Daha Güçlü Sonuçlar İçin SEO ve PPC Verileri Nasıl Birleştirilir?

Tanıtım

Bir müşteri olarak, bir şeye ihtiyacınız olduğunda, Google'a gidip onu aramanız yeterlidir. Bir saniyeden kısa bir süre içinde binlerce arama sonucunun göründüğünü görürsünüz. İlk birkaç arama sonucunun üzerinde "Reklam" kelimesinin yazılı olduğunu hiç fark ettiniz mi? Bunlar, Google'a ödeme yaptıkları için en üstte görünür. "Reklamlar" bölümünden sonraki arama sonuçları organiktir ve Google'ın algoritması bunları alakalı bulduğu için size gösterilir. Arama motoru sonuç sayfasındaki web sitelerinin sıralamasının arkasında iki strateji vardır, yani Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) ve Tıklama Başına Ödeme (PPC).

SEO ve PPC

Gördüğünüz "Reklamlar" , Anahtar kelimelere (sayfanızın görünmesini istediğiniz arama sorguları olan) teklif verdiğiniz, hedef kitle ölçümlerini (demografik veriler) belirlediğiniz ve reklam yayınladığınız Tıklama Başına Ödeme reklamcılığının bir sonucudur. arama sonuçları sayfasının en üstünde görünen kampanyalar!

Organik sıralama hakkında konuştuğumuzda , web sitenizi diğerlerinden daha alakalı bulması için içeriğinizi Google'ın algoritmasına göre ayarlamanız gereken Arama Motoru Optimizasyonu'ndan bahsediyoruz.

SEO vs PPC

Bir işletme sahibinin bakış açısına göre, web sitenizi Arama Motorunu Optimize Ettirmek için zaman ve para yatırmanız gerekir. Ayrıca, yavaş bir süreçtir ve verimli sonuçların gösterilmesi zaman alır. Bununla birlikte, kendinizi "organik olarak" zirveye çıkardığınızda, tutarlı potansiyel müşteriler elde edersiniz ve insanlar genellikle organik sonuçlara daha fazla güvendikleri için üstte görünen reklamları atlarlar.

Öte yandan, tıklama başına ödeme, yalnızca bir kullanıcı reklamı tıkladığında ücretlendirilir ve sonuçlar nispeten daha hızlıdır. Olumsuz tarafı, Reklam kampanyasını kapattığınızda, muhtemelen artık web sitenize trafik çekemeyeceksiniz.

Hangisi daha iyi?

Hiç kimse diğerinden daha iyi değildir ve açıklandığı gibi her ikisinin de kendi avantajları ve sınırlamaları vardır. Arama sorgusuna yanıt vermeyen bir web sitesini artırmak için yalnızca reklamlar için ödeme yapmak, nihai hedefiniz olan size dönüşüm sağlamayacaktır. Böylece, ikisini birleştiren SEM – Arama Motoru Pazarlaması'nı tanıtıyoruz , yani reklam için ödeme yapmak ve web sitenizi arama motoru dostu/uyumlu hale getirmek için çaba sarf etmek. SEO ve SEM arasındaki temel fark, SEO'nun içeriğinizin kalitesini artırmaya odaklanmasıdır. , SEM ise sayfanıza gelen trafiği artırmaya odaklanır.

SEO ve PPC Stratejileri

Etkili bir SEM stratejisi oluşturmak için SEO ve PPC stratejilerini birleştirmenin bazı yolları şunlardır: Verimli bir SEM stratejisi oluşturmak için SEO ve PPC stratejilerini birleştirmenin bazı yolları:

1- Anahtar Kelime Önerilerini Kullanın: SEO, içeriğinizde doğru anahtar kelimeleri kullanmaya dayanır ve aynı hileler PPC Reklamlarınız için kullanılabilir. Bu aynı zamanda tam tersi şekilde de çalışır; Size daha hızlı sonuçlar ve dönüşüm verileri sağladığı için hangi anahtar kelimelerin diğerlerinden daha iyi performans gösterdiğini belirlemek için PPC araçlarını kullanabilir ve ardından web sayfanızı daha alakalı anahtar kelimelerle güncelleyebilirsiniz.

2- Birinci sınıf bir açılış sayfası yapın: Ücretli reklamlar yayınlamak istediğiniz harika bir açılış sayfası oluşturmak için SEO stratejinizi kullanın. İnsanların sitenizi tıklayıp sitenizden ayrılmasını istemezsiniz, sonuçta hiçbir şey için ödeme yaparsınız! Hemen çıkma oranı, Google'ın kullanıcıların arama sonucundan memnun olup olmadığını belirlemek için kullandığı başka bir ölçümdür ve insanlar web sitenizi tıklayıp hemen terk ederse, aşağı itilirsiniz.

3- Stratejinizi sık sık test edin ve güncelleyin : Genel SEO stratejinizi test etmek için PPC kullanabilirsiniz. SEO sayfalarınıza daha düşük bir reklam harcaması bütçesi koyun ve daha iyi performans için analitik verileri kullanın. Bu, özellikle Reklam kopyalarını, Meta Açıklamalarını ve H1,2,3 etiketlerini test etmek için kullanılabilir.

4- Sayfa etkileşiminizi artırın: PPC, özellikle arama sonuçlarının ilk sayfasında değilseniz, web sitenize ilk ilgiyi sağlamak için kullanılabilir. Web sitenizin iyi kurulduğundan emin olursanız, insanlar web sitenizle daha fazla etkileşime girecek ve ayrıca organik arama sonuçlarında daha sık görünmeye başlayacaksınız.

5- Arama sonuçlarının ilk sayfasında iki kez çık : Zaten organik sonuçlarda en üstteysen, bir sonraki adım iki kez görünmek için PPC'ye yatırım yapmak! Daha fazla görünürseniz, tüketicilerin sayfanızı tıklama olasılığı daha yüksektir!

6- Ana sayfanın etrafında daha fazla web sayfası oluşturun : Web sitenizde satmak istediklerinizin etrafında dönen birden fazla sayfanız olabilir. Örneğin, telefon kılıfı satıyorsanız, "alınacak en iyi cep telefonları" gibi benzer konularla ilgili blog sayfalarınız da olabilir, çünkü telefon satın almak isteyen kişilerin büyük olasılıkla bir telefon kılıfına da ihtiyacı olacaktır. Blogun sonunda ürününüzden veya telefon kılıfı satın almanızı öneren bir bağlantıdan bahsedebilirsiniz. Bir müşteriysem, önce satın almak için en iyi telefonları arar ve telefonlarla ilgili blogunuzu görürdüm. Daha sonra telefona karar verdikten sonra telefon kılıflarını araştırır ve web sitenizi tekrar Reklam olarak görürdüm. Web siteniz iki veya üç kez göründüğünden, sizden satın alma olasılığım daha yüksek. Tüketicilerinizin kim olduğunu ve başka ne arıyor olabileceklerini belirlediğinizden emin olun.

7- Web sitenizin sayfalarını Sosyal Medyaya bağlayın : Web sitenizi ve blog bağlantılarınızı Facebook, Twitter ve hatta Pinterest gibi çeşitli sosyal medya sayfalarına ekleyin. Bağlantınız ne kadar çok yer etiketlenirse, Google'ın bağlantı kurma olasılığı o kadar artar. Diğer içerik yazarlarından bağlantınızı web sitelerine koymalarını isteyebilirsiniz.

Herhangi bir işletmenin nihai amacı para kazanmaktır ve bu ancak potansiyel müşterileri dönüştürebildikleri takdirde gerçekleşir. Bununla birlikte, bunun ilk adımı ilgili olası satışları elde etmektir ve SEM stratejinizin size bunu vermesi amaçlanır. Bu pazarlama türünün en iyi yanı, hedef kitleyi yaş, coğrafi konum, cinsiyet gibi demografik özelliklere göre hedefleyebilmeniz ve yine de yalnızca bir kişi reklamınızı tıkladığında ödeme yapmanızdır. Aynısı çevrimdışı pazarlama için geçerli değildir. Birisi gazete makalenizi görse de görmese de ödeme yapmanız gerekir ve ayrıca neyin işe yaradığını görmek için hiçbir analitik veri elde edemezsiniz. Özetlemek gerekirse, daha iyi sonuçlar elde etmek için SEO ve PPC'yi birbirinize destek olarak kullanın!

Ayrıca Okuyun:

1- Arama Motoru Pazarlaması: SEM 2021 İçin En İyi Kılavuz
2- Arama Motoru Optimizasyonu: Komple SEO Rehberi – 2020