Cum să combinați datele SEO și PPC pentru rezultate mai puternice?

Introducere

Ca client, atunci când ai nevoie de ceva, pur și simplu mergi pe Google și îl cauți. Vedeți mii de rezultate ale căutării apar într-o fracțiune de secundă. Ați observat vreodată că primele câteva rezultate ale căutării au scris cuvântul „Anunț”? Acestea apar în partea de sus pentru că au plătit Google. Rezultatele căutării după secțiunea „Anunțuri” sunt organice și vă sunt afișate deoarece algoritmul Google le consideră relevante. Există două strategii în spatele clasamentului site-urilor web pe pagina cu rezultate ale motorului de căutare și anume Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) și Pay-Per-Click (PPC).

SEO și PPC

„Anunțurile” pe care le vedeți sunt rezultatul publicității cu plata-pe-clic , în care licitați pentru cuvinte cheie (care sunt interogări de căutare pentru care doriți să apară pagina dvs.), setați valori pentru publicul țintă (date demografice) și difuzați anunțuri. campanii care apar în partea de sus a paginii cu rezultatele căutării!

Când vorbim despre clasament organic, ne referim la Optimizarea pentru motoarele de căutare , unde trebuie să îți ajustezi conținutul în funcție de algoritmul Google, astfel încât acesta să găsească site-ul tău mai relevant decât alții.

SEO vs PPC

Din perspectiva unui proprietar de afaceri, ar trebui să investiți timp și bani în optimizarea site-ului dvs. pentru motoarele de căutare. În plus, este un proces lent și rezultatele fructuoase necesită timp pentru a se arăta. Cu toate acestea, odată ce vă construiți „organic” în vârf, veți obține clienți potențiali consecvenți și, adesea, oamenii opresc reclamele care apar în partea de sus, deoarece au mai multă încredere în rezultatele organice.

Pe de altă parte, plata pe clic vă taxează numai atunci când un utilizator face clic pe anunț, iar rezultatele sunt relativ mai rapide. În defavoarea, odată ce dezactivați campania publicitară, probabil că nu veți mai putea genera trafic către site-ul dvs. web.

Care e mai bun?

Nimeni nu este mai bun decât celălalt și, după cum am explicat, ambele au propriile avantaje și limitări. Doar plătirea pentru reclame pentru a stimula un site web care nu răspunde la interogarea de căutare nu vă va oferi conversii, care este obiectivul dvs. final. Astfel, introducem SEM – Search Engine Marketing , care le combină pe cele două, adică să plătiți pentru publicitate și să depuneți eforturi pentru a face site-ul dvs. web prietenos/compatibil cu motorul de căutare. Principala diferență dintre SEO și SEM este că SEO se concentrează pe creșterea calității conținutului dvs. , în timp ce SEM se concentrează pe creșterea traficului către pagina dvs.

Strategii SEO și PPC

Iată câteva modalități de a combina strategiile SEO și PPC pentru a realiza o strategie SEM eficientă: Iată câteva modalități de a combina strategiile SEO și PPC pentru a realiza o strategie SEM eficientă:

1- Utilizați sugestii de cuvinte cheie: SEO se bazează pe utilizarea cuvintelor cheie potrivite în conținutul dvs. și aceleași trucuri pot fi folosite pentru anunțurile dvs. PPC. Acest lucru funcționează și invers; puteți folosi instrumente PPC pentru a determina care cuvinte cheie se descurcă mai bine decât altele, deoarece vă oferă rezultate mai rapide și date de conversie, apoi actualizați pagina web cu cuvintele cheie mai relevante.

2- Creați o pagină de destinație de top : utilizați strategia SEO pentru a crea o pagină de destinație grozavă pentru care doriți să difuzați anunțuri plătite. Nu vrei ca oamenii să facă clic și să părăsească site-ul tău, vei ajunge să plătești pentru nimic! Rata de respingere este o altă măsură pe care Google o folosește pentru a determina dacă utilizatorii sunt mulțumiți de rezultatul căutării și dacă oamenii fac clic și părăsesc imediat site-ul dvs., veți fi împins în jos.

3- Testați și actualizați frecvent strategia : Puteți utiliza PPC pentru a vă testa strategia generală de SEO. Pur și simplu puneți un buget mai mic de cheltuieli publicitare pe paginile dvs. SEO și utilizați datele analitice pentru a performa mai bine. Acest lucru poate fi folosit în special pentru a testa copiile de anunțuri, metadescrierile și etichetele H1,2,3.

4- Creșteți-vă implicarea în pagină: PPC poate fi folosit pentru a obține tracțiune inițială pe site-ul dvs., mai ales dacă nu vă aflați în prima pagină a rezultatelor căutării. Dacă vă asigurați că site-ul dvs. este construit bine, oamenii se vor implica mai mult cu el și, de asemenea, veți începe să apăreți mai des pentru rezultatele căutării organice.

5- Apare de două ori pe prima pagină a rezultatelor căutării : Dacă ești deja în topul rezultatelor organice, următorul pas pentru tine este să investești în PPC pentru a apărea de două ori! Este mai probabil ca consumatorii să facă clic pe pagina ta dacă apari mai mult!

6- Construiți mai multe pagini web în jurul paginii principale : puteți avea mai multe pagini pe site-ul dvs. care se rotesc în jurul a ceea ce doriți să vindeți. De exemplu, dacă vindeți huse pentru telefoane, puteți avea și pagini de blog despre subiecte similare, cum ar fi „cele mai bune telefoane mobile de cumpărat”, deoarece persoanele care doresc să cumpere un telefon vor avea, de asemenea, cel mai probabil nevoie de o husă pentru telefon. Puteți menționa produsul dvs. la sfârșitul blogului sau un link care sugerează să cumpărați huse pentru telefoane. Dacă sunt client, mai întâi aș căuta cele mai bune telefoane de cumpărat și aș vedea blogul tău despre telefoane. Apoi, după ce m-am hotărât cu privire la telefon, aș căuta huse de telefon și aș vedea din nou site-ul dvs. ca anunț. Deoarece site-ul dvs. a apărut de două sau de trei ori, este mai probabil să cumpăr de la dvs. Asigurați-vă că identificați cine sunt consumatorii dvs. și ce altceva ar putea căuta.

7- Conectați paginile site-ului dvs. pe rețelele de socializare : adăugați link-urile site-ului și blogului dvs. la diverse pagini de rețele sociale, cum ar fi Facebook, Twitter și chiar Pinterest. Cu cât linkul dvs. este etichetat mai multe, cu atât este mai probabil ca Google să se asocieze cu acesta. Puteți cere altor scriitori de conținut să vă pună linkul pe site-urile lor web.

Obiectivul final al oricărei afaceri este să câștige bani și asta se întâmplă doar dacă sunt capabili să-și convertească clienții potențiali. Cu toate acestea, primul pas în acest sens este obținerea de clienți potențiali relevanți, iar strategia dvs. SEM este menită să vă ofere asta. Cea mai bună parte a acestui tip de marketing este că poți viza publicul în funcție de criterii demografice, cum ar fi vârsta, locația geografică, sexul și totuși plătești doar atunci când o persoană face clic pe anunțul tău. Nu același lucru este valabil și pentru marketingul offline. Trebuie să plătiți dacă cineva vă vede articolul din ziar sau nu și, în plus, nu obțineți date analitice pentru a vedea ce a funcționat. Pentru a finaliza, utilizați SEO și PPC în sprijinul reciproc pentru a obține rezultate mai bune!

Citeste si:

1- Marketingul pentru motoarele de căutare: Ghidul suprem pentru SEM 2021
2- Optimizarea pentru motoarele de căutare: un ghid complet pentru SEO – 2020