare i dati analitici per ottenere prestazioni migliori. Questo può essere utilizzato in particolare per testare copie di annunci, meta descrizioni e tag H1,2,3.

4- Aumenta il coinvolgimento della tua pagina: PPC può essere utilizzato per ottenere la trazione iniziale sul tuo sito Web, soprattutto se non sei nella prima pagina dei risultati di ricerca. Se ti assicuri che il tuo sito web sia costruito bene, le persone si impegneranno di più con esso e inizierai anche ad apparire più frequentemente per i risultati di ricerca organici.

5- Apparire due volte nella prima pagina dei risultati di ricerca : se sei già in cima ai risultati organici, il passo successivo per te è investire in PPC per apparire due volte! È più probabile che i consumatori facciano clic sulla tua pagina se appari di più!

6- Costruisci più pagine web attorno alla pagina principale : puoi avere più pagine nel tuo sito web che ruotano attorno a ciò che vuoi vendere. Ad esempio, se vendi cover per telefoni, puoi anche avere pagine di blog su argomenti simili come "i migliori telefoni cellulari da acquistare" perché le persone che stanno cercando di acquistare un telefono molto probabilmente avranno anche bisogno di una custodia per telefono. Puoi citare il tuo prodotto alla fine del blog o un link che suggerisce di acquistare cover per telefoni. Se sono un cliente, prima cercherei i migliori telefoni da acquistare e vedrei il tuo blog sui telefoni. Quindi, dopo aver deciso il telefono, cercherei le cover del telefono e vedrei di nuovo il tuo sito Web come un annuncio. Dal momento che il tuo sito web è apparso due o tre volte, è più probabile che acquisti da te. Assicurati di mappare chi sono i tuoi consumatori e cos'altro potrebbero cercare.

7- Collega le pagine del tuo sito Web sui social media : aggiungi i collegamenti del tuo sito Web e blog a varie pagine di social media come Facebook, Twitter e persino Pinterest. Più luoghi vengono taggati al tuo link, più è probabile che Google si associ ad esso. Puoi chiedere ad altri autori di contenuti di inserire il tuo link sui loro siti web.

L'obiettivo finale di qualsiasi azienda è fare soldi e ciò accade solo se sono in grado di convertire i propri contatti. Tuttavia, il primo passo è ottenere lead pertinenti e la tua strategia SEM ha lo scopo di darti questo. La parte migliore di questo tipo di marketing è che puoi indirizzare il pubblico in base a dati demografici come età, posizione geografica, sesso e paghi comunque solo quando una persona fa clic sul tuo annuncio. Lo stesso non vale per il marketing offline. Devi pagare se qualcuno vede o meno il tuo articolo di giornale e, inoltre, non ottieni dati analitici per vedere cosa ha funzionato. Per concludere, usa SEO e PPC in supporto reciproco per ottenere risultati migliori!

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